Ce este optimizarea internațională a motoarelor de căutare?

Cuprins

Internațional SEO este cunoscută și sub numele de SEO la nivel mondial și presupune atragerea clienți din întreaga lume, folosind mai multe global căutare motoare. Întreprinderile care își vând produsele și serviciile în întreaga lume folosesc SEO internațional.

Puteți viza conținut către telespectatorii din întreaga lume, folosind geo-targetarea, Etichete hreflang, precum și alte semnale de localizare. Semnalele unice informează Google și alte motoare de căutare cu privire la care țările sau limbile pentru care este adecvat conținutul site-ului dumneavoastră. În loc să dezvoltați conținut original, ar trebui să vă concentrați pe traducere și conversie valutară pe măsură ce vă extindeți accentul pe noi țări și locații.

Site-urile dumneavoastră internaționale nu ar trebui să includă versiuni "copiate" ale site-ului web al țării dumneavoastră în mai multe limbi. În schimb, trebuie să adaptați mesajele și ofertele de pe site-ul dvs. la nevoile fiecărei țări. local audiență.

Un site care funcționează bine în India poate să nu funcționeze la fel de bine în Australia sau în Regatul Unit, ceea ce necesită o modificare și o optimizare suplimentară a conținutului.

Veți avea nevoie de un arhitectură care identifică conținutul și paginile care aparțin unei limbi sau unei limbi. țară.

Your afaceri s-a extins în mod constant, iar acum v-ați decis să vă extindeți la nivel internațional. Ați identificat planul general de afaceri, știți ce națiuni doriți să vizați și cu cine vă veți confrunta în noile domenii. Următorul pas evident ar fi să evaluați potențialul SEO în locația dorită și să vă gândiți la modul în care v-ați putea organiza prezența digitală.

În acest manual vă vom arăta cum să utilizați SEMrush și alte strategii de publicitate pentru a vă planifica globalizarea online.

Acest post va: Vă va asista în dezvoltarea unui SEO străin de succes strategie.

Învățați cum să vă ocupați de localizarea cuvânt cheie cercetare și traducerea conținutului.

Ca parte a SEO internațional, demonstrați cum să evaluați cuvintele cheie la nivel local în mai multe regiuni.

Strategia cuprinde cinci etape:

În primul rând, calculați potențialul de piață în țările pe care le-ați ales.
Examinați mediul concurențial.
Conducere cercetarea cuvintelor cheie la scară globală.
Localizați-vă afacerea.
Alegeți cele mai importante caracteristici tehnice.

Calculează-ți piața probabilă în statele alese

Google Analytics și SEMrush Field Analize sunt două opțiuni.

În primul rând, determinați potențialul SEO global și modul în care site-ul se clasează pe piețele țintă. În tabloul de bord, navigați la Vizualizator Limbă sau Destinație bazată pe locație. Va fi afișat nivelul de producție în țara respectivă. Să aprofundăm pentru a verifica ce fraze de căutare se clasează pagina dvs. în națiunea respectivă. Creați o prezentare generală raport pentru site-ul tău folosind SEMrush Domeniu Analiză.

Faceți clic pe "Search" (Căutare) după ce ați introdus domeniul și ați selectat dosarul dorit.

Examinați raportul privind rezultatele motorului de căutare, care arată câți termeni de căutare ajungeți în top 100 pentru și trafic lunar previziuni pentru domeniul dumneavoastră. Cu toate acestea, este posibil ca domeniul dvs. să nu fie clasificat pentru cuvinte-cheie în țările vizate. În acest caz, vă puteți continua cercetările tastând domeniul concurenților dvs. regionali. Ca rezultat, veți fi capabil să determinați chiar dacă aveți deja vizibilitate online din țările dvs. țintă (prin intermediul GA) și importanța acestui trafic pentru obiectivele dvs.

Examinarea mediului concurențial

Indiferent de potențialul internațional al site-ului dvs. web, trebuie să înțelegeți cu cine vă confruntați pe ultima piață tehnologică. Aproape sigur veți recunoaște cei mai dinamici rivali din țara dvs. Cu toate acestea, acest lucru nu implică faptul că aceștia ar putea avea la fel de mult succes în ceea ce privește prezența lor online.

Studiați-vă rapid adversarii în locurile pe care le vizați cu ajutorul raportului Competitori organici SEMrush. Apoi, mergeți la Competitori de cercetare organică sub aceeași etichetă Field Analytics. În cele din urmă, selectați baza de date lingvistică corespunzătoare.

Ar trebui să acordați o atenție deosebită bulelor de deasupra și din dreapta dvs. Acestea sunt concurenți al căror trafic global îl depășește pe al dvs. și rang pentru mai multe cuvinte cheie decât tine.

Treceți la studierea fraze vitale ideale pentru a împrumuta de la concurenții dumneavoastră, odată ce ați lucrat pe care de dvs. concurs de admirat în contextul succeselor online.

Efectuați cercetări de cuvinte cheie la scară globală

După ce vă descoperiți principalii concurenți, aflați care sunt cuvintele cheie pentru care sunt listate în națiunile desemnate și alegeți-le pe cele mai bune pe care să le folosiți pentru SEO.

Acum vom compara domeniul dvs. cu domenii a concurenței în ordinea frazelor de căutare predominante și exclusive. Accesați Lista și faceți clic pe termenii de căutare pentru cei mai importanți concurenți ai dvs. în coloana "Termeni cheie populari" (așa cum s-a menționat în etapa anterioară). Veți fi direcționat către raportul "Domeniu (al concurentului dvs.) vs Domeniu. (al tău)"

Treceți la "Advanced mode".

În continuare, setați parametrii de comparație la "Unic pentru cuvintele cheie ale primului domeniu", deoarece suntem mai interesați de frazele pentru care concurența dvs. se clasează, dar nu și dvs. Asigurați-vă că introduceți mai întâi domeniul concurentului dvs.

Vi se va prezenta o listă de termeni pentru care concurența, nu dumneavoastră, obține trafic. Înainte de a fi de acord să vizați unele dintre aceste fraze-cheie, ar trebui să vă dați seama care dintre ele au o capacitate de căutare extinsă și un nivel scăzut de dificultate - care sunt mai mult decât probabile să conducă vizitatori către site-ul dvs.

Puneți în aplicare filtre avansate pentru a realiza acest lucru. Includeți cuvinte-cheie cu un volumul de căutare de peste 500, apoi excludeți-le pe cele cu un nivel de tulpină al frazei de căutare mai mare de 60, ca punct de plecare. În cele din urmă, selectați "Apply" (1).

Apoi, făcând clic pe căsuța din stânga fiecărui termen de căutare, puteți alege care dintre ele să le împrumutați (2) și să le exportați pe fiecare într-un fișier de tip foaie de calcul sau Docx (3). În același mod, investighează diverse concursuri pentru a colecta un număr mare de cuvinte-cheie pe care să le folosești în conținutul tău. Acestea pot fi utilizate în descrierile de produse, știri articole, blog postări și alte tipuri de conținut. Există numeroase metode de localizare a cuvintelor-cheie pentru conținutul dvs. De exemplu, folosiți instrumentul Listă de cuvinte cheie Magic Tool pentru a găsi potriviri mari și cuvinte cheie similare în limba dvs. țintă. Atunci când site-ul dvs. este live, puteți utiliza instrumentul pentru a monitoriza performanța termenilor de căutare.

Localizați-vă afacerea

Ați compilat o listă de termeni de căutare valabili, așa că acum este gata să inițiați scriere conținut în limba dvs. maternă. Cu toate acestea, simpla traducere a propozițiilor originale și introducerea de fraze critice în acestea nu ar fi suficientă. Ce funcționează în Suedia s-ar putea să nu funcționeze în Rusia. În plus, multe tipuri de materiale, cum ar fi descrierile tehnice, necesită precizie și claritate.

Luați în considerare orice caracteristici locale unice. De exemplu, atunci când vorbiți cu cineva pe care nu îl cunoașteți, trebuie să folosiți forma politicoasă de "tu" în Germania, Italia, Spania și în multe alte țări. Rețineți că germanii, de exemplu, folosesc "tu" formal mult mai strict decât italienii.

Nu poți discuta cu persoanele în vârstă pe picior de egalitate, așa cum ai face-o în Occident. Dacă o faci, publicul tău va fi descurajat să acorde o șansă afacerii tale, mai ales dacă știe că ești o persoană tânără.

Culorile și numerele au, de asemenea, diverse conotații în Japonia. De exemplu, vânzarea de lucruri în pachete de nouă sau de patru, de exemplu, nu este privită cu ochi buni în Japonia; japonezii consideră această practică ca fiind de rău augur. Și, cu excepția cazului în care lucrați în industria funerară, nu puteți oferi sau vinde flori albe precum crinii sau lotusul.

Astfel, dacă aveți o companie de comerț electronic care se adresează clienților japonezi, dar produsele dvs. sunt vândute în pachete de nouă sau patru pe site-ul dvs. web, veți avea aproape sigur un nivel ridicat de rata de respingere, ceea ce va semnala motoarelor de căutare să vă caute.

Un alt aspect de luat în considerare este cel al formularelor de înscriere; în Japonia, oamenii evită adesea să dezvăluie prea multe informații personale, deoarece prețuiesc anonimatul și intimitatea. Cu toate acestea, dacă întrebați pentru mai multe informații decât e-mail adresa, este mai probabil să vedeți o creștere a ratei de respingere și a abandonării coșului de cumpărături, mai degrabă decât conversii semnificative.

În plus, japonezii apreciază solidaritatea de grup. Ca urmare, deciziile de cumpărare durează mai mult în Filipine decât în Occident.

După cum vedeți, este esențial să vă cunoașteți publicul țintă. Prin urmare, este esențial să găsiți traducătorii și editorii potriviți, deoarece aceștia vă ajută să vă înțelegeți și să vă impresionați clienții globali.

Alegeți caracteristicile tehnice esențiale.

În cele din urmă, ar fi de ajutor dacă ați gestiona aspectele tehnice ale SEO în străinătate. Iată care sunt cei mai importanți factori de luat în considerare:

Alegerea unei structuri adecvate a site-ului web
Alegerea locului de amplasare a server
Asigurarea că implementarea hreflang este corectă

Arhitectura site-ului web

Înainte de a vă decide asupra aspectului site-ului dvs. web, definiți-vă obiectiv: Doriți să vă concentrați pe o anumită limbă sau țară? Țintiți țările care au o limbă comună cu ajutorul strategiei de direcționare lingvistică. Targetarea pe țări este cea mai bună opțiune pentru a viza un anumit public sau o anumită țară. De exemplu, deoarece retailerul nostru este interesat în primul rând de Olanda, focalizarea pe țară ar fi o strategie excelentă.

Apoi, alegeți structura site-ului dvs. străin în funcție de publicul vizat. Există o dezbatere considerabilă cu privire la faptul dacă codul națiunii care conduce URL-uri, subdomeniile sau subfolderele sunt mai bune pentru SEO.

Servicii locale de găzduire

Locația serverului are un impact semnificativ asupra clasamentului dumneavoastră. Utilizatorul experiență este înrăutățită de distanța dintre server și utilizator.

Punerea în aplicare a Hreflang

Utilizatorii din fiecare națiune sau limbă ajung în zona sau în varianta lingvistică corespunzătoare a paginii dvs. web atunci când SEO internațional este realizat corect. Legendele Hreflang joacă un rol esențial în această tranziție, deoarece sunt folosite pentru a unifica site-uri cu conținut similar, dar cu audiențe diferite. Prin urmare, aplicațiile hreflang necorespunzătoare pot avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. și a experienței utilizatorilor. Ați evaluat perspectivele SEO pe piețele țintă, ați investigat mediul de piață, ați dezvoltat un set de termeni de căutare cei mai viabili din punct de vedere comercial pentru SEO la nivel global și ați luat în considerare provocările tehnice ale construirii unui site web cu țintă globală. Acum este momentul să intrați pe câmpul de luptă SEO global.

Cele mai importante trei elemente ale unei strategii SEO de succes

Crawling-ul, indexarea, formatarea și legăturile sunt toate clasificate.

Variabilele de clasificare Google sunt cele mai importante pentru planul dvs. SEO, deoarece Google reprezintă peste 75% de căutări pe desktop și peste 86% de căutări pe mobil.

Cum faci ca conținutul tău să înceapă să se claseze pe Google, când în fiecare secundă se fac aproximativ 89.000 de interogări? Chiar dacă algoritmii Google se schimbă de 500-600 de ori pe an, devenind și mai bine adaptați la așteptările clienților, compania oferă câteva util sfaturi pentru comercianți și proprietari de afaceri.

Noțiuni de bază despre crawling și indexare

Google's bots crawl și indexarea site-ului dvs. pentru a filtra miliardele de pagini de conținut de pe internet. internet. Numai în acest fel Google poate determina ce utilizatori vor profit din conținutul dumneavoastră.

Asigurați-vă că încărcați hărți actualizate ale site-ului prin Google Consola de căutare pentru a vă ajuta conținutul să fie indexat.

Nu uitați că, cu cât oferiți mai multe articole de blog și informații de înaltă calitate, cu atât mai multe pagini ale site-ului dvs. vor fi indexate.

Cele mai bune practici de formatare

Oferiți titluri și fragmente de pagini care să reprezinte în mod corespunzător conținutul paginii.

Utilizați hashtag-uri descriptive pentru a-i ajuta pe vizitatorii site-ului să știe ce prezintă site-ul dvs.
Folosiți etichete de antet pentru a vă structura mai bine site-ul web, astfel încât motoarele de căutare să vă poată înțelege. De exemplu, folosiți titlurile H2 pentru a evidenția zone din textul dvs.
Folosiți URL-uri scurte, goale, care să transmită mesajul.

Faceți ca site-ul dvs. să fie...

Este ușor de utilizat pe mobil. Este ușor de utilizat pe mobil. Deoarece telefoanele inteligente reprezintă peste 51% din traficul online global, Google favorizează site-urile web mobile-friendly. Testul Mobile-Friendly, de exemplu, vă poate arăta cât de bine funcționează site-ul dvs.
Este simplu de utilizat. Folosiți meniuri pe paginile dvs. web pentru a vă asigura că site-ul dvs. este ușor de explorat.
Până la data. Motoarele de căutare recompensează site-urile care se încarcă rapid. Așadar, asigurați-vă că site-ul dvs. este "la zi" cu instrumente precum Pingdom.

Cuvinte cheie și link-uri de înaltă calitate motoarele de căutare folosesc cuvinte cheie pentru a decide cum și unde ar trebui să fie clasat site-ul dumneavoastră. Deși "umplerea" cuvintelor cheie va avea ca rezultat o penalizare, există gratuit instrumente care vă pot ajuta în determinarea cuvintelor cheie care sunt populare.

Majoritatea linkurilor către site-ul dvs. vor fi adăugate treptat, pe măsură ce alte persoane vă descoperă materialul prin căutare sau pe alte căi și se conectează la acesta... Acest lucru se datorează faptului că Google se așteaptă ca un loc de încredere să fie legat frecvent de alte site-uri.

Link-urile de pe alte site-uri de înaltă calitate pot ajuta la stabilirea autoritate și să își îmbunătățească rangul. Atunci când vă stabiliți ca o autoritate pe un subiect, numărul de linkuri pe care le primiți de la alte site-uri web va fi în mod natural. creștere.

Ceea ce face ca site-ul dvs. să iasă în evidență este conținutul său?

A fost o vreme când paginile web pline de cuvinte cheie se clasau pe primul loc în căutări. Google s-a prins de această abordare și a început să pedepsească postările pline de cuvinte cheie.

Folosiți aceste metode pentru a pune accentul pe calitate în site-urile și postările dumneavoastră:

Luați în considerare scopul paginii sau articolului dvs. atunci când creați conținut - Dacă răspunsul dvs. este "creșterea rangurilor", calitatea metrice nu va fi satisfăcut. Informațiile dumneavoastră trebuie să fie autorizate, utile și să răspundă la întrebări. Nu uitați că motoarele de căutare încearcă să ofere utilizatorilor cele mai delicate și concise răspunsuri.
Creați materiale originale - Pentru început, există consecințe grave pentru un conținut neoriginal sau distorsionat. Acest lucru nu vă va face popular în rândul motoarelor de căutare și nu va oferi valoare potențialilor dvs. utilizatori (și probabil va crește rata de respingere pe termen lung). În schimb, alegeți un conținut specific, de înaltă calitate, care să vă diferențieze de alte afaceri și site-uri web.
Furnizați personal care este lung (suficient) - Pe Google, rezultatul mediu de pe prima pagină are 1.140-1.285 de cuvinte. În cele din urmă, se reduce la obiectivul Google de a produce conținut de înaltă calitate. Câte informații poate obține un utilizator dintr-un subiect enunțat în 100 de termeni? Motoarele de căutare caută să ofere o experiență cât mai excelentă posibil utilizatorilor lor, inclusiv să îi îndrume să fie de ajutor, direct, și materiale de lungă durată.
Reutilizați materialul existent - Dacă vă faceți griji că materialul dvs. vechi materialul nu este la înălțimea așteptărilor pentru că a fost creat cu mult timp în urmă, nu vă faceți griji: îl puteți refolosi pentru a-i crește calitatea. De exemplu, reamenajarea și modernizarea conținutului existent pe blog cu fotografii, infografice, videoclipuri sau alte elemente interactive poate da rezultate spectaculoase.

Puneți în aplicare strategia SEO și măsurați rezultatele.

Deoarece indexurile și motoarele de căutare se schimbă în mod constant, este esențial să rămâneți la curent cu cele mai bune practici SEO. Și păstrarea înregistrărilor indicatorilor cheie de performanță (KPI) este vitală pentru o strategie SEO de succes.

Utilizați instrumentele de clasificare pentru a vedea unde se situează site-ul dvs. în rezultatele motoarelor de căutare. Acest lucru vă oferă o imagine clară a situației dumneavoastră actuale.
Există vreun trafic organic care vine spre tine? Alte site-uri web se conectează la conținutul tău? Este esențial să înțelegeți sursa traficului dvs. pentru a vă optimiza corect.
Rata de ricoșeu

Când consumatorii dau click pe pagina dvs., apasă imediat "backspace"? Din nou, acesta este un simptom al faptului că conținutul dvs. nu vă captivează publicul.

Timpul petrecut în medie pe pagină

Cât timp rămân vizitatorii pe site-ul dvs.? Angajamentul utilizatorilor vă poate spune multe despre ce fel de material livrați, în funcție de cât timp rămân. De exemplu, ar putea exista o problemă dacă oferiți un material de lungă durată, iar utilizatorii rămân pe pagina dvs. timp de câteva secunde.

Rata de clic (CTR)

Această măsură determină câte persoane care au observat articolul dvs. dau click pe el. Acest lucru v-ar putea ajuta să decideți dacă titlurile dvs. sunt sau nu convingătoare.

Interacțiunea socială

Deși implicarea socială nu este oficial un factor SEO, există o legătură clară între clasament și implicarea socială. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că materialul dvs. este răspândit pe diverse site-uri de socializare.

După ce v-ați analizat datele, veți începe să vedeți cum se potrivesc piesele puzzle-ului SEO. De exemplu, este de conceput faptul că nu vă optimizați conținutul pentru cuvintele cheie pe care le caută clienții dacă traficul organic este scăzut? Pentru a vă stimula indexare și vizibilitate, este posibil să fie necesar să creați materiale suplimentare.

Oferiți suficientă valoare pentru a atrage potențialii vizitatori dacă rata de click este scăzută? Este rata de respingere inacceptabil de mare? S-ar putea să existe o problemă cu calitatea articolului dumneavoastră.

Vrei să faci conținutul pe care îl creezi să aibă mai multă valoare atunci când vine vorba de el. Doriți ca utilizatorii să preia telefon și să vă contacteze în cazul în care vor încerca serviciile dumneavoastră. A SEO bun planul nu este doar un set de cifre - este o abordare vie, care respiră pentru a vă măsura performanța cu clienții. Este un sector complicat, în continuă schimbare, care încurajează site-urile web să creeze conținut de înaltă calitate, să își aranjeze și să își organizeze corect informațiile și să păstreze pista a rezultatelor.

SEO local vs. SEO internațional

În cazul SEO internațional, termenii de căutare și aglomerațiile sunt vizate la nivel global. Acest lucru indică faptul că ați așteptat cu nerăbdare să aduceți pe site-ul dvs. vizitatori din întreaga lume. Această metodă are numeroase avantaje, inclusiv creșterea vânzărilor internaționale, dacă bunurile / facilitățile dvs. sunt furnizate persoanelor din afara regiunii dvs. actuale. Cu toate acestea, vă veți confrunta, de asemenea, cu o concurență internațională, deoarece veți concura cu site-urile locale din acele zone. SEO internațional se concentrează pe cuvinte-cheie generice pentru a atrage vizitatori pe un site web.

Pe de altă parte, SEO local nu se va confrunta cu același nivel de concurență ca și în cazul SEO internațional pentru produsele sau serviciile de pe site-ul dumneavoastră. Acest lucru se datorează faptului că marketingul local pentru motoarele de căutare vizează o anumită zonă geografică. Acest lucru implică faptul că, dacă aveți un magazin fizic în oraș, puteți arăta clienților din zona dvs. site-ul web al afacerii dvs. mici sau mari.

Pentru a conduce traficul către un site web, SEO local se concentrează pe cuvintele cheie căutate la nivel local. Prin urmare, un plan SEO local trebuie să ia în considerare limba locală, contactele, orașul și locația. Alte metode de promovare a afacerii dvs. includ crearea de profiluri de afaceri în hărți online, directoare online și altele.

Pe lângă cele mai bune practici tradiționale de SEO, este construit și SEO internațional. Cu toate acestea, un site web optimizat nu rezultă întotdeauna într-un site web optimizat la nivel global, chiar și după traducere. Prin urmare, optimizarea tehnică și de conținut eforturi au câteva aspecte cruciale de luat în considerare.

Dacă doriți să obțineți trafic organic, să vă dezvoltați afacerea și să obțineți noi clienți, Seo.London vă va ajuta în acest sens, inclusiv în ceea ce privește creșterea veniturilor din vânzări și a cotei de piață. Avem mai mult de 20 de ani de experiență în acest domeniu și răspundem nevoilor întreprinderilor și organizațiilor care doresc să își clasifice site-ul web pe Google, conducând mai mult trafic către site-ul lor. Așadar, contactați noi astăzi pentru ca afacerea dumneavoastră să ajungă în topul motoarelor de căutare.