Como alinhar SEO e UX

SEO não se trata inteiramente de o que costumava ser. Antigamente, você simplesmente enchia sua página de palavras-chave, adquiria alguns links e estava pronto. Atualmente, há muitos outros fatores a serem considerados.

A primeira atualização que realmente abalou como o algoritmo funciona foi o Google Panda 2011. Foi o avanço que fez com que os escritores se concentrassem mais na qualidade de seus escrevendo em vez de palavras-chave. Posteriormente, a atualização Hummingbird de 2013 mudou a abordagem introduzindo a semântica pesquisa. O Google E-A-T foi outro que nos fez focar mais na especialização, autoridadee confiança. A segurança, a credibilidade e a autoridade ocuparam o centro do palco. 

A próxima coisa importante é a chamada Sinais vitais vitais da Web. O Google tem planos de tornar o UX um fator de classificação ainda mais importante ao medir o Google Page Experiência Sinal (mobilidade, HTTPS, navegação segura), Maior Ponto de Contenção, Atraso na Primeira Entrada e Deslocamento de Layout Acumulado. Isto se tornará uma realidade em maio de 2021, e os especialistas em SEO projetam que este será um dos turnos mais significativos já realizados. Todas essas atualizações afetam o alinhamento de UX e SEO.

O que são UX e SEO, e como eles afetam um ao outro

UX ou Experiência do Usuário consiste em como o visitante se sente e o que ele faz ao entrar em seu website. Isto inclui seu comportamento, quanto tempo eles permanecem, que links clicam e a percepção geral de seu website. Assim como o nome sugere, o ponto focal do UX é o usuário final.

O SEO é um pouco diferente. Seu principal objetivo é fornecer instruções adequadas para que um usuário encontre seu site por meio de um mecanismo de busca. O que acontece depois não é mais preocupação dos SEOs. A principal diferença é o fato de que os rastreadores não percebem o site da mesma forma que as pessoas. Bots concentram-se no código-fonte; os usuários concentram-se nos recursos visuais e conteúdo. O SEO tem mais a ver com a satisfação do mecanismo de pesquisa do que com as pessoas.

Um equilíbrio justo entre os dois é essencial para o sucesso de seu website. E se as pessoas conseguirem encontrar facilmente seu website se saírem imediatamente devido a um design e conteúdo inadequados? É aqui que UX e SEO se cruzam. Métricas tais como tempo de permanência são a prova disso. Petra Odak, CMO em Propostas melhores comentários adicionais: "UX tem um efeito imediato na SEO. A experiência do usuário é como um visitante interage com seu website. Um dos principais fatores de classificação para o Google (e outros resultados do mecanismo de busca) é o taxa de salto, que novamente está vinculado à UX. Em outras palavras, se sua UX for boa, isso significa que os visitantes gostam do seu conteúdo e que ele é valioso. O Google interpreta isso como um sinal de que sua página é boa e a classifica em uma posição mais alta. Resumindo, você precisa de uma excelente experiência do usuário para ter um bom desempenho com SEO."

No entanto, às vezes, estes dois podem se machucar um ao outro, colocando alguns desafios.

Possíveis desafios

Encontrar um equilíbrio entre a escrita para os motores de busca e as pessoas

A escrita para SEO e a escrita para UX seguem princípios diferentes. Enquanto o primeiro deve agradar ao mecanismo de busca com palavras-chave adequadas, esquema, títulos, meta tags, etc., o único objetivo deste último é satisfazer as expectativas do usuário. Agora, o uso de palavras-chave como se supõe que você possa, muitas vezes, ser difícil sem sacrificar a coesão de seu conteúdo.

Imagine que você está recebendo palavra-chave sugestões de um software. Estas são retiradas do topo 10 páginas que posição para uma página específica. Você pode receber sugestões de versões mal soletradas de uma palavra-chave, já que tais instâncias apareceram no conteúdo de seus concorrentes. O que você deve fazer então? Sacrificar a correção para uma melhor classificação? Aqui é onde você precisará encontrar o equilíbrio perfeito. Ainda assim, uma boa regra geral é que o usuário vem em primeiro lugar.

Mantendo seu orçamento para satisfazer ambos

Tanto o projeto SEO quanto o UX podem ser aventuras caras. Enquanto SEO é mais um gasto de longo prazo, UX é, na maioria das vezes, um pagamento único. Ainda assim, conseguir um equilíbrio no orçamento para seu projeto SEO e UX esforços é crucial. SEO subfinanciado pode lhe trazer zero resultados, desperdiçando completamente seu dinheiroenquanto que ruim UX simplesmente repelirá seus visitantes de seu website. Por este motivo, você precisará certificar-se de que ambas as suas campanhas tenham uma boa relação custo-benefício.

Problemas de navegação

Claro, a ligação interna é importante, mas sua utilização excessiva faz com que a interface simplesmente pareça ruim e desordenada. Embora seja ótimo deixar o usuário se mover livremente pela página de uma forma intuitiva, o excesso que só cria uma bagunça maior, na realidade tornando mais difícil a navegação pelo site. 

Questões de suporte técnico

Neel Vithlani, digital marketer de Orderhive considera as questões de apoio técnico como uma das causas de tumulto entre UX e SEO: "Agora, a razão pela qual muitas pessoas consideram ambos como inimigos é, talvez, o fato de que falta suporte técnico em muitos casos. Por exemplo, o Google AMP proporciona um analítica dados, apesar de serem extremamente fáceis de usar. Também não é amigável para os anúncios. Assim, podemos entender que o problema está no suporte técnico e na adoção pelo mercado.” Ele também menciona os e-mails: "Os e-mails têm lidado com a falta de suporte técnico por décadas, e as atualizações recentes tiveram um grande impacto no UX".

Organizando o casamento perfeito de UX e SEO

Há alguns problemas que você precisará resolver, e por isso aqui estão algumas dicas para fazer com que toda a experiência SEO e UX funcione.

Estabelecendo uma cultura de colaboração entre os departamentos

As pessoas SEO e UX se aferram a princípios diferentes. Ajustar esses dois departamentos e fomentar a colaboração e a comunicação eficaz deve ser o primeiro passo. William Cannon, CEO da Assinatura concorda: "Comece sentando suas unidades SEO e UX bem juntas (assumindo que você tenha as duas disciplinas sob o mesmo teto). Vivenciando a mesma atmosfera de trabalho, uma relação concorrente pode muitas vezes se tornar uma relação de colaboração, particularmente se ambas as equipes estiverem conectadas em projetos web concomitantemente desde o início". 

No entanto, isto deve ser feito antes do início do desenvolvimento do projeto. Tentar fazer isso depois de começar com as tarefas torna-o totalmente inútil. Algumas questões de comunicação podem surgir durante a fase de produção, e você ficará com uma pequena ponta do bastão. William acrescenta ao tópico: "Operando juntos desde as fases de planejamento, ambos os grupos podem apresentar perspicácia dominante que pode levar seu projeto a uma posição surpreendente (e totalmente melhor). Eles também assumirão a propriedade elevada do projeto ao serem discutidos e acrescentados no início do método".

Descobrindo a intenção de busca

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

A intenção de busca é a razão pela qual os usuários entram com uma determinada consulta na barra de busca. Agora, a satisfação da intenção do usuário deve ser sua prioridade. Você precisará conhecer as características de cada SERP para que não esteja tentando classificar seu blog entre eCommerce ou páginas de produtos. Isso é simplesmente um esforço desperdiçado e, como é possível fazer isso, você não atenderá às expectativas do cliente com sua página.

Digamos que uma pessoa entra "compre saltos altos" no Google. A intenção deles é comprar saltos altos. O ranking de posts de seu blog com os outros sites de comércio eletrônico sem dúvida gerará pouco ou nenhum clique-clique para você. Como você não satisfez a intenção, você não ganhará nada, mesmo que fique no topo da classificação.

Foco em trechos

De acordo com Ahrefs, você gera 31% mais tráfego quando você tem um trecho em destaque em um SERP, em comparação com apenas o primeiro lugar. Por esta razão, você precisará fazer com que seus trechos se destaquem, pois eles devem fornecer a resposta exata à pergunta do usuário. É aqui que você precisará alinhar seu UX e SEO para ter certeza de obter seu snippet e, em segundo lugar, torná-lo clicável e interessante. 

Identificando a melhor contagem de palavras

Seus concorrentes devem lhe dar uma ideia de qual tipo de conteúdo funciona melhor para seu público. Embora o conteúdo de formato longo possa ser tentador, já que você pode inserir mais palavras-chave de cauda longa, nem sempre é esse o caso. Certifique-se de se comparar com elas para descobrir qual é a intenção. Às vezes, o conteúdo de formato curto simplesmente funciona muito melhor para conversões e tráfego, mas isso depende exclusivamente do tópico e das palavras-chave. Lembre-se de que todas as respostas sobre como sua página deve ser estão no top 10 da SERP.

Fornecendo respostas rápidas e concisas

Seus visitantes precisam de respostas; é tão simples quanto isso. Agora, com um visual elegante, embora o exagero possa ser prejudicial à forma como seu visitante se comporta após entrar no site. Outro aspecto da decoração de seu site é o tempo de carregamento. Quanto mais imagens e ornamentos você usar, mais tempo de espera para seu visitante. As pessoas estão ocupadas e não têm tempo para tais coisas - elas preferem obter uma resposta imediata.

Quanto ao SEO, o Google está considerando a velocidade de carregamento da página como um fator de classificação, portanto, melhorá-la irá ajudá-lo a subir na classificação.

Otimização de múltiplos dispositivos

Desde setembro de 2020, o Google utiliza o mobile-first indexação para todos os websites. Isto significa que o rastreador dá prioridade à versão móvel de seu website para classificação e indexação. A otimização adequada de seu website para celular é atualmente crítica tanto para seus esforços de SEO quanto de UX. Mais de 50% de internet Os moradores estão em dispositivos móveis, o que é mais uma razão para otimizar imediatamente a mobilidade. 

Navegação adequada

Embora muitas opções para se mover em seu site pareçam uma boa idéia, pode ser confuso para o usuário. Mais uma vez, pode ser tentador fazer um link interno o máximo possível, embora isso possa ser prejudicial ao UX. Seus menus devem ser claramente delineados, e o caminho que seu visitante percorre deve ser destacado. 

Sitemaps

Sitemaps são uma espécie de planta que lista as páginas de seu site. Embora os mapas de sites para motores de busca e usuários sejam um pouco diferentes em complexidade, eles servem mais ou menos ao mesmo propósito. Eles devem tornar o site mais fácil de navegar e crawl. 

Breadcrumbs

Os pães ralados são menus pouco úteis para ajudar o usuário faixa seu progresso no site. Na verdade, eles também são úteis para os rastejadores do Google, pois o pão ralado torna óbvio onde eles estão e como chegaram lá.

Tendências futuras

O Google está cada vez mais focado no UX; isso é inegável. Haverá uma enorme atualização em 2021, justamente em relação a isso. Podemos esperar uma mudança nas prioridades de otimização quando estes dois forem implementados.

Sinais vitais vitais da Web

O Google anunciou em maio de 2020 que utilizariam um novo conjunto de métricas chamado Core Web Vitals. Estes incluem:

Maior Tinta Contenciosa (LCP) é sobre o desempenho do carregamento. Especificamente, este é o tempo que leva para que seu conteúdo principal seja carregado. Idealmente, o LCP deve estar abaixo de 2,5 segundos.
Há uma série de maneiras de otimizar seu LCP. Algumas delas incluem a melhoria servidor tempo de resposta, otimização do tempo de carga de recursos (imagensvídeos), e utilizando a renderização do lado do cliente.

Atraso na primeira entrada (FID) é quanto tempo leva para que sua página se torne interativa. O FID não deve ser mais longo que 100 milissegundos. É possível melhorá-lo com os trabalhadores da web, otimização da prontidão de interação e a interrupção de longas tarefas.

Deslocamento Cumulativo de Layout (CLS) leva em conta a consistência visual e a estabilidade. Essa métrica deve ser inferior a 0,1 para proporcionar a melhor experiência ao usuário. O CLS envolve a medição de mudanças repentinas no layout da sua página devido ao carregamento assíncrono de elementos ou componentes carregados dinamicamente adicionados ao conteúdo existente e, em seguida, fornece uma pontuação com base nisso.

Atualização da experiência da página

A atualização da página Experience Update será a adoção do Core Web Vitals como um sinal de classificação. O Google anunciou que introduzirão a mudança em maio de 2021. Esta atualização tem muitas implicações para a futuro de otimização de página. A conexão entre UX e SEO se tornará ainda mais aparente. Com a introdução do Page Experience Update, o Google tratará a Experiência do Usuário como um dos principais fatores de classificação.