Czas czytania:8 minut

SEO nie do końca jest tym, czym było kiedyś. Dawniej wystarczyło po prostu nafaszerować stronę słowami kluczowymi, zdobyć kilka linków i gotowe. Obecnie należy wziąć pod uwagę wiele innych czynników.

Pierwszą aktualizacją, która naprawdę wstrząsnęła sposobem działania algorytmu, była Panda Google z 2011 roku. Był to przełom, który sprawił, że pisarze zaczęli bardziej skupiać się na jakości swoich pisanie zamiast słów kluczowych. Dalej, w 2013 r. Koliber aktualizacja zmieniła podejście, wprowadzając semantyczne szukaj. Google E-A-T był kolejnym, który sprawił, że bardziej skupiliśmy się na wiedza specjalistyczna, autorytet i zaufanie. Na pierwszym planie znalazły się bezpieczeństwo, wiarygodność i autorytet. 

Kolejną ważną rzeczą są tzw. Podstawowe informacje internetowe. Google has plans to make UX an even more important ranking factor by measuring Google Page Doświadczenie Signal (mobile-friendliness, HTTPS, safe browsing), Largest Contentful Point, First Input Delay, and Cumulative Layout Shift. This is going to become a reality in May of 2021, and SEO specialists project that this will be one of the most significant shifts ever. All of those updates affect the alignment of UX i SEO.

Jak pogodzić SEO i UX

 

Czym są UX i SEO i jak wpływają na siebie nawzajem?

UX, czyli User Experience, to sposób, w jaki użytkownik czuje się i co robi po wejściu na Twoją stronę internetową. Obejmuje to także ich zachowanie, jak długo Pozostają na stronie, jakie linki klikają i jak ogólnie postrzegają Twoją witrynę. Jak sama nazwa wskazuje, punktem centralnym UX jest użytkownik końcowy.

SEO jest nieco inne. Jego głównym celem jest dostarczenie odpowiednich wskazówek, dzięki którym użytkownik znajdzie Twoją witrynę w wyszukiwarce. To, co dzieje się później, nie jest już zmartwieniem SEO. Główna różnica polega na tym, że roboty indeksujące nie postrzegają witryny w taki sam sposób, jak ludzie. Boty koncentrują się na kodzie źródłowym, a użytkownicy na wyglądzie i treści. W SEO chodzi raczej o to, aby zadowolić wyszukiwarkę, a nie ludzi.

Równowaga pomiędzy tymi dwoma elementami jest niezbędna dla sukcesu Twojej witryny. Co z tego, że ludzie z łatwością znajdą Twoją stronę, skoro natychmiast ją opuszczą z powodu kiepskiego projektu i treści? To właśnie tutaj krzyżują się UX i SEO. Metryki takie jak czas przebywania są tego dowodem. Petra Odak, CMO w Lepsze propozycje dalsze uwagi: "UX ma bezpośredni wpływ na SEO. Doświadczenie użytkownika to sposób, w jaki odwiedzający wchodzi w interakcję z Twoją witryną. Jednym z głównych czynników rankingowych dla Google (i innych wyszukiwarek) jest współczynnik odrzuceńco również jest związane z UX. Innymi słowy, jeśli UX jest dobry, oznacza to, że odwiedzającym podoba się treść i że jest ona wartościowa. Google interpretuje to jako znak, że Twoja strona jest dobra i podnosi jej pozycję w rankingu. Mówiąc prościej, aby dobrze radzić sobie z SEO, trzeba mieć świetne UX".

Czasami jednak te dwie osoby mogą się nawzajem ranić, co stanowi pewne wyzwanie.

Możliwe wyzwania

Znalezienie równowagi między pisaniem dla wyszukiwarek i ludzi

Pisanie pod kątem SEO i pisanie pod kątem UX opiera się na innych zasadach. W pierwszym przypadku chodzi o to, aby zadowolić wyszukiwarkę za pomocą odpowiednich słów kluczowych, schematNagłówki, meta-tagi itp. - jedynym celem tych ostatnich jest spełnienie oczekiwań użytkownika. Używanie słów kluczowych zgodnie z ich przeznaczeniem może być trudne, a jednocześnie nie wpływa negatywnie na spójność treści.

Wyobraź sobie, że dostajesz słowo kluczowe sugestie dotyczące oprogramowania. Są one pobierane z góra 10 stron, które ranking dla konkretnej strony. Mogą pojawić się sugerowane błędne wersje słów słowo kluczoweponieważ takie przypadki pojawiły się w treściach Twojej konkurencji. Co w takim razie powinieneś zrobić? Poświęcić poprawność dla lepszej pozycji w rankingu? W tym miejscu będziesz musiał znaleźć idealną równowagę. Dobrą zasadą jest jednak to, że użytkownik jest na pierwszym miejscu.

Utrzymanie budżetu na poziomie zadowalającym obie strony

Both SEO and UX design can prove to be costly adventures. While SEO is more of a long-term expenditure, UX is mostly a one-time payment. Still, striking a balance in the budget for your SEO and UX design efforts is crucial. Underfunded SEO can bring you zero results, completely wasting your money, whereas bad UX will simply repel your visitors from your website. For this reason, you’ll need to make sure that both your campaigns are koszt-skuteczne.

Problemy z nawigacją

Oczywiście, linkowanie wewnętrzne jest ważne, ale nadużywanie go sprawia, że interfejs wygląda po prostu źle i jest zagracony. O ile dobrze jest pozwolić użytkownikowi na swobodne poruszanie się po stronie w intuicyjny sposób, o tyle przesada w tym zakresie tworzy tylko większy bałagan, w rzeczywistości utrudniając nawigację po witrynie. 

Kwestie związane z pomocą techniczną

Neel Vithlani, cyfrowy marketer z Orderhive za jedną z przyczyn zawirowań między UX a SEO uważa kwestie wsparcia technicznego: "Powodem, dla którego wiele osób uważa je za wrogów, jest być może fakt, że w wielu przypadkach brakuje wsparcia technicznego. Na przykład, Google AMP zapewnia bardzo podstawowe analiza danych, mimo że jest niezwykle przyjazny dla użytkownika. Nie jest też przyjazny dla reklam. Można więc zrozumieć, że problem tkwi we wsparciu technicznym i przyjęciu się na rynku." Wspomina również o poczcie elektronicznej: "Poczta elektroniczna od dziesięcioleci boryka się z brakiem wsparcia technicznego, a ostatnie modernizacje w znacznym stopniu wpłynęły na UX".

Idealne połączenie UX i SEO

Istnieje kilka problemów, które trzeba będzie rozwiązać, dlatego poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, jak sprawić, by cały ten wysiłek związany z SEO i UX zadziałał.

Tworzenie kultury współpracy między działami

Osoby zajmujące się SEO i UX wyznają różne zasady. Pierwszym krokiem powinno być dostosowanie tych dwóch działów oraz wspieranie współpracy i skutecznej komunikacji. William Cannon, dyrektor generalny firmy Signaturely zgadza się: "Zacznij od bliskiego usadowienia jednostek SEO i UX (zakładając, że obie dyscypliny znajdują się pod jednym dachem). Dzięki takiej samej atmosferze pracy, rywalizujące ze sobą relacje mogą często stać się relacjami opartymi na współpracy, zwłaszcza jeśli oba zespoły od początku są połączone w projektach internetowych." 

Zatrudnij najlepszego konsultanta SEO
Czy powinienem używać atrybutu NOFOLLOW dla linków wewnętrznych?

Niemniej jednak należy to zrobić przed rozpoczęciem prac nad projektem. Próba zrobienia tego po rozpoczęciu zadań czyni ją całkowicie bezcelową. Na etapie produkcji mogą pojawić się pewne problemy z komunikacją, a Ty zostaniesz z krótkim końcem kija. William kontynuuje ten temat: "Działając wspólnie już na etapie planowania, obie grupy mogą przedstawić dominujące czynniki, które mogą sprawić, że projekt osiągnie zaskakującą (i lepszą) pozycję. Dzięki temu, że będą omawiane i dodawane na wczesnym etapie metody, staną się bardziej odpowiedzialne za projekt."

Określenie intencji wyszukiwania

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Intencje wyszukiwania to powód, dla którego użytkownicy wpisują konkretne zapytanie do paska wyszukiwania. Zaspokojenie intencji użytkownika powinno być Twoim priorytetem. Musisz znać charakterystykę każdej z SERP, aby nie próbować uplasować swojej strony w rankingu. blog wśród eCommerce lub strony produktów. To po prostu zmarnowany wysiłek, a jeśli jest to możliwe, nie spełnisz oczekiwań swoich klientów dzięki swojej stronie.

Powiedzmy, że ktoś wpisuje w Google "kup wysokie obcasy". Jej intencją jest kupno wysokich obcasów. Twoja strona blog Pozycja w rankingu innych stron eCommerce bez wątpienia wygeneruje dla Ciebie niewiele lub zero kliknięć. Ponieważ nie spełniłeś intencji, nic nie zyskasz, nawet jeśli zajmiesz wysoką pozycję.

Koncentracja na wycinkach

Jak pogodzić SEO i UX 1

Według Ahrefs, generujesz 31% więcej ruchu, gdy masz wyróżnioną stronę. snippet w SERP-ach, w porównaniu do pierwszego miejsca. Z tego powodu musisz sprawić, aby Twoje snippety wyróżniały się, ponieważ mają one dostarczać dokładnej odpowiedzi na pytanie użytkownika. W tym miejscu należy dopasować UX i SEO, aby upewnić się, że użytkownik otrzyma swój snippet, a po drugie, że będzie on klikalny i interesujący. 

Ustalenie najlepszej liczby słów

Twoja konkurencja powinna dać Ci pojęcie o tym, jakie treści są skuteczne. najlepsze dla Twoich odbiorców. Długie treści mogą być kuszące, ponieważ można w nich zmieścić więcej słów kluczowych o długim ogonie, ale nie zawsze tak jest. Upewnij się, że porównujesz się z nimi, aby dowiedzieć się, jakie są intencje. Czasami krótka treść po prostu lepiej wpływa na konwersje i ruch, ale to zależy wyłącznie od tematu i słów kluczowych. Pamiętaj, że wszystkie odpowiedzi na pytanie, jak powinna wyglądać Twoja strona, znajdują się w pierwszej dziesiątce SERP-ów.

Udzielanie szybkich, zwięzłych odpowiedzi

Odwiedzający potrzebują odpowiedzi - to takie proste. Nie ma nic złego w zastosowaniu wymyślnych elementów wizualnych, ale przesada może mieć negatywny wpływ na zachowanie odwiedzającego po wejściu na stronę. Innym aspektem dekorowania witryny jest czas ładowania. Im więcej obrazków i ozdób, tym dłuższy czas oczekiwania dla odwiedzającego. Ludzie są zajęci i nie mają czasu na takie rzeczy - woleliby otrzymać natychmiastową odpowiedź.

Jeśli chodzi o SEO, Google zwraca uwagę na obciążenie strony prędkość jako czynnik rankingowy, więc jego poprawa pomoże Ci w uzyskaniu wyższej pozycji w rankingu.

Optymalizacja dla wielu urządzeń

Od września 2020 roku Google stosuje zasadę mobile-first indeksowanie dla wszystkich witryn. Oznacza to, że robot indeksujący traktuje wersję mobilną witryny priorytetowo przy ustalaniu rankingu i indeksowaniu. Odpowiednia optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych jest obecnie kluczowa zarówno dla działań SEO, jak i UX. Ponad 50% internautów korzysta z urządzeń mobilnych, co tym bardziej przemawia za natychmiastową optymalizacją pod kątem urządzeń mobilnych. 

Właściwa nawigacja

Choć wiele opcji poruszania się po witrynie wydaje się dobrym pomysłem, może to być mylące dla użytkownika. Ponownie, kuszące może być wewnętrzne linkowanie jak największej ilości stron, jednak może to być szkodliwe dla UX. Menu powinno być wyraźnie zarysowane, a ścieżka, którą podąża odwiedzający, musi być wyróżniona. 

Sitemaps

Jak pogodzić SEO i UX 2

Sitemapy to swego rodzaju schemat, który zawiera listę stron witryny. Choć sitemapy dla wyszukiwarek i użytkowników różnią się dość znacznie pod względem złożoności, służą mniej więcej temu samemu celowi. Mają za zadanie ułatwić nawigację i indeksowanie witryny. 

Breadcrumbs

Jak pogodzić SEO i UX 3

Okruszki chleba to małe menu pomocnicze, które pomaga użytkownikowi ścieżka ich postępy w witrynie. Są one również przydatne dla robotów indeksujących Google, ponieważ okruszki chleba pozwalają im zorientować się, gdzie się znajdują i jak tam dotarli.

Przyszłe trendy

 

Google coraz bardziej koncentruje się na UX - to niezaprzeczalne. W 2021 roku będzie miała miejsce ogromna aktualizacja dotycząca właśnie tego zagadnienia. Możemy spodziewać się zmiany priorytetów optymalizacji, gdy te dwie aktualizacje zostaną wprowadzone.

Podstawowe informacje internetowe

Jak pogodzić SEO i UX 4

W maju 2020 roku Google ogłosiło, że będzie stosować nowy zestaw wskaźników o nazwie Core Web Vitals. Obejmują one:

Największa farba o dużej zawartości (LCP) dotyczy wydajności ładowania. W szczególności jest to czas potrzebny na załadowanie głównej zawartości. W idealnym przypadku LCP powinien wynosić poniżej 2,5 sekundy.
There’s a number of ways you can go about optimising your LCP. Some of them include improving server response time, resource load time optimisation (images, videos), and utilising klient-side rendering.

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) to czas, jaki jest potrzebny, aby strona stała się interaktywna. FID nie powinien być dłuższy niż 100 milisekund. Można go poprawić za pomocą robotów sieciowych, optymalizacji gotowości do interakcji oraz rozbijania długich zadań.

Łączne przesunięcie układu (CLS) bierze pod uwagę spójność i stabilność wizualną. Aby zapewnić najlepsze wrażenia użytkownikom, wartość tej metryki powinna być niższa niż 0,1. CLS polega na pomiarze nagłych przesunięć w układzie strony spowodowanych asynchronicznym ładowaniem elementów lub dynamicznie ładowanymi komponentami dodawanymi do istniejącej zawartości, a następnie przyznaniu wyniku na tej podstawie.

Jak pogodzić SEO i UX 5

Aktualizacja strony Doświadczenie

Aktualizacja Page Experience Update będzie polegała na przyjęciu Core Web Vitals jako sygnału rankingowego. Google ogłosiło, że wprowadzi tę zmianę w maju 2021 roku. Ta aktualizacja ma wiele implikacji dla przyszłości optymalizacji stron. Związek między UX a SEO stanie się jeszcze bardziej widoczny. Wraz z wprowadzeniem Page Experience Update, Google będzie traktować User Experience jako jeden z podstawowych czynników rankingowych.

Czy ten post był pomocny?

SEO i UX

Ostatnio aktualizowany w grudniu 2021 przez Łukasz Żelezny