Metryka Content Marketingu

Marketing treści Metryki Należy monitorować

Content marketing polega na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych, istotnych treści, w które Twoi odbiorcy chcą się angażować. Ale to nie jest tak proste, jak stworzenie kilku blog posty i liczenie na najlepsze. Musisz wiedzieć, jak twoje treści działają, a jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest użycie metryk marketingu treści.

Znaczenie metryk content marketingu jest nie do przecenienia. Jeśli nie wiesz, jak dobrze radzą sobie Twoje treści, nie sposób dowiedzieć się, czy spełniają one Twoje cele lub potrzeby.

A jeśli nie potrafisz zmierzyć sukcesu swojego content marketingu wysiłki, skąd wiesz, kiedy nadszedł czas na wprowadzenie zmian? Oto kilka metryk, których możesz użyć do zmierzenia wydajności marketingu treści:

Wskaźnik odrzuceń

Strona współczynnik odrzuceń to cenna metryka, która mierzy, jak wiele osób opuszcza Twoją stronę po odwiedzeniu tylko jedna strona. Jest to dobry wskaźnik tego, czy odwiedzający znaleźli co których szukali na Twojej stronie internetowej lub byli rozczarowani ich doświadczenie.

Wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że Twoja treść nie jest na tyle atrakcyjna, aby zatrzymać czytelników, więc uderzają oni w przycisk "wstecz". Niski współczynnik odrzuceń wskazuje, że robisz coś dobrze - ludzie zostają, aby przeczytać więcej Twoich artykułów lub wpisów na blogu.

Wskaźnik odrzuceń jest obliczany przez podzielenie liczby odwiedzających, którzy obejrzeli tylko jedną stronę w Twojej witrynie, przez liczbę wizyt. Jeśli masz 100 odwiedzających, którzy odwiedzają tylko jedną stronę, twój bounce rate wynosiłby 100%. Oznacza to, że każdy odwiedzający opuścił stronę po obejrzeniu tylko jednej strony na Twojej witrynie. Nie to, co chcesz!

Wysoki współczynnik odrzuceń to znak, że musisz poprawić treść na swojej stronie, aby była bardziej angażująca i istotna dla użytkowników. Możesz dodać więcej odpowiednich słów kluczowych, poprawić doświadczenie użytkownika i poprawić szukaj optymalizacja silnika (SEO).

Średni czas przebywania na stronie

Średni czas na stronie to metryka, która pokazuje jak długo Twoi odbiorcy pozostają na Twojej stronie. Jest to świetny sposób, aby ocenić, jak skutecznie Twoje treści angażują odbiorców.

Na przykład, jeśli używasz wideo a średni czas na stronie to jedna minuta, większość osób, które odwiedzają Twoją stronę, ogląda wideo przed wyjściem. Jeśli jednak średni czas na stronie wynosi 20 minut, oznacza to, że ludzie spędzają na Twojej stronie znacznie dłużej, co pokazuje, że angażują się w to, co stworzyłeś i chcą czytać dalej.

Średni czas przebywania na stronie może dać Ci wgląd w to, jakie treści są najbardziej interesujące dla Twoich odwiedzających. To jest pomocny jeśli próbujesz zdecydować, jakie treści stworzyć lub zredagować, aby utrzymać ich zaangażowanie na dłużej. Jeśli ludzie pozostają na Twojej stronie przez długi czas, może to oznaczać, że znajdują informacje, których potrzebują i angażują się w nie. Jeśli jednak ludzie szybko opuszczają stronę, może to oznaczać, że nie znajdują tego, czego szukają, lub że coś na stronie nie działa - na przykład powolny czas ładowania lub zagmatwana nawigacja.

Możesz dowiedzieć się, jak długo użytkownicy przebywają na Twojej stronie, używając Google Search Console, narzędzie, które każda treść marketer powinien używać - i to jest bezpłatnie. 

Backlinks

Backlinki są jednym z najlepszych sposobów mierzenia sukcesu marketingu treści. Na przykład, jeśli inna strona internetowa zamieszcza link do twojej strony, to znaczy, że uważa ona, że zamieszczona przez ciebie treść jest wartościowa. Im więcej backlinków prowadzi do twojej strony, tym bardziej jest ona wiarygodna. Tak więc, jeśli użytkownik opublikuje fragment treści i zdobędzie on backlinki, pokazuje to, że marketing treści odniósł sukces.

Google wykorzystuje te informacje podczas tworzenia rankingu stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Tak więc, jeśli Twoja strona posiada wiele wysokiej jakości backlinków, będzie ona ranking wyższe niż inne strony z mniejszą liczbą backlinków lub o niższej jakości (lub w ogóle bez backlinków).

Nie wszystkie backlinki są równe. Link z autorytatywnej strony internetowej jest wart więcej niż link z niejasnej strony. To samo dotyczy linków z witryn o wysokiej jakości w porównaniu z witrynami o niskiej jakości. Im bardziej wartościowa strona, tym wyższy będzie jej wynik w rankingu PageRank, a zatem tym większa będzie jej waga. Backlinki ze stron o wysokim wyniku PageRank mają większą wagę niż linki ze stron o niższym wyniku.

Najprostszym sposobem na sprawdzenie, ile backlinków ma dana strona internetowa, jest skorzystanie z Google Konsola wyszukiwania lub narzędzia takie jak Ahrefs, Majestic lub Moz Open Site Explorer w celu znalezienia backlinków dla dowolnej strony internetowej.

Liczba Akcji Społecznych

Jest to jedna z najważniejszych metryk, jakie możesz ścieżka. Liczba udziałów, które link otrzymuje w mediach społecznościowych, jest dobrym wskaźnikiem tego, czy twoja treść rezonuje z docelowymi odbiorcami. Media społecznościowe to łatwy sposób na rozpowszechnianie informacji o Twoich treściach; ta metryka pokazuje, jak dobrze to działa.

Możesz również śledzić, ile razy ktoś udostępnił Twoje treści na Facebooku, Twitterze, LinkedIn i Pintereście i zobaczyć, które serwisy społecznościowe osiągają dla Ciebie najlepsze wyniki.

Wskaźnik konwersji

Współczynnik konwersji jest niezbędną metryką do oceny sukcesu lub porażki kampanii content marketingowej. Współczynnik konwersji to procent osób, które podjęły określone działanie po ekspozycji na Twoje treści. Możesz go obliczyć, dzieląc liczbę konwersji przez liczbę użytkowników wystawionych na działanie Twoich treści.

Na przykład, jeśli masz 1000 odwiedzających i 10 kupiło twój produkt, twój współczynnik konwersji wynosi 1%. Jeśli masz 1000 odwiedzających i 5 kupiło twój produkt, twój współczynnik konwersji wynosi 0,5%.

Istotne jest, aby mieć jasną definicję tego, czym jest konwersja, zanim zaczniesz ją mierzyć. Konwersja może być tak prosta jak email sign-up lub tak skomplikowany jak sprzedaż, ale musi być mierzalny i możliwy do działania.

Niski współczynnik konwersji może oznaczać, że ludzie nie znajdują tego, czego potrzebują, kiedy wchodzą na Twoją stronę. Może to również oznaczać, że nie znajdują wystarczająco dużo informacji, aby podjąć świadomą decyzję o zakupie. Tak czy inaczej, ważne jest, aby zidentyfikować, co idzie źle, więc można go naprawić!

Linia końcowa

Musisz monitorować metryki content marketingu, ponieważ są one jedynym sposobem, aby skutecznie mierzyć swoje postępy.

Łatwo jest powiedzieć: "Chcę rozwijać mój blog" lub "Chcę mieć większy ruch". Ale bez planu, jak zamierzasz się tam dostać, twoje cele są tylko tym: celami. Ale dzięki dokładnemu planowaniu i monitorowaniu metryk marketingu treści, możesz dokładnie wiedzieć, gdzie Twoje strategia działa, a gdzie nie - i odpowiednio zmienić kurs.