Bine ați venit la Centrul nostru de asistență
< Toate subiectele
Imprimare

Cercetarea cuvintelor cheie în SEO

Cercetarea cuvintelor cheie este o tehnică folosită de specialiștii în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) pentru a identifica și investiga cuvintele cheie introduse de consumatori în timpul căutării de bunuri, servicii sau informații generale. Cuvintele-cheie sunt asociate cu interogările pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare. Există trei tipuri distincte de întrebări: 1. Tipuri de interogări pentru căutarea navigațională 2. 2. Interogări în scop informațional 3. 3. Tipuri de interogări pentru căutare tranzacțională. Profesioniștii în optimizarea motoarelor de căutare fac cercetări de cuvinte cheie și apoi potrivesc paginile web cu aceste cuvinte cheie pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Odată ce au identificat un cuvânt cheie de nișă, ei se bazează pe acesta pentru a descoperi termeni înrudiți. Instrumentele de sugestie a termenilor, cum ar fi Google Ads Keyword Planner, care include un tezaur și recomandări de cuvinte cheie alternative, sunt adesea folosite pentru a ajuta în acest proces. La acest studiu contribuie, de asemenea, și datele de prima parte ale Google, prin intermediul unor funcții precum Google autocomplete și People Also Ask.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Scopul cercetării cuvintelor cheie este de a crea un număr mare de cuvinte cheie care sunt extrem de relevante, dar care nu sunt imediat evidente pentru cuvântul cheie de intrare dat, cu un grad ridicat de acuratețe și rechemare. Cercetarea cuvintelor cheie include brainstorming și utilizarea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie. Pentru a îmbunătăți performanța SEO a unui site web, este esențial să optimizați conținutul și backlink-urile acestuia pentru cele mai relevante cuvinte cheie. Este prudent să căutați cuvinte-cheie similare cu o concurență scăzută, dar cu un volum semnificativ de căutări. Acest lucru simplifică procesul de obținere a unei poziții mai bune în motoarele de căutare, ceea ce duce adesea la un trafic mai mare pe site. Dezavantajul acestei strategii constă în faptul că site-ul este optimizat pentru cuvinte-cheie secundare și nu pentru cuvântul-cheie principal; cuvintele-cheie secundare pot fi foarte greu de clasat din cauza concurenței puternice. Atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, trebuie să țineți cont de trei principii esențiale. Cuvintele-cheie eficiente sunt cele care sunt strâns legate de tema site-ului web. Cele mai multe motoare de căutare folosesc un sistem de calitate internă pentru a determina relevanța unui site web pentru cuvintele cheie potențiale; un site web care nu este relevant este puțin probabil să se claseze la un nivel ridicat pentru acel cuvânt cheie. Cuvintele-cheie excelente care sunt foarte competitive au șanse mai mici de a se clasa în top. Fără căutări lunare, se presupune că acel cuvânt cheie generează un trafic mic sau deloc și, prin urmare, are o valoare SEO scăzută. Evitați să blocați cuvintele cheie pe o pagină web.

Cuvinte-cheie de diferite tipuri

Cuvintele cheie sunt clasificate în două mari categorii, în funcție de volumul de căutare.
Cuvinte cheie cu o coadă scurtă: cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt cele mai des căutate și se convertesc la o rată între 15-20%. Acestea sunt lipsite de informații particulare și includ mai puține cuvinte. Acestea obțin un volum semnificativ de trafic de căutare, dar convertesc la o rată mai mică. De exemplu, termenul "Cumpărați pantofi" este un cuvânt-cheie short tail.
Cuvinte cheie cu coadă lungă: Rata de conversie pentru cuvintele cheie cu coadă lungă este cuprinsă între 70% și 80%. Acestea oferă mai multe informații particulare și au un număr mai mare de cuvinte. Acestea primesc mai puțin trafic de căutare, dar se convertesc la o rată mai mare. "Cumpărați pantofi de alergare respirabili", de exemplu, este un cuvânt cheie cu coadă lungă.

Exemple de cercetare

A face bani este un termen foarte popular și foarte competitiv în motorul de căutare Google. În prezent, are 4 860 000 000 000 de rezultate de căutare, ceea ce înseamnă că miliarde de site-uri web sunt fie legate, fie concurente pentru această expresie. Primul pas în cercetarea cuvintelor cheie este să identificați toate combinațiile potențiale de cuvinte care sunt legate de cuvântul cheie "a face bani". De exemplu, termenul "dobândirea de bani" returnează substanțial mai puține rezultate, doar 116.000.000.000, dar are același înțeles ca și "câștigarea de bani". O altă metodă este de a particulariza un termen prin adăugarea de filtre suplimentare. De exemplu, termenul "a face bani online de acasă în Canada" este mai puțin competitiv la nivel global, ceea ce îl face mai simplu de clasificat. În plus, cuvintele cheie au o varietate de intenții, ceea ce ar putea influența dacă un agent de marketing dorește să vizeze termenul respectiv. Sunt disponibile numeroase instrumente (atât gratuite, cât și comerciale) care vă ajută să localizați și să evaluați cuvintele-cheie.
Instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie

Planificatorul de cuvinte cheie pentru Google Ads

  • Google oferă instrumente gratuite pentru a face o cercetare de bază a cuvintelor cheie. Toate rezultatele se bazează pe datele motorului de căutare Google.
  • Google a publicat o actualizare a planificatorului de cuvinte cheie Google care modifică unele dintre politicile sale privind crearea primei campanii necesare pentru a recupera planificatorul de cuvinte cheie. Aceasta este o formă specială de cont Google Ads pe care agențiile și consultanții o folosesc pentru a gestiona o varietate de campanii publicitare diverse.
  • Caracteristicile Google Ads Keyword Planner includ următoarele:
  • Calculați volumul de căutare pentru termenul respectiv.
  • Combinați mai multe liste de cuvinte cheie pentru a crea noi cuvinte cheie.
  • Creați noi variante de cuvinte cheie folosind termenul de bază ca punct de plecare.
  • Furnizați o listă de cuvinte cheie ale site-ului - acest lucru este important pentru analiza concurenței.
  • Limitările Google Ads Keyword Planner includ următoarele:
  • Ascunde datele privind cuvintele cheie cu coadă lungă, deoarece instrumentul este conceput doar pentru Google Ads, nu pentru SEO.
  • Cuvintele-cheie produse de dispozitiv pot să nu ofere rezultate dezirabile, deoarece tehnologia este orientată mai degrabă spre publicitate decât spre SEO.
  • În 2016, Google a început să restricționeze opțiunile de ieșire disponibile pentru agenții de publicitate (sau conturi) cu cheltuieli lunare minime sau inexistente.

Google Trends

  • Google Trends este un instrument de cercetare gratuit furnizat de Google, care permite utilizatorilor să examineze subiectele în tendințe pentru orice frază dată. Este deosebit de util pentru vizualizarea și compararea datelor din căutările Google. Instrumentul se folosește de grafice pentru a ilustra evoluția datelor în timp. Acesta le permite utilizatorilor să evalueze numeroase tendințe ale cuvintelor-cheie pentru a determina care termeni sunt mai populari în diferite locuri la un moment dat.

Sugestii de la Google

Google Suggest a fost lansat de Google în 2012. Google Suggest este adesea utilizat în timp real atunci când un utilizator tastează un cuvânt de căutare în caseta de căutare a browserului sau a site-ului Google. Google Suggest analizează miliarde de intrări de căutare organică ale utilizatorilor și încearcă să "prezică" ceea ce ar putea căuta un utilizator chiar înainte ca acesta să completeze interogarea sau toate cuvintele dintr-o frază de cuvinte cheie.
Acest lucru face ca Google Suggest să fie un instrument util pentru cercetarea cuvintelor cheie, deoarece conține un număr mare de cuvinte cheie organice care sunt extrem de strâns legate de un cuvânt cheie complet sau parțial și pot fi folosite pentru a descoperi cuvintele cheie suplimentare cele mai căutate care reduc competitivitatea întregului cuvânt cheie. Google Suggest poate fi investigat la scară mică, utilizând site-ul web Google Search sau un browser adecvat, dar și la scară mare, folosind instrumente gratuite de răzuire.

Planificatorul de cuvinte cheie pentru Bing Ads

  • Planificatorul de cuvinte cheie Bing Ads generează idei pentru cuvinte cheie și grupuri de anunțuri și afișează tendințele medii lunare ale traficului de căutare, competitivitatea relativă și prețurile propuse. Printre caracteristicile Bing Keyword Planner se numără următoarele: Accesați statisticile privind volumul și tendințele căutărilor.
    Estimarea performanțelor și a costurilor.
  • Creșteți dimensiunea listelor de cuvinte cheie pentru a genera noi cuvinte cheie.
  • Deoarece Bing controlează doar 20% din piața americană a motoarelor de căutare, este posibil ca statisticile furnizate să nu fie exacte pentru optimizarea site-urilor web pentru motorul de căutare Google.
  • Ca și în cazul Google Ads Keyword Planner, datele furnizate de acest serviciu sunt destinate să ajute agenții de publicitate, nu editorii.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.

Cuprins