Cum să gestionați paginile de comerț electronic pentru produsele discontinue - Sfaturi SEO

Produsele scoase din uz sunt inevitabile atunci când se administrează un magazin de comerț electronic. Probabil că nu veți vinde toate produsele existente în magazinul dvs. de comerț electronic pe termen nelimitat. Pe măsură ce adăugați noi produse la inventarul magazinului dvs. de comerț electronic, este posibil să nu mai vindeți unele dintre produsele existente. Cu toate acestea, în loc să ștergeți paginile pentru produsele scoase din uz, ar trebui să le optimizați. Efectuarea unor operațiuni de bază la fața locului căutare optimizarea motoarelor de căutare (SEO) va creștere valoarea paginilor de produse scoase din uz.

Executarea comenzilor rămase

Încercați să îndepliniți toate comenzile rămase pentru produsele scoase din uz. Anularea comenzilor rămase va duce la vânzări pierdute și cumpărători nemulțumiți. Presupunând că mai aveți încă un produs scos din uz în stoc - sau că puteți procura produsul scos din uz de la un furnizor - continuați și onorați comenzile rămase.

După ce ați decis că doriți să eliminați un produs din inventarul magazinului dvs. de comerț electronic, puteți actualiza pagina cu un mesaj "Discontinued", dezactivând în același timp funcționalitatea de adăugare la coș a paginii. Noii cumpărători nu vor putea plasa comenzi pentru produsul scos din uz. Desigur, este posibil ca unii clienți să fi plasat comenzi înainte de a actualiza pagina. Executarea acestor comenzi rămase va asigura că vor avea un rezultat pozitiv experiență care stimulează vânzările și satisfacția.

Îndepărtați din navigare

Dacă magazinul dvs. de comerț electronic nu mai vinde un anumit produs, ar trebui să îl eliminați din navigarea magazinului. Nu trebuie să îl ștergeți. Dimpotrivă, ștergerea produsului scos din uz pagina produsului poate avea efecte negative asupra SEO a magazinului dvs. de comerț electronic.

Ștergerea înseamnă că veți pierde beneficiile SEO ale backlink-urilor din pagina de produse cu discount. Backlink-urile încurajează o clasare mai bună în motoarele de căutare. Dacă ștergeți o pagină pentru un produs discontinuu, magazinul dvs. de comerț electronic va pierde toate backlink-urile paginii. Poate că are 20 de backlink-uri, sau poate că are 2.000 de backlink-uri. Indiferent, backlink-urile nu vor funcționa dacă ștergeți pagina și nici nu vor transmite SEO equity sau link juice către magazinul dvs. de comerț electronic.

Îndepărtarea paginii de produse scoase din uz din navigarea magazinului dvs. de comerț electronic va păstra legăturile de backlink, dar va face ca aceasta să fie greu de găsit de către cumpărători. Magazinul dvs. de comerț electronic va obține beneficiile SEO ale backlink-urilor paginii. Cu toate acestea, cumpărătorii nu vor mai da peste pagină atunci când caută produse. Puteți apoi să optimizați pagina pentru produsul scos din uz, astfel încât să nu trageți în jos în clasamentul magazinului dvs. de comerț electronic în motoarele de căutare.

Afișați produsele conexe

Pentru a optimiza paginile pentru produsele scoase din uz, aveți în vedere afișarea produselor conexe pe paginile referitoare la acestea. Împreună cu un mesaj "Discontinued", includeți un set de produse conexe.

Desigur, cumpărătorii nu pot plasa comenzi pentru produsele scoase din uz. Dacă le arătați produse conexe, este posibil să reușiți să îi convertiți în continuare. În cazul în care produsele sunt strâns legate de produsul scos din uz prezentat pe pagină, unii cumpărători ar putea dori să le cumpere. Cumpărătorii vor observa că produsul prezentat a fost scos din producție, dar pot cumpăra în schimb unul dintre produsele conexe.

Asigurați-vă că toate paginile pentru produsele scoase din uz au și o bară de căutare. Cumpărătorii pot dori să caute un alt produs dacă produsul dorit a fost scos din uz. O bară de căutare le va permite acestora să caute în magazinul dvs. de comerț electronic alte produse fără a părăsi paginile cu produse scoase din uz.

Adăugați date structurate

Puteți optimiza paginile pentru paginile întrerupte adăugând date structurate pentru ei. Datele structurate vă permit să transmiteți motoarelor de căutare informații despre pagini. Atunci când motoarele de căutare descoperă datele structurate adăugate la o pagină, acestea le vor folosi pentru a indexa și a rang pagina.

Există zeci de tipuri diferite de date structurate, inclusiv produse. Datele structurate de produs sunt concepute pentru a fi utilizate cu produse de comerț electronic. Este disponibil în schema vocabular. Puteți utiliza datele structurate ale produsului pentru a notifica Google cu privire la paginile de produse scoase din uz.

Puteți utiliza oferta marcare în cadrul datelor structurate ale tipului de produs. Marcajul ofertei suportă informații legate de ofertă despre produsele de comerț electronic, cum ar fi prețul și disponibilitatea. Iar pentru disponibilitate, puteți specifica discontinuitatea. Aceste date structurate vor ajuta Google să identifice paginile cu produse discontinue ale magazinului dvs. de comerț electronic.

În plus față de produsele scoase din uz, puteți utiliza marcajul de ofertă pentru a specifica următoarele disponibilități pentru produse:

- Comandă înapoi

- Stoc epuizat

- În stoc

- Numai în magazin

- Numai online

- Disponibilitate limitată

- Vândut

- Precomandă

- Presale

Arhiva

Dacă utilizați Shopify, este posibil să doriți să arhivați produsele scoase din uz. Shopify oferă o opțiune de arhivare pentru produse. Alegerea opțiunii de arhivare va elimina produsul respectiv din toate colecțiile și etichetele, ceea ce înseamnă că cumpărătorii nu îl vor putea găsi cu ușurință, dar pagina produsului va rămâne activă.

Puteți arhiva un produs scos din uz în Shopify din secțiunea "Produse" a paginii de conținut management sistem (CMS). Selectați produsul pe care doriți să îl arhivați. Opțiunea de arhivare este disponibilă se găsește pe pagina de detalii.

Prin arhivarea produselor scoase din uz, le puteți adăuga cu ușurință din nou în magazinul dvs. de comerț electronic în viitor. De exemplu, dacă doriți să începeți să vindeți din nou un produs scos din uz, îl puteți dezarhiva. Dezarhivarea produsului îl va adăuga din nou la colecții și etichete și va permite cumpărătorilor să îl cumpere. 

Arhivarea este o alternativă optimă pentru SEO la ștergerea paginilor de produse scoase din uz. Paginile vor rămâne vii, astfel încât vor transmite un capital SEO magazinului dvs. de comerț electronic. Cu toate acestea, cumpărătorii nu vor putea găsi cu ușurință paginile de produse scoase din uz, deoarece acestea nu vor avea colecții sau etichete adăugate la ele.

 Cum rămâne cu redirecționarea către paginile cu produse în stoc?

Unele magazine de comerț electronic pur și simplu redirecționare paginile de produse scoase din uz în paginile de produse aflate în stoc. Aceștia vor direcționa paginile de produse scoase din uz către alte pagini de produse din magazinele lor de comerț electronic, utilizând 301 sau coduri de redirecționare 302. Dar redirecționarea nu este recomandată din câteva motive esențiale. 

Redirecționarea paginilor de produse scoase din uz către paginile de produse aflate în stoc poate deruta cumpărătorii. Unii cumpărători pot marca paginile de produse. Alții pot urmări linkuri către pagini de produse partajate pe rețelele de socializare. Atunci când sunt redirecționați, nu vor recunoaște produsele ca fiind scoase din uz. Cumpărătorii nu vor vedea mesajul "Discontinued". În schimb, ei vor vedea un produs diferit după ce au fost redirecționați.

Redirecționarea poate, de asemenea, să deruteze motoarele de căutare. Există două tipuri principale de redirecționări: 301 și 302. În cazul unei redirecționări 301, motoarele de căutare vor presupune că pagina de produs întreruptă s-a mutat definitiv într-un loc nou. În cazul unei redirecționări 302, acestea vor presupune că pagina produsului scos din uz a fost mutată temporar.

Nu excludeți din SEO paginile de produse discontinue strategie. Deși ștergerea lor ar putea părea cea mai simplă soluție, puteți obține mai multă valoare din paginile de produse întrerupte prin optimizarea lor.