Witamy w naszym Centrum Wsparcia
< Wszystkie tematy
Drukuj

Klasteryzacja słów kluczowych w SEO

Klasteryzacja słów kluczowych to technika stosowana przez specjalistów ds. optymalizacji wyszukiwarek internetowych (SEO), polegająca na kategoryzowaniu słów kluczowych w grupy (klastry), które są istotne dla każdej strony internetowej. Po przeprowadzeniu badań słów kluczowych, specjaliści ds. wyszukiwarek organizują słowa kluczowe w małe grupy i rozmieszczają je na stronach witryny w celu uzyskania lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP). Klasteryzacja słów kluczowych to całkowicie zautomatyzowana procedura, którą przeprowadzają programy do klasteryzacji słów kluczowych. Koncepcja i pierwsze pomysły zostały ukute w 2015 roku przez Alexeya Chekushina, rosyjskiego specjalistę ds. optymalizacji wyszukiwarek. W tym samym roku w Rosji powstał oparty na SERP-ach program do klasteryzacji słów kluczowych Just-Magic. Narzędzie do grupowania słów kluczowych jest dostępne w języku angielskim i zostało stworzone latem 2015 roku przez tajlandzką firmę Topvisor. Rok później podobną technologię uruchomiła estońska firma Spyserp. Podstawową różnicą jest to, że wszystkie języki są tam dostępne dla klastrów.

Technika grupowania

  • Niezależnie od wyszukiwarki lub parametrów niestandardowych, grupowanie słów kluczowych jest oparte na pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania (TOP-10). TOP 10 wyników wyszukiwania to pierwsze dziesięć wyników wyświetlanych przez wyszukiwarkę dla danego zapytania. W większości przypadków TOP-10 odpowiada pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
  • Cała metodologia klastrowania słów kluczowych składa się z czterech etapów, które narzędzie musi zrealizować, aby utworzyć klaster słów kluczowych: Program wyodrębnia z listy kolejno słowa kluczowe i przesyła je do wyszukiwarki jako zapytania do wyszukiwarki. Następnie analizuje wyniki wyszukiwania, wyodrębnia 10 najlepszych wyników i porównuje je z każdym terminem z listy.
    Gdy wyszukiwarka podaje te same wyniki wyszukiwania dla dwóch różnych słów kluczowych, a ilość tych wyników jest wystarczająca, aby wywołać grupowanie, te dwa słowa kluczowe są grupowane razem (klastrowane).
  • Poziom grupowania to minimalna liczba trafień w wynikach wyszukiwania, która uruchamia grupowanie słów kluczowych. Poziom grupowania jest konfigurowalny, a większość programów pozwala na to w ustawieniach przed grupowaniem. Po klasteryzacji poziom klastrowania ma wpływ na liczbę grup i terminów w każdej grupie. Im wyższy poziom grupowania, tym więcej grup jest tworzonych, a mniej terminów w każdej z nich.
  • Dzieje się tak dlatego, że prawdopodobieństwo znalezienia dziewięciu do dziesięciu pasujących artykułów na stronie wyników wyszukiwania jest minimalne (obejmowałoby prawie wszystkie strony w TOP-10 wyników wyszukiwania). Z drugiej strony, grupowanie na poziomie 1 lub 2 spowoduje utworzenie kilku grup, z których każda będzie zawierała dużą liczbę słów kluczowych. Istnieją nieliczne wyjątki, ale jest ich niewiele.
    Jeśli narzędzie nie identyfikuje żadnych pasujących adresów URL w pierwszych dziesięciu wynikach wyszukiwania, słowa te są wydzielane do osobnej kategorii.
  • Oprócz poziomu grupowania istnieje wiele różnych form grupowania słów kluczowych, z których każda wpływa na sposób, w jaki terminy w obrębie grupy są ze sobą powiązane. Podobnie jak w przypadku poziomu klastrowania, typ klastrowania słów kluczowych można określić przed rozpoczęciem klastrowania.

Typy miękkie

  • Narzędzie do grupowania słów kluczowych przeszukuje listę słów kluczowych, a następnie określa, które z nich jest najpopularniejsze. Najpopularniejsze słowo kluczowe to takie, które otrzymuje najwięcej wyszukiwań. Następnie narzędzie porównuje TOP 10 wyników wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego z TOP 10 wyników wyszukiwania dla innego słowa kluczowego w celu określenia liczby dopasowanych adresów URL. Słowa kluczowe są grupowane razem, jeśli zaobserwowana liczba spełnia ustalony poziom grupowania.
    W rezultacie wszystkie terminy w grupie będą powiązane z terminem o największym ruchu w wyszukiwarkach, ale niekoniecznie będą powiązane ze sobą (nie będą miały pasujących do siebie adresów URL).

Modest

  • Narzędzie do grupowania słów kluczowych przeszukuje zbiór słów kluczowych, a następnie wybiera termin o najwyższej wydajności. Następnie narzędzie porównuje TOP 10 wyników wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego z TOP 10 wyników wyszukiwania dla innego słowa kluczowego w celu określenia liczby dopasowanych adresów URL. Równocześnie narzędzie porównuje wszystkie terminy między sobą. Słowa kluczowe są grupowane razem, jeśli zaobserwowana liczba identycznych wyników wyszukiwania jest równa ustalonemu poziomowi grupowania.
  • W konsekwencji każdy termin w grupie będzie miał odpowiadające mu słowo kluczowe z pasującym adresem URL lub zestawem adresów URL w tej grupie. Jednak dwie losowe kombinacje słów kluczowych nie zawsze będą miały pasujące adresy URL.
  • Narzędzie do grupowania słów kluczowych przeszukuje listę dostępnych słów kluczowych, a następnie wybiera to, które ma największy wolumen wyszukiwania. Następnie narzędzie porównuje TOP 10 wyników wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego z TOP 10 wyników wyszukiwania dla innego słowa kluczowego w celu określenia liczby dopasowanych adresów URL. Równocześnie narzędzie porównuje wszystkie słowa kluczowe i odpowiadające im adresy URL w odkrytych parach. Słowa kluczowe są grupowane razem, jeśli zaobserwowana liczba identycznych wyników wyszukiwania jest równa ustalonemu poziomowi grupowania.
  • W związku z tym wszystkie terminy w danej grupie będą kojarzone za pomocą identycznych adresów URL.

Historie

  • Jako kluczowy element procesu optymalizacji witryny internetowej, specjaliści SEO przeprowadzają badania słów kluczowych w celu opracowania puli docelowych fraz wyszukiwania, które wykorzystują do promowania witryny i uzyskania lepszych pozycji w wyszukiwarkach. Po sporządzeniu listy słów kluczowych związanych z zawartością witryny, dzielą ją na mniejsze grupy. Każda grupa jest często związana z określoną stroną w witrynie lub z określonym tematem. Początkowo specjaliści SEO musieli ręcznie porządkować pulę słów kluczowych, wybierając jeden termin po drugim i odkrywając prawdopodobne klastry.
  • Chociaż można to było osiągnąć za pomocą narzędzia Google Adwords Keyword Tool, nadal wymagało to znacznego nakładu pracy ludzkiej. Pojawiła się potrzeba zastosowania zautomatyzowanej metody, która automatycznie dzieliłaby terminy na klastry.
    Grupowanie słów kluczowych na podstawie lematów
  • Przed pojawieniem się klastrowania słów kluczowych specjaliści zajmujący się optymalizacją wyszukiwarek stworzyli techniki grupowania słów kluczowych oparte na procesie lematyzacji. Lemat to rdzeń słowa lub jego forma słownikowa (bez końcówek fleksyjnych). Lematyzacja jest pojęciem językoznawczym, które odnosi się do czynności polegającej na grupowaniu wielu form fleksyjnych danego słowa, aby można je było badać jako jeden element.

Lematyzacja to czteroetapowa metoda optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych.

  • Słowa kluczowe są wybierane z listy jedno po drugim; są one dzielone na lematy; wyszukiwane są podobne lematy; słowa kluczowe z pasującymi lemmami są grupowane razem.
    W rezultacie specjalista SEO otrzymuje listę grup słów kluczowych. Każdy termin w danej grupie ma lemat, który pasuje do wszystkich innych słów kluczowych w tej grupie.

Na podstawie SERP-ów

  • W przeciwieństwie do klastrowania słów kluczowych opartego na lematach, klastrowanie słów kluczowych oparte na SERP generuje grupy terminów, które mogą nie mieć zgodności morfologicznej, ale mają zgodność z wynikami wyszukiwania. Umożliwia to specjalistom od wyszukiwarek tworzenie struktury słów kluczowych, która ściśle odpowiada wzorcowi dyktowanemu przez wyszukiwarkę.
  • Alexey Chekushin, rosyjski specjalista SEO, w 2015 roku przedstawił miękkie i twarde typy grupowania terminów oraz ogólny algorytm. W tym samym roku zaprojektował i uruchomił program do automatycznego klasteryzacji terminów.
Poprzedni Badanie słów kluczowych w SEO
Następny Gęstość słów kluczowych w SEO

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Spis treści