Badanie słów kluczowych to technika stosowana przez specjalistów ds. optymalizacji wyszukiwarek internetowych (SEO) w celu identyfikacji i badania słów kluczowych wpisywanych przez konsumentów podczas wyszukiwania towarów, usług lub informacji ogólnych. Słowa kluczowe są związane z zapytaniami, które ludzie wpisują do wyszukiwarek. Istnieją trzy różne rodzaje zapytań: 1. Typy zapytań do celów nawigacyjnych 2. Zapytania w celach informacyjnych 3. Typy zapytań do wyszukiwania transakcyjnego. Specjaliści zajmujący się optymalizacją wyszukiwarek internetowych prowadzą badania słów kluczowych, a następnie dopasowują do nich strony internetowe, aby poprawić ich pozycję w wyszukiwarkach. Po zidentyfikowaniu niszowego słowa kluczowego, na jego podstawie odkrywają pokrewne terminy. W tym procesie często wykorzystuje się narzędzia sugerujące terminy, takie jak Planer Słów Kluczowych Google Ads, który zawiera tezaurus i rekomendacje alternatywnych słów kluczowych. Do tego badania przyczyniają się również dane pochodzące od Google, dzięki takim funkcjom jak autouzupełnianie Google i People Also Ask.

Przeprowadzenie badań słów kluczowych

Celem badania słów kluczowych jest stworzenie dużej liczby słów kluczowych, które są bardzo istotne, ale nie od razu oczywiste dla danego słowa kluczowego, z wysokim stopniem dokładności i zapamiętywalności. Badanie słów kluczowych obejmuje burzę mózgów i korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych. Aby poprawić wyniki SEO witryny, należy zoptymalizować jej treść i backlinki pod kątem najbardziej istotnych słów kluczowych. Rozsądne jest poszukiwanie podobnych słów kluczowych o niskiej konkurencji, ale o znacznej liczbie wyszukiwań. Upraszcza to proces osiągania lepszej pozycji w wyszukiwarkach, co często skutkuje większym ruchem na stronie. Wadą tej strategii jest to, że witryna jest optymalizowana pod kątem drugorzędnych słów kluczowych, a nie pod kątem podstawowego słowa kluczowego; drugorzędne słowa kluczowe mogą być bardzo trudne do wypozycjonowania ze względu na dużą konkurencję. Podczas badania słów kluczowych należy pamiętać o trzech podstawowych zasadach. Skuteczne słowa kluczowe to te, które są ściśle związane z tematyką witryny. Większość wyszukiwarek stosuje wewnętrzny system jakości, aby określić przydatność witryny dla potencjalnych słów kluczowych; witryna, która nie jest przydatna, prawdopodobnie nie zajmie wysokiej pozycji w rankingu dla danego słowa kluczowego. Doskonałe słowa kluczowe, które są bardzo konkurencyjne, mają mniejsze szanse na zajęcie czołowych miejsc w rankingu. Bez miesięcznych wyszukiwań zakłada się, że dane słowo kluczowe generuje niewielki ruch, a więc ma niską wartość SEO. Unikaj upychania słów kluczowych na stronie internetowej.

Słowa kluczowe różnego typu

Słowa kluczowe dzielą się na dwie szerokie kategorie w zależności od wielkości ich wyszukiwania.
Słowa kluczowe z krótkim ogonem: Słowa kluczowe z krótkim ogonem są najczęściej wyszukiwane i konwertują w tempie 15-20%. Są one pozbawione konkretnych informacji i zawierają mniej słów. Uzyskują znaczny ruch w wyszukiwarce, ale konwertują w mniejszym stopniu. Na przykład, termin "Kup buty" jest słowem kluczowym o krótkim ogonie.
Słowa kluczowe o długim ogonie: Współczynnik konwersji dla słów kluczowych o długim ogonie wynosi od 70% do 80%. Dostarczają one bardziej szczegółowych informacji i mają większą liczbę słów. Uzyskują mniejszy ruch w wyszukiwarce, ale za to większy współczynnik konwersji. Na przykład "Kup oddychające buty do biegania" jest słowem kluczowym o długim ogonie.

Przykłady badań

Zarabianie pieniędzy jest bardzo popularnym i wysoce konkurencyjnym terminem w wyszukiwarce Google. Obecnie ma 4 860 000 000 wyników wyszukiwania, co oznacza, że miliardy stron internetowych są powiązane lub konkurują o tę frazę. Pierwszym krokiem w badaniu słów kluczowych jest zidentyfikowanie wszystkich potencjalnych kombinacji słów, które są związane ze słowem kluczowym "zarabianie pieniędzy". Na przykład, termin "zdobywanie pieniędzy" zwraca znacznie mniejszą liczbę trafień, tylko 116 000 000, ale ma takie samo znaczenie jak "zarabianie pieniędzy". Inną metodą jest uszczegółowienie terminu poprzez dodanie dodatkowych filtrów. Na przykład, termin "zarabianie pieniędzy online z domu w Kanadzie" jest mniej konkurencyjny w skali globalnej, co sprawia, że jest łatwiejszy w rankingu. Ponadto słowa kluczowe mają różne intencje, co może mieć wpływ na to, czy marketer chce kierować swoją ofertę na dany termin. Dostępne są liczne narzędzia (zarówno darmowe, jak i komercyjne), które pomagają w wyszukiwaniu i ocenie słów kluczowych.
Narzędzia do badania słów kluczowych

Planer słów kluczowych dla reklam Google Ads

• Google udostępnia darmowe narzędzia do przeprowadzania podstawowych badań słów kluczowych. Wszystkie wyniki oparte są na danych z wyszukiwarki Google.
• Google opublikowało aktualizację Planera słów kluczowych Google, która modyfikuje niektóre zasady dotyczące tworzenia pierwszej kampanii wymaganej do odzyskania Planera słów kluczowych. Jest to specjalna forma konta Google Ads, którą agencje i konsultanci wykorzystują do obsługi wielu różnych kampanii reklamowych.
• Funkcje Planera słów kluczowych Google Ads obejmują następujące elementy:
• Oblicz liczbę wyszukiwań dla danego terminu.
• Połącz kilka list słów kluczowych, aby utworzyć nowe słowa kluczowe.
• Utwórz nowe warianty słów kluczowych, używając podstawowego terminu jako punktu wyjścia.
• Podaj listę słów kluczowych dla witryny - jest to ważne dla analizy konkurencji.
• Ograniczenia Planera słów kluczowych Google Ads są następujące:
• Ukrywa dane dotyczące długich słów kluczowych, ponieważ narzędzie to zostało zaprojektowane wyłącznie na potrzeby reklam Google, a nie SEO.
• Słowa kluczowe produkowane przez urządzenie mogą nie przynieść pożądanych rezultatów, ponieważ technologia ta jest przeznaczona raczej do reklamy niż do SEO.
• W 2016 r. Google zaczął ograniczać możliwości wyboru wyjścia dostępne dla reklamodawców (lub kont) z minimalnymi lub żadnymi miesięcznymi wydatkami.

Google Trends

• Google Trends to bezpłatne narzędzie badawcze firmy Google, które pozwala użytkownikom badać trendy tematyczne dla dowolnej frazy. Jest ono szczególnie przydatne do wizualizacji i porównywania danych z wyszukiwań w Google. Narzędzie wykorzystuje wykresy do zobrazowania zmian danych w czasie. Umożliwia użytkownikom ocenę wielu trendów słów kluczowych w celu określenia, które terminy są w danym momencie bardziej popularne w różnych miejscach.

Sugestie od Google

Usługa Google Suggest została uruchomiona przez firmę Google w 2012 roku. Usługa Google Suggest jest często wykorzystywana w czasie rzeczywistym, gdy użytkownik wpisuje słowo kluczowe w polu wyszukiwania wyszukiwarki lub witryny Google. Google Suggest analizuje miliardy wyników wyszukiwania organicznego użytkowników i stara się "przewidzieć", czego może szukać użytkownik, jeszcze zanim uzupełni zapytanie lub wszystkie słowa we frazie kluczowej.
To sprawia, że Google Suggest jest użytecznym narzędziem do badania słów kluczowych, ponieważ zawiera dużą liczbę organicznych słów kluczowych, które są bardzo blisko związane z pełnym lub częściowym słowem kluczowym i mogą być wykorzystane do odkrycia dodatkowych najczęściej wyszukiwanych dodatkowych słów kluczowych, które zmniejszają konkurencyjność całego słowa kluczowego. Google Suggest może być badany na małą skalę przy użyciu strony Google Search lub odpowiedniej przeglądarki, ale także na dużą skalę przy użyciu darmowych narzędzi do scraperowania.

Planer słów kluczowych dla reklam Bing Ads

• Narzędzie Bing Ads Keyword Planner generuje pomysły na słowa kluczowe i grupy reklam oraz wyświetla średnie miesięczne trendy ruchu w wyszukiwarkach, względną konkurencyjność i proponowane ceny. Funkcje Bing Keyword Planner obejmują następujące elementy: Dostęp do statystyk dotyczących wielkości i trendów wyszukiwania.
  Oszacowanie wydajności i kosztów.
• Zwiększanie rozmiaru list słów kluczowych w celu generowania nowych słów kluczowych.
• Ponieważ Bing kontroluje zaledwie 20% amerykańskiego rynku wyszukiwarek, przedstawione statystyki mogą nie być dokładne w przypadku optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarki Google.
• Podobnie jak w przypadku Planera słów kluczowych Google Ads, dane dostarczane przez tę usługę mają pomagać reklamodawcom, a nie wydawcom.