Metryka Content Marketingu

Marketing treści Metryki Należy monitorować

Zawartość Marketing polega na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych, istotnych treści, z którymi odbiorcy chcą się zapoznać. Nie jest to jednak tak proste, jak stworzenie kilku blog posty i liczenie na najlepsze. Musisz wiedzieć, jak twoje treści działają, a jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest użycie metryk marketingu treści.

Znaczenie metryk content marketingu jest nie do przecenienia. Jeśli nie wiesz, jak dobrze radzą sobie Twoje treści, nie sposób dowiedzieć się, czy spełniają one Twoje cele lub potrzeby.

Zwiększ swoją obecność w Internecie z Łukaszem Zeleznym, konsultantem SEO z ponad 20-letnim doświadczeniem - umów się na spotkanie już teraz.

A jeśli nie potrafisz zmierzyć sukcesu swojego content marketingu wysiłkiSkąd jednak wiedzieć, kiedy nadszedł czas na zmiany? Oto kilka wskaźników, których możesz użyć do pomiaru swojego content marketingu wydajność:

Wskaźnik odrzuceń

Strona współczynnik odrzuceń to cenna metryka, która mierzy, jak wiele osób opuszcza Twoją stronę po odwiedzeniu tylko jedna strona. Jest to dobry wskaźnik tego, czy odwiedzający znaleźli co których szukali na Twojej stronie internetowej lub byli rozczarowani ich doświadczenie.

Wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że treść nie jest wystarczająco atrakcyjna, aby zatrzymać czytelników, więc naciskają przycisk powrotu. Niski współczynnik odrzuceń wskazuje, że robisz coś dobrze - ludzie zatrzymują się, aby przeczytać więcej twoich treści. artykuły lub postów na blogu.

Wskaźnik odrzuceń jest obliczany przez podzielenie liczby odwiedzających, którzy obejrzeli tylko jedną stronę w Twojej witrynie, przez liczbę wizyt. Jeśli masz 100 odwiedzających, którzy odwiedzają tylko jedną stronę, twój bounce rate wynosiłby 100%. Oznacza to, że każdy odwiedzający opuścił stronę po obejrzeniu tylko jednej strony na Twojej witrynie. Nie to, co chcesz!

Wysoki współczynnik odrzuceń to znak, że musisz poprawić treść na swojej stronie, aby była bardziej angażująca i istotna dla użytkowników. Możesz dodać więcej odpowiednich słów kluczowych, poprawić doświadczenie użytkownika i poprawić szukaj optymalizacja silnika (SEO).

Średni czas przebywania na stronie

Średni czas na stronie to wskaźnik, który pokazuje jak długo odbiorców pozostaje w witrynie. To świetny sposób na sprawdzenie, jak skutecznie treści angażują odbiorców.

Zdobądź więcej klientów online z Łukaszem Zeleznym, konsultantem SEO z ponad 20-letnim doświadczeniem - umów się na spotkanie już teraz.

Na przykład, jeśli używasz wideo a średni czas przebywania na stronie wynosi jedną minutę, większość osób odwiedzających stronę ogląda film przed jej opuszczeniem. Jeśli jednak średni czas spędzony na stronie wynosi 20 minut, oznacza to, że ludzie spędzają na niej znacznie więcej czasu, który pokazuje, że angażują się w to, co stworzyłeś i chcą przeczytać więcej.

Średni czas przebywania na stronie może dać Ci wgląd w to, jakie treści są najbardziej interesujące dla Twoich odwiedzających. To jest pomocny jeśli próbujesz zdecydować, jakie treści stworzyć lub zredagować, aby utrzymać ich zaangażowanie na dłużej. Jeśli ludzie pozostają na Twojej stronie przez długi czas, może to oznaczać, że znajdują informacje, których potrzebują i angażują się w nie. Jeśli jednak ludzie szybko opuszczają stronę, może to oznaczać, że nie znajdują tego, czego szukają, lub że coś na stronie nie działa - na przykład powolny czas ładowania lub zagmatwana nawigacja.

Możesz dowiedzieć się, jak długo użytkownicy pozostają na Twojej stronie, korzystając z Google Search Console, narzędzia, z którego powinien korzystać każdy marketer treści - i jest ono bezpłatne. 

Backlinks

Backlinki są jednym z najlepszych sposobów mierzenia sukcesu marketingu treści. Na przykład, jeśli inna strona internetowa zamieszcza link do twojej strony, to znaczy, że uważa ona, że zamieszczona przez ciebie treść jest wartościowa. Im więcej backlinków prowadzi do twojej strony, tym bardziej jest ona wiarygodna. Tak więc, jeśli użytkownik opublikuje fragment treści i zdobędzie on backlinki, pokazuje to, że marketing treści odniósł sukces.

Google wykorzystuje te informacje podczas tworzenia rankingu stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Tak więc, jeśli Twoja strona posiada wiele wysokiej jakości backlinków, będzie ona ranking wyższe niż inne strony z mniejszą liczbą backlinków lub o niższej jakości (lub w ogóle bez backlinków).

Nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe. Link z autorytatywnej witryny jest wart więcej niż link z mało znanej witryny. To samo dotyczy linków z witryn wysokiej jakości w porównaniu z witrynami niskiej jakości. Im bardziej wartościowa strona, tym wyższy jej PageRank wynik a tym samym większą wagę. Linki zwrotne z witryn o wysokim wyniku PageRank mają większą wagę niż te z witryn o niższych wynikach.

Najprostszym sposobem na sprawdzenie, ile backlinków ma dana strona internetowa, jest skorzystanie z Google Konsola wyszukiwania lub narzędzia takie jak Ahrefs, Majestic lub Moz Open Site Explorer w celu znalezienia backlinków dla dowolnej strony internetowej.

Liczba Akcji Społecznych

Jest to jedna z najważniejszych metryk, jakie możesz ścieżka. Liczba udziałów, które link otrzymuje w mediach społecznościowych, jest dobrym wskaźnikiem tego, czy twoja treść rezonuje z docelowymi odbiorcami. Media społecznościowe to łatwy sposób na rozpowszechnianie informacji o Twoich treściach; ta metryka pokazuje, jak dobrze to działa.

Możesz także śledzić, ile razy ktoś udostępnił Twoje treści na stronie FacebookTwitter, LinkedIn i Pinterest i zobacz, które serwisy społecznościowe osiągają najlepsze wyniki.

Wskaźnik konwersji

Współczynnik konwersji jest niezbędną metryką do oceny sukcesu lub porażki kampanii content marketingowej. Współczynnik konwersji to procent osób, które podjęły określone działanie po ekspozycji na Twoje treści. Możesz go obliczyć, dzieląc liczbę konwersji przez liczbę użytkowników wystawionych na działanie Twoich treści.

Na przykład, jeśli masz 1000 odwiedzających i 10 kupiło twój produkt, twój współczynnik konwersji wynosi 1%. Jeśli masz 1000 odwiedzających i 5 kupiło twój produkt, twój współczynnik konwersji wynosi 0,5%.

Istotne jest, aby mieć jasną definicję tego, czym jest konwersja, zanim zaczniesz ją mierzyć. Konwersja może być tak prosta jak email sign-up lub tak skomplikowany jak sprzedaż, ale musi być mierzalny i możliwy do działania.

Niski współczynnik konwersji może oznaczać, że ludzie nie znajdują tego, czego potrzebują, kiedy wchodzą na Twoją stronę. Może to również oznaczać, że nie znajdują wystarczająco dużo informacji, aby podjąć świadomą decyzję o zakupie. Tak czy inaczej, ważne jest, aby zidentyfikować, co idzie źle, więc można go naprawić!

Linia końcowa

Musisz monitorować metryki content marketingu, ponieważ są one jedynym sposobem, aby skutecznie mierzyć swoje postępy.

Łatwo jest powiedzieć: "Chcę rozwijać mój blog" lub "Chcę mieć większy ruch". Ale bez planu, jak zamierzasz się tam dostać, twoje cele są tylko tym: celami. Ale dzięki dokładnemu planowaniu i monitorowaniu metryk marketingu treści, możesz dokładnie wiedzieć, gdzie Twoje strategia działa, a gdzie nie - i odpowiednio zmienić kurs.