Vítejte v našem centru podpory
< Všechna témata
Tisk

Výzkum klíčových slov v SEO

Výzkum klíčových slov je technika, kterou používají specialisté na optimalizaci pro vyhledávače (SEO) k identifikaci a zkoumání klíčových slov zadávaných spotřebiteli při hledání zboží, služeb nebo obecných informací. Klíčová slova jsou spojena s dotazy, které lidé zadávají do vyhledávačů. Existují tři různé druhy dotazů: 1. Typy dotazů pro navigační vyhledávání 2. Dotazy pro informační účely 3. Typy dotazů pro transakční vyhledávání. Profesionálové v oblasti optimalizace pro vyhledávače provádějí průzkum klíčových slov a poté přiřazují webové stránky k těmto klíčovým slovům, aby zlepšili pozice ve vyhledávačích. Jakmile identifikují klíčové slovo z výklenku, vycházejí z něj a objevují související výrazy. Při tomto procesu se často používají nástroje pro navrhování termínů, jako je například plánovač klíčových slov Google Ads, který obsahuje tezaurus a doporučení alternativních klíčových slov. K tomuto zkoumání přispívají také data první strany společnosti Google, a to prostřednictvím funkcí, jako je automatické doplňování Google a Lidé se také ptají.

Proveďte průzkum klíčových slov

Účelem výzkumu klíčových slov je vytvořit velké množství klíčových slov, která jsou vysoce relevantní, ale nejsou pro dané vstupní klíčové slovo bezprostředně zřejmá, s vysokou mírou přesnosti a vyvolatelnosti. Výzkum klíčových slov zahrnuje brainstorming a použití nástrojů pro výzkum klíčových slov. Pro zvýšení výkonnosti webových stránek v oblasti SEO je rozhodující optimalizovat jejich obsah a zpětné odkazy pro nejrelevantnější klíčová slova. Je rozumné hledat podobná klíčová slova s nízkou konkurencí, ale značným objemem vyhledávání. To zjednodušuje proces dosažení lepšího umístění ve vyhledávačích, což často vede k vyšší návštěvnosti webu. Nevýhodou této strategie je, že web je optimalizován spíše pro sekundární klíčová slova než pro primární klíčová slova; sekundární klíčová slova může být velmi těžké umístit kvůli velké konkurenci. Při provádění výzkumu klíčových slov je třeba mít na paměti tři zásadní principy. Efektivní klíčová slova jsou ta, která úzce souvisejí s tématem webu. Většina vyhledávačů používá interní systém kvality, který určuje relevanci webové stránky k potenciálním klíčovým slovům; webová stránka, která není relevantní, se pravděpodobně nebude na dané klíčové slovo umisťovat vysoko. Výborná klíčová slova, která jsou velmi konkurenční, mají nižší šanci na umístění na předních místech. Bez měsíčního vyhledávání se předpokládá, že klíčové slovo generuje malou nebo žádnou návštěvnost, a má tedy nízkou hodnotu pro SEO. Vyvarujte se zahlcení webové stránky klíčovými slovy.

Klíčová slova různých typů

Klíčová slova se dělí do dvou velkých kategorií podle objemu vyhledávání.
Klíčová slova s krátkým chvostem: Klíčová slova s krátkým chvostem jsou nejčastěji vyhledávaná a konvertují v rozmezí 15-20%. Postrádají konkrétní informace a obsahují méně slov. Získávají značný objem vyhledávacího provozu, ale konvertují méně. Například výraz "Koupit boty" je klíčové slovo s krátkým ocasem.
Klíčová slova s dlouhým ocasem: Konverzní poměr pro dlouhá klíčová slova se pohybuje mezi 70% a 80%. Poskytují konkrétnější informace a mají vyšší počet slov. Mají menší návštěvnost z vyhledávání, ale konvertují ve větší míře. Například "Koupit prodyšné běžecké boty" je dlouhý chvost klíčového slova.

Příklady výzkumu

Vydělávání peněz je ve vyhledávači Google velmi populární a vysoce konkurenční výraz. V současné době má 4 860 000 000 výsledků vyhledávání, což znamená, že s touto frází souvisí nebo o ni soutěží miliardy webových stránek. Prvním krokem při provádění průzkumu klíčových slov je identifikace všech potenciálních slovních spojení, která souvisejí s klíčovým slovem "vydělávání peněz". Například výraz "získávání peněz" vrací podstatně méně zobrazení, jen 116 000 000, ale má stejný význam jako "vydělávání peněz". Další metodou je konkretizovat výraz přidáním dalších filtrů. Například termín "vydělat peníze online z domova v Kanadě" je celosvětově méně konkurenční, takže je jednodušší se na něj umístit. Klíčová slova mají navíc různé záměry, které mohou ovlivnit, zda se marketér chce na daný termín zaměřit. K dispozici je řada nástrojů (bezplatných i komerčních), které vám pomohou vyhledat a vyhodnotit klíčová slova.
Nástroje pro výzkum klíčových slov

Plánovač klíčových slov pro reklamy Google

  • Google poskytuje bezplatné nástroje pro základní průzkum klíčových slov. Všechny výsledky vycházejí z údajů vyhledávače Google.
  • Společnost Google zveřejnila aktualizaci plánovače klíčových slov Google, která upravuje některé zásady týkající se vytvoření první kampaně nutné k obnovení plánovače klíčových slov. Jedná se o speciální formu účtu Google Ads, který používají agentury a konzultanti pro zpracování nejrůznějších reklamních kampaní.
  • Plánovač klíčových slov Google Ads obsahuje následující funkce:
  • Vypočítejte objem vyhledávání pro daný výraz.
  • Kombinací několika seznamů klíčových slov můžete vytvořit nová klíčová slova.
  • Vytvářejte nové varianty klíčových slov s použitím základního termínu jako výchozího bodu.
  • Poskytněte seznam klíčových slov webu - je to důležité pro analýzu konkurence.
  • Plánovač klíčových slov Google Ads má následující omezení:
  • Skrývá údaje o dlouhých klíčových slovech, protože nástroj je určen pouze pro reklamy Google, nikoli pro SEO.
  • Klíčová slova, která zařízení produkuje, nemusí poskytovat žádoucí výsledky, protože technologie je zaměřena spíše na reklamu než na SEO.
  • V roce 2016 začala společnost Google omezovat možnosti výstupu dostupné inzerentům (nebo účtům) s minimálními nebo žádnými měsíčními výdaji.

Google Trends

  • Google Trends je bezplatný výzkumný nástroj poskytovaný společností Google, který uživatelům umožňuje zkoumat trendová témata pro danou frázi. Je užitečný zejména pro vizualizaci a porovnávání dat z vyhledávání Google. Nástroj využívá grafy, které znázorňují vývoj dat v čase. Umožňuje uživatelům vyhodnotit četné trendy klíčových slov s cílem určit, které výrazy jsou v daném okamžiku na různých místech populárnější.

Návrhy od společnosti Google

Službu Google Suggest spustila společnost Google v roce 2012. Služba Google Suggest se často používá v reálném čase, když uživatel zadá hledané slovo do vyhledávacího pole prohlížeče nebo webové stránky Google. Google Suggest analyzuje miliardy organických vstupů uživatelů do vyhledávání a snaží se "předpovědět", co by uživatel mohl hledat, ještě předtím, než dokončí dotaz nebo všechna slova v klíčové frázi.
Díky tomu je Google Suggest užitečným nástrojem pro výzkum klíčových slov, protože obsahuje velké množství organických klíčových slov, která jsou velmi úzce spojena s celým nebo částečným klíčovým slovem a mohou být použita k objevení dalších nejvyhledávanějších doplňujících klíčových slov, která snižují konkurenceschopnost celého klíčového slova. Službu Google Suggest lze zkoumat v malém měřítku pomocí webové stránky vyhledávače Google nebo vhodného prohlížeče, ale také ve velkém měřítku s využitím bezplatných nástrojů pro scraper.

Plánovač klíčových slov pro Bing Ads

  • Plánovač klíčových slov Bing Ads generuje nápady na klíčová slova a reklamní skupiny a zobrazuje průměrné měsíční trendy návštěvnosti ve vyhledávání, relativní konkurenceschopnost a navrhované ceny. Mezi funkce nástroje Bing Keyword Planner patří: Přístup ke statistikám o objemu vyhledávání a trendech.
    Odhad výkonu a nákladů.
  • Zvětšete velikost seznamů klíčových slov pro generování nových klíčových slov.
  • Vzhledem k tomu, že Bing ovládá pouze 20% amerického trhu s vyhledávači, nemusí být poskytnuté statistiky přesné pro optimalizaci webových stránek pro vyhledávač Google.
  • Stejně jako v případě služby Google Ads Keyword Planner jsou údaje poskytované touto službou určeny pro inzerenty, nikoli pro vydavatele.
Předchozí Co jsou organická klíčová slova
Další Shlukování klíčových slov v SEO

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.

Obsah