Palavras-chave e SEO. A Importância da Compreensão

Palavras-chave e SEO

As meta palavras-chave são importantes para SEO? Como escolher as palavras-chave certas para SEO? E mais...

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SEO, Palavras-chave e mais além... | Lukasz Zelezny

Optimização de motores de busca e palavras-chave

No mundo moderno, tudo está online e é assim que as pessoas encontram e escolhem com que negócios compram. É por isso que SEO, ou Search Engine Optimization, é tão importante. Essencialmente torna mais provável que aqueles que procuram o produto ou serviço que você fornece o encontrem. No cerne de SEO estão as palavras-chave.

 

As palavras-chave são o que mantém os motores de pesquisa em funcionamento e ajudam as pessoas a encontrar o que precisam. O Google, ou qualquer outro motor de pesquisa examina páginas web, descobre o conteúdo e atribui-lhe palavras-chave. Quando alguém faz uma pesquisa usando frases semelhantes, o motor de pesquisa é capaz de recuperar estas páginas web relevantes e exibi-las para o utilizador. O processo real é muito mais complicado do que isto, claro, mas isso é o básico.

 

Assim, como seria de esperar, é incrivelmente importante gerir quais as palavras-chave que os populares motores de busca indexam para o seu site empresarial. Esta é a forma de garantir que as pessoas podem encontrá-lo ao procurar os seus produtos ou serviços. É claro que muitos proprietários de empresas não têm qualquer ideia sobre:

 

  • Como verificar as palavras-chave SEO
  • Que palavras-chave seriam mais eficazes
  • Como implementá-los
  • Como usar palavras-chave para manipular os motores de busca para ajudar o seu negócio

 

Se isto lhe soa como você, não se preocupe. Este guia pode ajudá-lo a lidar com o básico rapidamente. E não se esqueça que contar com um profissional é uma ótima maneira de ter confiança na sua presença online.

 

SEO Londres pode analisar o seu negócio e website, determinar quais palavras-chave lhe serviriam melhor, e preparar conteúdo para colocar o seu negócio no topo das classificações quando as pessoas procuram termos relevantes.

Escolhendo as palavras-chave para o seu negócio

Se você é como muitos empresários, a primeira coisa que você provavelmente se pergunta é como escolher as palavras-chave certas para SEO. Para começar esta pergunta, você precisa manter uma coisa em mente: "Pense como seu cliente".

 

Digamos que você é um negócio que repara e detalha carros. Quando as pessoas querem um mecânico e se voltam para o Google para ajudá-las a encontrar um negócio confiável e barato para cuidar de suas necessidades, o que elas vão procurar? Para a maioria das pessoas, elas não vão simplesmente digitar "mecânico" na barra de busca e pressionar Enter. Elas podem escrever "mecânico honesto" ou "mecânico em Dallas, Texas" ou "reparação de carros" ou "compressor quebrado" ou qualquer outra quantidade de outras coisas.

 

Qualquer pessoa que deseje usar SEO para melhorar o ranking online de um negócio precisa descobrir o que as pessoas procuram quando procuram os serviços desse negócio e depois terão as suas palavras-chave. Para começar a descobrir isto, crie uma lista de tópicos relacionados com o seu negócio. Para este mecânico hipotético, estes tópicos podem incluir "reparação de carros", "detalhamento de carros" e "verificação de smog".

 

Em seguida, você deve listar o maior número possível de palavras-chave potenciais para cada um desses tópicos que você escolheu. A chave é pensar sobre isso em termos do que as pessoas estão procurando especificamente. Você precisa conhecer seu público para fazer isso com sucesso. Se você acha que as pessoas valorizam uma mecânica eficaz ou barata ou honesta ou rápida, incorpore essas frases em palavras-chave potenciais.

 

Para dar início a este processo, vá até ao Google ou outro motor de busca e veja as pesquisas sugeridas e relacionadas. Estas são baseadas inteiramente naquilo que as pessoas estão realmente a procurar. Pode ter a certeza de que estas dariam boas palavras-chave.

O que são palavras-chave LSI?

Enquanto investigava a SEO, talvez tenha ouvido falar de algo chamado LSI palavras-chave e estão se perguntando: "Qual é a palavra-chave LSI em SEO?" LSI significa Latent Semantic Indexing, mas você deve pensar nelas como palavras-chave de contexto. Imagine por um momento que o seu negócio só tinha uma palavra-chave.

 

O que seria? Se você é mecânico, pode ser "carros", ou se você é dermatologista, pode ser "pele". Para quase todos os negócios, escolher uma única palavra-chave é muito vago. Quando o Google encontra a palavra "carros" ou "pele", ele não sabe qual é realmente o seu negócio. Por exemplo, a palavra "pele" pode se referir a:

 

  • A pele humana
  • A série dramática americana de 2003 Pele
  • O conto de Roald Dahl de 1952
  • O time de futebol americano, o Washington Redskins, comumente chamado de Skins
  • Escaravelhos da pele
  • Interceptor de Teclado Furtivo, ou SKIn

 

Como pode ver, existem muitos contextos diferentes em que a simples palavra skin pode aparecer e apenas um deles está relacionado com o seu negócio. Não se pode dar ao luxo de assumir que o Google vai descobrir.

 

É aqui que entram as palavras-chave do LSI. SEO forte depende de centenas ou milhares de palavras-chave e frases-chave para garantir que o Google seja cristalino no que sua página web lida. Se sua palavra-chave principal é "pele", suas palavras-chave do LSI podem ser "consultório médico", "dermatologista", "profissional médico", "consulta", e "exame".

 

Muitas pessoas incorretamente assumem que as palavras-chave LSI são sinônimos da palavra-chave principal, mas como você pode ver claramente, "exame" não é sinônimo de "pele".

O que são palavras-chave Meta?

Outro conceito de SEO que você já deve ter ouvido falar são meta-palavras-chaveO que são meta palavras-chave em SEO e como são diferentes das palavras-chave principais ou LSI? Essencialmente, as meta palavras-chave não aparecem na própria página. Em vez disso, estes tipos especiais de palavras-chave estão no código fonte da sua página. Então, qual é o objectivo?

 

Na maioria das vezes, o Google procura e encontra palavras-chave no conteúdo de qualquer página utilizando crawlers. No entanto, existe um ponto no código fonte de um site para listar meta palavras-chave, que é semelhante a submetê-las ao Google como palavras-chave oficiais. Se você sabe alguma coisa sobre como montar uma página web, você provavelmente conhece as tags de título e as meta descrições, e as meta palavras-chave preenchem um papel muito semelhante.

 

As meta-descrições e etiquetas de título permitem-lhe escrever o que aparece na página de resultados do Google quando o seu Web site aparece, o que lhe permite escrever algo que atraia os leitores especificamente para os encorajar a clicar no seu link. Da mesma forma, as meta-descrições permitem-lhe escrever o que aparece na página de resultados do Google especificamente para os algoritmos do Google.

 

Como esses tipos de palavras-chave não precisam ser incorporadas sem problemas à escrita, é muito mais fácil usar meta palavras-chave do que palavras-chave padrão. O processo é tão simples quanto criar uma lista de palavras-chave e colá-la no código fonte na linha certa. Sua simplicidade e facilidade de implementação podem torná-las uma ferramenta especialmente atraente para aqueles que podem ser novos na criação de páginas web.

 

Além disso, devido ao pouco esforço que requerem para implementar, não há basicamente nenhuma razão para nunca ter meta palavras-chave em nenhuma página.

A Importância das Meta Palavras-chave

Você provavelmente está se perguntando: "As meta palavras-chave são importantes para SEO?" Elas são certamente simples de implementar, mas quão eficazes elas são? Isso é realmente o que importa, afinal de contas. Infelizmente, as meta palavras-chave são muito menos eficazes do que eram antes.

 

Houve um tempo em que o Google dependia muito desse tipo de palavras-chave, mas os criadores de sites tenderam a incluir dezenas de meta palavras-chave para tentar melhorar artificialmente a sua classificação. O Google, e outros motores de busca diminuíram muito o peso das meta palavras-chave, mas elas ainda são uma parte importante da SEO.

 

Estudos demonstraram que quase 70% dos profissionais de marketing em motores de busca sempre utilizaram tácticas de meta-palavras, e essencialmente 100% usaram-nas frequentemente. Devido ao pouco esforço que requerem, a pequena quantidade de optimização que proporcionam ainda vale a pena.

 

Além disso, as meta palavras-chave proporcionam alguns benefícios únicos que as palavras-chave normais não proporcionam:

  • É possível usar uma meta-palavra-chave para uma frase que você não quer incluir no conteúdo da sua página. Por exemplo, você pode sentir que chamar a atenção para a sua honestidade só faz muitos leitores questionarem o quanto você realmente é honesto. Mas você ainda pode apelar para aqueles que usam "honestidade" na sua busca, incluindo-a como uma meta-palavra-chave.
  • Por vezes as pessoas escrevem mal as palavras-chave quando usam um motor de busca, o que torna o seu SEO ineficaz. Pode incluir uma ortografia incorrecta comum nas suas meta palavras-chave para que aqueles que fazem essa ortografia incorrecta continuem a ser direccionados para o seu site sem fazer os leitores pensarem que você não sabe soletrar a palavra.
  • Você também pode listar todas as variantes da palavra-chave, tais como a forma plural, sem atolar o conteúdo do seu site.

A melhor forma de optimizar as suas palavras-chave

Uma vez que você tenha uma compreensão dos conceitos básicos de SEO, a questão torna-se como otimizar as palavras-chave para SEO.

 

Afinal, apenas os melhores resultados nos motores de busca obtêm o maior número de cliques. Estudos mostram que mais de 50% dos cliques numa página de resultados do Google estão nos três principais links. Isto significa que a optimização da sua classificação, tanto quanto possível, é vital para o sucesso. Então, como pode fazer isto?

 

  • Você nunca sabe que frases as pessoas podem usar para procurar os serviços ou produtos que você oferece. Isso significa que você deve tentar cobrir todas as suas bases. Criar muito conteúdo com links conectando-os em uma web fortalece muito os resultados do seu mecanismo de busca. Isso é inerentemente verdade, mas também cria uma rede maior que vai pegar qualquer frase específica que os usuários do mecanismo de busca possam digitar.
  • Revise o que outros negócios similares usam como palavras-chave ? Esta é uma boa prática para se inspirar em suas próprias palavras-chave, mas serve também a outro propósito. Saber quais palavras-chave os concorrentes estão usando para atrair tráfego deve orientar sua própria abordagem. É uma boa idéia tentar competir com eles pela relevância dessas palavras-chave. Não permita que eles tenham o monopólio de frases específicas. Além disso, você deve implementar palavras-chave que ninguém mais parece usar, então todo esse tráfego é direcionado a você.
  • Uma vez que você tenha sua estratégia de SEO implementada, você não está pronto. Estas palavras-chave vão ficar obsoletas em pouco tempo. A atualização contínua de suas palavras-chave e a adição de novos conteúdos ao seu site mantém os motores de busca interessados e recomendando o seu site para os próximos anos.

Encontrar palavras-chave SEO

Se você está esperando para começar a gerenciar a otimização do seu site, um bom lugar para começar é examinar as frases-chave de negócios similares. Mas você sabe como encontrar as palavras-chave SEO de um site? Rever as buscas sugeridas é uma ótima maneira de ver o que as pessoas estão procurando, mas como você pode descobrir quais frases-chave outras páginas web estão usando? A maneira mais precisa é usar um pedaço de software.

 

Existem ferramentas online que lhe permitem introduzir uma URL e ver quais as palavras-chave que estão mais estreitamente associadas a elas. Este é um bom primeiro passo antes de saltar para SEO. Claro que também existem empresas de SEO especializadas exactamente neste serviço. Em SEO Londres, podemos pesquisa quais são as melhores palavras-chave para o campo específico do seu negócio, tendo em conta o que outros negócios usam e o que as pessoas estão realmente à procura.

 

Nós também oferecemos uma ferramenta de auditoria de SEO online, que você pode usar para obter uma melhor compreensão da sua situação actual de SEO e como você pode melhorar a sua optimização para motores de busca. Existem muitas subtilezas para encontrar as palavras-chave correctas e implementá-las eficazmente que todos menos os profissionais podem não compreender completamente.

 

Por exemplo, gerir as suas palavras-chave para tirar partido de um mercado local é vital, especialmente para empresas muito pequenas. Não lhe serve de nada se as pessoas a 500 milhas da sua empresa estiverem a obter o seu site nos seus resultados do Google.

 

Gerenciar a localização do seu público-alvo, o que as pesquisas levam ao seu negócio, palavras-chave LSI, meta palavras-chave, e todos os outros aspectos de SEO é o que fazemos, e você pode contar com SEO Londres para fornecer a otimização de suas necessidades de negócios.

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Eu sou Lukasz Zelezny, especialista em SEO e marketing de mídia social. Após anos de gerenciamento de crescimento orgânico, visibilidade e engajamento de clientes para algumas das maiores marcas do Reino Unido, estou oferecendo meus serviços locais de SEO para você. Meu tempo na indústria de SEO me ajudou a desenvolver estratégias únicas e eficazes que funcionam.

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Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny, um Evangelista SEO vivo de Londres e orador em conferências. Estava a trabalhar para a FindAProperty, PrimeLocation, ThomsonReuters, HomeAway e outros.

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