Svetainės konkurentų analizė

Kai galvojame apie interneto svetainės kūrimą, dažniausiai mums lengviausiai ateina į galvą niša, pavadinimas. turinys svetainės, jos išvaizdos ir duomenų bazės valdymas sistema. Tačiau sėkmingos interneto svetainės kūrimas neapsiriboja tik šia sritimi.

Nors populiarios nišos pasirinkimas ir tinkamo turinio kūrimas jūsų svetainei yra labai svarbios užduotys, tačiau yra kur kas daugiau nei ką iš pirmo žvilgsnio, nes jūsų svetainės sėkmės užtikrinimas yra visai kas kita.

Taigi, kas lemia sėkmingą svetainę? Yra daugybė elementų, į kuriuos turite atkreipti dėmesį, jei norite padidinti jūsų svetainės sėkmės rodiklį. Kai kurie iš svarbiausių elementų yra tinkamų raktažodžių naudojimas jūsų turinyje, stipri rinkodaros strategija savo svetainei ir skatinimas jūsų svetainės turinį įvairiose socialinės žiniasklaidos platformose.

Jei įdėsite šiek tiek tyrimai, pamatysite, kad beveik kiekviena labai gerai veikianti svetainė turi gerai apibrėžtą visų pirmiau minėtų ir kitų elementų strategiją. Tarp šių svetainių jūsų konkurentai yra tos, kurios užsiima panašiu į jūsų turiniu.

Jei jūsų konkurentas svetainės jau užima aukščiausias pozicijas paieška variklio rezultatų puslapį, kaip užtikrinti, kad jūsų svetainė pralenktų jau esančias viršuje? Tokiu atveju optimizavimas paieškos sistemoms arba SEO padės jums pagerinti jūsų svetainės reitingus, t. y. poziciją kuris jūsų svetainė būtų rodoma, kai kas nors paieškos sistemoje ieško su jūsų niša susijusių dalykų. SEO svetainės reitingo gerinimas iš esmės reiškia, kad didėja svetainės lankomumas, nes kuo aukščiau jūsų svetainė rodoma paieškos sistemos rezultatų puslapyje, tuo didesnė tikimybė, kad ji bus lankoma.

Yra daugybė būdų, kaip pagerinti svetainės SEO reitingą. Pavyzdžiui, jūsų svetainės SEO reitingas pagerėja kaskart, kai efektyviai naudojate populiarūs raktažodžiai savo turinyje. Tačiau ar kada nors susimąstėte, kokių priemonių gali imtis jūsų konkurentai, kad pagerintų savo svetainių reitingą? Atsakymas į šį klausimą slypi svetainių konkurentų analizėje.

Konkurentų internete analizė:

Wką jis reiškia ir kokia jo paskirtis?

Konkurentų analizė iš esmės yra strateginio valdymo procesas, taikomas rinkodaroje ir skaitmeninėje rinkodaroje, atliekamas nustatant esamus ir potencialius konkurentus ir įvertinant jų stipriąsias ir silpnąsias puses. Tiksliau tariant, internetinė konkurentų analizė - tai jūsų konkurentų interneto svetainių stipriųjų ir silpnųjų pusių įvertinimas, atsižvelgiant į jūsų pačių interneto svetainės stipriąsias ir silpnąsias puses, paprastai atliekamas siekiant suprasti savo konkurentus ir pagerinti savo interneto svetainės SEO reitingą. Su konkurentų analizės atlikimu susiję keli privalumai. Ji ne tik padeda jums įgyti pranašumą prieš konkurentus, nes leidžia suprasti jų silpnąsias vietas, bet ir suteikia galimybę suprasti, ko jūsų svetainei trūksta, palyginti su kitomis svetainėmis. Be to, ji padeda jums pakoreguoti strategiją, kurią naudojate savo svetainės SEO reitingui gerinti, kad naujai pakeista strategija duotų geresnių rezultatų.

Iš to, kas iki šiol buvo pasakyta, aišku, kad labai svarbi SEO gerinimo dalis yra nuodugnus konkurentų pažinimas ir jų stipriųjų bei silpnųjų pusių įvertinimas. Tačiau kaip iš tikrųjų atlikti konkurentų svetainė analizę?

Pagrindiniai žingsniai atliekant internetinę konkurentų analizę yra šie:

1. Nustatykite, kas iš tikrųjų yra jūsų konkurentai.
2. Informacijos apie konkurentų stiprybes, silpnybes, galimybes ir grėsmes rinkimas, t. y. konkurentų SSGG analizė.
3. Jūsų svetainės stipriųjų ir silpnųjų pusių palyginimas su konkurentų svetainėmis remiantis SWOT analize.
4. Naudodamiesi gautomis išvadomis ir tobulindami savo svetainės lankomumas ir SEO.

Kad ir kaip paprastai tai skamba, iš tikrųjų internetinių konkurentų tyrimą rankiniu būdu atlikti gali būti sudėtinga, ypač jei nežinote, nuo ko ir kaip pradėti. Tačiau nėra ko nerimauti, nes yra daugybė konkurentų verslas turimi įrankiai, padedantys pradėti dirbti su konkurento svetaine analizė.

Konkurentų analizės įrankiai

...ir kodėl juos naudoti?

Konkurentų tyrimo įrankiai - tai iš esmės rinkodaros priemonės, palengvinančios svetainės konkurentų tyrimą. Nors yra daugybė rinkodaros priemonių, skirtų konkurentų analizei atlikti, apsispręsti, ar jas naudoti, gali būti painu. Net jei nuspręstumėte jas naudoti, išsirinkti, kurias iš jų naudoti, yra visai kita užduotis. Taigi, įskaitant keletą populiariausių konkurentų analizės įrankių, pateikiame jums 10 priežasčių, kodėl naudoti konkurentų analizės įrankius SEO optimizavimui gerinti yra tinkamas būdas:

Turinio tyrimų strategavimas naudojant "Buzzsumo":

Aktualus ir tinkamas turinys yra labai paprasta, bet ne mažiau svarbi sėkmingos svetainės dalis. Svetainės turinį nesunku padaryti aktualų savo nišai, tačiau kaip žinoti, koks turinys šiuo metu veikia auditoriją? Buzzsumo yra vienas geriausių konkurentų tyrimo įrankių, kai kalbama apie turinio valdymą. Būdamas vienas populiariausių nemokamai internetinės konkurentų analizės įrankiai, skirti turinio tyrimams, leidžia įvesti raktinius žodžius arba konkurentų URL ir atskleisti geriausiai įvertintą turinį, remiantis klientas reakcijos, bendras įsitraukimas, įsitraukimas į socialinę žiniasklaidą, dalijimasis socialinėje žiniasklaidoje ir pan. Taip daug lengviau rasti tendencingą turinį, o kartu galite aiškiai suprasti, kokio tipo turinį gerai priima jūsų konkurentų klientai ir koks turinys nėra labai gerai vertinamas. Nors visa tai galima gauti nemokamai, "Buzzsumo" netgi siūlo aukščiausios klasės planus su papildomomis funkcijomis nariams, norintiems už jas mokėti.

Istoriniai tyrimai

Tarkime, kad prieš kurdami projektą arba kurdami strategiją, skirtą paieškos matomumui didinti, tyrinėjate nišą. Tokiu atveju būtina atlikti konkurentų analizę 360 laipsnių kampu.
Nusprendę dėl pagrindinių konkurentų, išanalizuokite konkrečią konkurencinę domenas pagal visus pagrindinius parametrus, naudojant "SE Ranking" konkurencinių tyrimų įrankį. Gausite išsamų konkurentų organinėje ir mokamoje paieškoje sąrašą, rasti konkurentų raktinius žodžius ir reitingai, semantikos palyginimas ir SERP funkcijos. Naudodamiesi istoriniais duomenimis gausite daugiau informacijos apie konkurentų svetainių lankomumą, tikslinius raktažodžius, populiarius puslapius ir daugybę kitų dalykų. metrika. Nuo 2020 m. vasario mėn. naudokitės visais bet kurios srities duomenimis konkurencinių tyrimų srityje.

Rasti tendencijas raktažodžiai su SpyFu:

Tai, kaip svarbu naudoti svarbiausius raktažodžius SEO optimizavimui gerinti, turėtų suprasti kiekvienas internetinio turinio kūrėjas. Aktualių raktažodžių naudojimas turinyje gali skambėti kaip paprastas darbas, tačiau iš tikrųjų rasti raktažodžius, kurie turi šansų pagerinti jūsų svetainės lankomumą, gali būti gana sudėtinga be tinkamo svetainės konkurentų analizės įrankio. SpyFu, nemokamas įrankis, daro tai, kad, įvedus savo konkurento domeną, suranda jūsų konkurentų labiausiai tikslinių pirkėjų raktažodžių "Google" paieškoje. Jis taip pat pateikia jums jų skelbimų vietas, seka jų "AdWords" kampanijoje atliktus pakeitimus ir, be kitų funkcijų, rekomenduoja išbandytus ir nepavykusius raktažodžius, kurių turėtumėte vengti. Apskritai tai viena geriausių rinkodaros priemonių konkurentų analizei atlikti.

Ieškokite ir analizuokite atgalines nuorodas su "Majestic":

Kiekvieną kartą, kai svetainė pateikia nuorodą į kitą svetainę, sukuriama atgalinė nuoroda. Akivaizdu, kad atgalinės nuorodos gali turėti didelį poveikį svetainės lankomumui ir SEO optimizavimui. Jūsų konkurentų atgalinės nuorodos turi daug naudingos informacijos. Viena geriausių konkurentų analizės priemonių "Majestic", kuri daugiausia dėmesio skiria atgalinėms nuorodoms, naudodama konkurentų domeną, pateikia išsamią informaciją apie jūsų konkurentų atgalines nuorodas, jų naudingumą ir patikimumą. Nors nemokama versija suteikia pagrindinį supratimą apie tai, kaip ji veikia, pagal jūsų poreikius "Majestic" gali būti dar naudinga analizuoti atgalines nuorodas su jos siūlomais aukščiausios kokybės planais.

Patobulinkite rinkodaros strategiją naudodami "SimilarWeb":

Jei norite, kad jūsų svetainės turinys pritrauktų didesnį svetainės lankytojų srautą, labai svarbu suprasti savo konkurentų ir jų klientų būdus. Iš daugybės konkurentų analizės įrankių SimilarWeb yra vienas iš plačiausiai naudojamų šiam tikslui skirtų įrankių. Ši priemonė ne tik atskleidžia konkurentų analitiką ir internetinės rinkodaros strategijas, bet ir padeda rasti vertingų potencialių klientų ar partnerių, nustatyti būsimus tendencijos, potencialūs konkurentai ir klientai, taip pat suprasti savo klientus. "SimilarWeb" siūlo ribotą versiją, skirtą konkurentų analizei atlikti nemokamai, tačiau taip pat turi "Premium" planus, skirtus išsamesniems tyrimams.

Stebėkite savo didžiausių konkurentų srautą su "Alexa":

Norite sužinoti, kaip veikia jūsų svetainė, palyginti su didžiausių konkurentų svetainėmis? Ieškokite toliau. Naudodamiesi "Amazon Alexa" konkurencinės lyginamosios analizės strategija, galite lengvai suprasti, kaip jūsų svetainės lankomumas skiriasi nuo didžiausių konkurentų lankomumo, taip pat analizuoti savo svetainės lankomumo statistiką. Alexa taip pat siūlo raktinių žodžių rekomendacijas SEO optimizavimui ir įžvalgas apie tai, ko jūsų potencialūs klientai galėtų norėti iš jūsų svetainės. Nors "Alexa" yra aukščiausios kokybės įrankis, galite gauti 7 dienų nemokamą bandomąją versiją, kad sužinotumėte, ką ji gali pasiūlyti.

Stebėkite savo konkurentų el. laiškus su "Owletter":

. stebėti . konkurentų el. laiškus naudinga dėl daugelio priežasčių, svarbiausia, kad suprastumėte jų el. paštas rinkodaros strategija. Kadangi praktiškai nėra patogu prenumeruoti visų konkurentų pašto sąrašus ir sekti kiekvieną jų laišką, "Owletter" yra vienas geriausių konkurentų analizės įrankių, sukurtas specialiai tam, kad tai padarytų už jus. Owletter saugo jūsų konkurentų el. laiškų įrašus, todėl galite lengvai suprasti jų el. pašto rinkodaros strategiją ir analizuoti jų veiklos rezultatus, o išvadas panaudoti gerinant savo svetainės SEO. Owletter siūlo kelis aukščiausios kokybės planus, atitinkančius jūsų poreikius, įskaitant nemokamą kiekvieno plano bandomąjį laikotarpį.

Konkurentų socialinės žiniasklaidos stebėjimas naudojant "Sprout Social":

Šiais laikais socialinė žiniasklaida neabejotinai yra labai svarbus svetainės lankomumo šaltinis. Stebėdami savo konkurentų socialinės žiniasklaidos pranešimus, žinutes ir bendrą įsitraukimą, galite gauti vertingų įžvalgų, kaip pagerinti savo svetainės veikimą. Bendrovė "Sprout Social" jums tai palengvina, nes pateikia išsamias ataskaitas apie jūsų konkurentų socialinės žiniasklaidos turinį ir veiklos rezultatus, todėl ji yra viena geriausių konkurentų tyrimo priemonių socialinės žiniasklaidos tyrimų srityje. Sprout Social taip pat siūlo nemokamą bandomąjį laikotarpį, kad galėtumėte susipažinti su jos funkcijomis prieš pasirinkdami mokamą planą.

Sužinokite, kurie skelbimai geriausiai veikia su "iSpionage":

Jei norite sužinoti, kurie jūsų konkurentai geriausiai veikia PPC (pay-per-click) srityje, susipažinkite su jų biudžetas ir gauti jų PPC raktažodžių sąrašus, tuomet iSpionage yra vienas geriausių konkurentų tyrimo įrankių jums. iSpionage suteikia jums metų metus vertų visų šių duomenų, todėl aiškiai suprasite, kokios PPC strategijos yra efektyviausios. Šis konkurentų analizės įrankis, be aukščiausios klasės planų, siūlo ribotas nemokamas funkcijas.

Gaukite įspėjimus apie kiekvieną konkurento svetainės pakeitimą su "Kompyte":

Rankiniu būdu sekti kiekvieną konkurento atliktą pakeitimą gali užimti daug laiko ir būti nepraktiška. "Kompyte" padeda kovoti su šia problema, nes seka jūsų konkurentų svetaines ir socialinę žiniasklaidą už jus. Kai tik jūsų konkurentas pakeičia savo svetaines arba skaitmeninę kampaniją, "Kompyte įspėjimai jums. Kaip ir dauguma įrankių, "Kompyte" taip pat siūlo nemokamą bandomąjį laikotarpį su savo aukščiausios kokybės planais.

Gaukite konkurentų svetainės apžvalgą naudodami "SEMrush" arba "Ahrefs":

"SEMrush" ir "Ahrefs" yra du geriausi "viskas viename" konkurentų analizės įrankiai. Šie įrankiai siūlo nuo turinio tyrimų iki skaitmeninės strategijos valdymo, PPC raktažodžių ir produktų sąrašų. platus galimybių pagerinti bendrą svetainės našumą ir SEO. Tiek "SEMrush", tiek "Ahrefs" siūlo 7 dienų nemokamą bandomąjį laikotarpį, kuris yra jų premium planų dalis.

Galite teirautis, jei lengvai prieinamos "viskas viename" konkurentų tyrimo priemonės, kodėl kas nors rinktųsi tik kelias paslaugas siūlančias priemones. Nors "viskas viename" įrankiai ilgainiui gali atrodyti ekonomiškai efektyvūs ir yra labai naudingi, kai norite apžvelgti savo konkurentų svetaines ir strategijas; įrankiai, siūlantys tikslingesnį paslaugų spektrą, gali suteikti palyginti daug gilesnių įžvalgų apie atskiras konkurentų strategijas.

Pirmiau minėti įrankiai yra tik keletas geriausių konkurentų analizės įrankių. Nors yra daugybė įrankių internetas, pasirinkdami jums tinkamą, atsižvelgsite tiek į savo asmeninius poreikius, tiek į poreikį.

Kaip šnipinėti konkurentų tikslinių raktažodžių

Kad paieškos sistemų optimizavimo (SEO) kampanija būtų veiksminga ir duotų realių rezultatų jūsų svetainei, turite pasirinkti tinkamus raktažodžius. Optimizuodami svetainę pagal netinkamus raktažodžius, tik apribosite savo svetainės galimybes rangas. Nors jau žinote keletą tinkamų raktažodžių, į kuriuos galite orientuotis, tačiau daugiau galite sužinoti šnipinėdami savo konkurentus.

Patikrinkite HTML, ar yra meta raktažodžių

Naršydami konkurento svetainę, patikrinkite, ar HTML yra meta raktažodžiai. XX a. dešimtajame dešimtmetyje ir XXI a. pradžioje, meta raktiniai žodžiai buvo populiarūs tarp tinklalapių valdytojų, nes paieškos sistemos juos naudojo kaip reitingavimo veiksnį.

Tada paieškos sistemos stengėsi nustatyti, kurie raktažodžiai yra svarbiausi svetainėms, tiesiog pagal šliaužiojimas juos. Siekdamos užtikrinti, kad svetainės būtų reitinguojamos pagal svarbiausius raktažodžius, paieškos sistemos ieškojo meta raktažodžių. Jei žiniatinklio svetainės administratorius norėjo, kad jo svetainė būtų reitinguojama pagal konkretų raktažodį, jis galėjo pridėti jį kaip meta raktažodį.

Paieškos sistemos nebenaudoja meta raktažodžių kaip reitingavimo veiksnio, tačiau daugelis svetainių vis dar rodo savo tikslinius raktažodžius kaip meta raktažodžius HTML. Norėdami sužinoti, ar konkuruojančios svetainės tiksliniai raktažodžiai naudojami kaip meta raktažodžiai, per interneto naršyklę patikrinkite svetainės HTML, ar yra meta name="keywords". atributas. Jei matote šį atributą, kuris paprastai būna netoli tinklalapio HTML puslapio viršaus, po juo turėtų būti kableliais atskirtas konkurentų tikslinių raktažodžių sąrašas.

Patikrinkite HTML antraštės žymas

Be meta raktažodžių, patikrinkite konkurentų svetaines ir ieškokite pavadinimas Žymos. Visuose HTML tinklalapiuose turi būti viena antraštės žyma. Jei tinklalapis neturi šio metaelemento, jis nebus galiojantis. Taigi, net jei konkurento interneto svetainėje trūksta meta raktažodžių, kiekvienas jo tinklalapis turėtų turėti antraštinę žymą.

Tinklalapiui idėjos į kuriuos raktinius žodžius turėtumėte orientuotis vykdydami SEO kampaniją, pažiūrėkite, kokius raktinius žodžius naudoja jūsų konkurentai savo antraštinėse žymose. Kaip ir meta raktažodžiai, antraštinės žymos rodomos HTML formatu. Todėl jas galite peržiūrėti naudodami interneto naršyklę.

Jei naudojate "Firefox", spustelėkite meniu mygtuką ir pasirinkite "Web Developer", tada "Page Source". Jei naudojate "Chrome", dešiniuoju pelės klavišu spustelėkite bet kurioje tinklalapio vietoje ir pasirinkite "View page source". Įkėlę žiniatinklio puslapio HTML kodą į naršyklę, ieškokite pradinės ir baigiamosios