Stratégie de référencement local et au-delà

L'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) exige beaucoup de diligence si vous voulez vous classer au-dessus de vos concurrents et attirer des clients potentiels de grande qualité. Dans le cadre de votre planification, le référencement local doit être une priorité absolue afin d'attirer l'attention sur votre entreprise locale et sur d'autres stratégies de marketing en ligne et hors ligne.

Voici un guide complet pour élaborer une stratégie de référencement local et tirer le meilleur parti de ce canal lucratif.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Table des matières

Référencement local consiste à optimiser la présence en ligne de votre entreprise afin de vous assurer que les gens vous trouvent sur recherche moteurs, en particulier pour les local seo arcs. Par exemple, vous pouvez être propriétaire d'une imprimerie locale et découvrir que de nombreux autres sites proposent des services d'impression dans votre ville. Certains concurrents pourraient apparaître dans une boîte contenant top tandis que les résultats de la recherche organique énumèrent d'autres entreprises. Pour obtenir le plus de traction possible, il est idéal d'opter pour ces listes de tête de liste en ce que est connu sous le nom de “Snack Pack”. Parallèlement, vous devez viser les résultats organiques.

Grâce à un bon référencement local stratégie, vous pouvez vous assurer que votre entreprise est bien classé lorsque les gens recherchent les services ou les produits que vous proposez dans leur ville. Toutefois, vous devez prendre certaines mesures pour obtenir le meilleur classement possible dans votre région.

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Télécharger la liste de contrôle pour le référencement local

Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les mobiles

La toute première étape de la mise en œuvre du référencement local consiste à déterminer si votre site web est optimisé pour les utilisateurs mobiles. L'outil Mobile-Friendly Test de Google vous permet de savoir si votre site est adapté aux besoins des utilisateurs mobiles.

Si votre site web permet aux utilisateurs mobiles de naviguer facilement, vous serez en mesure d'attirer de nombreux prospects qui recherchent des entreprises locales sur leurs smartphones ou leurs tablettes. Si vous ne disposez pas d'un site web adapté à la navigation mobile, vous constaterez que votre site web souffre énormément lorsque les gens vous recherchent en déplacement, qui peut inclure à la fois des résidents et des personnes en visite dans votre ville.

Obtenir une fiche Google My Business

Une fois que vous avez déterminé si votre site web est optimisé pour les mobiles, vous devez prendre le temps d'obtenir un Google My Business l'énumération. Vous pouvez faire tout ce que vous voulez en matière de référencement avec mot-clé recherche et sur la page qu'il est possible de le faire, mais cela ne vaut pas la peine sans un référencement officiel sur Google.

Indiquez le nom de votre entreprise

Heureusement, Google facilite l'obtention d'une fiche Google My Business. Pour commencer, il vous suffit de vous rendre sur le site Google.com/business. Connectez-vous à votre compte ou créez-en un si nécessaire. Vous pouvez ensuite saisir votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP). Dans certains cas, le nom de votre entreprise apparaîtra dans la liste déroulante lorsque vous le saisirez, si votre entreprise est déjà reconnue par Google.

Saisir l'adresse

Une fois que vous avez saisi le nom de votre entreprise, vous pouvez indiquer votre nouvelle adresse. Il peut s'agir d'un lieu officiel ou de l'adresse de votre domicile si vous travaillez à domicile. N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de rendre publique votre adresse personnelle. Sélectionnez simplement “Je livre des biens et des services à mes clients” si vous souhaitez que votre adresse reste privée. Au lieu d'une adresse précise, les gens verront l'emplacement général et la zone de service lorsqu'ils chercheront votre entreprise.

Épingler le marqueur

Après avoir saisi les informations générales relatives à votre entreprise, vous pouvez placer le marqueur sur la carte pour indiquer précisément l'emplacement de votre entreprise. Si votre adresse n'est pas spécifiée, vous pouvez ignorer cette étape. Toutefois, en plus de placer le marqueur, vous devrez également classer votre entreprise en fonction de ses services ou de ses produits. Selon Google, il est souvent préférable de sélectionner une seule catégorie plutôt que plusieurs catégories de services.

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Indiquer le site web et le numéro de téléphone

Après avoir épinglé le marqueur, vous pouvez saisir votre numéro de téléphone et votre site web. Bien qu'il ne soit pas nécessaire de fournir ces informations à Google, il est souvent préférable de les indiquer toutes les deux si vous voulez que les clients potentiels puissent contacter votre entreprise et obtenir plus d'informations.

Vérifier votre entreprise

Une fois que vous avez fourni à Google toutes les informations nécessaires à la création d'une fiche, vous devez la vérifier par téléphone ou par courrier. Pour ce faire, vous devrez suivre les instructions fournies par Google. Après avoir vérifié votre entreprise, vous pouvez fournir tous les détails supplémentaires que vous souhaitez ajouter, y compris les heures d'ouverture, photos de votre entreprise, logos, page de service URLs, et des descriptions approfondies des entreprises.

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Effectuer une recherche par mots-clés

Avec une fiche Google My Business en place, vous pouvez maintenant commencer à optimiser votre référencement local. La prochaine étape consistera à recherche de mots-clés en fonction du type d'entreprise que vous possédez et de l'endroit où elle se trouve.

Par exemple, les mots clés d'une imprimerie locale peuvent être ”imprimeries”, “imprimerie à , ,” ou “services d'impression à “. Vous pouvez ensuite inclure ces termes dans vos pages web, vos balises de titre et vos méta-descriptions pour rang lorsque les internautes effectuent des recherches sur Google. Il est important de maximiser la couverture des mots clés sans bourrer votre contenu avec des utilisations non naturelles des mots-clés. Essayez de les utiliser de manière plus naturelle dans votre contenu et écrivez pour les clients, pas pour les moteurs de recherche.

Lorsque vous recherchez différents mots clés, vous pouvez chercher des exemples dans votre secteur en utilisant la saisie automatique de Google lorsque vous recherchez des entreprises locales, ou vous pouvez utiliser des outils tels que le planificateur de mots clés de Google. Un bon outil vous indiquera les paramètres relatifs à chaque mot-clé, tels que le volume de recherche mensuel et la difficulté de classement.

En utilisant les mots-clés que vous avez trouvés, vous pouvez optimiser votre page d'accueil ainsi que d'autres pages avec des mots-clés naturellement incorporés. Incluez les mots clés dans les en-têtes et le contenu. Il est également important de les inclure dans les balises de titre et les méta-descriptions, que les internautes verront dans les résultats de recherche de Google.

Obtenir des citations locales

Après avoir optimisé votre site web pour classement organique, Les sites web de la Commission européenne sont des sites de référence, qui constituent une sorte d'inventaire en ligne. mention de votre entreprise. Des citations structurées et non structurées sont disponibles. Alors que les citations structurées incluent les détails du NAP dans un format visuel, les citations non structurées négligent cet aspect structure en vue de les inclure dans blog ou d'autres pages.

Les citations sont essentielles si vous souhaitez être classé dans le “Snack Pack” de Google et dans les résultats organiques. La principale raison pour laquelle les citations sont cruciales pour le classement est l'apparition répétée d'un NAP cohérent sur plusieurs sites web, qui confirme les informations de la fiche Google My Business.

Compte tenu de l'importance des citations, il est également nécessaire de veiller à ce que les informations soient cohérentes dans toutes les citations. Assurez-vous que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise sont les mêmes et mettez-les à jour en cas de changement. Certains outils de référencement vous permettent de trouver et de corriger facilement les inscriptions sur plusieurs sites. Par exemple, vous pouvez utiliser l'outil d'archivage du référencement local de Moz pour localiser toutes les citations de votre entreprise et voir si des informations doivent être corrigées.

Pratiquer la construction de liens

Création de liens restera l'un des facteurs les plus importants pour le classement dans les moteurs de recherche. Après les citations, c'est également le deuxième facteur de classement le plus important pour le “Snack Pack” de Google.”

La création de liens comporte de nombreuses étapes pour construire un réseau de liens de haute qualité, mais il existe plusieurs façons d'entamer le processus pour votre entreprise locale.

Créer un contenu que les gens ont envie de partager

Pour commencer à construire des liens, créez un contenu qui soit hautement partageable. Si les gens aiment vraiment votre contenu et le trouvent utile, il y a beaucoup plus de chances qu'ils créent un lien vers ce site à partir d'une autre source. Les articles de blog utiles et informatifs et les articles sont parfaits pour les campagnes de création de liens. Vous pouvez classer ce contenu dans les moteurs de recherche ou le partager sur les médias sociaux où les gens le diffuseront encore plus loin.

Soumettre un article en tant qu'invité

Une autre façon d'utiliser la construction de liens est de soumettre des articles d'invités sur des blogs sectoriels pertinents. Non seulement vous pouvez créer un lien vers votre site web à partir d'un article invité bien rédigé, mais le public de la publication peut également commencer à vous considérer comme un expert du secteur. autorité. Par la suite, la publication d'articles en tant qu'invités permet de créer des liens et de gagner la confiance des prospects.

Toutes ces mesures peuvent vous aider à mettre en place une stratégie de référencement local gagnante et au-delà. Si vous prenez le temps de développer En établissant une base solide pour votre entreprise locale grâce au référencement local, vous serez en mesure d'attirer davantage de clients potentiels et de rester compétitif alors que le référencement devient de plus en plus difficile.