Jak pogodzić SEO i UX

SEO nie jest całkowicie o co Kiedyś tak było. Powrót w dzień, po prostu wypchać swoją stronę pełną słów kluczowych, zdobyć kilka linków, a ty byłeś zrobiony. Obecnie istnieje wiele innych czynników, które należy wziąć pod uwagę.

Pierwszą aktualizacją, która naprawdę wstrząsnęła sposobem działania algorytmu, była Panda Google z 2011 roku. Był to przełom, który sprawił, że pisarze zaczęli bardziej skupiać się na jakości swoich pisanie zamiast słów kluczowych. Dalej, w 2013 r. Koliber aktualizacja zmieniła podejście, wprowadzając semantyczne szukaj. Google E-A-T był kolejnym, który sprawił, że skupiliśmy się bardziej na wiedzy specjalistycznej, organi zaufanie. Bezpieczeństwo, wiarygodność i autorytet znalazły się w centrum uwagi. 

Kolejną ważną rzeczą są tzw. Podstawowe informacje internetowe. Google planuje uczynić UX jeszcze ważniejszym czynnikiem rankingowym poprzez pomiar Google Page Doświadczenie Sygnał (przyjazność dla urządzeń mobilnych, HTTPS, bezpieczne przeglądanie), Największy punkt treści, Pierwsze opóźnienie wejścia oraz Skumulowane przesunięcie układu. Stanie się to rzeczywistością w maju 2021 roku, a specjaliści SEO przewidują, że będzie to jedna z najbardziej znaczących zmian w historii. Wszystkie te aktualizacje wpływają na wyrównanie UX i SEO.

 

Czym są UX i SEO i jak wpływają na siebie nawzajem?

UX, czyli User Experience, to sposób, w jaki użytkownik czuje się i co robi po wejściu na Twoją stronę internetową. Obejmuje to także ich zachowanie, jak długo Pozostają na stronie, jakie linki klikają i jak ogólnie postrzegają Twoją witrynę. Jak sama nazwa wskazuje, punktem centralnym UX jest użytkownik końcowy.

SEO jest nieco inne. Jego głównym celem jest zapewnienie odpowiednich wskazówek dla użytkownika, aby znalazł Twoją witrynę za pośrednictwem wyszukiwarki. To, co dzieje się później, nie jest już zmartwieniem SEO. Główną różnicą jest fakt, że roboty indeksujące nie postrzegają strony internetowej w taki sam sposób, jak ludzie. Boty skupiają się na kodzie źródłowym; użytkownicy koncentrują się na wizualizacjach i treść. W SEO chodzi bardziej o zadowolenie wyszukiwarki niż ludzi.

Równowaga między tymi dwoma aspektami jest niezbędna dla sukcesu witryny. Co z tego, że ludzie mogą łatwo znaleźć Twoją witrynę, jeśli natychmiast ją opuszczają z powodu złego projektu i treści? W tym miejscu przecinają się UX i SEO. Metryki jak czas przebywania są tego dowodem. Petra Odak, CMO w Lepsze propozycje dalsze uwagi: "UX ma natychmiastowy wpływ na SEO. Doświadczenie użytkownika to sposób, w jaki odwiedzający wchodzi w interakcję z Twoją witryną. Jednym z głównych czynników rankingowych dla Google (i innych wyników wyszukiwania) jest. współczynnik odrzuceń, który ponownie jest powiązany z UX. Innymi słowy, jeśli UX jest dobry, oznacza to, że odwiedzający lubią Twoje treści i że są one wartościowe. Google interpretuje to jako znak, że strona jest dobra i plasuje ją wyżej. Mówiąc prościej, potrzebujesz świetnego UX, aby dobrze radzić sobie z SEO".

Czasami jednak te dwie osoby mogą się nawzajem ranić, co stanowi pewne wyzwanie.

Możliwe wyzwania

Znalezienie równowagi między pisaniem dla wyszukiwarek i ludzi

Pisanie pod kątem SEO i pisanie pod kątem UX opiera się na innych zasadach. W pierwszym przypadku chodzi o to, aby zadowolić wyszukiwarkę za pomocą odpowiednich słów kluczowych, schemat, nagłówki, meta tagi, itp., jedynym celem tych ostatnich jest spełnienie oczekiwań użytkownika. Teraz, używając słów kluczowych tak, jak powinno się, często zdarza się, że jest to trudne bez poświęcania spójności treści.

Wyobraź sobie, że otrzymujesz sugestie słów kluczowych z oprogramowania. Są one pobierane z 10 najlepszych stron w rankingu dla określonej strony. Możesz otrzymać sugerowane błędne wersje słowa kluczowego, ponieważ takie przypadki pojawiły się w treściach konkurencji. Co powinieneś wtedy zrobić? Poświęcić poprawność dla lepszych rankingów? Tutaj trzeba znaleźć idealną równowagę. Dobrą zasadą jest jednak to, że użytkownik jest najważniejszy.

Utrzymanie budżetu na poziomie zadowalającym obie strony

Zarówno SEO, jak i UX design mogą okazać się kosztownymi przygodami. Podczas gdy SEO to raczej wydatek długoterminowy, UX to w większości przypadków jednorazowa zapłata. Mimo to, znalezienie równowagi w budżet dla Twojego SEO i projektowania UX wysiłki ma kluczowe znaczenie. Niedofinansowane SEO może przynieść Ci zero rezultatów, całkowicie marnując Twoje pieniądzepodczas gdy zły UX będzie po prostu odpychał odwiedzających od Twojej strony. Z tego powodu będziesz musiał upewnić się, że obie Twoje kampanie są opłacalne.

Problemy z nawigacją

Jasne, linkowanie wewnętrzne jest ważne, ale nadużywanie go sprawia, że interfejs wygląda po prostu źle i jest zagracony. O ile świetnie jest pozwolić użytkownikowi na swobodne poruszanie się po stronie w intuicyjny sposób, to przesadzanie z tym tworzy tylko większy bałagan, w rzeczywistości utrudniając nawigację po całej witrynie. 

Kwestie związane z pomocą techniczną

Neel Vithlani, cyfrowy marketer z Orderhive za jedną z przyczyn zawirowań między UX a SEO uważa kwestie wsparcia technicznego: "Teraz, powodem, dla którego wiele osób uważa oba za wrogów jest być może, fakt, że wsparcie techniczne brakuje w wielu przypadkach. Na przykład, Google AMP zapewnia bardzo podstawowe analiza danych, mimo że jest niezwykle przyjazny dla użytkownika. Nie jest też przyjazny dla reklam. Można więc zrozumieć, że problem tkwi we wsparciu technicznym i przyjęciu się na rynku." Wspomina też o mailach: "E-maile od dziesięcioleci borykają się z brakiem wsparcia technicznego, a ostatnie modernizacje znacznie wpłynęły na UX".

Idealne połączenie UX i SEO

Jest sporo problemów, które będziesz musiał rozwiązać, a więc oto kilka wskazówek, jak sprawić, by cały ten SEO i UX ordeal działał.

Tworzenie kultury współpracy między działami

Osoby zajmujące się SEO i UX wyznają różne zasady. Pierwszym krokiem powinno być dostosowanie tych dwóch działów oraz wspieranie współpracy i skutecznej komunikacji. William Cannon, dyrektor generalny firmy Signaturely zgadza się: "Zacznij od usadowienia swoich jednostek SEO i UX blisko siebie (zakładając, że masz obie dyscypliny pod jednym dachem). Doświadczając tej samej atmosfery pracy, konkurencyjna relacja może często stać się współpracą, zwłaszcza jeśli oba zespoły są połączone w projektach internetowych równolegle od początku." 

Niemniej jednak, należy to zrobić przed rozpoczęciem tworzenia projektu. Próba zrobienia tego po rozpoczęciu zadań sprawia, że jest to całkowicie bezcelowe. Niektóre problemy komunikacyjne mogą pojawić się na etapie produkcji, a ty zostaniesz z krótkim końcem kija. William dodaje do tematu: "Działając razem od etapów planowania, obie grupy mogą przedstawić dominujące akumeny, które mogą bardzo adekwatnie zabrać twój projekt do zaskakującej (i całkowicie lepszej) pozycji. Będą również brać podwyższoną własność projektu poprzez bycie omawianym i dodawanym wcześnie w metodzie."

Określenie intencji wyszukiwania

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Intencje wyszukiwania to powód, dla którego użytkownicy wpisują określone zapytanie w pasku wyszukiwania. Teraz priorytetem powinno być zaspokojenie intencji użytkownika. Musisz znać charakterystykę każdego SERP, aby nie próbować ranking twój blog wśród eCommerce lub . strony produktów. To po prostu zmarnowany wysiłek, a dlaczego jest to możliwe, nie spełnisz oczekiwań klienta za pomocą swojej strony.

Powiedzmy, że osoba wpisuje w Google "buy high heels". Ich intencją jest kupno wysokich obcasów. Twój wpis na blogu ranking tam z innymi stronami eCommerce będzie niewątpliwie generować mało do żadnych kliknięć dla Ciebie. Ponieważ nie spełniłeś intencji, nie zyskasz nic, nawet jeśli uplasujesz się wysoko.

Koncentracja na wycinkach

Według Ahrefs, generujesz 31% więcej ruchu, gdy masz stronę wyróżniony snippet w SERP, w porównaniu do zaledwie pierwszego miejsca. Z tego powodu będziesz musiał sprawić, aby Twoje snippety wyróżniały się, ponieważ mają dostarczyć dokładną odpowiedź na pytanie użytkownika. To właśnie tutaj będziesz musiał wyrównać swoje UX i SEO, aby upewnić się, że użytkownik otrzyma swój snippet, a po drugie sprawić, że będzie on klikalny i interesujący. 

Ustalenie najlepszej liczby słów

Twoi konkurenci powinni dać ci pomysł jaki rodzaj treści jest najlepszy dla odbiorców. Chociaż długie treści mogą być kuszące, ponieważ można dopasować więcej słów kluczowych z długiego ogona, nie zawsze tak jest. Upewnij się, że porównujesz się z nimi, aby dowiedzieć się, jakie są ich intencje. Czasami krótkie treści po prostu działają znacznie lepiej pod względem konwersji i ruchu, ale zależy to wyłącznie od tematu i słów kluczowych. Pamiętaj, że wszystkie odpowiedzi na pytanie, jak powinna wyglądać Twoja strona, znajdują się w SERP-ach góra 10.

Udzielanie szybkich, zwięzłych odpowiedzi

Twoi goście potrzebują odpowiedzi; to takie proste. Teraz, idąc na fantazyjne wizualizacje w porządku, chociaż przesadzanie może być szkodliwe dla tego, jak twój gość zachowuje się po wejściu na stronę. Innym aspektem dekoracji witryny jest czas ładowania. Im więcej obrazów i ozdób używasz, tym dłuższy czas oczekiwania dla odwiedzającego. Ludzie są zajęci i nie mają czasu na takie rzeczy - wolą uzyskać natychmiastową odpowiedź.

Jeśli chodzi o SEO, Google bierze pod uwagę szybkość ładowania strony jako czynnik rankingowy, więc jej poprawa pomoże Ci w uzyskaniu wyższej pozycji.

Optymalizacja dla wielu urządzeń

Od września 2020 roku Google stosuje zasadę mobile-first indeksowanie dla wszystkich witryn. Oznacza to, że robot indeksujący traktuje wersję mobilną witryny priorytetowo przy ustalaniu rankingu i indeksowaniu. Odpowiednia optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych ma obecnie kluczowe znaczenie zarówno dla działań SEO, jak i UX. Ponad 50% z internet Mieszkańcy korzystają z urządzeń mobilnych, co tym bardziej przemawia za natychmiastową optymalizacją pod kątem urządzeń mobilnych. 

Właściwa nawigacja

Choć wiele opcji poruszania się po witrynie wydaje się dobrym pomysłem, może to być mylące dla użytkownika. Ponownie, kuszące może być wewnętrzne linkowanie jak największej ilości stron, jednak może to być szkodliwe dla UX. Menu powinno być wyraźnie zarysowane, a ścieżka, którą podąża odwiedzający, musi być wyróżniona. 

Sitemaps

Sitemapy są rodzajem planu, który zawiera listę stron Twojej witryny. Choć sitemapy dla wyszukiwarek i użytkowników różnią się dość mocno złożonością, służą mniej więcej temu samemu celowi. Mają za zadanie ułatwić nawigację po witrynie i czołgać się. 

Breadcrumbs

Okruszki chleba to małe menu pomocnicze, które pomaga użytkownikowi ścieżka ich postęp w witrynie. W rzeczywistości są one również przydatne dla robotów Google, ponieważ okruszki chleba sprawiają, że jest oczywiste, gdzie się znajdują i jak się tam dostali.

Przyszłe trendy

 

Google coraz bardziej skupia się na UX; to niezaprzeczalne. W 2021 roku ma się pojawić ogromna aktualizacja dotycząca właśnie tego. Możemy spodziewać się przesunięcia priorytetów optymalizacji, gdy te dwie zostaną zwinięte.

Podstawowe informacje internetowe

W maju 2020 roku Google ogłosiło, że będzie stosować nowy zestaw wskaźników o nazwie Core Web Vitals. Obejmują one:

Największa farba o dużej zawartości (LCP) polega na ładowaniu wydajność. W szczególności jest to czas potrzebny na załadowanie głównej treści. Idealnie, LCP powinien wynosić poniżej 2,5 sekundy.
Istnieje wiele sposobów na optymalizację LCP. Niektóre z nich obejmują poprawę serwer czas reakcji, optymalizacja czasu obciążenia zasobów (zdjęcia, filmy), oraz wykorzystanie renderingu po stronie klienta.

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) to czas, jaki potrzebuje Twoja strona, aby stać się interaktywna. FID nie powinien być dłuższy niż 100 milisekund. Można go poprawić za pomocą robotów sieciowych, optymalizacji gotowości do interakcji i rozbijania długich zadań.

Łączne przesunięcie układu (CLS) bierze pod uwagę spójność wizualną i stabilność. Wskaźnik ten powinien być niższy niż 0,1, aby zapewnić najlepsze wrażenia użytkownika. CLS polega na mierzeniu nagłych zmian w układzie strony z powodu asynchronicznego ładowania elementów lub dynamicznie ładowanych komponentów dodanych do istniejącej zawartości, a następnie podaniu wynik na tej podstawie.

Aktualizacja strony Doświadczenie

Page Experience Update będzie przyjęciem Core Web Vitals jako sygnału rankingowego. Google zapowiedziało, że wprowadzi tę zmianę w maju 2021 roku. Ta aktualizacja ma wiele implikacji dla m.in. przyszły optymalizacji stron. Związek między UX a SEO stanie się jeszcze bardziej widoczny. Wraz z wprowadzeniem Page Experience Update, Google będzie traktować User Experience jako jeden z podstawowych czynników rankingowych.