Piano di strategia dei contenuti

Che cos'è il ‘contenuto’?

È difficile fornire una definizione esatta di contenuto, soprattutto quella concordata da tutti SEO esperti e Content Strategist. Per quanto sia difficile, alcuni dei top rango Gli esperti di marketing di tutto il mondo ci hanno dato definizioni di contenuto che ci danno un solido punto di partenza.

I contenuti sono informazioni di alta qualità che intrattengono, illuminano, insegnano o forniscono soluzioni alle persone che li consumano. Il contenuto può essere sotto forma di audio, video, testo, immaginie/o presentazioni. I contenuti possono essere destinati al vostro sito web pagine di atterraggio, blog post, presentazioni, campagne di marketing, ecc.

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Per il successo di una campagna di marketing è estremamente importante che i contenuti siano di buona qualità. I contenuti presenti sul sito internet non è sempre di buona qualità e non fornisce alcun tipo di pertinenza o utilità al pubblico cui è destinato.

Pertanto, la costruzione di un contenuto strategia è importante e necessario per condurre con successo una campagna di marketing. In questo articolo, risponderemo a tutte le domande relative al blog strategia dei contenuti come cosa La strategia dei contenuti è, come creare un piano di strategia dei contenuti, come utilizzare i contenuti, ecc.

Che cos'è la strategia dei contenuti?

La strategia dei contenuti si riferisce alla pianificazione, allo sviluppo, gestionee la distribuzione dei contenuti. In parole povere, strategia dei contenuti significa far arrivare i contenuti giusti al pubblico giusto, al momento giusto e nel posto giusto.

Si tratta di un insieme di regole e linee guida che ha il compito di soddisfare business obiettivi e requisiti attraverso la creazione di contenuti. La vostra strategia di contenuti affronta i seguenti aspetti obiettivo che avete in mente per la vostra azienda, sia che si tratti di renderla facilmente accessibile o di differenziarla dalla concorrenza. Inoltre, crea un messaggio e uno stile coerenti, in modo che i contenuti creati dai vari team trasmettano lo stesso messaggio. I contenuti creati possono variare a seconda della piattaforma, ma hanno tutti lo stesso scopo.

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Come pianificare una strategia di contenuti in cinque passi

Pianificare una strategia di contenuti è importante e necessario per ottenere i risultati desiderati nel mondo online. Non è così impegnativo come sembra. Poche ore della vostra giornata sono più che sufficienti per elaborare un piano di strategia dei contenuti ben scritto. Qui di seguito guida su come pianificare una strategia di contenuti in cinque passi. Quindi, iniziamo.

Passo 1 - Definire gli obiettivi

"Cosa dovremmo creare e perché? "

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La definizione dei vostri obiettivi è la risposta alla domanda precedente. L'obiettivo è il vostro "PERCHE'". Avere un obiettivo chiaramente definito vi aiuterà a superare tutte le altre fasi e tutti gli ostacoli che si presenteranno.

Ora, la domanda successiva è: come definirete il vostro perché? Rispondete alle seguenti domande.

Vuoi...

• Aumentare il traffico verso il vostro negozio fisico o online?
• Aumentare le vendite o generare contatti?
• Costruire un marchio o promuovere un marchio già affermato?
• Aggiornate i vostri clienti su cosa sta succedendo e su cosa avete intenzione di fare con la vostra attività?
• Educare i clienti su ciò che fate?
• Attira persone solo dalla vostra zona o anche dall'estero?

Dopo aver risposto a tutte le domande, scegliete non più di due o tre dei suddetti obiettivi per la strategia dei contenuti del vostro blog. Un numero maggiore di obiettivi renderà il vostro blog poco chiaro e non sarà in grado di raggiungere i risultati desiderati. Inoltre, siate molto specifici con i vostri obiettivi. Non basta dichiarare semplicemente l'obiettivo "aumentare le vendite o ottenere più traffico". Il vostro obiettivo deve includere l'entità delle vendite che volete aumentare e in quale arco di tempo.

Ad esempio, un artista freelance ha un blog il cui obiettivo primario è costruire un marchio intorno al suo nome, educando i clienti su ciò che fa mostrando il suo lavoro, con l'obiettivo secondario di aumentare le vendite di 10% in 3 mesi.

Una volta stabilito il perché, è il momento di capire dove volete che i vostri contenuti arrivino. Per farlo, è necessario effettuare una ricerca di mercato mirata.

Fase 2 - Ricerca del mercato target

Definire un obiettivo specifico non è sufficiente se non si hanno informazioni sul pubblico di riferimento. A tal fine, è necessario effettuare un'analisi del mercato target ricerca.

Quindi, come si fa una ricerca di mercato mirata?

Per cominciare, chiedere Si ponga le seguenti domande:

• Dove il mio cliente trascorre la maggior parte del tempo su Internet? - Leggere alcuni blog, piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Twitter o forum, notizie, ecc.
• Dove e quando leggono maggiormente i contenuti? Al lavoro, a casa, prima di dormire, la mattina presto, ecc.
• Che tipo di contenuti leggono più volentieri? - Leggere contenuti informativi articoli, articoli di approfondimento, recensionie articoli di confronto, ecc. (È possibile utilizzare BuzzSumo per vedere quali sono gli articoli più condivisi dai vostri concorrenti).

Le domande di cui sopra vi aiuteranno aziende di conoscere i dati demografici dei propri clienti (ad esempio chi sono, dove vivono, come vecchio Ma la cosa più importante che non sanno è la loro psicografia (cioè il motivo per cui acquistano).

Secondo Brad Smith, l'esperto di contenuti che sta dietro a Senza codice, a dataI post di successo seguono il vecchio metodo PAS (Problem Agitate Solution). copywriting principio. Questi articoli iniziano introducendo il problema di fondo che i lettori stanno affrontando, poi approfondiscono i sintomi e cercano di individuare i punti dolenti dei lettori. Infine, forniscono una soluzione offrendo una idea, Un prodotto, un servizio o qualsiasi altra cosa.

Per utilizzare efficacemente il principio PAS nella creazione di contenuti per il blog, è necessario comprendere tre aspetti.

1. Cosa cercano di ottenere i vostri lettori.
2. Cosa impedisce loro di farlo?
3. Cosa accadrà loro se non lo raggiungeranno?

Le risposte a queste domande possono essere trovate conducendo sondaggi, interviste, ecc.

Una volta ottenute tutte le informazioni, sarete in grado di creare contenuti per il blog che faranno molto di più che aumentare le vostre condivisioni sui social.

Fase 3 - Ricerca di parole chiave e idee di argomenti

Dopo aver definito gli obiettivi e aver condotto una ricerca sul mercato target, la domanda successiva è: Come facciamo a sapere che argomenti e frasi su cui creare contenuti?

La risposta è Parola chiave Ricerca.

Le parole chiave sono alla base di una strategia efficace per i contenuti del blog. Senza di esse, sarà estremamente difficile per voi posizionare bene la vostra pagina sui siti web. cerca motori. Quindi, prima di fare qualsiasi altra cosa, dobbiamo capire quali sono le parole chiave e le domande/frasi che interessano il nostro pubblico di riferimento.

Ricerca di parole chiave non è poi così difficile. Si può fare in quattro semplici passi.

1. Iniziate a trovare alcune parole chiave rilevanti per le vostre nicchie. La parola chiave per la quale volete posizionarvi deve avere un'elevata volume di ricerca e basso concorso. Esistono vari strumenti che si possono utilizzare per la ricerca delle parole chiave, come ad esempio Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest, ecc.
2. Il passo successivo consiste nel restringere l'elenco delle parole chiave, filtrando gli argomenti che hanno un valore commerciale e un potenziale di traffico.
3. Scrivete contenuti informativi e di grande qualità che includano la vostra parola chiave principale nel testo. titolo, corpo, intestazione, anche immagine alt testo. Anche se non si vuole esagerare, a seconda della lunghezza dell'articolo, 3-7 volte sono sufficienti.
4. Ora, lavorate per ottenere dei backlink verso quell'articolo con la vostra parola chiave principale come testo di ancoraggio. Ma bisogna anche fare attenzione a non esagerare.

Ci sono altri parametri e complicazioni come la velocità di caricamento della pagina, il numero di condivisioni ricevute dall'articolo, il tempo trascorso, ecc. che possono influenzare il posizionamento sui motori di ricerca. Inoltre, non è necessario basare tutti gli argomenti degli articoli sulla ricerca di parole chiave. La SEO non deve controllare la strategia dei contenuti. Dovrebbe invece influenzare gli argomenti e il messaggio dei vostri contenuti. Se non trovate un'opportunità per una parola chiave specifica, questo non deve impedirvi di condividere i vostri contenuti. conoscenza e informazioni con il vostro mercato di riferimento. La parola chiave generica con il miglior contenuto possibile vi aiuterà anche a posizionarvi più in alto nei motori di ricerca.

Fase 4 - Creare contenuti sorprendenti

Ora avete le vostre parole chiave e avete ristretto l'elenco degli argomenti ad alto potenziale su cui creare contenuti. Ora è il momento di creare i vostri contenuti. Nella creazione dei contenuti, si tratta di trovare un equilibrio tra qualità e velocità di produzione dei contenuti. Un contenuto straordinario deve essere costruito, non solo scritto.

• Il contenuto deve essere ben scritto, senza errori di ortografia e grammatica. errori. Cercate di evitare l'uso di un linguaggio e di una terminologia complessi fino a quando non è necessario.
• Cercate di includere statistiche, casi di studio, esempi che dimostrino che avete fatto ricerche adeguate.
• Se i vostri contenuti includono immagini, assicuratevi di utilizzare solo immagini di alta qualità e pertinenti. È possibile trovare libero immagini di alta qualità MyStock.Photos o addirittura crearne di propri utilizzando strumenti come Canva e altri.
• Il contenuto deve essere formattato in modo da consentire la scrematura, il che significa che deve includere titoli, sottotitoli, elenchi puntati, virgolette, grassetti e corsivi.

Fase 5 - Promuovere i contenuti

Se nessuno vede i vostri contenuti, nessuno diventerà vostro cliente. Quindi, nella fase finale, Promozione è una parte importante della strategia dei contenuti. Ci sono molti modi per farlo. Alcuni modi sono

• Annunci a pagamento - Se sapete già chi è il vostro pubblico di riferimento, gli annunci a pagamento sono il modo più veloce per far arrivare i vostri contenuti al pubblico. Potete pubblicare annunci a pagamento su Facebook, Google, Twitter e Pinterest, Bingecc. La parte migliore degli annunci a pagamento è la tracciabilità dei risultati. È possibile traccia impressioni, clic sui link e persino conversioni con l'aiuto di questi annunci. All'inizio, è possibile avviare gli annunci con pochissime bilancio. Dopo aver monitorato e analizzato i risultati è possibile aumento o diminuire il budget.
• Email Elenco - Il marketing via e-mail è il modo più antico ed efficace per promuovere i contenuti. Ogni volta che create e pubblicate un nuovo contenuto, potete informare i vostri abbonati inviando un'e-mail e incoraggiandoli a cliccare sul link. Se non avete ancora una lista di iscritti, potete utilizzare annunci a pagamento per generare contatti.
• Repurposing - Condividere il link e il titolo del vostro contenuto attraverso i forum e i social media non è l'unico modo per promuovere il vostro contenuto. Ci sono molti altri modi per promuovere i vostri contenuti. Potete promuovere i vostri contenuti condividendo frammenti di dati, creando infografiche e condividendole sui social media o condividendo tutorial "how-to".
• Ottimizzazione per i motori di ricerca: il SEO è la migliore forma di promozione dei contenuti. Con i contenuti ottimizzati per la SEO, non è necessario promuoverli ai clienti: saranno loro a trovarli naturalmente nei risultati di ricerca. Queste persone sono già interessate all'argomento e capiranno il valore della vostra attività. Pertanto, la SEO è la migliore strategia a lungo termine, poiché si ottengono lead passivamente con ogni nuovo contenuto pubblicato.

Avete bisogno di supporto per la vostra strategia di contenuti?

La vostra strategia di contenuti online è estremamente importante per il vostro posizionamento SEO e per la posizione nei risultati di ricerca per determinate parole chiave. Una strategia di contenuti forte e positiva può portarvi clienti e potenziali clienti, aumentare il traffico del vostro sito web e migliorare significativamente la reputazione della vostra azienda.

I contenuti dei blog sono un modo fantastico per posizionarsi al meglio per determinate parole chiave. Utilizzando l'ottimizzazione SEO nei vostri articoli di blog, potete far salire le vostre pagine web nelle posizioni dei risultati dei motori di ricerca e rendere il vostro sito web e quindi i vostri servizi molto più visibili ai potenziali clienti! Scrittura utile, I contenuti del blog, coinvolgenti e ben strutturati, sono il modo numero 1 per colpire le parole chiave giuste e guadagnarsi il favore del criptico e misterioso algoritmo di Google.

Migliorare la vostra strategia di contenuti e ricevere supporto per migliorarla dovrebbe essere sempre un obiettivo, persino una routine. Non è mai possibile avere una strategia di contenuti perfetta, soprattutto al giorno d'oggi, quando gli algoritmi sono in continua evoluzione e il panorama del business cambia costantemente. La strategia dei contenuti sta rapidamente diventando una parte estremamente importante del piano di marketing di un'azienda moderna e non dovreste esitare a chiedere supporto. I nostri esperti possono aiutarvi a pianificare la migliore strategia di contenuti e a posizionarvi bene per le parole chiave nei motori di ricerca. Abbiamo una vasta esperienza esperienza in questo campo e possiamo costruire un'eccellente strategia di contenuti che porterà la vostra attività a nuovi livelli e aumenterà la vostra visibilità verso nuovi clienti e clienti di alto livello. clienti.

Conclusione

Quando si tratta di marketing dei contenutiMolte persone non hanno idea da dove cominciare. Si concentrano solo sulla "creazione di contenuti". Anche se può essere allettante iniziare a pubblicare i post del blog così come vengono in mente, avere una strategia di contenuti per il blog già scritta vi farà risparmiare ore e darà maggiori risultati.

Bastano poche ore per mettere a punto una strategia di contenuti per il blog. Considerate la strategia dei contenuti come l'affilatura dell'ascia. Più affilata è l'ascia, maggiori sono le possibilità di abbattere l'albero. Allo stesso modo, avrete maggiori possibilità di successo se avete una strategia di contenuti scritta.

Se avete domande sulla creazione di una strategia di contenuti per la vostra azienda, il vostro blog o il vostro sito web, non esitate a scriverci a lukasz@zelezny.co.uk o a collegarvi con noi sui nostri social media.