Date structurate și SEO

Reguli de urmat atunci când utilizați date structurate pentru site-ul web Căutare Optimizarea motoarelor (SEO)

Este optimizarea motoarelor de căutare (SEO) strategie delivering lacklustre results? Maybe your website isn’t ranking for some of its target keywords, or perhaps it’s generating little or no traffic from its organic rankings. While you oftentimes solve these SEO performance problems by creating high-quality conținut, ar trebui să luați în considerare și utilizarea datelor structurate.

Datele structurate constau în informații organizate despre o pagină web. Sunt concepute pentru a ajuta motoarele de căutare să proceseze și să înțeleagă conținutul paginilor web. În plus față de târâre conținutul propriu-zis, motoarele de căutare se vor uita la datele structurate ale paginii web. Datele structurate vor defini conținutul paginii web. Prin utilizarea acestora, motoarele de căutare pot rang site-ul dvs. web la un nivel mai ridicat și chiar îl pot clasifica pentru listele organice extinse, cunoscute sub numele de rezultate bogate.

Utilizați formatul JSON-LD

În timp ce datele structurate sunt disponibile în mai multe formate diferite, ar trebui să folosiți JSON-LD. Acesta este singurul format recomandat de Google. Bing acceptă, de asemenea, formatul JSON-LD pentru datele structurate. JSON-LD este o metodă ușoară de codificare a datelor, bazată pe JavaScript. O puteți utiliza pentru a încorpora date structurate în secțiunea head sau body a unei pagini web. Nu trebuie decât să creați un fragment de date structurate utilizând funcția schema și formatul JSON-LD, urmată de inserarea acestuia într-una dintre aceste două secțiuni.

Alături de JSON-LD, alte formate din care puteți crea date structurate includ RDFa și Microdata. Dar numai JSON-LD este recomandat de Google.

Marcați numai conținutul vizibil

Atunci când folosiți date structurate, evitați marcarea conținutului ascuns. Ar trebui să marcați numai conținutul pe care vizitatorii îl pot vedea. Evident, marcarea se referă la utilizarea unui fragment de date structurate pentru a defini o bucată de conținut. Puteți marca orice, de la numele autorilor și articole către client comentarii, prețurile produselor, afaceri adrese și chiar rețete. Totuși, dacă un element de conținut este ascuns, nu ar trebui să îl marcați.

Marcați conținutul duplicat

Dacă aveți două sau mai multe pagini web cu același conținut, s-ar putea să credeți că este suficient să marcați doar una dintre ele - versiunea originală. La urma urmei, Google va clasifica de obicei doar una dintre ele. Este posibil să crawl celelalte pagini web, dar Google va clasifica doar pagina web care a publicat conținutul prima. Cu toate acestea, ar trebui să marcați conținutul pe toate paginile web.

Marcarea conținutului duplicat va reafirma informațiile organizate pentru algoritmul Google. Dacă marcați doar conținutul de pe o singură pagină web și nu și pe celelalte, este posibil să confundați algoritmul Google. La descoperirea snippet-ului de date structurate lipsă pe o pagină duplicată, Google poate eliminați aceste informații din baza sa de date.

Asigurați-vă că imaginile pot fi accesate

Dacă folosiți structurat pentru a defini o imagine pe o pagină web, cum ar fi o miniatură, trebuie să verificați dacă aceasta poate fi accesată de crawlere. Motoarele de căutare pot să includă în structura marcată imagini în listele de rezultate bogate. Aceștia vor lua imaginea definită cu date structurate, pe care le vor include în lista de rezultate bogate a paginii web. Cu toate acestea, motoarele de căutare nu vor include o imagine în lista de rezultate bogate, dacă nu o pot parcurge.

Înainte de a marca o imagine, utilizați Instrumentul de inspecție URL din cadrul secțiunii top de la Google Consola de căutare pentru a vă asigura că este ușor de parcurs. Introducerea în acest instrument a URL-ului unde se află imaginea va arăta dacă Google o poate citi. Marcarea unei imagini care nu poate fi parcursă este o pierdere de timp, deoarece Google nu o va putea citi.

Creați Snippet-uri exacte și relevante

Ar trebui să creați precisă and relevant structured data snippets. If a particular structured data snippet doesn’t accurately define the content on a web page, avoid using it. Structured data allows you to specify detailed information about the content. As search engines process the structured data snippets, they’ll use it to rank the web page. Creating false or irrelevant structured data snippets may result in search engines no longer trusting your website, in which case they’ll stop using your site’s structured data.

Alegeți Snippets acceptate de Google

Pentru a profita de avantajele SEO ale acestora, trebuie să alegeți fragmente de date structurate care sunt acceptate de Google. Google acceptă zeci de fragmente din vocabularul schema. Acestea fiind spuse, nu le suportă pe toate.

Puteți învață mai multe despre ce fragmente de date structurate sunt acceptate de Google, inclusiv despre cum să le implementați cu JSON-LD, accesând developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Dacă faceți clic pe meniul derulant "Feature guides" (Ghiduri de caracteristici), veți descoperi linkuri către diferite tipuri de fragmente de date structurate acceptate de Google. Puteți crea fragmente de date structurate de articole pentru articolele din paginile web sau puteți crea întrebări frecvente (ÎNTREBĂRI FRECVENTE) fragmente de date structurate pentru întrebările frecvente din paginile web. Indiferent, alegeți fragmente care sunt acceptate de Google.

Utilizați testul de rezultate bogate de la Google

Nu uitați să folosiți testul de rezultate bogate de la Google. Disponibil la search.google.com/test/rich-results, acesta va dezvălui care sunt listele de rezultate bogate pentru care o pagină web este eligibilă pentru clasare pe baza datelor structurate ale paginii. Listele de rezultate bogate se obțin prin utilizarea datelor structurate. Atunci când creați un snippet de date structurate pentru o pagină web, Google poate clasifica pagina în listele de rezultate bogate care includ informațiile din snippet.

Puteți utiliza testul Rich Results Test pentru a obține o mai bună idee de ce cum va arăta o pagină web dacă va fi clasată în lista de rezultate bogate. Rularea URL-ului paginii web prin tester va forța Google să extragă toate fragmentele de date structurate. Acesta va returna apoi o listă de elemente detectate, care sunt fragmente de date structurate utilizate în listele de rezultate bogate. Dacă ați adăugat un snippet de date structurate la o pagină web, dar nu îl vedeți listat aici, ar trebui să verificați de două ori snippet-ul pentru a vă asigura că prezintă sintaxa corectă.

Cercetare realizat de W3Techs arată că peste 66% din toate site-urile web prezintă o formă de date structurate. Cea mai comună formă este Open Grafic, în timp ce a doua cea mai comună formă de date structurate este JSON-LD. Utilizând aceasta din urmă, puteți crea date structurate prietenoase pentru SEO care ajută la clasificarea site-ului dvs. web.