Kas yra prastovos laikas?

Kodėl optimizuojant svetainę "Google" nereikėtų ignoruoti prastovos laiko

Pasiekti ir išlaikyti aukštą "Google" lygį paieška reitingai paprastai baigiasi tikslas visų paieškos sistemų optimizavimo (SEO) kampanijos. Remiantis tyrimu, kurį atliko SISTRIX, vienas iš keturių "Google" naudotojų paspaudžia aukščiausią vietą užimančią svetainę. Palyginimui, tik maždaug vienas iš 40 naudotojų paspaudžia dešimtoje vietoje esančią svetainę. Tačiau optimizuodami svetainę "Google", neturėtumėte ignoruoti buvimo laiko. Šis paprastas rodiklis gali įvairiais būdais paveikti jūsų svetainės pozicijas "Google".

Įvadas į prastovos laiką

Apsilankymo laikas - tai laikas, kurį paieškos sistemos naudotojai praleidžia jūsų svetainėje, kol grįžta į paieškos rezultatų puslapius (SERP). Atlikęs paiešką, naudotojas gali rasti ir spustelėti jūsų svetainę. Jei jūsų svetainė netenkina jo poreikių, naudotojas gali grįžti į SERP. Apsistojimo laikas reiškia, kiek laiko naudotojas išbuvo jūsų svetainėje.

Kai kurie naudotojai gali būti jūsų svetainėje penkias minutes ar ilgiau, kol sugrįš į SERP, o kiti - vos kelias sekundes. Nepriklausomai nuo to, buvimo laikas - tai laikas, kurį naudotojai lieka jūsų svetainėje. Paprastai norima, kad vidutinis buvimo laikas būtų ilgas, t. y. dauguma naudotojų pasilieka svetainėje ilgą laiką, kol grįžta į SERP.

Veiksmingos taktikos, kaip prailginti buvimo laiką, yra šios: 

- Įtraukite bent vienos minutės trukmės įtraukiančius vaizdo įrašus į turinys. 

- Pridėkite dėmesį prikaustančių vaizdai į turinį. 

- Atlikti greičio auditas rasti ir išspręsti problemas, dėl kurių jūsų svetainė veikia lėtai. 

- Kurkite išsamų, ilgos apimties turinį. 

- Patikslinkite turinį, kad jis būtų tikslingas ir atitiktų jūsų svetainės raktažodžius. 

- Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra optimizuota mobiliajam srautui. 

- Įtraukite daug vidinės nuorodos turinyje, nukreipiančiame į kitus jūsų svetainės puslapius. 

- Venkite puslapių, kurie yra tik vartai į kitus, turiniu užpildytus puslapius. 

- Venkite įkyrių reklamų, ypač iššokančių langų, kurie trikdo naudotojų patirtis. 

"Google" žino

Nors "Google" neturi prieigos prie visų tipų su lankytojų įsitraukimu susijusių duomenų, ji žino jūsų svetainės buvimo laiką. "Google" gali pasakyti kuris naudotojų paspaudimus ant jūsų svetainės ir gali nustatyti, kada tie patys naudotojai grįžta į SERP. Matuodama trukmę tarp šių dviejų veiksmų, "Google" gali apskaičiuoti jūsų svetainės buvimo laiką.

Nėra jokio būdo nuslėpti svetainės buvimo laiko. Galite neleisti "Google stebėjimas kitų tipų su lankytojų įsitraukimu susijusius duomenis, pavyzdžiui, sesijos trukmę ir atmetimo rodiklius, neįdiegus "Google Analizė. Tačiau negalite neleisti "Google" sekti jūsų svetainės naudojimo laiko. Nesvarbu, ar jis didelis, ar mažas, "Google" tai sužinos.

Nurodo aktualumą

Svarbiausias aktualumo rodiklis yra praleidimo laikas. Jis parodo, kiek jūsų svetainė yra susijusi su raktažodžiais, pagal kuriuos jūsų svetainė yra reitinguojama. Didelis buvimo laikas rodo, kad jūsų svetainė ir raktažodžiai, kurių vartotojai ieško, kad ją rastų, yra labai susiję. Vartotojai randa norimą turinį ar informaciją, todėl ilgai užsibūna jūsų svetainėje.

"Google" atlygina už svarbias svetaines, suteikdama joms aukštas pozicijas. Straipsnyje, paskelbtame adresu google.com/search/howsearchworks/algorithms, "Google" paaiškina, kad jos reitingavimo algoritmas yra pagrįstas aktualumu. "Google" algoritmas veikia nustatydamas ketinimą raktažodis — ką naudotojai bando rasti ieškodami informacijos, o svarbiausias svetaines viršuje tam raktažodžiui.

Jei svetainė bus ilgai lankoma, "Google" ją laikys svarbia. Ji pastebės, kad naudotojai ilgai būna jūsų svetainėje, o paskui grįžta į SERP. Naudodama į aktualumą orientuotą algoritmą, "Google" gali padidinti jūsų svetainės reitingus.

Turi įtakos atgalinėms nuorodoms

Dar viena priežastis, dėl kurios negalima ignoruoti buvimo laiko, yra jo poveikis organinėms atgalinėms nuorodoms. Jūsų svetainės buvimo laikas turės įtakos jos gebėjimui pritraukti organines atgalines nuorodas. Dėl ilgo buvimo laiko paprastai atsiras daugiau organinių atgalinių nuorodų, o dėl mažo buvimo laiko - mažiau organinių atgalinių nuorodų.

Prieš pateikdami nuorodą į jūsų svetainę, kiti tinklaraštininkai ir tinklalapių valdytojai tikriausiai peržiūrės jūsų svetainės turinį. Jie norės žinoti, kad jūsų svetainės turinys atitinka jų pačių auditorijos interesus. Tik patikrinę jūsų svetainę ir peržiūrėję jos turinį, jie pateiks nuorodą į ją. Didelis buvimo laikas reiškia, kad naudotojai pasilieka ilgą laiką, o kai kurie iš šių naudotojų gali veikti tinklaraštis arba svetainėje. Todėl jūsų svetainė pritrauks daugiau organinių atgalinių nuorodų.

Visada galite kurti atgalines nuorodas rankiniu būdu, tačiau SEO optimizavime didžiausią reikšmę turi organinės atgalinės nuorodos, kurias pritraukiate, o ne kuriate. Didelis buvimo laikas padės pritraukti daugiau organinių atgalinių nuorodų. Tinklaraštininkai ir tinklalapių valdytojai ilgiau pasiliks, kad peržiūrėtų jūsų svetainės turinį. Darant prielaidą, kad jūsų turinys aktualus jų auditorijai, jie gali juo pasidalyti per organinę nuorodą.

Poveikis konversijoms

Jūsų svetainės konversijoms įtakos turės ir jos buvimo laikas. Konversijos yra jūsų SEO kampanijos sėkmės matas. Jūsų svetainė gali rangas patogiai pirmojoje SERP pozicijoje, tačiau be konversijų negalėsite pasinaudoti savo aukštomis pozicijomis.

Didelis buvimo laikas gali padidinti bendras jūsų svetainės konversijų skaičius ir konversijų rodiklis. Nesvarbu, ar tai būtų e. prekybos sandoris, programėlės atsisiuntimas, ar lyderio pateikimo forma, dauguma konversijų susideda iš kelių etapų. Jei naudotojai palieka jūsų svetainę netrukus po to, kai spusteli ją SERP, jie tikriausiai neturės pakankamai laiko atlikti būtinus konversijos veiksmus.

Deja, apskaičiuoti buvimo laiką beveik neįmanoma. Nei "Google Paieškos konsolė nei "Google Analytics atskleis jūsų svetainės buvimo laiką. Naudodamiesi pastarąja paslauga galite sužinoti vidutinę svetainės sesijos trukmę. "Google Analytics" teikia duomenis apie tai, kiek laiko naudotojai būna jūsų svetainėje. Vidutinė sesijos trukmė nėra tas pats, kas buvimo trukmė, tačiau ją galite naudoti, kad geriau suprastumėte, ar jūsų svetainė tenkina paieškos sistemos naudotojų poreikius.

Galima diskutuoti, ar "Google" naudoja buvimo trukmę kaip algoritme užkoduotą reitingavimo signalą. Kai kurie SEO specialistai mano, kad buvimo laikas yra tiesiogiai "Google" algoritmo reitingavimo signalas, o kiti mano, kad taip nėra. Nepriklausomai nuo to, buvimo laikas tikrai bus svarbus jūsų SEO kampanijai. Jis rodo aktualumą, turi įtakos atgalinėms nuorodoms ir daro įtaką konversijoms.