Ključne besede so duša vsebine, ki jo objavite na spletnem mestu. Te besede so pomembne, saj iskalnikom sporočajo, o čem je vsebina na vaši spletni strani. Z vidika gledalca so ključne besede besedne zveze ali besede, ki jih ljudje vnesejo v iskalnike, da bi našli želene informacije. Če torej vaša vsebina vsebuje ključne besede, ki jih ljudje iščejo, se bo vaše spletno mesto samodejno pojavilo v rezultatih iskanja.

Ključne besede so pomembne, saj pomagajo povečati vidnost vsebine in izboljšati uvrstitev v iskalnikih. Vendar pa zgolj uporaba naključnih besed, ki so "ključne besede", v vaši vsebini ne bo prinesla nobenih rezultatov. Namesto tega morate imeti dobro raziskano osnovo ključnih besed, ki vsebuje ustrezne, učinkovite ter stvarne besede in besedne zveze.

Tudi polnjenje vsebine s ključnimi besedami ni pravi pristop. Zagotoviti morate, da so ključne besede dobro razporejene po vsebini in da niso videti prisiljene in neprimerne. Ključne besede, ki se v vsebini, naslovih strani, meta opisih in naslovih URL brez težav mešajo, bi pomagale optimizirati vsebino. Različna orodja bi vam pomagala najti popolne ključne besede za vaše spletne strani. Vendar poskrbite, da boste v vsebini uporabljali ključne besede z veliko količino in nizko konkurenco, da boste dosegli najboljše in najučinkovitejše rezultate.