Χρόνος ανάγνωσης: 15 λεπτά

Αναζήτηση Η βελτιστοποίηση μηχανών (SEO) αναφέρεται στη διαδικασία χρήσης των οδηγιών των μηχανών αναζήτησης και των analytics για να οδηγήσουν την επισκεψιμότητα σε ιστότοπους μέσω των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Ακολουθώντας το καλύτερο SEO πρακτικές επιτρέπουν στις μηχανές αναζήτησης (όπως η Google, Bing, και Yahoo) για την εύρεση και κατηγοριοποίηση του περιεχομένου του ιστοχώρου σας, καθιστώντας το άμεσα διαθέσιμο στα εκατομμύρια των ανθρώπων που αναζητούν καθημερινά στο διαδίκτυο. Η εφαρμογή βέλτιστων πρακτικών SEO στον ιστότοπό σας επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να παραδίδουν το περιεχόμενό σας στο κατάλληλο κοινό, δημιουργώντας έκθεση, επισκεψιμότητα και συμμετοχή.

Σε αυτό το άρθρο, θα συζητήσουμε τρεις βασικές τεχνικές SEO που χρησιμοποιούνται συχνά για την προσέγγιση του κοινού-στόχου. Αφού εφαρμόσετε αυτές τις τακτικές στο διαδικτυακό σας περιεχόμενο, μπορείτε να περιμένετε μια ανοδική τάση στην επισκεψιμότητα του ιστότοπου που θα εξελίσσεται μόνο με την πάροδο του χρόνου.

Μάθετε SEO: ο απόλυτος οδηγός

Το SEO ή Search Engine Optimization (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) παραμένει ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προώθησης ενός ιστότοπου. Εδώ και χρόνια αποτελεί ένα εξαιρετικά σημαντικό μέρος των εταιρειών που κερδίζουν επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και τις αναρτήσεις στο ιστολόγιό τους, ωστόσο γίνεται όλο και πιο δύσκολο να κομμάτι ποιους ακριβώς κανόνες πρέπει να ακολουθήσετε για να εμφανιστείτε στην αρχική σελίδα της Google.

Εδώ είναι μια εισαγωγή για το πώς να κυριαρχήσει το SEO, και τι τάσεις που πρέπει να ακολουθήσετε για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας λαμβάνει την πολύτιμη επισκεψιμότητα που του αξίζει.

Μάθετε SEO: Γνωρίστε τις μηχανές αναζήτησης κατά τη διάρκεια της αυτοδιδασκαλίας

Σήμερα, τρεις μεγάλες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούνται σε όλο τον κόσμο. Με το 63% της αγοράς, η Google είναι ο ξεκάθαρος πρωτοπόρος. Η Yahoo και η Bing ακολουθούν με μερίδια αγοράς 21% και 8,5% αντίστοιχα. Ο στόχος μιας μηχανής αναζήτησης είναι να παρέχει γρήγορα και με ακρίβεια το πιο σχετικό διαδικτυακό περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στα ερωτήματα αναζήτησης (τις λέξεις που πληκτρολογούνται στη γραμμή αναζήτησης). Καθώς ο κόσμος του διαδικτυακού περιεχομένου επεκτείνεται, οι μηχανές αναζήτησης έχουν πολύ δουλειά.

Στην αρχή, οι μηχανές αναζήτησης βασίζονταν αποκλειστικά στις λέξεις-κλειδιά για τον εντοπισμό του περιεχομένου, αλλά καθώς η λέξη-κλειδί αποτελέσματα αυξήθηκαν σε πιο μαζικές διαστάσεις, οι μηχανές αναζήτησης έγιναν υπεύθυνες για την ιεράρχηση του περιεχομένου με βάση τη δημοτικότητα και την εγκυρότητα. Τώρα, είναι ευθύνη των δημιουργών περιεχομένου να διασφαλίσουν ότι το προϊόν τους είναι αρκετά ισχυρό ώστε να παλέψει για να φτάσει στην top των αποτελεσμάτων. Στην προσπάθειά μας να κάνουμε το περιεχόμενό σας πιο εύπεπτο για τις μηχανές αναζήτησης, θα μάθετε να μιλάει τη γλώσσα τους.

Αυτές οι μηχανές αναζήτησης υπερηφανεύονται για την εύρεση των πιο σχετικών αποτελεσμάτων αναζήτησης για κάθε έρευνα, και για το σκοπό αυτό, χρησιμοποιούν κάθε είδους τεχνολογική μαγεία για να χτενίσουν το περιεχόμενο, να βρουν λέξεις-κλειδιά, να προσδιορίσουν την εγκυρότητα, να διερευνήσουν συνδεδεμένους συνδέσμους κ.λπ. Παρόλο που η λειτουργία των μηχανών αναζήτησης διαφέρει ελαφρώς από τη μία στην άλλη, τα ίδια βασικά εργαλεία βρίσκονται στον πυρήνα της καθεμιάς, οπότε τα βήματα για τον κατευνασμό αυτών των αφεντάδων της κυκλοφορίας είναι ως επί το πλείστον τα ίδια σε όλους τους τομείς. Ας ξεκινήσουμε!

Μάθετε SEO: Τι ακριβώς είναι το SEO;

Το SEO είναι σχεδόν εξίσου παλιό ως το διαδίκτυο η ίδια, αλλά έχει εξελιχθεί και μεταμορφωθεί με τα χρόνια και έχει γίνει μια από τις πιο δύσκολες μορφές διαδικτυακού μάρκετινγκ που υπάρχουν. Όλες οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένων των Google, Bing και Yahoo, διαθέτουν πρωτογενή αποτελέσματα αναζήτησης στα οποία καταχωρίζονται οι ιστοσελίδες.

Εξ ορισμού, το SEO είναι η πρακτική της αύξησης της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας με τη χρήση οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης μέσω αυτών των μηχανών αναζήτησης, αν και ο τρόπος με τον οποίο γίνεται αυτό αλλάζει συνεχώς.

Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, λαμβάνουν υπόψη έναν τεράστιο αριθμό πραγμάτων όταν καθορίζουν ποιες σελίδες θα εμφανιστούν πρώτες σε οποιαδήποτε αναζήτηση. Συγκεντρώνουν αμέσως ένα τεράστιο όγκο δεδομένων σε όλο το διαδίκτυο για να δημιουργήσουν ένα ευρετήριο γύρω από την αναζήτησή σας.

Μάθετε SEO: Γιατί είναι σημαντικό το SEO;

Σχεδόν κάθε σημαντικός επιχείρηση με μια ιστοσελίδα χρησιμοποιεί το SEO. Η εμφάνιση στην πρώτη σελίδα μιας μηχανής αναζήτησης είναι εξαιρετικά σημαντική για την αύξηση της επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο και αποτελεί βασική πτυχή της ανάπτυξης μιας διαδικτυακής επιχείρησης. Υπάρχει ακόμη και ένα τρέχον ανέκδοτο που αναφέρει, "το καλύτερο μέρος για να κρύψεις ένα πτώμα είναι στη σελίδα δύο από μια αναζήτηση στο Google".

Έρευνα δείχνει ότι 95% όλων των οργανικών αναζητήσεων βρίσκονται στην πρώτη σελίδα μιας αναζήτησης στο Google. Στατιστικά, λιγότερες από 1% των αναζητήσεων θα φτάσουν ποτέ στην τρίτη σελίδα όταν αναζητούν κάτι στο Google, και όσο πιο ψηλά στην πρώτη σελίδα, τόσο μεγαλύτερη είναι η ποσότητα της επισκεψιμότητας που θα λάβει.

Ουσιαστικά, το SEO είναι αυτό που προσελκύει τα βλέμματα σε έναν ιστότοπο. Είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για την οργανική αύξηση της επισκεψιμότητάς σας και είναι ζωτικής σημασίας τόσο για τις μικρές όσο και για τις μεγάλες επιχειρήσεις για την ανάπτυξη των αναλυτικών τους στοιχείων. Πώς μπορείτε λοιπόν να εμφανιστείτε στην πραγματικότητα στην πρώτη σελίδα της Google σε μια αναζήτηση;

Μάθετε SEO: Η εξέλιξη του SEO

Δεν πάει πολύς καιρός που προσγείωση στην πρώτη σελίδα της Google ήταν μια αρκετά απλή διαδικασία. Σήμερα, υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν προσπαθείτε να βρεθείτε στην πρώτη σελίδα μιας μηχανής αναζήτησης, όπως το περιεχόμενο, οι σύνδεσμοι που περιλαμβάνονται και οι διάφορες συσκευές. Αυτά τα τρία πράγματα έχουν αλλάξει μαζικά τον τρόπο ανόδου στην κατάταξη της Google.

Το περιεχόμενο παραμένει ένας κρίσιμος παράγοντας για τον προσδιορισμό της κατάταξης της σελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης. Στο παρελθόν, η Google απλώς αντιστοιχούσε μερικές λέξεις-κλειδιά στη σελίδα σας και βελτιστοποιούσε τα στοιχεία της σελίδας, όπως το μετα-περιγραφή και ετικέτες.

Σήμερα, ωστόσο, η Google είναι σε θέση να κατάταξη μια σελίδα για πολλές διαφορετικές λέξεις-κλειδιά, πράγμα που είναι ένας ευκολότερος τρόπος για να βοηθήσετε τους χρήστες να βρουν ακριβώς αυτό που ψάχνουν, αλλά κάνει το έργο της εμφάνισης ψηλά σε μια αναζήτηση λίγο πιο δύσκολο.

Οι σύνδεσμοι είναι και ήταν πάντα ένα άλλο σημαντικό μέρος της κατάταξης στις αναζητήσεις της Google. Για πολλά χρόνια, ο αριθμός των συνδέσμων που περιλαμβάνονταν σε μια σελίδα ήταν ο βασικός παράγοντας που καθόριζε πόσο ψηλά θα εμφανιζόταν σε μια αναζήτηση της Google. Όσο περισσότεροι τόσο το καλύτερο.

Σήμερα, ωστόσο, οι σύνδεσμοι αποτιμώνται πολύ περισσότερο με βάση την ποιότητά τους. Οι σύνδεσμοι που κατευθύνονται σε ιστότοπους υψηλής επισκεψιμότητας και σε ιστότοπους παρόμοιους με τον δικό σας είναι πολύ πιο πιθανό να αυξήσουν τη συνολική κατάταξη της σελίδας σας στο Google. Επιπλέον, οι σύνδεσμοι που κατευθύνουν τους χρήστες σε ιστότοπους spam θα είναι αρνητικοί για την κατάταξη της σελίδας σας.

Ίσως η μεγαλύτερη αλλαγή στο SEO με την πάροδο των ετών ήταν η στροφή από τις επιτραπέζιες στις κινητές συσκευές. Μόλις πριν από μια δεκαετία, η συντριπτική πλειονότητα των αναζητήσεων στο διαδίκτυο γινόταν μέσω επιτραπέζιου υπολογιστή. Σήμερα, οι κινητές συσκευές, όπως τα smartphones, αντιπροσωπεύουν σχεδόν 65% όλων των αναζητήσεων στο διαδίκτυο.

Αυτή η αλλαγή στη χρήση των συσκευών έχει επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό το SEO. Η βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου και του περιεχομένου για χρήση μέσω κινητών συσκευών είναι πλέον σχεδόν υποχρεωτική για μια επιχείρηση.

Μάθετε SEO: SEO

Υπάρχουν πλέον περισσότεροι από 200 διαφορετικοί παράγοντες στον αλγόριθμο της Google που καθορίζουν τον τρόπο κατάταξης μιας σελίδας σε κάθε αναζήτηση. Πρόκειται για μια πολύπλοκη επιστήμη που δεν δείχνει σημάδια απλοποίησης σύντομα. Ευτυχώς, υπάρχουν ορισμένες τάσεις που ρίχνουν φως στον τρόπο με τον οποίο η Google κατατάσσει τις σελίδες.

Μια τέτοια τάση που γίνεται ολοένα και πιο σημαντική για το SEO είναι η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας σας. Η Google θέλει γρήγορα αποτελέσματα και σχεδόν ποτέ δεν θα κατατάξει ψηλά μια σελίδα που δεν φορτώνει σε λιγότερο από τρία δευτερόλεπτα. Όσο πιο γρήγορα, τόσο το καλύτερο. Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να διασφαλίσετε ότι η σελίδα σας φορτώνει γρήγορα είναι να κάνετε ένα απλό τεστ ταχύτητας της Google. Είναι δωρεάν για χρήση, και θα παραθέσει όλη την ταχύτητα με την οποία η σελίδα σας φορτώνει σε πολλές συσκευές, καθώς και τυχόν παράγοντες που την επιβραδύνουν.

Με τον ίδιο τρόπο που οι κινητές συσκευές καταλαμβάνουν τους επιτραπέζιους υπολογιστές, φωνή οι αναζητήσεις αντικαθιστούν τις παραδοσιακές αναζητήσεις κειμένου.

Η βελτιστοποίηση της σελίδας σας για φωνητικές αναζητήσεις θεωρείται πλέον ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αυξήσετε την κατάταξή σας στο Google και τον συνολικό όγκο της επισκεψιμότητας. Πώς λειτουργεί αυτό; Επικεντρωθείτε στην προσθήκη ενός συνομιλιακού τόνου στη σελίδα σας. Φυσικά, οι φωνητικές αναζητήσεις γίνονται πιο καθομιλουμένα από μια αναζήτηση κειμένου και η βελτιστοποίηση της σελίδας σας με αυτόν τον τρόπο θα βοηθήσει να εκτοξεύσει τον ιστότοπό σας στις υψηλότερες θέσεις της Google.

Σύμφωνα με έρευνα από τη Cisco, βίντεο το περιεχόμενο θα αποτελεί το 80% του συνολικού περιεχομένου του διαδικτύου έως το 2021. Το αν αυτό θα υλοποιηθεί ή όχι είναι περιττό, καθώς είναι σαφές ότι σήμερα υπάρχει τεράστια αύξηση του όγκου των δεδομένων βίντεο στο διαδίκτυο.

Το video SEO είναι ένα αναδυόμενο εργαλείο που πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν τώρα, και πιθανότατα θα αποδειχθεί όλο και πιο σημαντικό όσο περνούν τα χρόνια. Τόσο τα μεταδεδομένα του βίντεο όσο και το περιεχόμενο του βίντεο συνυπολογίζονται στο πόσο ψηλά θα καταταχθεί ένα βίντεο σε μια αναζήτηση της Google.

Μάθετε SEO: SEO

Δυστυχώς, δεν υπάρχει σχεδόν κανένας τρόπος να προβλέψουμε με ακρίβεια πώς ακριβώς θα εξελιχθεί το SEO με την πάροδο του χρόνου. Υπάρχουν ορισμένοι δείκτες που δείχνουν προς τα πού κατευθύνεται, ωστόσο μόνο οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google και η Bing γνωρίζουν πραγματικά τι θα οδηγήσει μια σελίδα σε υψηλή κατάταξη με την πάροδο του χρόνου. Με βάση τον τρόπο με τον οποίο οδεύουν τα πράγματα, εδώ είναι μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να προηγηθείτε της καμπύλης του SEO στην πορεία.

Όλο και περισσότερες έρευνες δείχνουν πόσο σημαντικός παράγοντας UX, ή χρήστης εμπειρία, θα είναι στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης στο μέλλον. Το UX είναι ουσιαστικά ο τρόπος με τον οποίο η βάση των χρηστών σας αλληλεπιδρά με τον ιστότοπο και τη συγκεκριμένη σελίδα σας. Όσο περισσότερο (και ευκολότερα) η βάση των χρηστών σας είναι σε θέση να πλοηγηθεί στη σελίδα σας, τόσο υψηλότερα θα κατατάσσεται πιθανότατα η σελίδα στη Google στο μέλλον.

Για να προετοιμαστείτε γι' αυτό, είναι πολύ σημαντικό να έχετε μια σταθερή αντίληψη για το ποιο είναι ακριβώς το μεγαλύτερο δημογραφικό σας κοινό και σε τι αφιερώνουν τον περισσότερο χρόνο στη σελίδα σας. Πολλά δωρεάν εργαλεία είναι διαθέσιμα για να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα το κοινό-στόχο σας.

Δεύτερον, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα η τεχνητή νοημοσύνη να αρχίσει να παίζει σημαντικό ρόλο στις αναζητήσεις της Google στο μέλλον, κάτι που θα μπορούσε να είναι είτε καλό είτε κακό για το μάρκετινγκ SEO στο σύνολό του. Από τη μία πλευρά, πιθανότατα θα μειώσει την κατάταξη των σελίδων που χρησιμοποιούν SEO με προφανή και επαναλαμβανόμενο τρόπο. Η απλή διασπορά μερικών λέξεων-κλειδιών σε μια σελίδα γίνεται ήδη δυσκολότερη για την κατάταξη στη Google, και το AI θα το κάνει αυτό ακόμη πιο δύσκολο.

Ευτυχώς, αυτό δεν είναι ένα τέτοιο κακό πράγμα. Η μελλοντική τεχνητή νοημοσύνη της Google μπορεί να είναι σε θέση να βρίσκει τα καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης με βάση αποκλειστικά το περιεχόμενο, πράγμα που σημαίνει ότι το μάρκετινγκ προσπάθειες θα πρέπει να στοχεύουν κυρίως στην ποιότητα και όχι στην ποσότητα.

Τέλος, το μέλλον του SEO θα είναι πιθανότατα σύμφωνο με τον τρόπο με τον οποίο η τεχνολογία εξελίσσεται καθημερινά. Αυτό περιλαμβάνει τις φωνητικές αναζητήσεις και το περιεχόμενο βίντεο. Όσο πιο γρήγορα οι εταιρείες και οι ιστότοποι αρχίσουν να προσανατολίζουν το SEO τους προς αυτές τις μελλοντικές τεχνολογίες, τόσο πιο γρήγορα θα αρχίσουν να κατατάσσονται υψηλότερα στις αναζητήσεις της Google, ενώ οι παλαιότερες, πιο παραδοσιακές μορφές SEO θα αρχίσουν να παραμερίζονται.

Παρά την περίπλοκη φύση του και τη συνεχή εξέλιξή του, το SEO παραμένει ένας από τους καλύτερους τρόπους προώθησης ενός ιστότοπου και μιας επιχείρησης. Υπάρχουν ακόμη ορισμένοι βασικοί κανόνες που μπορούν να ακολουθηθούν για να επιτευχθεί επιτυχία στην κατάταξη. Αυτοί μπορεί να μην είναι πάντα αυτό που θα κάνει τη σελίδα σας να γίνει αντιληπτή, εξακολουθούν όμως να λειτουργούν στον κόσμο του SEO.

Επικεντρωθείτε σε μεγάλο βαθμό στην ποιότητα και όχι στην ποιότητα των λέξεων-κλειδιών. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς τα κινητά σε όλες τις διαφορετικές πλατφόρμες. Βεβαιωθείτε ότι οι σύνδεσμοι που περιλαμβάνετε στις σελίδες σας κατευθύνουν τη βάση των χρηστών σας είτε σε παρόμοιες τοποθεσίες είτε σε τοποθεσίες υψηλής κατάταξης. Τέλος, αρχίστε να εφαρμόζετε στρατηγικές που θα βάλουν τον ιστότοπό σας μπροστά από την καμπύλη.

Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι χρειάζεται λίγο περισσότερο χρόνο από άλλους για να εμφανιστείτε στην πρώτη σελίδα της Google, αλλά σας προετοιμάζει για επιτυχία όταν οι μηχανές αναζήτησης αρχίσουν την αναπόφευκτη διαδικασία εξέλιξης του συστήματος κατάταξής τους με βάση το μέλλον της τεχνολογίας.

Για το μικρή επιχείρηση ιδιοκτήτες, συγγραφείς και επαγγελματίες μάρκετινγκ, SEO γνώση γίνεται όλο και πιο σημαντική, αν όχι απαραίτητη. Η οργανική αναζήτηση είναι ο καλύτερος τρόπος για τους αναγνώστες και τους δυνητικούς πελάτες να ανακαλύψουν το περιεχόμενό σας και με μια καλή γνώση του SEO, μπορείτε να προσεγγίσετε ένα κοινό εκατοντάδων, ενδεχομένως ακόμη και χιλιάδων, κάθε μήνα - δωρεάν!.

Μάθετε SEO: Εδώ είναι έξι βήματα για την εκμάθηση του SEO

  1. Μάθετε την έρευνα λέξεων κλειδιών
  2. Μάθετε πώς να δημιουργείτε σπουδαία Περιεχόμενο SEO που στοχεύει στην καθορισμένη λέξη-κλειδί σας
  3. Μάθετε πώς να βελτιστοποιείτε το περιεχόμενο SEO
  4. Μάθετε πώς να δημιουργείτε συνδέσμους για SEO και να προωθείτε το περιεχόμενό σας
  5. Μάθετε την αρχιτεκτονική του ιστότοπου και τις βέλτιστες πρακτικές εσωτερικής διασύνδεσης
  6. Μάθετε πώς να ανακαλύπτετε και να διορθώνετε τυχόν τεχνικά προβλήματα στον ιστότοπό σας

Μάθετε SEO: Τα παρακάτω είναι μια σύντομη επισκόπηση των βασικών στοιχείων:

Βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά

Το πρώτο και απλούστερο βήμα για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας μιλάει στη μηχανή αναζήτησης είναι να παρέχετε τις σχετικές λέξεις-κλειδιά σας. Ξεκινήστε δημιουργώντας έναν κατάλογο όρων ή φράσεων που μπορεί να χρησιμοποιήσει κάποιος για να εντοπίσει τις υπηρεσίες σας μέσω μιας μηχανής αναζήτησης. Είναι σημαντικό να κάνετε καταιγισμό ιδεών γι' αυτό το θέμα για λίγο, επειδή η απάντηση μπορεί να μην είναι τόσο απλή όσο φαίνεται.

Η εύρεση των σωστών λέξεων-κλειδιών απαιτεί λίγη δημιουργικότητα. Ας χρησιμοποιήσουμε ως παράδειγμα ένα ηλεκτρονικό κατάστημα παπουτσιών. Αν πουλάτε παπούτσια στο διαδίκτυο, η λέξη κλειδί "παπούτσια" θα ήταν προφανής. Ωστόσο, ένας δυνητικός πελάτης είναι πιο πιθανό να αναζητήσει κάτι περισσότερο από την απλή λέξη "παπούτσια". Θα μπορούσε επίσης να χρησιμοποιηθεί το "καλύτερο ηλεκτρονικό κατάστημα παπουτσιών" ή το "πολύ φαρδιά παπούτσια". Εάν κάποιος αναζητήσει ένα πιο συγκεκριμένο αίτημα, θα εξακολουθήσει να εμφανίζεται στην αναζήτηση το διαδικτυακό σας περιεχόμενο; Είναι συνετό να διασφαλίσετε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας χρησιμοποιούνται σε μια μεγάλη ποικιλία φράσεων και σε πολλά διαφορετικά συμφραζόμενα, ώστε ανεξάρτητα από το ποιος ψάχνει, να καταλήξει στον ιστότοπό σας.

Προσλάβετε τον καλύτερο σύμβουλο SEO
Βάλτε τη Google να εμφανίζει την ημερομηνία δημοσίευσης στα αποτελέσματα αναζήτησης

Έρευνα λέξεων-κλειδιών 

Το πρώτο, και ίσως το πιο σημαντικό, όπλο στο οπλοστάσιό σας στο SEO είναι η άριστη γνώση της έρευνας λέξεων-κλειδιών, καθώς και ένα αξιόπιστο εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών. Ένα εργαλείο τρίτου μέρους, όπως το Moz θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τους όρους-κλειδιά που πρέπει να στοχεύσετε απαντώντας σε αυτές τις ερωτήσεις:

  • Τι αναζητούν οι δυνητικοί πελάτες σας;
  • Πόσο ανταγωνιστικές είναι αυτές οι λέξεις-κλειδιά;
  • Πόσο όγκος αναζήτησης έχουν αυτές οι λέξεις-κλειδιά κάθε μήνας?

Συχνά, η ιδέα είναι να βρείτε έναν όρο-κλειδί που είναι ρεαλιστικός για την ικανότητα κατάταξης και λαμβάνει ένα λογικό αριθμό ερωτημάτων αναζήτησης κάθε μήνα. Αλλά θα πρέπει επίσης να δώσετε προσοχή στη συνάφεια μιας λέξης-κλειδί και στο αν ο όρος είναι "top of funnel" ή "bottom of funnel", δηλαδή πόσο κοντά είναι στη μετατροπή.

Για παράδειγμα, εάν είστε αυτοκίνητο αντιπροσωπεία, μπορεί να θέλετε να καταταγείτε για τον όρο "αυτοκίνητο". Σίγουρα έχει τεράστιο όγκο αναζήτησης (450.000 αναζητήσεις το μήνα), αλλά ακόμη πιο πολύτιμη μπορεί να είναι μια κορυφαία κατάταξη για "μπλε Honda Accord 2013". Τώρα, αυτός είναι ένας όρος που βρίσκεται στο κάτω μέρος της διοχέτευσης, ο οποίος είναι πολύ πιο πιθανό να οδηγήσει σε πώληση από ό,τι ο όρος "αυτοκίνητο" στην κορυφή της διοχέτευσης.

Τοποθέτηση λέξης-κλειδί

Μόλις προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα εξυπηρετήσουν καλύτερα τον ιστότοπό σας, εισάγετε τις λέξεις-κλειδιά στο διαδικτυακό σας περιεχόμενο. Βεβαιωθείτε ότι αυτές οι λέξεις-κλειδιά περιλαμβάνονται στη διεύθυνση URL, στους τίτλους, στους υπότιτλους, στη γραμμή πλοήγησης, στα μεταδεδομένα, καθώς και στο σώμα του περιεχομένου σας. Εάν τοποθετήσετε λέξεις-κλειδιά στους τίτλους σας αλλά όχι στο σώμα του υλικού του ιστότοπού σας, αυτές οι έξυπνες μηχανές αναζήτησης μπορεί να δώσουν προτεραιότητα στο περιεχόμενό σας ως "χαμηλής σχετικότητας" επειδή οι λέξεις-κλειδιά δεν εμφανίστηκαν αρκετά.

Λέξη κλειδί Crazy

Ωστόσο, οι λέξεις-κλειδιά είναι θαυμάσιες, αλλά οι μέρες της υπερπλήρωσης λέξεων-κλειδιών έχουν περάσει. Σήμερα οι μηχανές αναζήτησης είναι πολύ έξυπνες για να ξεγελαστούν. Εάν οι λέξεις-κλειδιά σας είναι υπερβολικές, παραπλανητικές ή ανακριβείς, ο ιστότοπός σας μπορεί να τιμωρηθεί ή ακόμη και να απαγορευμένο από τις μηχανές αναζήτησης συνολικά. Σε μια αγορά τόσο τεράστια όσο ο παγκόσμιος ιστός, αυτό θα ήταν παρόμοιο με το να σβηστεί από το χάρτη. Βεβαιωθείτε λοιπόν ότι οι λέξεις-κλειδιά σας βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να βρουν την απάντηση που αναζητούν και δεν τις ξεγελούν παρέχοντας ανακριβείς πληροφορίες, καθώς δεν δέχονται με καλό μάτι να παραπλανούνται.

Βελτιστοποίηση 

Έχετε λοιπόν καθορίσει τη στοχευμένη λέξη-κλειδί και έχετε γράψει ένα εξαιρετικό κομμάτι περιεχομένου. Τώρα ήρθε η ώρα να το βελτιστοποιήσετε. Η βελτιστοποίηση είναι συχνά το πιο τρομακτικό βήμα για τους νέουςSEO, αλλά μην ανησυχείτε. Δεν είναι πολύ δύσκολο.

Πρωτίστως, θέλετε να πείτε στις μηχανές αναζήτησης (διάβαζε: Google) τι ακριβώς αφορά το άρθρο σας. Συμπεριλαμβάνοντας την κύρια λέξη-κλειδί σας στο H1 τίτλος, η διεύθυνση URL και η μετα-περιγραφή σας είναι η καλύτερη πρακτική, αλλά θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε τον όρο σας στο σώμα της εργασίας σας και ίσως ακόμη και στην εικόνα σας. ετικέτες alt. Εξίσου σημαντικό, θα πρέπει να προσθέσετε σχετικές λέξεις, καθώς η Google ενδιαφέρεται για σημασιολογικά θεματικό περιεχόμενο.

Ακούγεται τρομακτικό; Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως Το λογισμικό SEO της CanIRank. Θα σας δώσει συστάσεις για το ποιους συναφείς όρους να χρησιμοποιήσετε με ακρίβεια, πόσες φορές να συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί σας και πολλά άλλα. Ακόμα και οι επαγγελματίες (ειδικά οι επαγγελματίες) χρησιμοποιούν εργαλεία όπως αυτό όταν πρόκειται για βελτιστοποιήσεις.

Κτίσιμο συνδέσμων 

Ίσως το πιο απλό στοιχείο SEO για την κατανόηση, και αναμφισβήτητα το πιο δύσκολο να επιτευχθεί, η δημιουργία συνδέσμων είναι αυτό που σηματοδοτεί στη Google ότι το περιεχόμενό σας είναι αληθινό. Εάν άλλοι ιστότοποι, ιδίως σχετικοί ιστότοποι υψηλής ποιότητας, παραπέμπουν στη σελίδα σας, τότε η σελίδα πρέπει να είναι κορυφαία. Και το κορυφαίο περιεχόμενο κατατάσσεται καλά.

Υπάρχει μια πληθώρα εξαιρετικών άρθρων στο διαδίκτυο σχετικά με την οικοδόμηση συνδέσμων που θα πρέπει να μελετήσετε. Μάθετε ό,τι μπορείτε γι' αυτό και, στη συνέχεια, πιάστε δουλειά.

Τεχνικό

Στο δρόμο για την εκμάθηση του SEO, θα πρέπει αναπόφευκτα να αποκτήσετε τουλάχιστον μια γενική κατανόηση των τεχνικών στοιχείων που επηρεάζουν την κατάταξη. Ταχύτητα ιστοτόπου, ανακατευθύνει, 404s, ο κατάλογος συνεχίζεται.

Για εκείνους που μπορεί να απωθούνται από οτιδήποτε τεχνικό, αλλά και για τους τεχνικά καταρτισμένους, ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε είναι ένα εργαλείο τεχνικού ελέγχου όπως το Screaming Frog.

Θα το συνδέσεις αυτό

Οι σύνδεσμοι παρέχουν πολύ περισσότερα από μια απλή συντόμευση προς μια άλλη σελίδα. Στα μάτια μιας μηχανής αναζήτησης, ένας σύνδεσμος αποτελεί ψήφο εμπιστοσύνης για τον ιστότοπό σας. Όσο περισσότεροι σύνδεσμοι οδηγούν την κυκλοφορία στη σελίδα σας, τόσο πιο αξιόπιστο θεωρεί η μηχανή αναζήτησης τον ιστότοπό σας. Σκεφτείτε το ως ένα σύστημα παραπομπής, ένας σύνδεσμος από έναν άλλο ιστότοπο λέει "εγγυώμαι για αυτόν τον ιστότοπο". Ισχύει και το αντίστροφο- όταν συνδέετε σε μια σελίδα εκτός του δικού σας τομέας (γνωστή ως εξωτερική σύνδεση), ψηφίζετε για έναν άλλο ιστότοπο. Είναι καλή πρακτική οι περισσότεροι από τους συνδέσμους σας να συνδέονται με άλλες πηγές μέσα στον ιστότοπό σας για να αποφύγετε την απομάκρυνση της επισκεψιμότητας, αλλά χρησιμοποιούνται με μέτρο. τομείς και τη δικτύωση με άλλους επαγγελματίες του διαδικτύου.

Πλοήγηση στον ιστότοπο

Ο χάρτης ιστότοπου ή το μενού πλοήγησης είναι κοινό στοιχείο σχεδόν όλων των τομέων. Ως εκ τούτου, οι μηχανές αναζήτησης έχουν μάθει να εξετάζουν αυτά τα μενού και τους χάρτες ως δείκτη του είδους του περιεχομένου που θα περιλαμβάνει ο τομέας σας. Εάν το σύστημα πλοήγησης δεν προβάλλει κάθε χαρακτηριστικό του ιστοτόπου σας, η μηχανή αναζήτησης μπορεί να παραβλέψει κρίσιμα στοιχεία του περιεχομένου σας και αυτό δεν θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Για παράδειγμα, ας επιστρέψουμε στο κατάστημα παπουτσιών μας. Ας υποθέσουμε ότι το GreatShoes.com μόλις πρόσθεσε ένα νέο τμήμα στην ηλεκτρονική του βιτρίνα προσφέροντας μια νέα και συναρπαστική σειρά από καουμπόικες μπότες. Εάν ο σχεδιαστής του ιστότοπου δεν προσθέσει μια νέα σελίδα στη γραμμή πλοήγησης με τίτλο το νέο απόθεμα, η μηχανή αναζήτησης μπορεί να εντοπίσει τις λίγες λέξεις-κλειδιά "μπότες καουμπόη" γύρω από το περιεχόμενο, αλλά δεν θα καταφέρει να παρατηρήσει ότι έχετε μια ολόκληρη επιλογή από μπότες για να τις μελετήσουν οι πελάτες. Αυτό θα οδηγήσει σε χαμηλότερη ιεράρχηση, οπότε όταν κάποιος εισάγει το ερώτημα "μπότα καουμπόη" σε μια γραμμή αναζήτησης, άλλοι ιστότοποι που ίσως ειδικεύονται στις μπότες καουμπόηδων θα εμφανιστούν πρώτοι, ενώ το περιεχόμενό σας θα πέσει στο τέλος της λίστας.

Αρχιτεκτονική ιστότοπου και εσωτερική σύνδεση 

Μια υψηλού επιπέδου συνιστώσα του SEO είναι η αρχιτεκτονική του ιστότοπου. Η ύπαρξη ενός καλά οργανωμένου ιστότοπου βοηθά τη Google να κατανοήσει ποιες σελίδες είναι πιο σημαντικές, αποτρέπει τον εσωτερικό ανταγωνισμό κατάταξης και βοηθά τους χρήστες να περιηγηθούν απρόσκοπτα και σκόπιμα.

Με έναν ολοκαίνουργιο ιστότοπο ή έναν ιστότοπο που δεν έχει ακόμη πολύ περιεχόμενο, είναι εύκολο να επιτευχθεί μια σταθερή αρχιτεκτονική. Μπορεί να είναι λίγο πιο περίπλοκο με έναν παλαιότερο ιστότοπο, αλλά εξακολουθεί να είναι εφικτό και να αξίζει την προσπάθεια.

Ξεκινήστε με μια δομή τριών επιπέδων και δείτε αν αυτό λειτουργεί για τον ιστότοπό σας.

Γιατί το SEO είναι μια μεγάλη επένδυση του χρόνου σας

Όσο υπάρχουν οι μηχανές αναζήτησης, το SEO θα παραμείνει. Είναι ένα μάρκετινγκ στρατηγική που εξελίσσεται συνεχώς, αλλά μόλις δημιουργήσετε μια βάση, μια σταθερή κατανόηση των βασικών αρχών, θα είστε σε θέση να συμβαδίζετε εύκολα με τις βέλτιστες πρακτικές και να διατηρείτε την οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Το SEO είναι από τις πιο βιώσιμες πρακτικές ψηφιακού μάρκετινγκ από τις οποίες αποκομίζετε μακροπρόθεσμα και εκθετικά οφέλη. Σε αντίθεση με την πληρωμένη αναζήτηση, τα οφέλη της οποίας παύουν μόλις η προϋπολογισμός εξαντλείται, οι οργανικές κατατάξεις συνεχίζονται. Είναι εκπληκτικό να σκεφτείτε ότι ένα κομμάτι περιεχομένου (ίσως μια εικοσάωρη επένδυση χρόνου, μετά τη δημιουργία, τη βελτιστοποίηση και την προώθηση) μπορεί να συνεχίσει να προσελκύει επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας χρόνια αργότερα. Αλλά είναι αλήθεια. Το SEO είναι αναμφίβολα μια από τις καλύτερες, αν όχι η καλύτερη, επένδυση του χρόνου σας όταν πρόκειται για ψηφιακό μάρκετινγκ.

Μάθετε SEO: Πώς εντάσσεται το SEO στο οικοσύστημα του ψηφιακού μάρκετινγκ;

Πριν από λίγο καιρό, όταν γεννήθηκε το SEO, οι μηχανές αναζήτησης δεν ήταν πολύ εξελιγμένες και οι ανήθικες τεχνικές "μαύρου καπέλου", όπως το γέμισμα λέξεων-κλειδιών, χρησιμοποιούνταν ευρέως. Ως αποτέλεσμα, το SEO απέκτησε κακή φήμη. Σήμερα, παρόλο που το SEO έχει αλλάξει και αποτελεί πλέον βασικό μέρος του ψηφιακού μάρκετινγκ, η αναφορά του μπορεί ακόμα να κάνει μερικούς ανθρώπους, ειδικά τους παλιομοδίτες μάρκετερ, να ανατριχιάσουν. Κάποιοι θα πουν ότι θα προτιμούσαν να επενδύσουν σε μάρκετινγκ περιεχομένου ή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι το SEO αποτελεί βασικό παράγοντα στην οικολογία του ψηφιακού μάρκετινγκ και ότι για να είναι επιτυχημένο τόσο το περιεχόμενο όσο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να συνεργάζονται με το SEO.

SEO και μάρκετινγκ περιεχομένου

Το SEO και το περιεχόμενο είναι άρρηκτα συνδεδεμένα. Χωρίς περιεχόμενο, δεν θα υπήρχε ανάγκη για SEO, και χωρίς SEO, το περιεχόμενο δεν θα γινόταν αντιληπτό. Ορισμένοι πιστεύουν ότι η δημιουργία καλού περιεχομένου είναι από μόνη της μια αρκετά καλή προσέγγιση μάρκετινγκ, αλλά χωρίς έρευνα και βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, είναι πιθανό ακόμη και το καλύτερο περιεχόμενο να εξαφανιστεί στην κοιλιά του διαδικτύου.

Για να διασφαλίσετε ότι το καλύτερο περιεχόμενό σας παραμένει ορατό και συνεχίζει να εκθέτει το μάρκα σε νέους πελάτες, θα πρέπει να το συνδυάσετε με SEO.

Μάθετε SEO: SEO και Social Media 

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι τόσο άρρηκτα συνδεδεμένα με το SEO όσο το περιεχόμενο, αλλά πρόκειται για συμπληρωματικές τεχνικές μάρκετινγκ, για κάποιου είδους συμμαθητές, και είναι πολύ πιο ισχυρές όταν χρησιμοποιούνται μαζί και όχι από μόνες τους. Η οργανική κυκλοφορία που αποκτάται μέσω των προσπαθειών SEO θα εκθέσει το εμπορικό σήμα σας και θα αυξήσει τους κοινωνικούς σας ακόλουθους, ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα αποτελέσουν μία από τις καλύτερες διεξόδους για την προώθηση περιεχομένου και ακόμη και την οικοδόμηση συνδέσμων. Μάθετε και τα δύο και χρησιμοποιήστε τα μαζί. Ομαδική εργασία με hashtag.

Μετρήστε την επιτυχία σας στο SEO για να αποκτήσετε τις δεξιότητές σας στο SEO

Οι δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης εργάζονται σκληρά για να διατηρήσουν τους αλγόριθμούς τους όσο το δυνατόν πιο διαφανείς για τους δημιουργούς περιεχομένου. Εξάλλου, η γρήγορη και ακριβής απάντηση σε ερωτήματα είναι ο στόχος τους, και δεν μπορούν να το κάνουν αυτό χωρίς διαδικτυακό περιεχόμενο. Για το σκοπό αυτό, η Google, η Yahoo! και η Bing δημοσιεύουν τους κανόνες και τις συστάσεις τους στο διαδίκτυο, ώστε όλοι να έχουν την ευκαιρία να μεταφράσουν το περιεχόμενό τους σε όρους φιλικούς προς το SEO.

Αυτά τα διαδικτυακά εργαλεία (Google Webmaster Tools, Yahoo! Site Explorer και Bing Webmaster Tools) επιτρέπουν στους δημιουργούς να υποβολή τον ιστότοπό τους και να λάβετε ανατροφοδότηση σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά που καταχωρίζονται από τον ιστότοπό σας. Αυτός είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να ελέγξετε τον εαυτό σας στο πρώτο βήμα, για να δείτε αν κάποια από τις λέξεις-κλειδιά που έχετε προσθέσει εμφανίζεται στα αποτελέσματα. Σκεφτείτε το σαν να ζητάτε από τη μηχανή αναζήτησης να σας επαναλάβει το μήνυμά σας. Καθώς διαβάζετε αυτά τα αποτελέσματα, να έχετε κατά νου ότι αυτά τα αποτελέσματα είναι ο τρόπος με τον οποίο αυτή η μηχανή αναζήτησης βλέπει τον ιστότοπό σας. Σημειώστε οποιοδήποτε περιεχόμενο δεν έχει αναγνωρίσει και αλλάξτε τις λέξεις-κλειδιά του ιστότοπού σας αναλόγως.

Η εκτέλεση του ιστότοπού σας μέσω αυτών των εργαλείων θα αποκαλύψει επίσης τυχόν ιστότοπους που συνδέονται με τον δικό σας, σπασμένους συνδέσμους στο περιεχόμενό σας, σφάλματα HTML και πολλά άλλα απίστευτα χρήσιμο συμβουλές. Αυτό είναι ένα σημαντικό βήμα που πρέπει να κάνετε μετά την εισαγωγή νέων λέξεων-κλειδιών ή λειτουργιών στον ιστότοπό σας για να διασφαλίσετε ότι οι μηχανές αναζήτησης είναι ενήμερες για τις υπηρεσίες και τις πληροφορίες που προσφέρει πλέον ο ιστότοπός σας.

Όταν πρόκειται για τακτικές SEO, τα δεδομένα και τα στατιστικά στοιχεία είναι εκεί για να κάνουν αυτή την προσπάθεια τόσο λεπτομερή και διεξοδική όσο θα ήθελε ο καθένας. Ωστόσο, αυτά τα τρία απλά βήματα θα σας βάλουν σε καλό δρόμο για να δείτε την επισκεψιμότητα του τομέα σας να αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου. Αν ποτέ υπάρξει μια ανάπαυλα στην αύξηση της επισκεψιμότητας, είναι καλύτερο να επαναλάβετε αυτά τα βήματα ανάλογα με τις ανάγκες μέχρι να δείτε και πάλι τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Διαβάστε ανάμεσα στις γραμμές για να μάθετε SEO

Οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν βασικό δείκτη του διαδικτυακού περιεχομένου και, ως εκ τούτου, διαδραματίζουν ζωτικό ρόλο στις τακτικές SEO. Ωστόσο, η επικοινωνία με τις μηχανές αναζήτησης είναι κάτι πολύ περισσότερο από το απλό κείμενο. Οι μηχανές έχουν πλέον μάθει να διαβάζουν ανάμεσα στις γραμμές, μετρώντας όχι μόνο το περιεχόμενο, αλλά και τους συνδέσμους, την οργάνωση και τις εικόνες. Ας συζητήσουμε το άλλο περιεχόμενο του ιστότοπου, καθώς επηρεάζει το SEO.

Καταλάβατε την εικόνα;

Αν ρωτάτε μια μηχανή αναζήτησης, η απάντηση είναι όχι. Όσο έξυπνες κι αν είναι αυτές οι μηχανές αναζήτησης, εξακολουθούν να περιορίζονται στον δυαδικό κώδικα. Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορούν πάντα να "διαβάσουν" με ακρίβεια μια εικόνα, επειδή πρέπει πρώτα να την αναγάγουν σε δυαδική μορφή και στη συνέχεια να προσπαθήσουν να την επισημάνουν με βάση τις πληροφορίες που διαθέτει. Αυτό δεν αποτελεί μεγάλο πρόβλημα, εκτός αν χρησιμοποιείτε εικόνες για την πλοήγηση, τον τίτλο ή στη θέση των λέξεων-κλειδιών.

Για παράδειγμα, έγινε τάση για ένα διάστημα οι ιστότοποι να περιλαμβάνουν ένα μενού πλοήγησης κατασκευασμένο εξ ολοκλήρου από εικόνες. Αν και είναι αισθητικά ευχάριστο, αυτό εξάλειψε τις τακτικές SEO για τον τομέα τους, καθώς οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούσαν πλέον να καταλάβουν τι είδους περιεχόμενο παρείχαν και οι ιστότοποί τους έπεσαν στο τέλος των λιστών αποτελεσμάτων αναζήτησης. Οι εικόνες είναι μια εξαιρετική προσθήκη στο κείμενο, αλλά αν θέλετε να διασφαλίσετε τις βέλτιστες πρακτικές SEO, είναι καλύτερο να μην τις χρησιμοποιείτε ως αντικατάσταση.

Μάθετε SEO: Συμπέρασμα

Το γιατί είναι απλή: Το SEO, μαζί με τον φίλο του, το Social Media Marketing, είναι μια δωρεάν και εξαιρετικά αποτελεσματική τεχνική μάρκετινγκ. Για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που δεν έχουν ακόμη τον προϋπολογισμό για διαφήμιση ή άλλα σημεία πώλησης με υψηλή τιμή, όπως το μάρκετινγκ επιρροής, το SEO είναι ασυναγώνιστο. . Οι γνώσεις που θα αποκτήσετε κατά τη διάρκεια της εκπαίδευσής σας στο SEO θα είναι ανεκτίμητες καθ' όλη τη διάρκεια της καριέρας σας, είτε είστε έμπορος, συγγραφέας ή επιχειρηματίας.

Το πώς είναι επίσης απλή. Διαβάστε αυτά τα βασικά στοιχεία SEO:

  • Έρευνα λέξεων-κλειδιών
  • Βελτιστοποιήσεις
  • Χτίσιμο συνδέσμων
  • Τεχνικό
  • Αρχιτεκτονική ιστότοπου

Υπάρχουν πολλά απίστευτα κατατοπιστικά άρθρα στο διαδίκτυο, δωρεάν για ανάγνωση και εκμάθηση. Δημιουργήστε για τον εαυτό σας μια βιβλιοθήκη πηγών και αφιερώστε χρόνο. Οι γνώσεις σας για το SEO θα σας χρησιμεύσουν για το σύνολο της καριέρας σας!

Σας βοήθησε αυτή η ανάρτηση;

Πώς να μάθετε SEO 2

Τελευταία ενημέρωση σε 2021-12-24T00:27:46+00:00 από Lukasz Zelezny