Badanie słów kluczowych to technika wykorzystywana przez specjalistów ds. optymalizacji wyszukiwarek (SEO) do identyfikowania i badania słów kluczowych wprowadzanych przez konsumentów podczas wyszukiwania towarów, usług lub ogólnych informacji. Słowa kluczowe są powiązane z zapytaniami, które ludzie wprowadzają do wyszukiwarek. Istnieją trzy różne rodzaje pytań: 1. Typy zapytań dla wyszukiwania nawigacyjnego 2. Zapytania do celów informacyjnych 3. Typy zapytań dla wyszukiwania transakcyjnego. Specjaliści zajmujący się optymalizacją wyszukiwarek przeprowadzają badania słów kluczowych, a następnie dopasowują strony internetowe do tych słów kluczowych, aby poprawić rankingi wyszukiwarek. Po zidentyfikowaniu niszowego słowa kluczowego opierają się na nim, aby odkryć powiązane terminy. Narzędzia sugerujące terminy, takie jak Planer słów kluczowych Google Ads, który zawiera tezaurus i alternatywne rekomendacje słów kluczowych, są często używane do pomocy w tym procesie. Dane własne Google\ również przyczyniają się do tego badania, dzięki funkcjom takim jak autouzupełnianie Google i People Also Ask.

Przeprowadzenie badań słów kluczowych

Celem badania słów kluczowych jest stworzenie dużej liczby słów kluczowych, które są bardzo istotne, ale nie od razu oczywiste dla danego wejściowego słowa kluczowego, z wysokim stopniem dokładności i zapamiętywalności. Badanie słów kluczowych obejmuje burzę mózgów i korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych. Aby zwiększyć wydajność SEO witryny, należy zoptymalizować jej zawartość i linki zwrotne pod kątem najbardziej odpowiednich słów kluczowych. Rozsądnie jest szukać podobnych słów kluczowych o niskiej konkurencji, ale znacznej liczbie wyszukiwań. Upraszcza to proces osiągania lepszej pozycji w wyszukiwarce, co często skutkuje większym ruchem na stronie. Wadą tej strategii jest to, że witryna jest zoptymalizowana pod kątem drugorzędnych słów kluczowych, a nie głównego słowa kluczowego; drugorzędne słowa kluczowe mogą być bardzo trudne do uszeregowania ze względu na dużą konkurencję. Podczas badania słów kluczowych należy pamiętać o trzech krytycznych zasadach. Skuteczne słowa kluczowe to takie, które są ściśle powiązane z tematyką witryny. Większość wyszukiwarek stosuje wewnętrzny system jakości w celu określenia znaczenia witryny dla potencjalnych słów kluczowych; witryna, która nie jest odpowiednia, prawdopodobnie nie zajmie wysokiej pozycji dla tego słowa kluczowego. Doskonałe słowa kluczowe, które są bardzo konkurencyjne, mają mniejszą szansę na znalezienie się na szczycie rankingu. Bez miesięcznych wyszukiwań zakłada się, że słowo kluczowe generuje niewielki lub żaden ruch, a zatem ma niską wartość SEO. Unikaj umieszczania słów kluczowych na stronie internetowej.

Słowa kluczowe różnego typu

Słowa kluczowe dzielą się na dwie szerokie kategorie w zależności od wielkości ich wyszukiwania.
Słowa kluczowe z krótkim ogonem: Słowa kluczowe z krótkim ogonem są najczęściej wyszukiwane i konwertują w tempie 15-20%. Są one pozbawione konkretnych informacji i zawierają mniej słów. Uzyskują znaczny ruch z wyszukiwania, ale konwertują z mniejszą szybkością. Na przykład termin "kup buty" jest słowem kluczowym z krótkiego ogona.
Słowa kluczowe z długiego ogona: Współczynnik konwersji dla słów kluczowych z długim ogonem wynosi od 70% do 80%. Dostarczają one bardziej szczegółowych informacji i mają większą liczbę słów. Uzyskują mniejszy ruch związany z wyszukiwaniem, ale konwertują z większą szybkością. \Na przykład "Kup oddychające buty do biegania" to słowo kluczowe z długiego ogona.

Przykłady badań

Zarabianie pieniędzy jest bardzo popularnym i wysoce konkurencyjnym terminem w wyszukiwarce Google. Obecnie ma 4 860 000 000 wyników wyszukiwania, co oznacza, że miliardy stron internetowych są powiązane lub konkurują o tę frazę. Pierwszym krokiem w badaniu słów kluczowych jest zidentyfikowanie wszystkich potencjalnych kombinacji słów, które są powiązane ze słowem kluczowym "zarabianie pieniędzy". Na przykład termin "zdobywanie pieniędzy" zwraca znacznie mniej trafień, zaledwie 116 000 000, ale ma takie samo znaczenie jak "zarabianie pieniędzy". Inną metodą jest uszczegółowienie terminu poprzez dodanie dodatkowych filtrów. Na przykład termin "zarabianie pieniędzy online z domu w Kanadzie" jest mniej konkurencyjny na całym świecie, co ułatwia jego pozycjonowanie. Ponadto słowa kluczowe mają różne intencje, co może wpływać na to, czy marketer chce kierować reklamy na ten termin. Dostępnych jest wiele narzędzi (zarówno bezpłatnych, jak i komercyjnych), które pomagają zlokalizować i ocenić słowa kluczowe.
Narzędzia do badania słów kluczowych

Planer słów kluczowych dla reklam Google Ads

• Google udostępnia darmowe narzędzia do przeprowadzania podstawowych badań słów kluczowych. Wszystkie wyniki oparte są na danych z wyszukiwarki Google.
• Google opublikowało aktualizację Planera słów kluczowych Google, która modyfikuje niektóre zasady dotyczące tworzenia pierwszej kampanii wymaganej do odzyskania Planera słów kluczowych. Jest to specjalna forma konta Google Ads, którą agencje i konsultanci wykorzystują do obsługi wielu różnych kampanii reklamowych.
• Funkcje Planera słów kluczowych Google Ads obejmują następujące elementy:
• Oblicz liczbę wyszukiwań dla danego terminu.
• Połącz kilka list słów kluczowych, aby utworzyć nowe słowa kluczowe.
• Utwórz nowe warianty słów kluczowych, używając podstawowego terminu jako punktu wyjścia.
• Podaj listę słów kluczowych witryny - jest to ważne dla analizy konkurencji.
• Ograniczenia Planera słów kluczowych Google Ads są następujące:
• Ukrywa dane dotyczące długich słów kluczowych, ponieważ narzędzie to zostało zaprojektowane wyłącznie na potrzeby reklam Google, a nie SEO.
• Wyprodukowane przez urządzenie słowa kluczowe mogą nie oferować pożądanych wyników, ponieważ technologia jest przeznaczona raczej do reklamy niż SEO.
• W 2016 r. Google zaczął ograniczać możliwości wyboru wyjścia dostępne dla reklamodawców (lub kont) z minimalnymi lub żadnymi miesięcznymi wydatkami.

Google Trends

• Google Trends to bezpłatne narzędzie badawcze firmy Google, które pozwala użytkownikom badać trendy tematyczne dla dowolnej frazy. Jest ono szczególnie przydatne do wizualizacji i porównywania danych z wyszukiwań w Google. Narzędzie wykorzystuje wykresy do zobrazowania zmian danych w czasie. Umożliwia użytkownikom ocenę wielu trendów słów kluczowych w celu określenia, które terminy są w danym momencie bardziej popularne w różnych miejscach.

Sugestie od Google

Google Suggest został uruchomiony przez Google w 2012 roku. Google Suggest jest często wykorzystywany w czasie rzeczywistym, gdy użytkownik wpisuje wyszukiwane słowo w polu wyszukiwania przeglądarki lub witryny Google. Google Suggest analizuje miliardy wyszukiwań organicznych użytkowników i próbuje "przewidzieć", czego użytkownik może szukać, nawet zanim wypełni zapytanie lub wszystkie słowa we frazie kluczowej.
To sprawia, że Google Suggest jest użytecznym narzędziem do badania słów kluczowych, ponieważ zawiera dużą liczbę organicznych słów kluczowych, które są bardzo blisko związane z pełnym lub częściowym słowem kluczowym i mogą być wykorzystane do odkrycia dodatkowych najczęściej wyszukiwanych dodatkowych słów kluczowych, które zmniejszają konkurencyjność całego słowa kluczowego. Google Suggest może być badany na małą skalę przy użyciu strony Google Search lub odpowiedniej przeglądarki, ale także na dużą skalę przy użyciu darmowych narzędzi do scraperowania.

Planer słów kluczowych dla reklam Bing Ads

• Narzędzie Bing Ads Keyword Planner generuje pomysły na słowa kluczowe i grupy reklam oraz wyświetla średnie miesięczne trendy ruchu w wyszukiwarkach, względną konkurencyjność i proponowane ceny. Funkcje Bing Keyword Planner obejmują następujące elementy: Dostęp do statystyk dotyczących wielkości i trendów wyszukiwania.
  Oszacowanie wydajności i kosztów.
• Zwiększanie rozmiaru list słów kluczowych w celu generowania nowych słów kluczowych.
• Ponieważ Bing kontroluje zaledwie 20% amerykańskiego rynku wyszukiwarek, przedstawione statystyki mogą nie być dokładne w przypadku optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarki Google.
• Podobnie jak w przypadku Planera słów kluczowych Google Ads, dane dostarczane przez tę usługę mają pomagać reklamodawcom, a nie wydawcom.