Як підготувати звіт про SEO-аудит

SEO є життєво важливим елементом кожної стратегії в терміни цифрового маркетингу. Пошукова оптимізація є основою та однією з найнадійніших тактик цифрового маркетингу. Прогнозується, що вона також матиме важливе значення в майбутньому. Щоб мати ідеальну технічну пошукову оптимізацію, потрібно лише робити кілька речей разом, які можуть помітно допомогти вам у конкурентній боротьбі та покращити вашу технічну пошукову оптимізацію, оскільки жоден хак не може допомогти вам отримати ідеальну технічну SEO. Стратегія SEO складається з різних завдань і фактів, які в сукупності працюють для досягнення мети - більшого трафіку і кращої видимості, так як це відмінний план з точки зору збільшення доходу.

A технічна пошукова оптимізація аудит це процес, за допомогою якого можна дослідити технічні особливості пошукової оптимізації вашого сайту. Цей процес використовується для визначення прогресу сайту, а також для з'ясування помилок, які необхідно виправити щодо поліпшення сайту. Боти пошукових систем, які використовуються для пошуку сайтів і сторінок, після цього перед рейтинг виведення вашого сайту в результатах видачі пошукової системи, вони перевіряють ваші сторінки на предмет відповідності різним факторам ранжирування. Пошукова оптимізація постійно модернізується, і всі маркетологи це вдосконалюючись відповідно до цього. У зв'язку з цим, щоб залишатися актуальним, необхідно постійно оновлюватися. Трафік з вашого сайту може перейти на сайт вашого конкурента, якщо ви не будете перевіряти працездатність вашого сайту. Міні-аудит необхідно проводити щомісяця у зв'язку з частими змінами в технологіях та алгоритмах пошуку. Крім того, через кожні 4-5 місяців необхідно проводити повноцінний технічний аудит пошукової оптимізації.

Три різні категорії факторів, які можуть вплинути на пошукову оптимізацію сайту сайт такі як технічні фактори, які бувають позасторінкові та внутрішньосторінкові. Технічні фактори включають деякі технічні особливості, такі як швидкість завантаження сторінки, індексаціята хостинг. До внутрішньосторінкових факторів відносяться такі фактори, як цільові ключові слова, контент сайту та пов'язані з ними терміни, а до зовнішньосторінкових - посилання ззовні, а також зворотні посилання з інших веб-сайтів на ваш сайт.

Аудит кожного з цих факторів слід проводити через певний проміжок часу, оскільки це допоможе вам перевірити, чи ви оновлюєтесь відповідно до поточних змін в умовах галузі. Мобільна готовність вашого веб-сайту є одним з найбільш важливих факторів, про який слід пам'ятати. Пошукові системи Google надають великого значення мобільним сайтам, оскільки близько 50% людей використовують мобільні пристрої для пошуку в Google.

Тепер ви добре знайомі з поняттям технічного SEO-аудиту та параметрами, які він включає. Настав час вчитися як Ви можете провести аудит самостійно. Початковим етапом проведення кожного технічного SEO-аудиту є сканування сайту. Для сканування сайту можна використовувати такі інструменти, як DeepCrawl. Крім того, такі інструменти, як SEMrush's On-Page SEO Checker, Шпигункаможуть надати вам важливі рекомендації щодо покращення технічного SEO, стратегії SEO, якості контенту та зворотних посилань вашого веб-сайту. За допомогою цих пошукових роботів можна виявити такі недоліки, як неякісні зображення, неправильні ключові слова, непрацюючі посилання та проблеми з заголовками сторінок.

Ви також можете виявити на них сторінки без посилань, зайві перенаправлення та дублікат контенту. Крім того, ви можете перевірити свої повзучий бюджет дивлячись на Пошукова консоль Google. Частота сканування Google вашого веб-сайту, а також кількість переглянутих сторінок - це, по суті, ваш бюджет на сканування. Ви можете отримати уявлення про те, як ваш веб-сайт сканується Google, за допомогою вашого бюджету сканування. Виконайте наступні дії, щоб максимально ефективно використовувати свій бюджет на сканування.

• Видаляйте дублі сторінок, наскільки це можливо, і ви можете заблокувати дублі сторінок від ботів пошукової системи, якщо ви з якихось причин хочете їх зберегти.
• Видаліть дубльований контент, оскільки він може зруйнувати ваш бюджет на сканування. Дублікати сторінок можна знайти за допомогою таких інструментів, як Жаба, що кричить. Ці дублікати сторінок часто мають однаковий мета-опис, а також теги.
• Параметри URL-адреси повинні бути вказані, оскільки Google іноді двічі сканує одну і ту ж сторінку, одну без параметрів URL-адреси, а іншу з параметрами URL-адреси буде вважати двома різними сторінками. Параметри URL-адреси можуть бути додані до Пошукової консолі Google, щоб вона могла повідомити Google про схожість сторінок та обмежити їх повторне сканування.
• Заощадити бюджет на сканування можна, обмеживши індексацію таких сторінок, як умови та положення і політика конфіденційностіоскільки вони не є обов'язковими для відображення в результатах пошуку.
• Витрати бюджету на сканування також відбуваються, коли бот Google слідує за кожним перенаправленням. Крім того, боти можуть не слідувати за перенаправленнями, якщо є навантаження 301 і 302, які можуть не привести до потрібної сторінки. Таким чином, для оптимізації бюджету на пошукові запити необхідно зменшити кількість редиректів в процесі технічного аудиту пошукової оптимізації.

Ви повинні запустити сканування веб-сайту за допомогою інструменту SEMrush Site Audit, перш ніж приступити до процесу аудиту. Якщо ми будемо працювати відповідно до кроків, то з цього звіту ми будемо посилатися на інсайти, і це може зайняти трохи часу. Однак це залежить від розміру вашого сайту. Тепер настав час скористатися інструментом "Аудит сайту". У верхньому правому куті екрану виберіть "Аудит нового сайту". Після цього інструмент попросить вас створити новий проект. Тепер введіть назву вашого проекту та назву вашого домену.

Відредагуйте ліміт перевірених сторінок в налаштуваннях; це також буде залежати від розміру вашого сайту, за винятком того, що вам не потрібно буде редагувати жодних налаштувань. Іноді вам може знадобитися дозволити або заборонити певні URL-адреси або видалити обхідні обмеження та параметри URL-адреси.

Переконайтеся, що Google Перевірка Search Console вашого сайту перед початком аудиту. Потім запустіть сканування, запустивши аудит вашого сайту. Інформаційна панель з результатами з'явиться, як тільки завершиться сканування вашого сайту.

Звіт про пошукову оптимізацію надає загальне уявлення про ефективність веб-сайту з точки зору пошукових систем. Ранжування, органічна видача трафікі метрики домену - основний фокус SEO-звітів. Ці звіти про SEO також висвітлюють роботу, виконану будь-яким фрілансером або SEO агентство. Ви не будете знати про хід своєї роботи, якщо не проведете її аналіз.

Звіт про пошукову оптимізацію не тільки вигідний для вас, але і для ваших клієнтів. Клієнт не знає, яку роботу ви виконуєте, якщо він не сидить поруч з вами; в той час як ви працюєте на нього. Єдиний спосіб, яким клієнт може перевірити роботу, яку ви виконуєте, - це звіт про пошукову оптимізацію; або, принаймні, її наслідки. Таким чином, клієнт може бути виправдано платити вам, якщо у нього є легко засвоюваний SEO-звіт.

Є три речі, які повинен передати важливий звіт про SEO, а саме: прогрес, ідеї та рекомендації. Прогрес повинен бути наданий клієнту з деталями роботи, яку ви виконуєте. Крім того, ви повинні відповісти на деякі питання за допомогою цього звіту, наприклад, як ви просунулися з моменту останнього звіту? Або як зростає зростання сайту в порівнянні з попереднім місяцем?

Через інсайти ви маєте передати свої знання про те, що найбільше стосується вашого клієнта. Наприклад, виділити сфери та проблеми, які необхідно виправити в майбутньому. Нарешті, ви повинні порекомендувати клієнту те, що йому потрібно зробити, щоб досягти своїх цілей.

Клієнти завжди хочуть перевірити, як ви витрачаєте їхні гроші. Вони хочуть відстежувати прогрес і визнавати роботу, яку ви виконуєте на їхніх веб-сайтах. Вони також хочуть перевірити рентабельність інвестицій в SEO. На закінчення, вони хочуть отримати докази того, що їхні вкладені гроші приносять позитивні результати для їхньої компанії чи ні.

Різні клієнти хочуть включати в свої SEO-звіти окремі речі. Від клієнта залежить, що що що він хоче бачити в SEO-звіті. Але є деякі специфічні речі, які кожен клієнт хоче мати в SEO-звіті в якості:

• Здоров'я пошукової системи у вигляді конспекту, який описує технічні проблеми та питання, що впливають на видимість пошукової системи.
• Здоров'я зворотних посилань. Перевірте вид зворотних посилань, які вказують на сайт клієнта.
• Перевірте хід ранжування. Відмічайте позитивні та негативні зміни в пошуковому ранжуванні.
• Знайдіть сторінки, які приносять найбільше трафіку, і перевірте прогрес органічного трафіку.
• Дбайте про ліди/продажі, відчутний ROI, отриманий від пошукової оптимізації, повинен бути показаний клієнту.

SEO-звіт - це не тільки збір даних. Це також про те, щоб клієнт зрозумів ці дані. Уникайте грати з клієнтом в розумника і перевантажувати його, показуючи цифри і графіки.

Родзинка сюжету полягає в тому, що клієнти - такі ж люди, як і всі.

Більшість людей вважають за краще відмовитися від послуги, яку їм важко зрозуміти. Ваш обов'язок - зробити так, щоб клієнт зрозумів речі, щоб він їх відчув.

Кожна пошукова оптимізація зобов'язана досліджувати, як і чому показники корелюють між собою і шукати тенденції. В інформативному і легкому для сприйняття звіті все це потрібно донести до клієнта.

Що ж, можна годинами чистити дані, експортувати їх, завантажувати графіки, копіювати і вставляти їх та багато іншого. Але чи є це тим самим найкращий як витрачаються вкладені клієнтом гроші? Чи це найкращий спосіб використання Вашого часу? Ви можете допомогти клієнту зрозуміти роботу, яку ви виконуєте, і можете донести до нього маркетингові можливості, створивши естетично привабливий звіт.

Але не намагайтеся зробити екстраординарну доповідь. Між поблажливим і презентабельним - тонка грань.

Створення звіту по SEO-аудиту є початковим етапом перед початком роботи з новим SEO-клієнтом. За допомогою SEO-аудиту можна створити дорожню карту щодо поліпшення і можна оцінити поточний стан сайту клієнта. Точки, в яких клієнт припускається помилок, падає, а успіхи також можуть бути перевірені.

Існує дві основні мети звітів про SEO-аудит - це навчання клієнта і керівництво вашою роботою. Після проходження контрольного списку аудиту пошукової оптимізації ви повинні підготувати документ, який пояснює моменти, які вам необхідно охопити, а також описати ці моменти клієнту.

Ви повинні навчити клієнта, оскільки багато хто з них не має достатніх знань щодо пошукової оптимізації. Ви можете використовувати свій аудит для опису пошукової оптимізації наступним чином:

1. Можна перерахувати фактори пошукової оптимізації у впізнаваних категоріях.
2. Опишіть призначення кожного фактору пошукової оптимізації та його важливість.
3. Зазначте, чи відповідає сайт клієнта стандарту за факторами. Ви можете зазначити це як "не пройдено", якщо виявлені якісь проблеми, що потребують усунення. Якщо сайт клієнта відповідає стандарту факторів, ви можете відзначити це як "зараховано".
4. Пояснити план дій, який необхідний для вирішення питання, адже воно пов'язане з сайтом клієнта.
5. Клієнт може зрозуміти пошукову оптимізацію за допомогою аудиту, якщо ви додасте цю інформацію до свого звіту. Перевірте свій план, а також прогрес їхнього сайту.

Ви можете мати глибоке розуміння областей, які потребують певних змін, і ви можете отримати це розуміння, провівши SEO-аналіз вашого сайту. Щоб підтримувати свій сайт в актуальному стані, ви також дізнаєтеся, які зміни вам необхідно внести. Оскільки галузь продовжує розвиватися, необхідно регулярно проводити аналіз пошукової оптимізації, і, роблячи це, ви завжди зможете випереджати своїх конкурентів. Оскільки ви вже зрозуміли важливість SEO-аналізу, давайте поговоримо про нього більш детально і розберемося, що вам потрібно зробити. По-перше, він аналізує ваш сайт, а потім знаходить помилки, які необхідно усунути. Ви завжди можете перевірити поточний стан вашого сайту через процес SEO-аудиту. Ось перелік дій, які вам необхідно виконати:

Перед початком SEO-аналізу найголовніше, що необхідно перевірити - це позицію і рейтинг вашого сайту в Google. Також, ви можете слідкувати за кількістю сторінок, що знаходяться в рейтингу пошукової системи Google. Набравши в пошуковому рядку "site: example.com", ви можете знайти його.

Для опису змісту сторінки достатньо URL-адреси з 4-5 слів. Для цього необхідно відредагувати URL-адреси, якщо вони довгі. Таким чином, стає легко і просто для ботів пошукової системи для їх розпізнавання. Мета-описи повинні бути привабливими та мати правильне використання ключових слів, оскільки мета-описи є одним з методів збільшення відвідуваності сайту.

Відповідні ключові слова повинні використовуватися для всіх заголовків і назв вашого веб-сайту. Перевірте ключові слова, які ви використовували на вашому веб-сайті. Спробуйте провести нову кампанію з пошукової оптимізації, якщо ключові слова мають високий обсяг пошуку. Важко ранжувати ключові слова з високим обсягом пошуку, оскільки їх конкуренція висока. Намагайтеся створювати привабливі заголовки, здатні швидко привернути увагу відвідувача.

Ви повинні перевіряти рейтинг веб-сайту як на національному, так і на глобальному рівнях, щоб контролювати кількість відвідувачів на веб-сайті. Роблячи це, ви також можете отримати величезне уявлення про позицію вашого веб-сайту в порівнянні з іншими. Інформація про середній час, який відвідувач проводить на вашому веб-сайті, і про відмову ставка також можна перевірити. Ще одна річ, яку ви можете перевірити - це ті п'ять ключових слів, які залучають найбільше трафіку на ваш сайт.

Ви повинні перевірити вхідні посилання сайту вашого конкурента, а також вашого сайту. Ви можете отримати уявлення про те, яку роботу необхідно виконати для покращення ранжування. Вхідні посилання можна перевірити в Google, набравши "link: command example.com". А на Yahoo можна побачити всі свої посилання, набравши "link domain: example.com".

Коли ми говоримо про авторитетність домену і ранжування сайту, важливу роль відіграє показник спаму. Показник спаму може збільшитися, якщо на ваш сайт надходить багато вхідних посилань з сайтів з низьким авторитетом. Ви можете видалити шкідливі вхідні посилання, знайшовши свій показник спаму. Шкідливі вхідні посилання можуть підірвати авторитет вашого сайту, тому це необхідно.

Завдяки зображенням веб-сайт стає легким для сприйняття і більш привабливим. Але зображення можуть працювати проти вашого SEO, якщо вони не оптимізовані, оскільки зображення - це важкі дані. Ви повинні дати відповідні назви кожному зображенню. Тому що зображення не можуть бути переглянуті пошуковими роботами. Заголовок повинен відповідати даним, які містить зображення. Ключові слова повинні бути включені в теги ALT, якщо це необхідно.

Ви можете покращити рейтинг вашого веб-сайту в пошукових системах за допомогою внутрішньої перелінковки. Це може полегшити відвідувачам пошук різних сторінок на вашому сайті та покращити їхню роботу. Ви можете використовувати відповідні ключові слова для створення внутрішніх посилань у вигляді анкорного тексту, а потім з'єднати їх з необхідною сторінкою.

При перевірці пошукової оптимізації сайту найважливішим фактором, на який слід звернути увагу, є контент. Під час написання постів на вашому сайті, ви повинні тримати в голові кілька речей, які є унікальністю вашого контенту. Видаляйте контент, якщо виявите його множинні копії.

Ви завжди можете перевірити найпопулярніші сторінки вашого сайту через Google аналітику, після чого необхідно перевірити вміст цих сторінок. Контент на цих сторінках не повинен містити помилок і повинен бути якісним. Також слід звернути увагу на свіжість і тривалість контенту.

Іншим фактором, який необхідно враховувати, є швидкість завантаження веб-сайту. Користувачі вважають за краще переглядати веб-сайти, які мають невеликий розмір і швидко завантажуються. Це не тільки покращує досвід користувачів, але й впливає на пошукову оптимізацію вашого сайту. Швидкість завантаження сторінки завжди можна перевірити за допомогою інструменту Google під назвою Page Speed Insights.

Не існує фіксованого часу, до якого потрібно починати нові стратегії технічного SEO. Але завжди краще оцінити свою поточну стратегію пошукової оптимізації на початку нового року. Ви повинні тримати свої цілі в полі зору інтернет-маркетинг у вашій свідомостіі проаналізуйте, чи відповідає ваша стратегія SEO цим цілям чи ні. У разі виявлення невідповідності вашої SEO-стратегії бажаним цілям, або у разі будь-якого незадоволення, ви можете переглянути стратегію на цей Новий рік.

Для досягнення ідеального технічного SEO необхідно враховувати, ваші часові рамки, цілі і бюджет при створенні стратегії пошукової оптимізації (SEO) 2021. Крім того, ви можете співпрацювати з агентством цифрового маркетингу, якщо вам не вистачає бізнес-ресурсів для значного управління та реалізації вашої кампанії з пошукової оптимізації.

Якщо ви хочете провести SEO-аудит вашого сайту, зв'яжіться з нами для отримання додаткової інформації.