Riset kata kunci adalah teknik yang digunakan oleh spesialis pengoptimalan mesin pencari (SEO) untuk mengidentifikasi dan menyelidiki kata kunci pencarian yang dimasukkan oleh konsumen saat mencari barang, jasa, atau informasi umum. Kata kunci berhubungan dengan pertanyaan yang dimasukkan orang ke dalam mesin pencari. Ada tiga jenis pertanyaan yang berbeda: 1. Jenis Pertanyaan untuk Pencarian Navigasi 2. Jenis Pertanyaan untuk Tujuan Informasi 3. Jenis Kueri untuk Pencarian Transaksional. Para profesional di bidang pengoptimalan mesin pencari melakukan penelitian kata kunci dan kemudian mencocokkan halaman web dengan kata kunci ini untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Setelah mereka mengidentifikasi kata kunci khusus, mereka mengembangkannya untuk menemukan istilah terkait. Alat saran istilah, seperti Perencana Kata Kunci Iklan Google, yang mencakup tesaurus dan rekomendasi kata kunci alternatif, sering digunakan untuk membantu dalam proses tersebut. Data pihak pertama Google juga berkontribusi pada penelitian ini, melalui fitur seperti pelengkapan otomatis Google dan People Also Ask.

Melakukan penelitian kata kunci

Tujuan dari riset kata kunci adalah untuk menciptakan sejumlah besar kata kunci yang sangat relevan namun tidak langsung terlihat jelas untuk kata kunci masukan yang diberikan dengan tingkat akurasi dan daya ingat yang tinggi. Riset kata kunci meliputi brainstorming dan menggunakan alat riset kata kunci. Untuk meningkatkan kinerja SEO situs web, sangat penting untuk mengoptimalkan konten dan backlink untuk kata kunci yang paling relevan. Sangatlah bijaksana untuk mencari kata kunci yang serupa dengan persaingan yang rendah namun memiliki volume pencarian yang signifikan. Hal ini menyederhanakan proses untuk mencapai peringkat mesin pencari yang lebih baik, yang sering kali menghasilkan lebih banyak lalu lintas situs. Kerugian dari strategi ini adalah bahwa situs web dioptimalkan untuk kata kunci sekunder daripada kata kunci utama; kata kunci sekunder mungkin sangat sulit untuk mendapatkan peringkat karena persaingan yang ketat. Saat melakukan riset kata kunci, ada tiga prinsip penting yang perlu diingat. Kata kunci yang efektif adalah kata kunci yang berhubungan erat dengan tema situs web. Sebagian besar mesin pencari menggunakan sistem kualitas internal untuk menentukan relevansi situs web dengan kata kunci potensial; situs web yang tidak relevan tidak mungkin mendapat peringkat tinggi untuk kata kunci tersebut. Kata kunci unggulan yang sangat kompetitif memiliki peluang lebih rendah untuk mendapatkan peringkat teratas. Tanpa pencarian bulanan, diasumsikan bahwa kata kunci tersebut menghasilkan sedikit atau bahkan tidak ada lalu lintas sehingga memiliki nilai SEO yang rendah. Hindari memadatkan kata kunci ke dalam halaman web.

Kata kunci dari berbagai jenis

Kata kunci diklasifikasikan ke dalam dua kategori besar tergantung pada volume pencarian mereka.
Kata Kunci dengan Ekor Pendek: Kata Kunci Ekor Pendek adalah yang paling sering dicari dan dikonversi pada tingkat antara 15-20%. Kata kunci ini tidak memiliki informasi khusus dan mengandung lebih sedikit kata. Kata kunci ini mendapatkan volume lalu lintas pencarian yang signifikan namun berkonversi pada tingkat yang lebih rendah. Misalnya, istilah "Beli sepatu" adalah kata kunci ekor pendek.
Kata Kunci Ekor Panjang: Tingkat konversi untuk kata kunci ekor panjang adalah antara 70% dan 80%. Kata kunci ini memberikan informasi yang lebih spesifik dan memiliki jumlah kata yang lebih banyak. Kata kunci ini mendapatkan lebih sedikit lalu lintas pencarian namun berkonversi pada tingkat yang lebih tinggi. \"Beli sepatu lari bernapas," misalnya, adalah kata kunci ekor panjang.

Contoh-contoh penelitian

Menghasilkan uang adalah istilah yang sangat populer dan sangat kompetitif di mesin pencari Google. Sekarang memiliki 4.860.000.000 hasil pencarian, yang berarti miliaran situs web terkait atau bersaing untuk frasa tersebut. Langkah pertama dalam melakukan riset kata kunci adalah mengidentifikasi semua kombinasi kata potensial yang terkait dengan kata kunci "menghasilkan uang". Misalnya, istilah "memperoleh uang" menghasilkan lebih sedikit klik, hanya 116.000.000, tetapi memiliki arti yang sama dengan "menghasilkan uang". Metode lainnya adalah membuat istilah lebih spesifik dengan menambahkan filter tambahan. Misalnya, istilah "menghasilkan uang secara online dari rumah di Kanada" kurang kompetitif secara global, sehingga lebih mudah untuk menentukan peringkat. Selain itu, kata kunci memiliki berbagai maksud, yang dapat memengaruhi apakah pemasar ingin menargetkan istilah tersebut. Banyak alat (baik gratis maupun komersial) yang tersedia untuk membantu Anda menemukan dan mengevaluasi kata kunci.
Alat untuk melakukan penelitian kata kunci

Perencana Kata Kunci untuk Iklan Google

• Google menyediakan alat gratis untuk melakukan beberapa penelitian kata kunci dasar. Semua hasilnya didasarkan pada data mesin pencari Google.
• Google telah menerbitkan peningkatan ke perencana kata kunci Google yang memodifikasi beberapa kebijakannya pada pembuatan kampanye pertama yang diperlukan untuk mendapatkan kembali perencana kata kunci. Ini adalah bentuk khusus dari akun Google Ads yang digunakan agensi dan konsultan untuk menangani berbagai macam kampanye iklan.
• Fitur-fitur Perencana Kata Kunci Google Ads meliputi yang berikut ini:
• Hitung volume pencarian untuk istilah tersebut.
• Gabungkan beberapa daftar kata kunci untuk membuat kata kunci baru.
• Buat varian kata kunci baru menggunakan istilah inti sebagai titik awal.
• Sediakan daftar kata kunci situs web - ini penting untuk analisis persaingan.
• Keterbatasan Google Ads Keyword Planner meliputi hal berikut:
• Menyembunyikan data kata kunci ekor panjang, karena alat ini dirancang untuk alasan Iklan Google saja, bukan untuk SEO.
• Kata kunci yang dihasilkan perangkat ini mungkin tidak memberikan hasil yang diinginkan, karena teknologinya ditujukan untuk periklanan dan bukan untuk SEO.
• Pada tahun 2016, Google mulai membatasi pilihan output yang tersedia untuk pengiklan (atau akun) dengan pengeluaran bulanan yang minimal atau tanpa pengeluaran bulanan.

Google Trends

• Google Trends adalah alat penelitian gratis yang disediakan oleh Google yang memungkinkan pengguna untuk memeriksa topik yang sedang tren untuk frasa tertentu. Alat ini sangat berguna untuk memvisualisasikan dan membandingkan data dari pencarian Google. Tool ini menggunakan grafik untuk menggambarkan evolusi data dari waktu ke waktu. Ini memungkinkan pengguna untuk mengevaluasi berbagai tren kata kunci untuk menentukan istilah mana yang lebih populer di tempat yang berbeda pada saat tertentu.

Saran dari Google

Google Suggest diluncurkan oleh Google pada tahun 2012. Google Suggest sering digunakan secara real time saat pengguna mengetikkan kata pencarian di kotak pencarian browser atau situs web Google. Google Suggest menganalisis miliaran masukan pencarian organik pengguna dan mencoba untuk "memprediksi" apa yang mungkin dicari oleh pengguna bahkan sebelum dia menyelesaikan kueri atau semua kata dalam frasa kata kunci.
Hal ini membuat Google Suggest menjadi alat yang berguna untuk penelitian kata kunci karena mengandung sejumlah besar kata kunci organik yang sangat erat kaitannya dengan kata kunci penuh atau sebagian dan dapat digunakan untuk menemukan kata kunci tambahan yang paling banyak dicari yang mengurangi daya saing seluruh kata kunci. Google Suggest dapat diselidiki dalam skala kecil menggunakan situs web Google Search atau browser yang sesuai, tetapi juga dalam skala besar menggunakan alat scraper gratis.

Perencana Kata Kunci untuk Iklan Bing

• Bing Ads Keyword Planner menghasilkan ide untuk kata kunci dan grup iklan dan menampilkan tren lalu lintas pencarian bulanan rata-rata, daya saing relatif, dan harga yang diusulkan. Fitur-fitur Bing Keyword Planner meliputi yang berikut ini: Mengakses statistik tentang volume dan tren pencarian.
  Memperkirakan performa dan biaya.
• Tingkatkan ukuran daftar kata kunci untuk menghasilkan kata kunci baru.
• Karena Bing hanya mengontrol 20% dari pasar mesin pencari AS, statistik yang disediakan mungkin tidak akurat untuk mengoptimalkan situs web untuk mesin pencari Google.
• Seperti halnya Google Ads Keyword Planner, data yang disediakan oleh layanan ini dimaksudkan untuk membantu pengiklan, bukan penerbit.