Що таке зміст наріжного каменю?

Що таке і як створити наріжний камінь контенту для вашого сайту

Зміст наріжного каменю має важливе значення для працездатності вашого сайту. Без нього ви будете досвід менше трафіку, менше вхідних посилань і нижче пошук рейтингів. Кульмінацією цих ефектів, ймовірно, стане зменшення кількості онлайн-конверсій.

На жаль, багато веб-майстрів ніколи навіть не чули про cornerstone змістне кажучи вже про те, як його створювати. Однак незалежно від того, чи знайомі ви з цією тактикою цифрового маркетингу, ви можете створити високоефективний наріжний контент, дотримуючись цих порад.

Що таке зміст наріжного каменю?

Наріжним каменем контенту є будь-яка сторінка розгорнутого високоякісного контенту на веб-сайті, яка служить основою для інших сторінок контенту на тому ж веб-сайті.

У кладці наріжний камінь - це перший камінь, який встановлюється в проекті фундаменту. Після того, як наріжний камінь встановлений, до нього кріпляться інші камені.

Хоча наріжний контент не включає в себе цеглу або каміння, концепція залишається незмінною: кожна сторінка наріжного контенту виступає в якості фундаменту, підтримуючи інші сторінки контенту.

Коли ви створюєте наріжний контент, ви можете посилатися на інші сторінки пов'язаного контенту на вашому веб-сайті.

Відвідувачі наріжної сторінки контенту можуть натиснути на ці посилання, щоб переглянути відповідний контент.

Ідіть довго зі своїм наріжним контентом

У серпні 2019 року Google Webmaster Тенденції Аналітик Джон Мюллер (John Mueller) у своєму пості на Reddit повідомив, що Google не використовує кількість слів як фактор ранжування. Однак для наріжного контенту ви отримаєте кращі результати, використовуючи довгий формат, а не короткий.

На рівень деталізації онлайн-контенту значною мірою впливає кількість слів у ньому. Наприклад, стаття на 1500 слів майже напевно буде більш детальною, ніж стаття на 200 або 300 слів. Існує лише стільки інформації, скільки ви можете передати в 200 або 300 словах, що робить її бідний формат для наріжного контенту.

Якої довжини має бути наріжний контент вашого сайту? Не існує універсальної довжини, яка підходить для всіх частин наріжного контенту. Певні теми потребують більше слів, ніж інші.

З огляду на це, вміст наріжного каменю повинен бути помітно довшим, ніж пов'язані з ним сторінки, щоб який він пов'язаний між собою. Якщо більшість сторінок вашого сайту містять 600 слів, при створенні наріжного контенту прагніть до 800 або 1000 слів.

Орієнтуйтеся на свої основні ключові слова за допомогою наріжного контенту

Наріжний контент дає можливість орієнтуватися на основні ключові слова вашого веб-сайту. Іншими словами, не оптимізуйте сторінки наріжного контенту для вторинних, довгих ключових слів. Замість цього оптимізуйте їх під первинні, короткі ключові слова.

Оскільки вони довші та детальніші, ніж інші сторінки, створення наріжних сторінок контенту вимагає певних витрат часу. Тому слід максимізувати їхню цінність, оптимізувавши їх під основні ключові слова вашого веб-сайту.

Якщо ви орієнтуєтеся на другорядні ключові слова, пошукові системи можуть винагородити сторінки вашого наріжного контенту високим рейтингом, але ці рейтинги можуть не генерувати скільки-небудь значущий обсяг трафіку. Ваш основний контент приверне більше трафіку, якщо ви оптимізуєте його під основні ключові слова вашого веб-сайту.

Виберіть вічнозелену тему для наріжного контенту

При створенні наріжного контенту обирайте вічнозелений тема. Вічнозелені теми характеризуються довгостроковою актуальністю. Вони не фокусуються і не обертаються навколо чутливої до часу інформації.

Як наслідок, вони не втрачають актуальності так швидко, як новини історії та інші форми чутливого до часу контенту. Новина може залишатися актуальною лише кілька місяців, тоді як вічнозелений контент часто залишається актуальним щонайменше кілька років.

Кожна частина наріжного контенту повинна бути зосереджена на одній вічнозеленій темі, яка пов'язана з нішею або ринком вашого веб-сайту.

Чутливі до часу теми не працюють для наріжного контенту. Вони можуть мати хороші показники спочатку - коли тема все ще актуальна - тільки щоб потім відчути різке падіння трафіку і рейтингу.

Розміщення наріжного контенту в кореневому каталозі

Сторінки з наріжним контентом слід розміщувати в кореневому каталозі вашого сайту. Пошукові системи зазвичай призначають більше повноваження, а також значення рейтингу, для сторінок, розташованих у кореневому каталозі, ніж у каталозі нижчого рівня.

Розміщуючи наріжний контент в кореневому каталозі, пошукові системи визнають його більш важливим, ніж інші сторінки вашого веб-сайту.

Розміщення наріжного контенту в кореневому каталозі вашого веб-сайту також дозволяє розміщувати під ним пов'язані сторінки, такі як example.com/cornerstone-content-page/first-related-page-of-content та example.com/cornerstone-content-page/second-related-page-of-content.

Така структурована ієрархія допомагає пошуковим системам з'єднати точки між основним контентом вашого веб-сайту і пов'язаними сторінками, на які він посилається.

Наріжний камінь контенту та внутрішні посилання

Жоден наріжний камінь змісту не обходиться без внутрішні посилання. Адже наріжний контент - це фундамент, на якому будуються інші сторінки контенту. Якщо наріжному контенту вашого сайту не вистачає внутрішніх посилань, він не зможе путівник відвідувачі пов'язаних сторінок контенту.

При додаванні внутрішніх посилань до наріжного контенту використовуйте описові якірний текст. Уникайте використання "голих" посилань, що складаються з URL-адреси наріжного каменю контент-сторінки, а також непоказного анкорного тексту на кшталт "відвідайте цю сторінку".

Замість цього використовуйте описовий якірний текст для внутрішніх посилань у наріжному контенті вашого сайту. Відвідувачі повинні бути в змозі сказати що про що йдеться на сторінці, на яку є посилання, можна дізнатися, просто прочитавши текст анкора.

Додавання та оптимізація зображень для вашого наріжного контенту

Крім внутрішніх посилань, слід включати зображення у наріжному камені змісту. Зображення мають не лише естетичну цінність; вони доповнюють текст, що знаходиться поруч, надаючи йому чіткості та додаткової інформації.

Відвідувачі можуть звернутися до зображень для кращого розуміння викладеної теми.

Ви повинні оптимізувати зображення, які використовуються в наріжному контенті вашого веб-сайту, надаючи їм релевантності alt текст. Альтернативний текст - це фрагмент HTML, який описує зображення.

Він відображається, коли веб-браузер відвідувача не може відобразити зображення. Пошукові системи, однак, використовують альтернативний текст як сигнал ранжування. Оптимізація зображень за допомогою альтернативного тексту спонукає пошукові системи ранг наріжний камінь контенту вашого веб-сайту вище.

Пріоритетність наріжного контенту в навігації

Не забудьте визначити пріоритетність основного контенту в навігації вашого веб-сайту. Відвідувачі повинні мати можливість легко знайти основний контент вашого сайту. Якщо він буде захований під кількома сторінками категорій верхнього рівня, він залучатиме менше трафіку.

Чим менше кліків потрібно відвідувачам, щоб отримати доступ до основного контенту вашого веб-сайту, тим краще. Тому в навігації веб-сайту слід приділяти йому першочергову увагу.

Якщо ви використовуєте подібний формат для всього наріжного контенту вашого веб-сайту, можливо, ви можете створити для нього окреме навігаційне меню. У будь-якому випадку, воно повинно мати пріоритет над іншими сторінками.

Не всі сторінки на вашому веб-сайті мають однакову важливість. Наріжні сторінки контенту є, мабуть, найбільш важливими, оскільки вони пов'язані з іншими сторінками, одночасно слугуючи джерелом цінної інформації для відвідувачів.

Завдяки правильному наріжному контенту ваш веб-сайт буде залучати більше трафіку, вхідних посилань та вищих позицій у пошуку.