Αναφορές μάρκας και SEO

Εκτός σελίδας SEO: Τι Είναι οι αναφορές μάρκας και πώς επηρεάζουν Αναζήτηση Κατατάξεις;

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) εκτός σελίδας περιλαμβάνει περισσότερα από την απλή δημιουργία backlinks- περιλαμβάνει και αναφορές στο εμπορικό σήμα. Η καλλιέργεια αναφορών μάρκας μπορεί να ενισχύσει την οργανική κατάταξη του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης. Οι αναφορές μάρκας θα συμπληρώσουν τους backlinks του ιστοτόπου σας, με αποτέλεσμα ένα πιο ολοκληρωμένο off-page SEO στρατηγική. Τι ακριβώς είναι οι αναφορές μάρκας και πώς επηρεάζουν την κατάταξη αναζήτησης;

Τα βασικά στοιχεία των αναφορών μάρκας

Η αναφορά μάρκας είναι μια διαδικτυακή αναφορά σε μια μάρκα. Η ιστοσελίδα σας είναι ένα εμπορικό σήμα. Όταν κάποιος μιλάει για τον ιστότοπό σας στο διαδίκτυο, ο ιστότοπός σας θα κερδίσει μια αναφορά μάρκας.

Οι αναφορές μάρκας μπορούν να είναι συνδεδεμένες ή μη συνδεδεμένες. Μια συνδεδεμένη αναφορά μάρκας είναι ένας backlink. Είναι ένας τύπος backlink που χρησιμοποιεί το όνομα της μάρκας ως το clickable κείμενο άγκυρας. Μια μη συνδεδεμένη αναφορά μάρκας είναι ένα τμήμα κειμένου που περιέχει ένα όνομα μάρκας.

Συναφείς Backlinks

Οι συνδεδεμένες αναφορές μάρκας είναι συνήθως συγκειμενικοί backlinks, γεγονός που τις καθιστά απίστευτα χρήσιμες για το SEO. Ωστόσο, δεν δημοσιεύονται από μόνες τους. Αντ' αυτού, οι συνδεδεμένες αναφορές εμπορικών σημάτων δημοσιεύονται σε μεγαλύτερα κομμάτια των περιεχόμενο.

Μπορείτε να βρείτε συνδεδεμένες αναφορές μάρκας στο blog θέσεις, άρθρα, κριτικές πελατών, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ειδήσεις ιστορίες. Επειδή δημοσιεύονται σε μεγαλύτερα κομμάτια περιεχομένου, ταξινομούνται ως contextual backlinks. Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν μεγαλύτερη βαρύτητα στους συγκειμενικούς backlinks από ό,τι στους μεμονωμένους backlinks. Ως εκ τούτου, ο ιστότοπός σας θα κερδίσει περισσότερα contextual backlinks καλλιεργώντας περισσότερες συνδεδεμένες αναφορές μάρκας.

Άμεση κυκλοφορία

Ακόμα και οι αναφορές μάρκας χωρίς σύνδεση είναι χρήσιμο για SEO. Υπάρχει συσχέτιση μεταξύ των μη συνδεδεμένων αναφορών μάρκας και άμεση κυκλοφορία. Όσο περισσότερες μη συνδεδεμένες αναφορές μάρκας έχει ο ιστότοπός σας, τόσο περισσότερη φυσική επισκεψιμότητα θα δημιουργήσει. Όλη αυτή η άμεση κυκλοφορία θα αύξηση δέσμευση στον ιστότοπό σας. Περισσότεροι χρήστες θα αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας και οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να δώσουν στον ιστότοπό σας υψηλότερη κατάταξη.

Η άμεση επισκεψιμότητα αποτελείται από χρήστες που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας πληκτρολογώντας τη διεύθυνση URL σε ένα πρόγραμμα περιήγησης ιστού. Η παραπομπή αποτελείται από χρήστες που κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας. Περιλαμβάνει κλικ από εξωτερικούς δικτυακούς τόπους, ενώ η άμεση κυκλοφορία περιλαμβάνει την πληκτρολόγηση της διεύθυνσης URL.

Οι χρήστες μπορούν να μάθετε για τον ιστότοπό σας από μη συνδεδεμένες αναφορές μάρκας. Πρώτον, θα δουν το όνομα της ιστοσελίδας σας, το οποίο μπορεί να τους αναγκάσει να το επισκεφθούν άμεσα. Στη συνέχεια, οι χρήστες μπορούν να πληκτρολογήσουν τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού τους. Εναλλακτικά, ορισμένοι χρήστες μπορεί να αναζητήσουν στο Google την αναφερόμενη εμπορική επωνυμία και, στη συνέχεια, να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας. Ανεξάρτητα από αυτό, οι αναφορές σε εμπορικά σήματα χωρίς σύνδεση θα αυξήσουν την επισκεψιμότητα και, συνεπώς, τη δέσμευση στον ιστότοπό σας.

Αναφορές σε εμπορικά σήματα και εξουσία

Αύξηση των αναφορών της μάρκας αρχή. Οι συνδεδεμένες αναφορές μάρκας περνούν ποσοτικά μετρήσιμο κύρος. Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να υπολογίσουν την αξία μιας συνδεδεμένης αναφοράς μάρκας με τους αλγορίθμους τους, τους οποίους θα χρησιμοποιήσουν για να κατάταξη την ιστοσελίδα σας. Αν και οι αναφορές μάρκας που δεν συνδέονται με συνδέσμους επεξεργάζονται διαφορετικά από τις μηχανές αναζήτησης, μεταδίδουν επίσης κύρος.

Πριν από αρκετά χρόνια, η Google κατέθεσε δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για μια νέα μεθοδολογία κατάταξης. Γνωστή ως πατέντα Panda, επικεντρώθηκε στους σιωπηρούς συνδέσμους. Οι υπονοούμενοι σύνδεσμοι είναι ουσιαστικά μη συνδεδεμένες αναφορές μάρκας. Παραπέμπουν σε έναν ιστότοπο ή έναν διαδικτυακό πόρο αναφέροντάς τον. Με βάση το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας Panda, η Google μπορεί να χρησιμοποιεί τις αναφορές εμπορικών σημάτων για τον υπολογισμό της κατάταξης αναζήτησης.

Τοπική κατάταξη αναζήτησης

Η καλλιέργεια περισσότερων αναφορών μάρκας μπορεί να βοηθήσει την κατάταξη του ιστότοπού σας για τοπικό αναζητήσεις. Εάν είστε ιδιοκτήτης ή διαχειριστής μιας τοπικής επιχείρηση, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο της επιχείρησής σας για τοπικό SEO. Οι αναφορές μάρκας είναι ένας τοπικός παράγοντας SEO. Οι μηχανές αναζήτησης τις χρησιμοποιούν για τον υπολογισμό της κατάταξης για τοπικές αναζητήσεις.

A έκθεση που δημοσίευσε η BrightLocal διαπίστωσε ότι οι κριτικές των πελατών είναι ένα από τα top παράγοντες τοπικού SEO τόσο για το Local Pack όσο και για τα τυπικά αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι αξιολογήσεις πελατών αποτελούν αναφορές μάρκας. Κάθε πελάτης που δημοσιεύει μια αναθεώρηση για την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο θα δημιουργήσει μια αναφορά στο εμπορικό σήμα. Καθώς η Google ανακαλύπτει αυτές τις κριτικές πελατών, μπορεί να δώσει στον ιστότοπό σας υψηλότερη τοπική κατάταξη.

Θετικό συναίσθημα στην αναφορά του εμπορικού σήματος

Ένας άλλος τρόπος με τον οποίο οι αναφορές μάρκας επηρεάζουν την κατάταξη αναζήτησης είναι η προβολή θετικών συναίσθημα. Το συναίσθημα είναι το πώς αισθάνονται οι χρήστες για την ιστοσελίδα σας. Μπορεί να είναι θετικό ή μπορεί να είναι επιζήμιο. Για παράδειγμα, αν οι χρήστες απολαμβάνουν τον ιστότοπό σας και τον θεωρούν πολύτιμο ή χρήσιμο, μπορεί να μιλήσουν για τον ιστότοπό σας με θετικό τρόπο.

Οι χρήστες συχνά μοιράζονται τις σκέψεις τους σχετικά με τους ιστότοπους σε πίνακες μηνυμάτων, φόρουμ και δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορείτε να δημιουργήσετε θετικό κλίμα για τον ιστότοπό σας εστιάζοντας στις εμπειρίες των χρηστών. Εφόσον οι χρήστες έχουν μια θετική εμπειρία, θα πρέπει να επαινέσουν την ιστοσελίδα σας. Οι χρήστες μπορούν να σχολιάζουν σε πίνακες μηνυμάτων, φόρουμ ή δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης επαινώντας τον ιστότοπό σας.

Οι μηχανές αναζήτησης θα παρατηρήσουν το θετικό συναίσθημα των χρηστών προς τον ιστότοπό σας. Σύμφωνα με την Awario, το συναίσθημα αποτελεί παράγοντα κατάταξης. Το θετικό συναίσθημα είναι ένα σημάδι ότι οι χρήστες απολαμβάνουν τον ιστότοπό σας. Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να παρέχουν στους δικούς τους χρήστες μια θετική εμπειρία, ώστε να μπορούν να χρησιμοποιήσουν το θετικό συναίσθημα ως παράγοντα κατάταξης.

Προσδιορισμός ευκαιριών backlink

Οι αναφορές σε εμπορικά σήματα προσφέρουν ευκαιρίες για τη δημιουργία backlinks. Ορισμένες αναφορές σε εμπορικές επωνυμίες ενδέχεται να παραπέμπουν ήδη στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να αφήσετε αυτές τις συνδεδεμένες αναφορές μάρκας ήσυχες. Αντ' αυτού, αναζητήστε αναφορές μάρκας χωρίς σύνδεση.

Μπορεί να είστε σε θέση να μετατρέψετε ορισμένες από τις μη συνδεδεμένες αναφορές μάρκας του ιστότοπού σας σε συνδεδεμένες αναφορές μάρκας. Για παράδειγμα, αν συναντήσετε μια μη συνδεδεμένη μάρκα που αναφέρεται σε μια δημοσίευση σε ιστολόγιο, επικοινωνήστε με τον blogger για να ζητήσετε έναν backlink. Οι περισσότεροι bloggers θα δεσμευτούν να συνεχίσουν να αναφέρουν τον ιστότοπό σας στις αναρτήσεις τους στο ιστολόγιό τους.

Πριν μετατρέψετε τις μη συνδεδεμένες αναφορές μάρκας σε συνδεδεμένες αναφορές μάρκας, θα πρέπει να τις βρείτε. Δυστυχώς, τα μη συνδεδεμένα backlinks δεν είναι πάντα εύκολο να βρεθούν. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο ελέγχου backlink για να βρείτε συνδεδεμένες αναφορές μάρκας, αλλά θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια διαφορετική λύση για να βρείτε μη συνδεδεμένες αναφορές μάρκας.

Μπορείτε να βρείτε μη συνδεδεμένες αναφορές μάρκας με μη αυτόματο τρόπο, αναζητώντας το όνομα της μάρκας του ιστότοπού σας και παραλλαγές του στο Google. Μια πιο απλή λύση, ωστόσο, είναι να χρησιμοποιήσετε μια υπηρεσία παρακολούθησης εμπορικών σημάτων. Οι υπηρεσίες παρακολούθησης εμπορικών σημάτων έχουν σχεδιαστεί για να σαρώνουν διαδίκτυο για αναφορές του εμπορικού σήματος του ιστότοπού σας. Έτσι, για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια υπηρεσία παρακολούθησης μάρκας για να κομμάτι τον αριθμό των συνδεδεμένων και μη συνδεδεμένων αναφορών της μάρκας που έχει ο ιστότοπός σας, και μπορείτε να τον χρησιμοποιήσετε για να βρείτε τον URLs όπου δημοσιεύονται αυτές οι αναφορές μάρκας.

Υπάρχουν δύο πλευρές στο SEO: on-page και εκτός σελίδας. Μόνο η εκτέλεση on-page SEO είναι συνταγή αποτυχίας. Το καλύτερο θα ήταν να καλύπτετε και τις δύο πλευρές του νομίσματος SEO. Το SEO εκτός σελίδας περιλαμβάνει τις αναφορές του εμπορικού σήματος. Οι αναφορές μάρκας επηρεάζουν τις κατατάξεις αναζήτησης μέσω των συγκειμενικών backlinks, της άμεσης κυκλοφορίας, της αυθεντίας, του τοπικού SEO, του θετικού συναισθήματος και των ευκαιριών backlink.