Jak pogodzić SEO i UX

SEO nie jest całkowicie o co Kiedyś tak było. Powrót w dzień, po prostu wypchać swoją stronę pełną słów kluczowych, zdobyć kilka linków, a ty byłeś zrobiony. Obecnie istnieje wiele innych czynników, które należy wziąć pod uwagę.

Pierwszą aktualizacją, która naprawdę wstrząsnęła sposobem działania algorytmu, była Panda Google z 2011 roku. Był to przełom, który sprawił, że pisarze zaczęli bardziej skupiać się na jakości swoich pisanie zamiast słów kluczowych. Aktualizacja Hummingbird z 2013 roku zmieniła to podejście, wprowadzając semantyczne słowa kluczowe. szukaj. Google E-A-T był kolejnym, który sprawił, że skupiliśmy się bardziej na wiedzy specjalistycznej, organi zaufanie. Bezpieczeństwo, wiarygodność i autorytet znalazły się w centrum uwagi. 

Kolejną ważną rzeczą są tzw. Podstawowe informacje internetowe. Google planuje uczynić UX jeszcze ważniejszym czynnikiem rankingowym poprzez pomiar Google Page Doświadczenie Sygnał (przyjazność dla urządzeń mobilnych, HTTPS, bezpieczne przeglądanie), Największy punkt treści, Pierwsze opóźnienie wejścia oraz Skumulowane przesunięcie układu. Stanie się to rzeczywistością w maju 2021 roku, a specjaliści SEO przewidują, że będzie to jedna z najbardziej znaczących zmian w historii. Wszystkie te aktualizacje wpływają na wyrównanie UX i SEO.

Czym są UX i SEO i jak wpływają na siebie nawzajem?

UX, czyli User Experience, oznacza, jak czuje się i co robi odwiedzający po wejściu na Twoją witrynę. Dotyczy to ich zachowania, czasu pozostawania na stronie, klikanych linków oraz ogólnego postrzegania witryny. Jak sama nazwa wskazuje, punktem centralnym UX jest użytkownik końcowy.

SEO jest nieco inne. Jego głównym celem jest zapewnienie odpowiednich wskazówek dla użytkownika, aby znalazł Twoją witrynę za pośrednictwem wyszukiwarki. To, co dzieje się później, nie jest już zmartwieniem SEO. Główną różnicą jest fakt, że roboty indeksujące nie postrzegają strony internetowej w taki sam sposób, jak ludzie. Boty skupiają się na kodzie źródłowym; użytkownicy koncentrują się na wizualizacjach i treść. W SEO chodzi bardziej o zadowolenie wyszukiwarki niż ludzi.

Uczciwa równowaga pomiędzy tymi dwoma elementami jest niezbędna dla sukcesu Twojej strony. Co z tego, że ludzie mogą łatwo znaleźć Twoją stronę, jeśli natychmiast ją opuszczą z powodu złego projektu i treści? To jest właśnie miejsce, w którym UX i SEO przecinają się. Metryki jak czas przebywania są tego dowodem. Petra Odak, CMO w Lepsze propozycje dalsze uwagi: "UX ma bezpośredni wpływ na SEO. Doświadczenie użytkownika to sposób, w jaki odwiedzający wchodzi w interakcję z Twoją witryną. Jednym z głównych czynników rankingowych dla Google (i innych wyszukiwarek) jest współczynnik odrzuceń, który ponownie jest powiązany z UX. Innymi słowy, jeśli UX jest dobry, oznacza to, że odwiedzający lubią Twoje treści i że są one wartościowe. Google interpretuje to jako znak, że strona jest dobra i plasuje ją wyżej. Mówiąc prościej, potrzebujesz świetnego UX, aby dobrze radzić sobie z SEO".

Czasami jednak te dwie osoby mogą się nawzajem ranić, co stanowi pewne wyzwanie.

Możliwe wyzwania

Znalezienie równowagi między pisaniem dla wyszukiwarek i ludzi

Pisanie pod kątem SEO i pisanie pod kątem UX opiera się na innych zasadach. W pierwszym przypadku chodzi o to, aby zadowolić wyszukiwarkę za pomocą odpowiednich słów kluczowych, schemat, nagłówki, meta tagi, itp., jedynym celem tych ostatnich jest spełnienie oczekiwań użytkownika. Teraz, używając słów kluczowych tak jak powinieneś, często zdarza się, że jest to trudne bez poświęcania spójności treści.

Wyobraź sobie, że dostajesz słowo kluczowe sugestie dotyczące oprogramowania. Są one pobierane z góra 10 stron, które ranking dla konkretnej strony. Może się zdarzyć, że zostaną Ci zasugerowane błędne wersje słowa kluczowego, ponieważ takie przypadki pojawiły się w treściach Twojej konkurencji. Co powinieneś wtedy zrobić? Poświęcić poprawność dla lepszej pozycji w rankingu? W tym miejscu trzeba znaleźć idealną równowagę. Dobrą zasadą jest jednak to, że na pierwszym miejscu stawiamy użytkownika.

Utrzymanie budżetu na poziomie zadowalającym obie strony

Zarówno SEO, jak i UX design mogą okazać się kosztownymi przygodami. Podczas gdy SEO to raczej wydatek długoterminowy, UX to w większości przypadków jednorazowa zapłata. Mimo to, znalezienie równowagi w budżet dla Twojego SEO i projektowania UX wysiłki ma kluczowe znaczenie. Niedofinansowane SEO może przynieść Ci zero rezultatów, całkowicie marnując Twoje pieniądzepodczas gdy zły UX będzie po prostu odpychał odwiedzających od Twojej strony. Z tego powodu będziesz musiał upewnić się, że obie Twoje kampanie są opłacalne.

Problemy z nawigacją

Oczywiście, linkowanie wewnętrzne jest ważne, ale nadużywanie go sprawia, że interfejs wygląda po prostu źle i jest zagracony. O ile dobrze jest pozwolić użytkownikowi na swobodne poruszanie się po stronie w intuicyjny sposób, o tyle przesada w tym zakresie tworzy tylko większy bałagan, w rzeczywistości utrudniając nawigację po witrynie. 

Kwestie związane z pomocą techniczną

Neel Vithlani, cyfrowy marketer z Orderhive za jedną z przyczyn zawirowań między UX a SEO uważa kwestie wsparcia technicznego: "Teraz, powodem, dla którego wiele osób uważa oba za wrogów jest być może, fakt, że wsparcie techniczne brakuje w wielu przypadkach. Na przykład, Google AMP zapewnia bardzo podstawowe analiza danych, mimo że jest niezwykle przyjazny dla użytkownika. Nie jest też przyjazny dla reklam. Można więc zrozumieć, że problem tkwi we wsparciu technicznym i przyjęciu się na rynku." Wspomina również o poczcie elektronicznej: "Poczta elektroniczna od dziesięcioleci boryka się z brakiem wsparcia technicznego, a ostatnie modernizacje w znacznym stopniu wpłynęły na UX".

Idealne połączenie UX i SEO

Istnieje kilka problemów, które trzeba będzie rozwiązać, dlatego poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, jak sprawić, by cały ten wysiłek związany z SEO i UX zadziałał.

Tworzenie kultury współpracy między działami

Osoby zajmujące się SEO i UX wyznają różne zasady. Pierwszym krokiem powinno być dostosowanie tych dwóch działów oraz wspieranie współpracy i skutecznej komunikacji. William Cannon, dyrektor generalny firmy Signaturely zgadza się: "Zacznij od bliskiego usadowienia jednostek SEO i UX (zakładając, że obie dyscypliny znajdują się pod jednym dachem). Dzięki takiej samej atmosferze pracy, rywalizujące ze sobą relacje mogą często stać się relacjami opartymi na współpracy, zwłaszcza jeśli oba zespoły od początku są połączone w projektach internetowych." 

Niemniej jednak należy to zrobić przed rozpoczęciem prac nad projektem. Próba zrobienia tego po rozpoczęciu zadań czyni ją całkowicie bezcelową. Na etapie produkcji mogą pojawić się pewne problemy z komunikacją, a Ty zostaniesz z krótkim końcem kija. William kontynuuje ten temat: "Działając wspólnie już na etapie planowania, obie grupy mogą przedstawić dominujące czynniki, które mogą sprawić, że projekt osiągnie zaskakującą (i lepszą) pozycję. Dzięki temu, że będą omawiane i dodawane na wczesnym etapie metody, staną się bardziej odpowiedzialne za projekt."

Określenie intencji wyszukiwania

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Intencje wyszukiwania to powód, dla którego użytkownicy wpisują konkretne zapytanie do paska wyszukiwania. Zaspokojenie intencji użytkownika powinno być Twoim priorytetem. Musisz znać charakterystykę każdej z SERP, aby nie próbować uplasować swojej strony w rankingu. blog wśród eCommerce lub . strony produktów. To po prostu zmarnowany wysiłek, a dlaczego jest to możliwe, nie spełnisz oczekiwań klienta za pomocą swojej strony.

Powiedzmy, że ktoś wpisuje w Google "kup wysokie obcasy". Jej intencją jest kupno wysokich obcasów. Twój wpis na blogu, który znalazł się w rankingu innych stron eCommerce, bez wątpienia wygeneruje dla Ciebie niewiele kliknięć lub nie wygeneruje ich wcale. Ponieważ nie spełniłeś intencji, nic nie zyskasz, nawet jeśli zajmiesz wysoką pozycję w rankingu.

Koncentracja na wycinkach

Według Ahrefs, generujesz 31% więcej ruchu, gdy masz stronę wyróżniony snippet w SERP-ach, w porównaniu do pierwszego miejsca. Z tego powodu musisz sprawić, aby Twoje snippety wyróżniały się, ponieważ mają one dostarczać dokładnej odpowiedzi na pytanie użytkownika. W tym miejscu należy dopasować UX i SEO, aby upewnić się, że użytkownik otrzyma swój snippet, a po drugie, że będzie on klikalny i interesujący. 

Ustalenie najlepszej liczby słów

Twoi konkurenci powinni dać ci pomysł jaki rodzaj treści jest najlepszy dla odbiorców. Chociaż długie treści mogą być kuszące, ponieważ można dopasować więcej słów kluczowych z długiego ogona, nie zawsze tak jest. Upewnij się, że porównujesz się z nimi, aby dowiedzieć się, jakie są ich intencje. Czasami krótkie treści po prostu działają znacznie lepiej pod względem konwersji i ruchu, ale zależy to wyłącznie od tematu i słów kluczowych. Pamiętaj, że wszystkie odpowiedzi na pytanie, jak powinna wyglądać Twoja strona, znajdują się w pierwszej 10 SERP.

Udzielanie szybkich, zwięzłych odpowiedzi

Odwiedzający potrzebują odpowiedzi - to takie proste. Nie ma nic złego w zastosowaniu wymyślnych elementów wizualnych, ale przesada może mieć negatywny wpływ na zachowanie odwiedzającego po wejściu na stronę. Innym aspektem dekorowania witryny jest czas ładowania. Im więcej obrazków i ozdób, tym dłuższy czas oczekiwania dla odwiedzającego. Ludzie są zajęci i nie mają czasu na takie rzeczy - woleliby otrzymać natychmiastową odpowiedź.

Jeśli chodzi o SEO, Google bierze pod uwagę szybkość ładowania strony jako czynnik rankingowy, więc jej poprawa pomoże Ci w uzyskaniu wyższej pozycji.

Optymalizacja dla wielu urządzeń

Od września 2020 roku Google stosuje zasadę mobile-first indeksowanie dla wszystkich witryn. Oznacza to, że robot indeksujący traktuje wersję mobilną witryny priorytetowo przy ustalaniu rankingu i indeksowaniu. Odpowiednia optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych ma obecnie kluczowe znaczenie zarówno dla działań SEO, jak i UX. Ponad 50% z internet Mieszkańcy korzystają z urządzeń mobilnych, co tym bardziej przemawia za natychmiastową optymalizacją pod kątem urządzeń mobilnych. 

Właściwa nawigacja

Choć wiele opcji poruszania się po witrynie wydaje się dobrym pomysłem, może to być mylące dla użytkownika. Ponownie, kuszące może być wewnętrzne linkowanie jak największej ilości stron, jednak może to być szkodliwe dla UX. Menu powinno być wyraźnie zarysowane, a ścieżka, którą podąża odwiedzający, musi być wyróżniona. 

Sitemaps

Sitemapy to swego rodzaju schemat, który zawiera listę stron witryny. Choć sitemapy dla wyszukiwarek i użytkowników różnią się dość znacznie pod względem złożoności, służą mniej więcej temu samemu celowi. Mają za zadanie ułatwić nawigację po witrynie i czołgać się. 

Breadcrumbs

Okruszki chleba to małe menu pomocnicze, które pomaga użytkownikowi ścieżka ich postępy w witrynie. Są one również przydatne dla robotów indeksujących Google, ponieważ okruszki chleba pozwalają im zorientować się, gdzie się znajdują i jak tam dotarli.

Przyszłe trendy

Google coraz bardziej koncentruje się na UX - to niezaprzeczalne. W 2021 roku będzie miała miejsce ogromna aktualizacja dotycząca właśnie tego zagadnienia. Możemy spodziewać się zmiany priorytetów optymalizacji, gdy te dwie aktualizacje zostaną wprowadzone.

Podstawowe informacje internetowe

W maju 2020 roku Google ogłosiło, że będzie stosować nowy zestaw wskaźników o nazwie Core Web Vitals. Obejmują one:

Największa farba o dużej zawartości (LCP) dotyczy wydajności ładowania. W szczególności jest to czas potrzebny na załadowanie głównej zawartości. W idealnym przypadku LCP powinien wynosić poniżej 2,5 sekundy.
Istnieje wiele sposobów na zoptymalizowanie swojego LCP. Niektóre z nich obejmują poprawę serwer czas reakcji, optymalizacja czasu obciążenia zasobów (zdjęcia, filmy), oraz wykorzystanie renderingu po stronie klienta.

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) to czas, jaki jest potrzebny, aby strona stała się interaktywna. FID nie powinien być dłuższy niż 100 milisekund. Można go poprawić za pomocą robotów sieciowych, optymalizacji gotowości do interakcji oraz rozbijania długich zadań.

Łączne przesunięcie układu (CLS) bierze pod uwagę spójność wizualną i stabilność. Wskaźnik ten powinien być niższy niż 0,1, aby zapewnić najlepsze wrażenia użytkownika. CLS polega na mierzeniu nagłych zmian w układzie strony z powodu asynchronicznego ładowania elementów lub dynamicznie ładowanych komponentów dodanych do istniejącej zawartości, a następnie podaniu wynik na tej podstawie.

Aktualizacja strony Doświadczenie

Page Experience Update będzie przyjęciem Core Web Vitals jako sygnału rankingowego. Google zapowiedziało, że wprowadzi tę zmianę w maju 2021 roku. Ta aktualizacja ma wiele implikacji dla m.in. przyszły optymalizacji stron. Związek między UX a SEO stanie się jeszcze bardziej widoczny. Wraz z wprowadzeniem Page Experience Update, Google będzie traktować User Experience jako jeden z podstawowych czynników rankingowych.