Klíčové slovo výzkum je technika používaná vyhledávání optimalizace pro motory (SEO) specialisté, kteří identifikují a zkoumají klíčová slova zadávaná spotřebiteli při vyhledávání zboží, služeb nebo obecných informací. Klíčová slova jsou spojena s dotazy, které lidé zadávají do vyhledávačů. Existují tři různé druhy dotazů: 1. Typy dotazů pro navigační vyhledávání 2. Dotazy pro informační účely 3. Typy dotazů pro transakční vyhledávání. Profesionálové v oblasti optimalizace pro vyhledávače dělají vyhledávání klíčových slov a následně přiřadit webové stránky k těmto klíčovým slovům, aby se zlepšilo hodnocení ve vyhledávačích. Jakmile identifikují klíčové slovo, vycházejí z něj a objevují související výrazy. Nástroje pro navrhování termínů, jako je plánovač klíčových slov Google Ads, který obsahuje tezaurus a alternativní doporučení klíčových slov, které se často používají jako pomocný nástroj. K této studii přispívají také data první strany Google, a to prostřednictvím funkcí, jako je automatické dokončování Google a Lidé se také ptají.

Proveďte průzkum klíčových slov

Účelem výzkumu klíčových slov je vytvořit velké množství klíčových slov, která jsou vysoce relevantní, ale nejsou pro dané vstupní klíčové slovo okamžitě zřejmá, s vysokou mírou přesnosti a vyvolatelnosti. Výzkum klíčových slov zahrnuje brainstorming a použití nástrojů pro výzkum klíčových slov. Pro zlepšení SEO stránek výkon, je důležité optimalizovat jeho obsah a zpětné odkazy na nejrelevantnější klíčová slova. Je rozumné hledat podobná klíčová slova s nízkým soutěž přesto značný objem vyhledávání. To zjednodušuje proces dosažení lepšího umístění ve vyhledávačích, což často vede k vyšší návštěvnosti stránek. Nevýhodou tohoto strategie je, že webové stránky jsou optimalizovány spíše pro sekundární klíčová slova než pro primární klíčová slova; sekundární klíčová slova mohou být velmi obtížně optimalizovatelná. hodnost z důvodu silné konkurence. Při vyhledávání klíčových slov je třeba mít na paměti tři zásadní principy. Efektivní klíčová slova jsou ta, která úzce souvisejí s tématem webové stránky. Většina vyhledávačů používá interní systém kvality pro určení relevance webových stránek k potenciálním klíčovým slovům; webové stránky, které nejsou relevantní, se pravděpodobně nebudou na dané klíčové slovo umisťovat vysoko. Vynikající klíčová slova, která jsou velmi konkurenční, mají nižší šanci na umístění na top. Bez měsíčního vyhledávání se předpokládá, že klíčové slovo generuje malou nebo žádnou návštěvnost, a má tedy nízkou hodnotu pro SEO. Vyvarujte se nacpání klíčových slov na webovou stránku.

Klíčová slova různých typů

Klíčová slova jsou rozdělena do dvou skupin široký kategorie v závislosti na jejich objem vyhledávání.
Klíčová slova s krátkým ocasem: Klíčová slova s krátkým ocasem jsou nejčastěji vyhledávaná a konvertují v rozmezí 15-20%. Postrádají konkrétní informace a obsahují méně slov. Získávají značný objem vyhledávacího provozu, ale konvertují méně. Například výraz \"Koupit boty\" je klíčové slovo s krátkým ocasem.
Klíčová slova s dlouhým ocasem: Konverzní poměr pro dlouhá klíčová slova se pohybuje mezi 70% a 80%. Poskytují konkrétnější informace a mají vyšší počet slov. Mají menší návštěvnost z vyhledávání, ale konvertují ve větší míře. \Například "Koupit prodyšné běžecké boty" je dlouhé klíčové slovo.

Zvyšte svou online prezentaci s Lukaszem Železným, SEO konzultantem s více než 20 lety zkušeností - domluvte si schůzku.

Příklady výzkumu

Vytváření stránek peníze je ve vyhledávači Google velmi populární a vysoce konkurenční výraz. V současné době má 4 860 000 000 výsledků vyhledávání, což znamená, že s touto frází souvisí nebo si konkurují miliardy webových stránek. Prvním krokem při provádění výzkumu klíčových slov je identifikace všech potenciálních slovních spojení, která souvisejí s klíčovým slovem \"vydělávání peněz\". Například výraz \"získávání peněz\" zobrazuje podstatně méně výsledků, pouze 116 000 000, ale má stejný význam jako \"vydělávání peněz.\". Další metodou je upřesnění výrazu přidáním dalších filtrů. Například termín \"vydělat peníze online z domova v Kanadě\" je celosvětově méně konkurenční, takže je jednodušší ho zařadit. Klíčová slova mají navíc různé záměry, které mohou ovlivnit, zda se klíčové slovo marketér se na tento termín zaměřit. Četné nástroje (jak zdarma a komerční), které vám pomohou vyhledat a vyhodnotit klíčová slova.
Nástroje pro výzkum klíčových slov

Plánovač klíčových slov pro reklamy Google

• Google poskytuje bezplatné nástroje pro základní průzkum klíčových slov. Všechny výsledky vycházejí z údajů vyhledávače Google.
• Společnost Google zveřejnila aktualizaci plánovače klíčových slov Google, která upravuje některé zásady týkající se vytvoření první kampaně nutné k obnovení plánovače klíčových slov. Jedná se o speciální formu účtu Google Ads, který používají agentury a konzultanti pro zpracování nejrůznějších reklamních kampaní.
• Plánovač klíčových slov Google Ads obsahuje následující funkce:
• Vypočítejte objem vyhledávání pro daný výraz.
• Kombinací několika seznamů klíčových slov můžete vytvořit nová klíčová slova.
• Vytvářejte nové varianty klíčových slov s použitím základního termínu jako výchozího bodu.
• Poskytněte seznam klíčových slov webových stránek - to je důležité pro analýzu konkurence.
• Plánovač klíčových slov Google Ads má následující omezení:
• Skrývá údaje o dlouhých klíčových slovech, protože nástroj je určen pouze pro reklamy Google, nikoli pro SEO.
• Klíčová slova vytvořená zařízením nemusí nabízet žádoucí výsledky, protože tato technologie je zaměřena spíše na reklamu než na SEO.
• V roce 2016 začala společnost Google omezovat možnosti výstupu dostupné inzerentům (nebo účtům) s minimálními nebo žádnými měsíčními výdaji.

Google Trends

• Google Trends je bezplatný výzkumný nástroj poskytovaný společností Google, který uživatelům umožňuje zkoumat trendová témata pro danou frázi. Je užitečný zejména pro vizualizaci a porovnávání dat z vyhledávání Google. Nástroj využívá grafy, které znázorňují vývoj dat v čase. Umožňuje uživatelům vyhodnotit četné trendy klíčových slov s cílem určit, které výrazy jsou v daném okamžiku na různých místech populárnější.

Návrhy od společnosti Google

Službu Google Suggest spustila společnost Google v roce 2012. Služba Google Suggest se často používá v reálném čase, když uživatel zadá hledané slovo do vyhledávacího pole prohlížeče nebo webové stránky Google. Google Suggest analyzuje miliardy uživatelských vstupů do organického vyhledávání a pokouší se "předvídat". co uživatel může hledat ještě předtím, než dokončí dotaz nebo všechna slova v klíčové frázi.
Díky tomu je Google Suggest užitečným nástrojem pro výzkum klíčových slov, protože obsahuje velké množství. organická klíčová slova které jsou velmi úzce spjaty s celým nebo částečným klíčovým slovem a mohou být použity k objevení dalších nejhledanějších doplňujících klíčových slov, která snižují konkurenceschopnost celého klíčového slova. Službu Google Suggest lze zkoumat v malém měřítku pomocí webové stránky vyhledávače Google nebo vhodného prohlížeče, ale také ve velkém měřítku s využitím bezplatných nástrojů pro scraper.

Plánovač klíčových slov pro Bing Ads

• Na stránkách Bing Plánovač klíčových slov generuje reklamy nápady pro klíčová slova a reklamní skupiny a zobrazuje průměrné měsíční trendy návštěvnosti vyhledávání, relativní konkurenceschopnost a navrhované ceny. Mezi funkce nástroje Bing Keyword Planner patří: Přístup ke statistikám o objemu vyhledávání a trendech.
  Odhad výkonu a náklady.
• Zvýšení velikost seznamů klíčových slov pro generování nových klíčových slov.
• Vzhledem k tomu, že Bing ovládá pouze 20% amerického trhu s vyhledávači, nemusí být poskytnuté statistiky pravdivé. přesné pro optimalizaci webových stránek pro vyhledávač Google.
• Stejně jako v případě služby Google Ads Keyword Planner jsou údaje poskytované touto službou určeny pro inzerenty, nikoli pro vydavatele.