Analiză a competitorilor site-ului web

Când ne gândim la construirea unui site web, de multe ori lucrurile care ne vin cel mai ușor în minte sunt în principal nișa, conținut a site-ului web, aspectul acestuia și baza de date. management sistem. Cu toate acestea, construirea unui site web de succes nu se limitează doar la acest aspect.

În timp ce selectarea unei nișe populare și crearea de conținut adecvat pentru site-ul dvs. sunt ambele sarcini extrem de importante, dar există mult mai mult decât atât. ce este mai mult decât aparentă, deoarece asigurarea succesului site-ului dvs. este o poveste foarte diferită.

Deci, ce face un site de succes? Există numeroase elemente pe care trebuie să vă concentrați dacă doriți să creștere rata de succes a site-ului dumneavoastră. Printre cele mai importante elemente se numără utilizarea de cuvinte cheie relevante pentru conținutul dvs., existența unui marketing puternic strategie pentru site-ul dvs. și promovare a conținutului site-ului dvs. pe diferite platforme de socializare.

Dacă pui un pic de cercetare, veți descoperi că aproape fiecare site cu caracteristici performante are o strategie bine definită pentru toate elementele menționate mai sus și nu numai. Dintre aceste site-uri web, concurenții dvs. sunt cei care se ocupă de conținut similar cu al dvs.

În cazul în care concurent ocupă deja primele poziții în topul site-urilor de căutare Cum te asiguri că site-ul tău le întrece pe cele care se află deja pe top? Într-un astfel de scenariu, Search Engine Optimization sau SEO vă va ajuta să îmbunătățiți clasamentul site-ului dumneavoastră, adică poziția în care site-ul dvs. apare atunci când cineva caută ceva legat de nișa dvs. pe un motor de căutare. Îmbunătățirea clasamentului SEO al site-ului dvs. înseamnă, în esență, îmbunătățirea traficului site-ului dvs. web, deoarece cu cât site-ul dvs. apare mai sus în pagina de rezultate a motorului de căutare, cu atât are mai multe șanse să fie vizitat.

Există o mulțime de modalități de a îmbunătăți clasamentul SEO al site-ului dumneavoastră. De exemplu, clasamentul SEO al site-ului dvs. se îmbunătățește de fiecare dată când utilizați în mod eficient cuvinte cheie populare în conținutul dumneavoastră. Dar v-ați întrebat vreodată ce măsuri ar putea lua concurenții dvs. pentru a îmbunătăți clasamentul site-urilor lor? Răspunsul la această întrebare se află în analiza competitorilor de site-uri web.

Analiza competitorilor online:

WCe înseamnă și care este scopul său?

Analiza concurenților este, în principiu, un proces de management strategic utilizat în marketing și marketing digital, realizat prin identificarea concurenților, atât actuali, cât și potențiali, și prin evaluarea punctelor forte și slabe ale acestora. Mai exact, o analiză online a concurenților se referă la o evaluare atentă a punctelor forte și slabe ale site-urilor web ale concurenților dvs. în raport cu punctele forte și slabe ale propriului dvs. site web, realizată de obicei ca o modalitate de a vă înțelege concurs și de a îmbunătăți clasamentul SEO al site-ului dumneavoastră. Există mai multe beneficii asociate cu efectuarea unei analize a concurenților. Nu numai că vă ajută să obțineți un avantaj față de concurenții dvs., oferindu-vă o perspectivă asupra punctelor lor slabe, dar vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a înțelege ce îi lipsește site-ului dvs. în comparație cu alte site-uri. În plus, vă ajută să faceți ajustări la strategia pe care o utilizați pentru a îmbunătăți clasamentul SEO al site-ului dvs. web, astfel încât strategia nou modificată să poată produce rezultate mai bune.

Din tot ceea ce s-a spus până acum, este clar că o parte foarte importantă a îmbunătățirii SEO este cunoașterea îndeaproape a concurenților și evaluarea punctelor lor forte și a punctelor slabe. Dar cum să faci de fapt o site-ul web al concurentului analiză?

Pașii de bază pentru realizarea unei analize online a competitorilor includ:

1. Identificați cine sunt de fapt concurenții dumneavoastră.
2. Culegerea de informații privind punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările concurenților, adică efectuarea unei analize SWOT a concurenților dumneavoastră.
3. Compararea punctelor tari și a punctelor slabe ale site-ului dvs. cu cele ale concurenților dvs. pe baza analizei SWOT.
4. Utilizarea deducției obținute în avantajul tău și îmbunătățirea trafic pe site și SEO.

Oricât de simplu ar suna, în realitate, cercetarea online a competitorilor poate fi o sarcină dificilă de realizat manual, mai ales dacă nu aveți idee de unde și cum să începeți. Dar nu aveți de ce să vă faceți griji, pentru că există tone de competitori afaceri instrumente disponibile pentru a vă ajuta să începeți cu site-ul concurentului analiză.

Instrumente de analiză a competitorilor

...și de ce să le folosim?

Instrumentele de cercetare a concurenților sunt, în principiu, ajutoare de marketing care vă facilitează cercetarea concurenților de pe site. Deși există o mulțime de instrumente de marketing pentru analiza concurenților, decizia de a le utiliza sau nu poate fi confuză. Chiar dacă ați decide să le folosiți, alegerea celor pe care să le folosiți este o cu totul altă sarcină. Așadar, incluzând unele dintre cele mai populare instrumente de analiză a concurenților, iată 10 motive pentru tine de ce folosirea instrumentelor de analiză a concurenților pentru a îmbunătăți SEO este calea de urmat:

Strategizați cercetarea de conținut cu Buzzsumo:

Conținutul actual și relevant este un element de bază, dar la fel de important, al unui site de succes. Este ușor să faci conținutul site-ului tău relevant pentru nișa ta, dar cum să știi ce fel de conținut funcționează în prezent pentru public? Buzzsumo este unul dintre cele mai bune instrumente de cercetare a competitorilor atunci când vine vorba de gestionarea conținutului. Fiind unul dintre cele mai populare gratuit instrumente online de analiză a competitorilor pentru cercetarea de conținut, vă permite să introduceți cuvinte cheie sau URL-ul competitorului dvs. pentru a dezvălui conținutul lor cel mai bine cotat, pe bază de client reacții, implicarea totală, implicarea în social media, distribuirea în social media și așa mai departe. Acest lucru face ca găsirea conținutului în tendințe să fie mult mai ușoară, oferindu-vă în același timp o perspectivă clară asupra tipului de conținut care este primit bine de către clientela concurentului dvs. și asupra conținutului care nu are rezultate foarte bune. Deși toate acestea sunt disponibile gratuit, Buzzsumo oferă chiar și planuri premium, cu funcții suplimentare, pentru membrii care doresc să plătească pentru ele.

Cercetare istorică

Să presupunem că cercetați o nișă înainte de a crea un proiect sau de a construi o strategie pentru a crește vizibilitatea în căutare. În acest caz, analiza competitorilor cu o viziune de 360 de grade este o necesitate.
Odată ce ați decis care sunt principalii dvs. concurenți, analizați o anumită competiție. domeniu pentru toți parametrii cheie, utilizând instrumentul SE Ranking Competitive Research. Veți obține o listă completă a rivalilor dvs. în căutarea organică și în cea plătită, găsiți cuvintele cheie ale concurenților și clasamente, comparații semantice și caracteristici SERP. Utilizând datele istorice, veți obține mai multe informații despre traficul de pe site-ul web al rivalilor dvs., cuvintele-cheie țintă, paginile populare și o mulțime de alte metrice. Beneficiați de toate datele din orice domeniu în Competitive Research începând din februarie 2020.

Găsiți cuvintele cheie în trend cu SpyFu:

Importanța utilizării cuvintelor cheie de top pentru îmbunătățirea SEO este ceva ce fiecare creator de conținut online ar trebui să înțeleagă. Folosirea cuvintelor cheie relevante pentru conținutul dvs. poate părea o treabă simplă, dar găsirea efectivă a cuvintelor cheie care au șanse de a îmbunătăți traficul pe site-ul dvs. poate fi destul de complexă fără un instrument corect de analiză a competitorilor de pe site. Ceea ce face instrumentul freemium, SpyFu, este că vă găsește cele mai vizate cuvinte cheie pentru cumpărători în Google de către concurenții dumneavoastră, odată ce introduceți domeniul concurentului dumneavoastră. De asemenea, vă oferă plasarea anunțurilor lor, urmărește modificările făcute în campania lor AdWords și vă recomandă cuvinte cheie încercate și nereușite pe care să le evitați, printre alte caracteristici. În concluzie, este unul dintre cele mai bune instrumente de marketing pentru analiza competitorilor.

Găsiți și analizați backlink-urile cu Majestic:

De fiecare dată când un site web face legătura cu un alt site web, se creează un backlink. Evident, backlink-urile pot avea un impact puternic asupra îmbunătățirii traficului pe site și a SEO. Backlink-urile concurenților dvs. dețin o mulțime de informații utile. Majestic, unul dintre cele mai bune instrumente de analiză a concurenților care se concentrează în principal pe backlink-uri, vă oferă detalii despre backlink-urile concurenților dvs., utilitatea și fiabilitatea acestora, cu ajutorul domeniului concurentului dvs. În timp ce versiunea gratuită oferă o înțelegere de bază a modului în care funcționează, în funcție de nevoile dvs. Majestic poate fi chiar mai mult util pentru analizarea backlink-urilor cu planurile premium pe care le oferă.

Rafinează-ți strategia de marketing cu SimilarWeb:

Înțelegerea modului în care acționează concurenții și clienții acestora este foarte importantă dacă doriți ca conținutul site-ului dvs. web să atragă un trafic sporit. Dintre numeroasele instrumente de analiză a concurenților, SimilarWeb este unul dintre cele mai utilizate în acest scop. Pe lângă dezvăluirea analizelor și a strategiilor de marketing online ale concurenților, acest instrument vă ajută să găsiți lead-uri sau afiliați valoroși, să identificați viitoarele tendințe, potențiali concurenți și clienți, precum și să vă înțelegeți clienții. SimilarWeb oferă gratuit o versiune limitată pentru a efectua analize ale concurenților, dar are și planuri premium pentru cercetări mai detaliate.

Urmăriți traficul celor mai mari concurenți ai dumneavoastră cu Alexa:

Doriți să știți cum funcționează site-ul dvs. în ceea ce privește performanță de site-urile celor mai mari concurenți ai dumneavoastră? Nu căutați mai departe. Cu strategia de benchmarking competitiv a Alexa de la Amazon, puteți înțelege cu ușurință cum se compară traficul site-ului dvs. cu cel al principalilor dvs. concurenți, precum și să analizați statisticile de trafic ale site-ului dvs. Alexa oferă, de asemenea, recomandări de cuvinte cheie pentru SEO și informații cu privire la ceea ce ar putea dori potențiala dvs. clientelă de la site-ul dvs. Chiar dacă Alexa este un instrument premium, puteți obține o încercare gratuită de 7 zile, pentru a vă face o idee despre ceea ce are de oferit.

Urmăriți e-mailurile concurenților dvs. cu Owletter:

Păstrarea pista a e-mailurilor concurenților este benefică din mai multe motive, cel mai important fiind acela de a înțelege ce au de făcut. e-mail strategia de marketing. Deoarece nu este practic convenabil să vă abonați la listele de corespondență ale tuturor concurenților dvs. și să urmăriți fiecare dintre e-mailurile lor, Owletter este unul dintre cele mai bune instrumente de analiză a concurenților, conceput special pentru a face acest lucru pentru dvs. Owletter păstrează o evidență a e-mailurilor concurenților dumneavoastră, permițându-vă astfel să înțelegeți cu ușurință strategia lor de marketing prin e-mail și să le analizați performanța și să folosiți inferența pentru a îmbunătăți SEO-ul site-ului dumneavoastră. Owletter oferă câteva planuri premium pentru a se potrivi nevoilor dumneavoastră, incluzând o perioadă de încercare gratuită pentru fiecare plan.

Monitorizarea social media a concurenților cu Sprout Social:

În vremurile moderne, social media este, fără îndoială, o sursă foarte importantă de trafic pe site. Urmărirea postărilor, a mesajelor și a implicării totale în social media a concurenței vă poate oferi informații valoroase pentru îmbunătățirea performanței site-ului dvs. web. Sprout Social vă ușurează acest lucru, oferindu-vă rapoarte detaliate privind conținutul și performanța social media a competitorilor dvs., ceea ce îl face unul dintre cele mai bune instrumente de cercetare a competitorilor în domeniul cercetării social media. Sprout Social oferă, de asemenea, o perioadă de încercare gratuită, pentru a vă face o idee despre caracteristicile sale înainte de a opta pentru un plan plătit.

Aflați ce anunțuri au cele mai bune rezultate cu iSpionage:

Dacă doriți să știți care dintre concurenții dvs. au cele mai bune performanțe în ceea ce privește PPC (pay-per-click); obțineți o imagine de ansamblu asupra lor. buget și să puneți mâna pe listele lor de cuvinte cheie PPC, atunci iSpionage este unul dintre cele mai bune instrumente de cercetare a competitorilor pentru dvs. iSpionage vă oferă ani de zile de date, oferindu-vă astfel o înțelegere clară a celor mai performante strategii PPC. Acest instrument de analiză a competitorilor oferă caracteristici gratuite limitate, pe lângă planurile sale premium.

Primiți alerte pentru fiecare modificare efectuată pe site-ul web al competitorului dvs. cu Kompyte:

Urmărirea manuală a fiecărei mici modificări pe care o face concurentul dumneavoastră poate fi foarte costisitoare și nepractică. Kompyte vă ajută să combateți această problemă, urmărind pentru dumneavoastră site-urile și rețelele sociale ale concurenților. Ori de câte ori concurentul dvs. face o modificare la site-urile lor sau la campania lor digitală, Kompyte alerte tu. La fel ca majoritatea instrumentelor, și Kompyte oferă o perioadă de încercare gratuită cu planurile sale premium.

Obțineți o imagine de ansamblu a site-ului concurentului dumneavoastră cu SEMrush sau Ahrefs:

SEMrush și Ahrefs sunt două dintre cele mai bune instrumente de analiză a concurenței all-in-one. De la cercetarea de conținut la gestionarea strategiei digitale, la cuvinte cheie PPC și listări de produse, aceste instrumente oferă un largă o serie de oportunități de îmbunătățire a performanței generale a site-ului dvs. și a SEO. Atât SEMrush, cât și Ahrefs oferă o perioadă de încercare gratuită de 7 zile ca parte a planurilor lor premium.

Puteți întrebați, dacă sunt disponibile instrumente de cercetare a competitorilor all-in-one, de ce ar opta cineva pentru instrumente care oferă doar câteva servicii. În timp ce instrumentele all-in-one pot părea rentabile pe termen lung și sunt extrem de utile atunci când doriți să obțineți o imagine de ansamblu asupra site-urilor și strategiilor concurenților dumneavoastră; instrumentele care oferă o gamă mai bine orientată de servicii vă pot oferi, comparativ, o perspectivă mult mai profundă asupra strategiilor individuale ale concurenților dumneavoastră.

Instrumentele menționate mai sus sunt doar câteva dintre cele mai bune instrumente de analiză a competitorilor existente. În timp ce există numeroase instrumente disponibile pe internet, alegerea celui potrivit pentru dumneavoastră va depinde atât de nevoile dumneavoastră personale, cât și de nevoia momentului.

Cum să spionezi cuvintele cheie țintă ale concurenților tăi

Pentru o campanie eficientă de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) care să genereze rezultate reale pentru site-ul dvs. web, trebuie să vizați cuvintele cheie potrivite. Optimizarea site-ului dvs. web pentru cuvinte-cheie irelevante nu va face decât să limiteze capacitatea site-ului dvs. de a rang. Cu toate că este posibil să știți deja câteva cuvinte cheie relevante pe care să le vizați, puteți descoperi mai multe spionându-vă concurenții.

Inspectați HTML pentru cuvintele cheie Meta

Atunci când navigați pe site-ul web al unui concurent, inspectați HTML-ul pentru a vedea dacă sunt prezente meta cuvinte cheie. În anii '90 și la începutul anilor 2000, meta cuvintele cheie erau populare printre webmasteri, deoarece motoarele de căutare le foloseau ca factor de clasificare.

Pe atunci, motoarele de căutare se străduiau să determine care cuvinte cheie erau cele mai relevante pentru site-urile web, pur și simplu prin târâre ei. Pentru a se asigura că site-urile web se clasează pentru cele mai relevante cuvinte cheie, motoarele de căutare căutau meta cuvinte cheie. Dacă un webmaster dorea să își clasifice site-ul pentru un anumit cuvânt cheie, îl putea adăuga ca meta-cuvinte cheie.

Motoarele de căutare nu mai folosesc meta cuvinte cheie ca factor de clasificare, dar multe site-uri web încă afișează cuvintele cheie țintă ca meta cuvinte cheie în HTML. Pentru a vedea dacă cuvintele-cheie țintă ale unui site web concurent sunt folosite ca meta cuvinte-cheie, inspectați HTML-ul site-ului prin intermediul browserului dvs. web pentru a verifica prezența meta name="keywords" atribut. Dacă vedeți acest atribut, care se află de obicei în partea de sus a paginii web, ar trebui să fie urmat de o listă de cuvinte-cheie țintă ale concurentului, separate prin virgulă.

Inspectați HTML pentru etichete de titlu

În plus față de cuvintele cheie meta, inspectați site-urile web ale concurenților pentru titlu tags. Toate paginile web HTML trebuie să aibă o singură etichetă de titlu. Dacă o pagină web nu are acest meta-element, ea nu va fi validă. Așadar, chiar dacă pe site-ul web al unui concurent lipsesc cuvintele cheie meta, fiecare dintre paginile sale web ar trebui să aibă o etichetă de titlu.

Pentru idei pentru a afla ce cuvinte cheie ar trebui să vizați în cadrul campaniei SEO, căutați să vedeți ce cuvinte cheie folosesc concurenții dvs. în etichetele de titlu. La fel ca meta cuvintele cheie, etichetele de titlu sunt afișate în HTML. Prin urmare, le puteți vizualiza prin intermediul browserului dvs. web.

Dacă folosiți Firefox, faceți clic pe butonul de meniu și alegeți "Web Developer", urmat de "Page Source". Dacă utilizați Chrome, faceți clic cu butonul drept al mouse-ului oriunde pe pagina web și alegeți "View page source". După ce HTML-ul paginii web a fost încărcat în browserul dvs. web, căutați o etichetă

Mai exact, uitați-vă la eticheta de titlu utilizată pe pagina de start a concurentului. În timp ce fiecare pagină web conține o etichetă de titlu, eticheta de titlu a paginii de pornire include de obicei unul sau mai multe cuvinte cheie pe care le vizează concurentul.

Utilizați Google Ads Keyword Planner

O altă modalitate de a spiona cuvintele-cheie țintă ale concurenților dvs. este de a utiliza Google Ads Keyword Planner. Disponibil prin intermediul Google Ads la google.com/home/tools/keyword-planner, acesta oferă recomandări cu privire la cuvintele cheie relevante și conexe.

Pentru a utiliza Keyword Planner, introduceți URL-ul unui site web concurent și faceți clic pe "Go". Apoi, Google va crawl site-ul web al concurentului și returnează o listă cu cele mai relevante cuvinte cheie asociate conținutului acestuia. Iar în această listă, veți vedea cuvintele cheie volumul de căutare, concurența și prețurile medii ale ofertelor.

Deși utilizarea este gratuită, aveți nevoie de un cont Google Ads pentru a accesa Keyword Planner. Nu trebuie să achiziționați inventarul de anunțuri și nici nu este necesar ca contul dvs. să fie activ. Cu toate acestea, Keyword Planner este disponibil doar prin interfața Google Ads, așa că veți avea nevoie de un cont pentru a-l accesa și utiliza.

Verificați clasamentele de căutare

Puteți obține informații despre cuvintele-cheie țintă ale unui site concurent verificând clasamentele de căutare ale acestuia. Dacă site-ul web al unui concurent este bine clasat pentru o jumătate de duzină sau mai multe cuvinte cheie, se poate presupune că acesta vizează acele cuvinte cheie.

Din moment ce nu dețineți și nu controlați site-urile web ale concurenților, nu veți putea să verificați clasamentul lor de căutare folosind Google. Consola de căutare sau Bing Instrumente Webmaster. Dar există totuși modalități de a vedea pentru ce cuvinte cheie se clasează site-urile web ale concurenților dumneavoastră.

Puteți căuta manual în Google și Bing pentru cuvinte cheie posibile pentru a vedea dacă apare site-ul unui concurent. Alternativ, puteți utiliza un instrument de analiză a backlink-urilor, cum ar fi Ahrefs, pentru a efectua o analiză completă a clasamentului. După ce v-ați abonat la Ahrefs, mergeți la secțiunea "Site Explorer" și introduceți URL-ul site-ului web al unui concurent. În continuare, selectați "Organic Keywords" (Cuvinte cheie organice) pentru a vedea o listă cu toate cuvintele cheie pentru care site-ul este clasat.

Utilizați SpyFu

Există zeci de aplicații, servicii și alte instrumente care vă pot ajuta să spionați cuvintele-cheie țintă ale concurenților, dar unul dintre cele mai utile în acest scop este SpyFu. Lansat inițial în aprilie 2005 sub numele de GoogSpy, SpyFu vă permite să spionați atât cuvintele-cheie țintă organice, cât și cele plătite ale concurenților dumneavoastră.

Dacă un concurent își face reclamă pe site-ul său pe Google Ads, SpyFu va dezvălui cuvintele cheie pe care le vizează. Nu uitați că cuvintele-cheie plătite ale unui concurent pot fi diferite de cuvintele-cheie organice ale acestuia. Cu toate acestea, puteți găsi mai multe cuvinte-cheie pe care să le vizați cu campania SEO a site-ului dvs. web spionând cuvintele-cheie țintă plătite ale concurenților.

Analizează textul de ancorare

Puteți învață multe despre cuvintele cheie țintă ale unui site concurent, analizând cuvintele-cheie text de ancorare utilizate în backlink-urile sale. Cei mai mulți webmasteri construiesc backlink-uri folosind cuvintele-cheie țintă ale site-ului lor web, precum și variații ale acestora, ca text de ancorare. Prin urmare, dacă descoperiți că un concurent folosește un anumit cuvânt cheie ca text de ancorare, este posibil să doriți să îl vizați în cadrul campaniei dvs. SEO.

Pentru a vedea textul de ancorare al unui concurent, utilizați Ahrefs. În secțiunea "Site Explorer" - aceeași secțiune pentru a vizualiza cuvintele cheie pentru care este clasat site-ul web al unui concurent - faceți clic pe fila "Backlinks" din bara laterală din stânga. Pe această pagină, veți vedea textul de ancorare sub coloana "Anchor and backlink" (Ancore și backlink).

Prin spionarea cuvintelor-cheie țintă ale concurenților, veți ști ce cuvinte-cheie să folosiți atunci când vă optimizați site-ul web pentru o mai mare vizibilitate în motoarele de căutare. Amintiți-vă doar să evitați să vizați cuvinte-cheie cu o concurență excesivă. Vă puteți aștepta să întâmpinați o anumită concurență pentru majoritatea cuvintelor cheie, dar dacă sute sau mii de alte site-uri web vizează aceleași cuvinte cheie ca și dumneavoastră, veți avea de dus o luptă grea cu campania dumneavoastră SEO.