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SEO já não se trata apenas do que era. Antigamente, você simplesmente enchia sua página de palavras-chave, adquiria alguns links, e já estava feito. Hoje em dia, há muitos outros fatores a considerar.

A primeira atualização que realmente abalou como o algoritmo funciona foi o Google Panda 2011. Foi o avanço que fez com que os escritores se concentrassem mais na qualidade de seus escrevendo em vez de palavras-chave. Mais adiante, o de 2013 Beija-flor atualização mudou a abordagem ao introduzir a semântica pesquisa. O Google E-A-T foi outro que nos fez focar mais em períciaautoridade e confiança. Segurança, credibilidade e autoridade tomaram o centro das atenções. 

A próxima coisa importante é a chamada Sinais vitais vitais da Web. O Google tem planos de tornar o UX um fator de classificação ainda mais importante ao medir o Google Page Experiência Sinal (mobilidade, HTTPS, navegação segura), Maior Ponto de Contenção, Atraso na Primeira Entrada e Deslocamento de Layout Acumulado. Isto se tornará uma realidade em maio de 2021, e os especialistas em SEO projetam que este será um dos turnos mais significativos já realizados. Todas essas atualizações afetam o alinhamento de UX e SEO.

 

O que são UX e SEO, e como eles afetam um ao outro

UX ou Experiência do Usuário consiste em como o visitante se sente e o que ele faz ao entrar em seu website. Isto inclui seu comportamento, quanto tempo eles ficam, que links clicam e a percepção geral do seu site. Assim como o nome sugere, o ponto focal do UX é o usuário final.

A SEO é um pouco diferente. Seu objetivo principal é fornecer instruções apropriadas para que um usuário encontre seu website através de um mecanismo de busca. O que acontece a seguir não é mais a preocupação dos SEOs. A principal diferença é o fato de que os rastreadores não percebem o website da mesma forma que as pessoas o percebem. Os bots se concentram no código fonte; os usuários se concentram no visual e no conteúdo. SEO é mais a satisfação do mecanismo de busca do que a satisfação das pessoas.

Um equilíbrio justo entre os dois é essencial para o sucesso de seu website. E se as pessoas conseguirem encontrar facilmente seu website se saírem imediatamente devido a um design e conteúdo inadequados? É aqui que UX e SEO se cruzam. Métricas tais como tempo de permanência são a prova disso. Petra Odak, CMO em Propostas melhores comentários adicionais: "UX tem um efeito imediato na SEO. A experiência do usuário é como um visitante interage com seu website. Um dos principais fatores de classificação para o Google (e outros resultados do mecanismo de busca) é o taxa de saltoque, mais uma vez, está ligada ao UX. Em outras palavras, se seu UX é bom, significa que os visitantes gostam de seu conteúdo e que ele é valioso. O Google então interpreta isso como um sinal de que sua página é boa e a classifica mais alta. Simplificando, você precisa de um grande UX para se sair bem com SEO".

No entanto, às vezes, estes dois podem se machucar um ao outro, colocando alguns desafios.

Possíveis desafios

Encontrar um equilíbrio entre a escrita para os motores de busca e as pessoas

A escrita para SEO e a escrita para UX seguem princípios diferentes. Enquanto o primeiro deve agradar ao mecanismo de busca com palavras-chave adequadas, esquemaA única finalidade deste último é satisfazer as expectativas do usuário. Agora, o uso de palavras-chave como se supõe que você possa, muitas vezes, ser difícil sem sacrificar a coesão de seu conteúdo.

Imagine que você está recebendo palavra-chave sugestões de um software. Estas são retiradas do topo 10 páginas que posição para uma página específica. Você pode receber sugestões de versões mal soletradas de uma palavra-chavecomo tais casos apareceram no conteúdo de seus concorrentes. O que você deve fazer então? Sacrificar a correção para uma melhor classificação? É aqui que você precisará encontrar o equilíbrio perfeito. Ainda assim, uma boa regra geral é que o usuário está em primeiro lugar.

Mantendo seu orçamento para satisfazer ambos

Tanto o projeto SEO quanto o UX podem ser aventuras caras. Enquanto SEO é mais um gasto de longo prazo, UX é, na maioria das vezes, um pagamento único. Ainda assim, conseguir um equilíbrio no orçamento for your SEO and UX design efforts is crucial. Underfunded SEO can bring you zero results, completely wasting your money, whereas bad UX will simply repel your visitors from your website. For this reason, you’ll need to make sure that both your campaigns are custo-eficiente.

Problemas de navegação

Claro, a ligação interna é importante, mas sua utilização excessiva faz com que a interface simplesmente pareça ruim e desordenada. Embora seja ótimo deixar o usuário se mover livremente pela página de uma forma intuitiva, o excesso que só cria uma bagunça maior, na realidade tornando mais difícil a navegação pelo site. 

Questões de suporte técnico

Neel Vithlani, digital marketer de Orderhive considera as questões de apoio técnico como uma das causas de tumulto entre UX e SEO: "Agora, a razão pela qual muitas pessoas consideram ambos como inimigos é, talvez, o fato de que falta suporte técnico em muitos casos. Por exemplo, o Google AMP fornece um suporte muito básico analítica dados, apesar de serem extremamente fáceis de usar. Também não é amigável para os anúncios. Assim, podemos entender que o problema está no suporte técnico e na adoção pelo mercado.” Ele também menciona os e-mails: "Os e-mails têm lidado com a falta de suporte técnico por décadas, e as atualizações recentes tiveram um grande impacto no UX".

Organizando o casamento perfeito de UX e SEO

Há alguns problemas que você precisará resolver, e por isso aqui estão algumas dicas para fazer com que toda a experiência SEO e UX funcione.

Estabelecendo uma cultura de colaboração entre os departamentos

As pessoas SEO e UX se aferram a princípios diferentes. Ajustar esses dois departamentos e fomentar a colaboração e a comunicação eficaz deve ser o primeiro passo. William Cannon, CEO da Assinatura concorda: "Comece sentando suas unidades SEO e UX bem juntas (assumindo que você tenha as duas disciplinas sob o mesmo teto). Vivenciando a mesma atmosfera de trabalho, uma relação concorrente pode muitas vezes se tornar uma relação de colaboração, particularmente se ambas as equipes estiverem conectadas em projetos web concomitantemente desde o início". 

No entanto, isto deve ser feito antes do início do desenvolvimento do projeto. Tentar fazer isso depois de começar com as tarefas torna-o totalmente inútil. Algumas questões de comunicação podem surgir durante a fase de produção, e você ficará com uma pequena ponta do bastão. William acrescenta ao tópico: "Operando juntos desde as fases de planejamento, ambos os grupos podem apresentar perspicácia dominante que pode levar seu projeto a uma posição surpreendente (e totalmente melhor). Eles também assumirão a propriedade elevada do projeto ao serem discutidos e acrescentados no início do método".

Descobrindo a intenção de busca

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

A intenção de busca é a razão pela qual os usuários entram com uma determinada consulta na barra de busca. Agora, a satisfação da intenção do usuário deve ser sua prioridade. Você precisará conhecer as características de cada SERP para que não esteja tentando classificar seu blog entre eCommerce ou páginas de produtos. Isso é simplesmente um desperdício de esforço, e por isso é possível fazer, você não vai satisfazer as expectativas de seu cliente com sua página.

Digamos que uma pessoa entra "compre saltos altos" no Google. A intenção deles é comprar saltos altos. Seu blog A classificação dos anúncios lá em cima com os outros sites de comércio eletrônico sem dúvida gerará pouco ou nenhum clique-clique para você. Uma vez que você não satisfez a intenção, não ganhará nada, mesmo que tenha uma classificação alta.

Foco em trechos

Como alinhar SEO e UX 1

De acordo com Ahrefs, você gera 31% mais tráfego quando você tem um snippet em um SERP, em comparação com apenas o primeiro lugar. Por esta razão, você precisará fazer com que seus trechos se destaquem, pois eles devem fornecer a resposta exata à pergunta do usuário. É aqui que você precisará alinhar seu UX e SEO para ter certeza de obter seu snippet e, em segundo lugar, torná-lo clicável e interessante. 

Identificando a melhor contagem de palavras

Seus concorrentes devem lhe dar uma idéia do tipo de conteúdo que funciona melhor para seu público. Embora o conteúdo de forma longa possa ser tentador, visto que você pode se encaixar em palavras-chave de cauda mais longa, este nem sempre é o caso. Certifique-se de comparar-se com eles para descobrir qual é a intenção. Às vezes, o conteúdo de forma curta simplesmente funciona muito melhor para conversões e tráfego, mas isso depende apenas do tópico e das palavras-chave. Lembre-se de que todas as respostas para como sua página deve ser estão no top 10 da SERP.

Fornecendo respostas rápidas e concisas

Seus visitantes precisam de respostas; é tão simples quanto isso. Agora, com um visual elegante, embora o exagero possa ser prejudicial à forma como seu visitante se comporta após entrar no site. Outro aspecto da decoração de seu site é o tempo de carregamento. Quanto mais imagens e ornamentos você usar, mais tempo de espera para seu visitante. As pessoas estão ocupadas e não têm tempo para tais coisas - elas preferem obter uma resposta imediata.

Quanto a SEO, o Google está olhando para o carregamento da página velocidade como um fator de ranking, portanto, melhorá-lo ajudará você a subir na classificação.

Otimização de múltiplos dispositivos

Desde setembro de 2020, o Google utiliza o mobile-first indexação para todos os websites. Isto significa que o rastreador dá prioridade à versão móvel de seu website para classificação e indexação. A otimização adequada de seu website para celular é atualmente crítica tanto para seus esforços de SEO quanto de UX. Mais de 50% de internautas estão em dispositivos móveis, o que é mais uma razão para otimizar para celular imediatamente. 

Navegação adequada

Embora muitas opções para se mover em seu site pareçam uma boa idéia, pode ser confuso para o usuário. Mais uma vez, pode ser tentador fazer um link interno o máximo possível, embora isso possa ser prejudicial ao UX. Seus menus devem ser claramente delineados, e o caminho que seu visitante percorre deve ser destacado. 

Sitemaps

Como alinhar SEO e UX 2

Sitemaps are a sort of blueprint that list the pages of your website. While sitemaps for search engines and users differ by quite a bit in complexity, they more or less serve the same purpose. They’re supposed to make the site easier to navigate and crawl

Breadcrumbs

Como alinhar SEO e UX 3

Os pães ralados são menus pouco úteis para ajudar o usuário faixa seu progresso no site. Na verdade, eles também são úteis para os rastejadores do Google, pois o pão ralado torna óbvio onde eles estão e como chegaram lá.

Tendências futuras

 

O Google está cada vez mais focado no UX; isso é inegável. Haverá uma enorme atualização em 2021, justamente em relação a isso. Podemos esperar uma mudança nas prioridades de otimização quando estes dois forem implementados.

Sinais vitais vitais da Web

Como alinhar SEO e UX 4

O Google anunciou em maio de 2020 que utilizariam um novo conjunto de métricas chamado Core Web Vitals. Estes incluem:

Maior Tinta Contenciosa (LCP) é sobre o desempenho do carregamento. Especificamente, este é o tempo que leva para que seu conteúdo principal seja carregado. Idealmente, o LCP deve estar abaixo de 2,5 segundos.
Há uma série de maneiras de otimizar seu LCP. Algumas delas incluem melhorar o tempo de resposta do servidor, otimizar o tempo de carga de recursos (imagens, vídeos), e utilizar o cliente-desenvolvimento lateral.

Atraso na primeira entrada (FID) é quanto tempo leva para que sua página se torne interativa. O FID não deve ser mais longo que 100 milissegundos. É possível melhorá-lo com os trabalhadores da web, otimização da prontidão de interação e a interrupção de longas tarefas.

Deslocamento Cumulativo de Layout (CLS) leva em conta a consistência visual e a estabilidade. Esta métrica deve ser inferior a 0,1 para proporcionar a melhor experiência ao usuário. O CLS envolve medir mudanças repentinas no layout de sua página devido ao carregamento assíncrono de elementos ou componentes carregados dinamicamente adicionados ao conteúdo existente e, em seguida, dar-lhe uma pontuação com base nisso.

Como alinhar SEO e UX 5

Atualização da experiência da página

A atualização da página Experience Update será a adoção do Core Web Vitals como um sinal de classificação. O Google anunciou que introduzirão a mudança em maio de 2021. Esta atualização tem muitas implicações para o futuro da otimização da página. A conexão entre UX e SEO se tornará ainda mais aparente. Com a introdução da Page Experience Update, o Google tratará a experiência do usuário como um dos principais fatores de classificação.

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SEO e UX

Última Atualização em dezembro de 2021 por Lukasz Zelezny