https://www.youtube.com/watch?v=EDscTTYe1ds: Vídeo transcrito automaticamente pela Sonix

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Olá, pessoal. Lucas, preste atenção: este vai ser um tutorial sobre SEO Gap análise. Vou explicar a vocês bem rápido e bem nesse estilo direto, porque nada é mais irritante do que um tutorial, que está demorando 30 minutos, e esses estão enrolando. Então,

Tenho que te assustar, K, e surgiram muitas perguntas, tipo: “Quando foi a última vez que eu fiz uma análise de lacunas em polonês?”. Então, resolvi compartilhar com meus amigos e ouvintes que falam inglês. Um pouco sobre como podemos fazer isso em inglês. Escolhi “co.uk” e vou para o mercado do Reino Unido. Isso está resumido, aliás, e vocês podem ver aqui várias palavras-chave e muitos concorrentes. O que Estamos interessados em nossos concorrentes.

Aqui está a lista de concorrentes. Estamos, classificados por tipo de semelhanças. Obviamente, você pode considerar palavras-chave em comum entre eles e assim por diante, além de muitas outras coisas. Agora, a primeira pergunta é: por que estamos fazendo uma análise de lacunas? A análise de lacunas é algo ensinado para responder a uma pergunta. Em que posição eles estão no ranking? Eles, quero dizer, os concorrentes, e eu não, certo? Então, quais são os potenciais nichos de

E/ou um grupo de palavras-chave que eu, com meu site, poderia posição porque outros participantes do mesmo setor estão aparecendo nos resultados de busca. Portanto, é uma maneira perfeita de encontrar temas para um novo conteúdo que você quer correr. Você quer escrever. E é isso que isso vídeo É sobre o que vamos falar hoje. Então, imaginem a seguinte situação: vocês se cadastraram no Choose.co.uk. Por que eu escolhi o Choose K, certo? Porque esse site funciona como um comparador de preços e, como alguns de vocês sabem, eu trabalhei lá por muitos anos

Nesse setor, predominantemente um Switch novo. Escolha o Go UK, e temos alguns sites diferentes de comparação de preços. Aqui podemos escolher entre eles. Então, como conheço bastante bem esse setor, não preciso disso, mas se você não conhece o setor, se estiver trabalhando com um novo cliente Você sempre pode usar os concorrentes orgânicos no SEMrush, e isso vai responder à pergunta. Então, agora vamos abordar palavra-chave Lacuna.

E eu escolhi clicar em “Ir”. Ok, esse sou eu. E agora posso digitar. Por exemplo, dinheiro, Supermarket Money Co. UK, Go Compare.com e Compared the Market.com, e estamos comparando isso. Agora vou ampliar a imagem, pois alguns de vocês podem estar assistindo a isso em um dispositivo móvel. Quero mesmo que vocês consigam ver o que vou fazer aqui. Então, este gráfico é um

Que legal. Aqui está mostrando quais são as palavras-chave que se sobrepõem, de modo que dois ou mais participantes as estão usando ao mesmo tempo. Vamos dar um passo atrás e deixe-me falar aqui como alguém que não tem nada a ver com isso. Neste mercado, digamos, o eBay, certo? Se eu, no Reino Unido, não for um site de comparação de preços, o que vai acontecer?

Dê uma olhada. Esse é o eBay. E, obviamente, há algumas sobreposições. Mas, de modo geral, esses caras — sobre os quais estamos falando hoje em relação a sites de comparação de preços — estão aqui, e o eBay está aqui; são dois players completamente diferentes. Posso citar, por exemplo, pesquisa terra dos motores.

Dot-com, que muitos de vocês provavelmente estão lendo e dando uma olhada: o que está acontecendo aqui? O Search Engine Land também está presente, assim como outros sites de comparação de preços. Esses sites estão aqui, o que isso significa? Esses caras? E isso: todos eles estão usando um conjunto de palavras-chave completamente diferente. Vamos voltar. Eu tinha aqui o “compare the market.com”. Então, vamos até aqui; temos aqui um gráfico legal, se eu colocar o mouse aqui. Dá pra ver isso.

São 12 mil palavras-chave, não é? Isso faz com que todos esses cinco concorrentes estejam ranqueados no Google.co.uk, porque escolhi aqui a versão para desktop do Reino Unido, onde o banco de dados está atualizado e a moeda do CPC é a libra esterlina (GBP), mas não estou realmente interessado nas palavras-chave em que estamos ranqueados todos juntos. Estou interessado nas palavras-chave do meu site. Nesse exemplo, a versão “co.uk” não está ranqueada, enquanto os outros estão.

E, idealmente, dois, três ou quatro deles estejam bem posicionados juntos nas mesmas palavras-chave, porque isso é um forte indício, que basicamente diz: “Ei, seus concorrentes estão bem posicionados nessas palavras-chave: essa, essa e essa, e você não está. Basicamente, tem algo errado aqui”. Então,

Poderíamos exportar isso para o Excel, mas temos aqui 245 mil palavras-chave exclusivas ainda não exploradas; assim, podemos aproveitar essas 245 mil palavras-chave, mas, infelizmente, não será possível exportar todas elas, pois minha conta empresarial da Amorous só me permite exportar 50 mil — mas isso já é mais do que suficiente. Acredite em mim, é mais do que suficiente. A primeira coisa que você pode ver lá em cima é que há muitas delas. Como “Lloyd’s not with son”.

O teste de velocidade do ’Mud Check”. Ok, algumas delas são ótimas palavras-chave genéricas, como “mod mod”, “check” ou “speed test”, mas outras, como “Barclays Nation’s”, Espere aí, nossas palavras-chave de marca no site de terceiros — definitivamente não queremos considerar “Santander” como uma de nossas palavras-chave. Então, recomendo que você acesse aqui e selecione a opção de incluir apenas palavras-chave cujo volume de busca seja inferior a cem.

Mil ou talvez até 50 mil.

E, da mesma forma, inclua “desculpe”, inclua palavras-chave com volume superior a cem. Ou seja, entre cem e cinquenta mil. Vamos ver o que vai acontecer a partir de 245.000. Tenho 98 mil palavras-chave, e

Ou seja, acho que ele está... Tudo bem. Elas estão organizadas por volume de busca, então posso clicar em “Exportar” e clicar para transferi-las para o Excel, mas posso fazer algo mais. Posso adicionar aqui e definir mais uma condição: excluir palavras-chave que contenham “compr”, “the market” e excluir palavras-chave que contenham “compar” ou “go compare”; essa é a nossa marca de

Nome dos meus concorrentes. Então, não vou tentar me posicionar nessa palavra-chave e, obviamente, há um debate sobre isso; podemos entrar nesse tipo de palavra-chave genérica, mas vamos ignorá-la e poderíamos tentar nos posicionar na palavra-chave “Supermercado”. Mas aí, provavelmente, o pessoal do mercado de exportação entraria em contato conosco e diria algo como “ei, não sejam maus” e assim por diante; na verdade, isso não mudou muita coisa. Ainda há 98.000 palavras-chave.

É como comparar o mercado, talvez a gente consiga fazer isso. Tipo temperos. Talvez mais gente esteja digitando com espaços, dinheiro, supermercado, inscrever-se.

19.200 palavras-chave. Tudo bem, é justo. Então, vou exportar as primeiras 50.000, classificadas por volume não explorado; isso é muito importante. Ok, tenho essas palavras-chave aqui; vou abri-las e ver uma enorme quantidade de dados.

Isso é o que importa. Não há nada até que a gente queira. Faça algo criativo aqui.

Tudo bem, então essas são nossas palavras-chave novamente, caso você esteja usando um dispositivo móvel.

Sinta-se valorizado. Vou ampliar bastante a imagem aqui no Zoom para que você possa ver isso. O que está acontecendo aqui? Também vamos bloquear as panorâmicas aqui e, sim, temos uma planilha bem legal. Agora, o que podemos fazer a seguir, como eu estava mostrando a vocês na versão em polonês, é criar uma versão de desculpas desse vídeo. Precisamos adicionar 3 matrizes com prioridade média. “Much” está nos dizendo quantos concorrentes

Simultaneamente. Nossa classificação para as palavras-chave da coluna A, neste caso, é obviamente “choose click”. OK, e sabemos que “choose.co.uk” não é algo que vai aparecer no ranking aqui, porque selecionamos intencionalmente palavras-chave que incluem “choose”. Nesse exemplo hipotético, “choose KK” não está no ranking e estamos procurando palavras-chave relacionadas a outras empresas. Então, “money”, “Supermarket”, “money”. Você poderia comparar com “computer” e “Market”? Nossa classificação para

Clima. Tão importante.

Isso é 0; se eu fizesse assim, teria três concorrentes com classificação 0, e não é isso que estou procurando. Estou querendo saber quantos concorrentes estão ranqueados, não quantos não estão. Então, podemos inverter isso: sabemos que há quatro concorrentes para – COUNTIF. E sabemos que, para essa palavra-chave “First Central”, há apenas um concorrente ranqueado, que, na verdade, é o “Money Supermarket”, na 6ª posição.

Digamos que vamos colocar aqui 10, 11, 12, e já temos a média. Desculpe, isso deveria ir para “média”. Não é “média”, deveria ir para “muito”. Então vai ficar aqui. Sim, temos 4 de março. Então, quatro competidores estão na classificação simultaneamente. Agora, observe a coluna H comum; estou removendo isso, colocando 0 e, então, “muito” fica em três. “Muito” é demais. Agora é um de

A gente não faz essa comparação porque não quer calcular uma média como aquela do ranking médio dos concorrentes, já que isso vai dar um resultado sem sentido, tipo 1,5. Tipo, a gente tem um concorrente que está na 6ª posição, mas como os outros concorrentes têm zeros, a gente acaba com uma posição média de 1,5 — que absurdo. Então, a gente tem aqui muito, muito mais do que isso. Então, o que precisamos fazer é resumir.

Ah, esse ranking dos concorrentes e tudo mais. E então, mais uma vez, temos aqui uma média de seis, porque estamos resumindo os rankings dos nossos concorrentes. É isso mesmo. E dividindo pelo número de concorrentes, que é esse aqui. Então, vamos comparar e pular para a 3ª posição. Então, 6 mais 3 dá 9, dividido por 2 é

4,5 e, em seguida, calcula-se a prioridade de oração. Dessa forma, o volume de busca dividido pelo quadrado da classificação média mais o volume de busca dividido pelo quadrado da classificação média X.

Custo por clique: quando tivermos algum número, vou chegar lá aos poucos; o volume de busca é de 49.500. Agora, se o volume de busca cair para 20.000...

A prioridade também está diminuindo automaticamente. Ok, veja esse 1.672, que era 4.138. Então, se o volume de busca está crescendo, isso automaticamente aumenta nossa prioridade. E isso está correto. E quanto à média? O número médio está diminuindo, então a classificação média dos concorrentes está mais próxima da posição 1.

Nesse caso, a prioridade deve ser aumentada.

Você vê?

E, por fim, o custo por clique pode ser zero, mas isso não significa automaticamente que a palavra-chave seja ruim e que não devamos usá-la. E o objetivo dessa fórmula era justamente não definir as prioridades como 0 quando o custo por clique é 0. Portanto, se o custo por clique for 0, obviamente a prioridade vai diminuir, mas nunca chegará a 0. E se o custo por clique for 10,

Então, obviamente, temos 15.000 aqui. Portanto, esse número está inflado. É. Resumindo, a prioridade é uma métrica agregada. Ela leva em conta todas essas três medidas: volume, classificação média em relação aos concorrentes e custo por clique. Sabendo disso, vamos preencher isso em todas as... sim, ali embaixo, 50 mil palavras-chave. E agora vem a última etapa.

O último passo é classificar, e eu estou me esforçando bastante para fazer isso.

Do maior para o menor. E, em seguida, por prioridade, imediatamente; por prioridade, do maior para o menor. E, depois de alguns segundos, temos uma planilha maravilhosa, maravilhosa, que nos mostra não só as palavras-chave que não estamos utilizando, mas também os produtos que talvez devêssemos considerar incluir, sim, por causa dos nossos concorrentes. Então, pense nisso

Essa disputa é por, e continuará sendo por muito, muito tempo, até que cheguemos ao terceiro lugar. Portanto, há três concorrentes no ranking, depois dois concorrentes no ranking simultaneamente e, finalmente, um. Portanto, se sabemos que há quatro concorrentes no ranking para as palavras-chave da coluna A, isso significa que, provavelmente, essas palavras-chave são muito, muito, muito vantajosas para o posicionamento ou, potencialmente, que os concorrentes que escolhi estão atuando nessa área. Então, isso é

Um forte indício a se levar em conta, talvez para trazer esse produto, ele é lindo. Quando você estiver usando um site de comércio eletrônico e tiver concorrentes na área de comércio eletrônico, talvez eu grave outro vídeo depois deste. E vou escolher alguns sites de comércio eletrônico, e vocês verão que há, por exemplo, roupas masculinas ou joias. E verão que há muitos produtos ou categorias de produtos com os quais esses sites estão bem posicionados. A escolha que fiz não está errada.

Obviamente, vale a pena mencionar mais uma coisa: quando você tiver seu site, poderá inverter esse processo e encontrar palavras-chave que só você utiliza. E que nenhum dos concorrentes utiliza, mas isso, obviamente, não faz parte do escopo deste vídeo. Então, quando tivermos isso, já estiver tudo organizado e pudermos voltar aqui, podemos adicionar mais uma coluna e dizer: “Ok, quero ter tópicos aqui”, e, digamos, vamos selecionar aqui no filtro e vamos tentar

Para identificar algum tipo de padrão. Então, o que temos aqui são, digamos, empréstimos para proprietários de imóveis, dívidas de seguro para animais de estimação, consolidação de dívidas, um, cotação de seguro, vamos procurar um seguro ou talvez, vamos tentar com alguns outros produtos como, sim, principalmente seguros. Então, isso me diz que o site choose.co.uk não funciona muito bem ou não

A venda de seguros está em alta no momento, assim como a concorrência; dá para ver o quanto esse setor é competitivo porque, por exemplo, a Money Supermarket, no ramo de planos de saúde, está em terceiro lugar, e a Money Coca, em quinto. A “Go Compare” está em sexto lugar, e a “Compare the Market” é a número um. Então, todas elas estão entre as dez primeiras. O que podemos fazer, sabe, meu... o CEO diz algo como: “Olha só, mas não estamos muito interessados em entrar no ramo de seguros. Isso não é a nossa praia.”.

Sem problema. Senhor, o senhor não tem seguro.

Dá uma olhada aí, e pronto. Tudo bem, tudo bem, tudo bem, tudo bem. Mas também não queremos lidar com, com empréstimos. Então, o legal é que, pessoal, aqui vocês têm os URLs dos concorrentes. E isso é ótimo. Esse é um recurso que foi implementado recentemente no SEMrush. Então, o que podemos dizer é que queremos excluir disso da análise. Todos

Os URLs em que o Money Supermarket está bem posicionado são sobre empréstimos, e não precisamos mais nos preocupar com palavras-chave, porque elas serão excluídas. Agora, dá uma olhada. Ainda temos alguns empréstimos, então podemos passar para o próximo. Espera, só preciso que não contenha a palavra “empréstimos”. É isso mesmo.

E sim, acho que isso já é mais do que suficiente. Agora, vamos dar uma olhada na proteção de renda, na cobertura para doenças graves e assim por diante. Talvez possamos abordar aqui as doenças graves. Percebemos um padrão aqui, então gostaria de abordar especificamente as doenças graves.

Deixa eu ver... meu Excel não tá me dando ouvidos, tipo, eu gostaria de ficar doente

Tudo bem, e nem dar uma olhada. O que está acontecendo aqui? 4 de março de 4444. Temos aqui pelo menos 13 palavras-chave, sendo que quatro estão em destaque. Então, quatro desses resultados estão aparecendo juntos. Simultaneamente, em palavras-chave que estão na coluna A, e logo em seguida começam as palavras-chave em que três delas estão aparecendo, classificadas por prioridade. Dê uma olhada também. O que está acontecendo aqui? Dificilmente você encontrará qualquer palavra-chave.

Isso significa ter um CPC 0; na verdade, você vai encontrar muitas palavras-chave que são extremamente caras. Portanto, esse é mais um sinal de que você realmente, realmente, realmente quer estar presente nos resultados orgânicos. Sabendo disso, podemos nos aprofundar no assunto e, potencialmente, classificá-las como doenças graves

É isso mesmo. Ok, elas estão marcadas como “doença grave”. Agora, o que vamos fazer aqui é ver se dá pra identificar algum padrão. O que podemos ver aqui é... ah, isso é genial. Será que eu consigo, será que consigo um financiamento imobiliário? Isso é maravilhoso. Então, o que podemos fazer é dizer: “Ok, vamos redefinir vários filtros”.

E agora, quero ter certeza de que minha palavra-chave comece com. Será que posso

Além disso,

Conter.

Hipoteca.

E há muitas perguntas que os concorrentes costumam repetir, como, por exemplo, quatro delas aparecendo juntas no ranking, e essa eu vou marcar. Assim, posso garantir que isso servirá apenas como um lembrete para mim sobre o que esse tópico vai tratar. Então, já que estamos falando de perguntas, gostaria de digitar agora mesmo. Vamos reiniciar isso. Gostaria de, neste momento, fazer perguntas sobre como

Então, como

E há o seguro empresarial, o seguro de vida, talvez, talvez não queiramos, o seguro não inclui o seguro.

E, mais uma vez, como você pode ver, alguns dos pinos já têm marcação, então podemos verificar, por exemplo, se estão em branco aqui, o que significa que não os usamos antes. Como funcionam os cartões de crédito? Isso é ótimo. Ok. Então, agora sabemos que talvez devêssemos escrever outro guia, que responda a todas as possíveis perguntas sobre como funcionam os cartões de crédito.

E veja só como funciona com o cartão de crédito: podemos clicar aqui e marcar todas essas palavras-chave. São cerca de 20, talvez um pouco menos. Talvez mais, 19 palavras-chave. Nada mal. Então, temos três artigos agora e o que vou fazer por fim é o seguinte: vou clicar aqui e agora vamos fazer mais uma coisa. Vou apenas tentar

Para mostrar a todos os tópicos que selecionamos durante essa sessão e dar uma olhada no que temos aqui: temos “doenças graves”, “posso fazer um financiamento imobiliário?”, “e quanto ao cartão de crédito?”. Então, vamos organizar isso agora mesmo, primeiro por tópico e, depois, do maior para o menor. E então, adeus à prioridade do maior para o menor, e vamos ver como essa planilha ficou linda.

Vai parecer que temos uma análise de lacunas superatraente. Pronto. Obviamente, estamos prontos para enviar isso para nossa equipe de conteúdo e dar uma olhada. Vamos copiar isso assim. E, obviamente, você sabe, há um assunto muito, muito importante que estamos abordando aqui. Como escrever, o que escrever e, sabe, isso significa que preciso usar todas essas palavras-chave ou não, e assim por diante.

Esse é um assunto completamente diferente para abordarmos aqui. Não vamos nos alongar muito sobre isso neste texto. Obviamente, você pode escrever 200 palavras, responder a cada uma dessas perguntas e ter, tipo, “posso fazer um financiamento imobiliário?”. Eram 19. Então, digamos 20 palavras por resposta, totalizando 200 palavras. Isso dá 4.000 palavras. É um artigo bem extenso; talvez você queira dividi-lo. Talvez queira pular algumas perguntas e assim por diante. E assim por diante. Próximo passo: você pode

Deixa eu te mostrar como posso fazer uma hipoteca? É isso mesmo. Sim, posso fazer uma hipoteca? Então, o que podemos fazer é tentar pegar isso e copiar para outra planilha, para ver se há outras palavras-chave que devemos usar. Então, vamos voltar um pouco e acessar a ferramenta Keyword Magic.

E eu, digitando, posso, faço uma hipoteca

E, no total, são 8.000 palavras-chave. Então, vou tentar restringir um pouco, certo? Vamos usar a correspondência exata e, em seguida, usar o filtro avançado para incluir palavras-chave; “hipoteca” deve conter qualquer palavra-chave

Ainda são 7.000. Gente, quanto eu posso pedir de empréstimo imobiliário? Qual o valor do financiamento que eu consigo? E assim por diante, e assim por diante, e assim por diante, e assim por diante, e assim por diante. Então, talvez possamos dizer: “Ok, filtro avançado, quero apenas o volume de busca de, digamos, 1.000 a 1 milhão ou 10 milhões, sempre”. Agora estou obtendo 13 palavras-chave

E posso exportá-las e tentar verificar se alguma delas nos escapou no conjunto anterior; assim, não fazemos nossa pesquisa com base nos nossos concorrentes, mas nossos concorrentes podem não estar ranqueados em todas as palavras-chave existentes no mercado do Reino Unido, de acordo com o SEMrush. Então, vou pegar isso aqui: temos esses tópicos e agora vamos ver se algum deles está faltando.

Então, o vlookup simples

E é, isso para que tenhamos o resto, não temos

Então, poderíamos adicioná-los aqui e também assim; posso colocar uma hipoteca? Também poderíamos adicionar aqui antes de eu marcar isso assim. Vou fazer outra coisa. Tópico. Lacuna de fonte.

E aqui está a palavra-chave.

Ferramenta mágica.

E alguns de vocês podem estar se perguntando por que estou fazendo isso. E, por fim, digamos que seja em outubro de 2020.

E aqui está: eu também posso fazer uma hipoteca? Agora, vejam como fica quando temos algo assim. Mais uma vez, para quem está acessando pelo celular, vou ampliar a imagem.

Quando temos algo assim, podemos dizer facilmente que o que vemos aqui é essa palavra-chave. E ela está marcada da posição um à três, e você pode copiar isso. Vamos colar, trocar os tabuladores por vírgulas e, se você acessar o rastreador de palavras-chave no SEMrush, por exemplo, então ele irá

Tudo totalmente carregado. Tipo, a primeira é uma palavra-chave e, em seguida, você marcou uma árvore “tuk-tuk-tuk” e vai conseguir. Então, para seguir em frente, digamos, se você mantiver esse tipo de lógica por trás. Então, “tuck one” é sempre o tópico. “Tattoo” é a fonte que gerou essas árvores de conteúdo quando você decidiu criar isso. Este artigo, ou talvez “tack for tack for” possa ser, você sabe, James, porque James era um redator de conteúdo que escreveu isso. Então, obviamente,

Você poderá não apenas acompanhar suas palavras-chave, mas também medir a eficiência de tudo isso. Digamos, por exemplo, que seja a Gap. Analisando as palavras-chave relacionadas à Gap. Estamos tendo um desempenho melhor do que as palavras-chave da Keyword Magic Tool. Será que o James é um redator de conteúdo melhor do que a Lucy? Ou será que foi em outubro que garantimos mais palavras-chave do que em novembro? E assim por diante, e assim por diante, e assim por diante... você sabe, o céu é o limite aqui. Mas, como eu disse desde o início, não quero ter isso.

O tutorial está muito longo. Então, vou encerrar por aqui e desejo a vocês que aproveitem muito o tempo que passarão com a pesquisa de palavras-chave e com o SEO. Se tiverem alguma dúvida, acessem o site CO.London. Procurem pela Leslie; vocês também podem me encontrar no LinkedIn ou simplesmente digitar www.blender.org e vão me encontrar. Fiquem bem.

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