Tīmekļa vietnes konkurentu analīze

Kad mēs domājam par vietnes izveidi, bieži vien visvieglāk mums nāk prātā galvenokārt niša, vietnes saturs tīmekļa vietnes, tās izskata un izjūtas, kā arī datubāzes. vadība sistēma. Tomēr veiksmīgas tīmekļa vietnes izveide neaprobežojas tikai ar to.

Populāras nišas izvēle un piemērota satura izveide jūsu vietnei ir ārkārtīgi svarīgi uzdevumi, taču ir daudz vairāk nekā tikai ko ir ļoti atšķirīgs, jo jūsu tīmekļa vietnes panākumu nodrošināšana ir pavisam cits stāsts.

Kas veido veiksmīgu tīmekļa vietni? Ir vairāki elementi, uz kuriem jums jākoncentrējas, ja vēlaties, lai palielināt jūsu tīmekļa vietnes veiksmīguma rādītāju. Daži no svarīgākajiem elementiem ir atbilstošu atslēgvārdu izmantošana jūsu saturā, spēcīga mārketinga pieeja. stratēģija jūsu vietnei un veicināšana jūsu vietnes saturu dažādās sociālo mediju platformās.

Ja ieguldāt nedaudz izpēte, redzēsiet, ka gandrīz katrai tīmekļa vietnei ar augstu veiktspēju ir labi izstrādāta stratēģija attiecībā uz visiem iepriekš minētajiem elementiem un vēl citiem. Starp šīm vietnēm jūsu konkurenti ir tās, kas nodarbojas ar saturu, kurš ir līdzīgs jūsu vietnei.

Ja jūsu konkurents tīmekļa vietnes jau ieņem vadošās pozīcijas meklēt dzinēja rezultātu lapu, kā pārliecināties, ka jūsu vietne pārspēj jau esošās vietnes? top? Šādā scenārijā meklētājprogrammu optimizācija vai SEO palīdzēs jums uzlabot jūsu vietnes klasifikāciju, tas ir, pozīciju jūsu vietnes kas jūsu tīmekļa vietne parādās, kad kāds meklēšanas sistēmā meklē kaut ko, kas saistīts ar jūsu nišu. Uzlabot jūsu vietnes SEO reitingu būtībā nozīmē uzlabot jūsu vietnes apmeklētību, jo, jo augstāk jūsu vietne parādās meklētājprogrammas rezultātu lapā, jo lielāka iespēja, ka tā tiks apmeklēta.

Ir daudz veidu, kā uzlabot vietnes SEO reitingu. Piemēram, jūsu vietnes SEO rangs uzlabojas ikreiz, kad efektīvi izmantojat populāri atslēgvārdi saturā. Bet vai esat kādreiz aizdomājušies, kādus pasākumus varētu veikt jūsu konkurenti, lai uzlabotu savu vietņu reitingu? Atbildi uz šo jautājumu sniedz vietņu konkurentu analīze.

Tiešsaistes konkurentu analīze:

Wko tas nozīmē un kāds ir tā mērķis?

Konkurentu analīze būtībā ir stratēģiskās vadības process, ko izmanto mārketingā un digitālajā mārketingā, un to veic, identificējot jūsu konkurentus - gan esošos, gan potenciālos - un novērtējot to stiprās un vājās puses. Precīzāk sakot, tiešsaistes konkurentu analīze attiecas uz jūsu konkurentu tīmekļa vietņu stipro un vājo pušu novērtējumu attiecībā uz jūsu tīmekļa vietnes stiprajām un vājajām pusēm, ko parasti veic, lai izprastu jūsu konkurentus un uzlabotu jūsu tīmekļa vietnes SEO reitingu. Konkurentu analīzes veikšanai ir vairāki ieguvumi. Tā ne tikai palīdz jums iegūt priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem, sniedzot ieskatu par viņu vājajām pusēm, bet arī dod jums iespēju saprast, kā jūsu tīmekļa vietnei trūkst salīdzinājumā ar citām tīmekļa vietnēm. Turklāt tā palīdz jums veikt korekcijas stratēģijā, ko izmantojat savas tīmekļa vietnes SEO ranga uzlabošanai, lai no jauna modificētā stratēģija dotu labākus rezultātus.

No līdz šim teiktā ir skaidrs, ka ļoti svarīga SEO uzlabošanas sastāvdaļa ir rūpīga konkurentu pazīšana un viņu stipro un vājo pušu novērtēšana. Bet kā patiesībā veikt konkurentu tīmekļa vietne analīze?

Konkurentu tiešsaistes analīzes veikšanas pamatelementi ir šādi:

1. Noskaidrojiet, kas patiesībā ir jūsu konkurenti.
2. Informācijas vākšana par jūsu konkurentu stiprajām un vājajām pusēm, iespējām un draudiem, t. i., jūsu konkurentu SVID analīzes veikšana.
3. Jūsu vietnes stipro un vājo pušu salīdzināšana ar jūsu konkurentu vietnes stiprajām un vājajām pusēm, pamatojoties uz SVID analīzi.
4. Iegūtās atziņas izmantošana jūsu labā un jūsu tīmekļa vietnes datplūsma un SEO.

Lai cik vienkārši tas izklausītos, patiesībā tiešsaistes konkurentu izpēte var būt sarežģīts darbs, ko veikt manuāli, īpaši, ja jums nav ne jausmas, kur un kā sākt. Taču par to nav jāuztraucas, jo ir daudz konkurentu uzņēmējdarbība pieejamie rīki, lai palīdzētu jums sākt darbu ar konkurentu vietni. analītika.

Konkurentu analīzes rīki

...un kāpēc tos izmantot?

Konkurentu izpētes rīki būtībā ir mārketinga palīglīdzekļi, kas atvieglo jūsu vietnes konkurentu izpēti. Lai gan ir daudz mārketinga rīku konkurentu analīzei, lēmums par to, vai tos izmantot, var būt mulsinošs. Pat ja jūs nolemjat tos izmantot, izvēlēties, kurus no tiem izmantot, ir pavisam cits uzdevums. Tāpēc, iekļaujot dažus no populārākajiem rīkiem konkurentu analīzei, šeit ir 10 iemesli, kāpēc izmantot konkurentu analīzes rīkus, lai uzlabotu SEO, ir pareizākais risinājums:

Stratēģiski izstrādājiet satura izpēti ar Buzzsumo:

Aktuāls un atbilstošs saturs ir ļoti vienkārša, bet vienlīdz svarīga veiksmīgas vietnes sastāvdaļa. Jūsu vietnes saturu ir viegli padarīt atbilstošu jūsu nišai, bet kā zināt, kāds saturs šobrīd ir piemērots auditorijai? Buzzsumo ir viens no labākajiem konkurentu izpētes rīkiem, kad runa ir par satura pārvaldību. Būdams viens no populārākajiem bezmaksas tiešsaistes konkurentu analīzes rīki satura izpētei, kas ļauj ievadīt atslēgvārdus vai jūsu konkurentu URL, lai atklātu to vislabāk novērtēto saturu, pamatojoties uz klients reakcijas, kopējo iesaisti, sociālo mediju iesaisti, koplietojumu sociālajos medijos u. c. Tas ievērojami atvieglo tendenciozā satura atrašanu, vienlaikus sniedzot jums skaidru ieskatu par to, kāda veida saturu jūsu konkurentu klienti uztver labi un kāds saturs nav īpaši veiksmīgs. Lai gan tas viss ir pieejams bez maksas, Buzzsumo piedāvā pat premium plānus ar papildu funkcijām dalībniekiem, kas vēlas par tām maksāt.

Vēsturiskā izpēte

Pieņemsim, ka pirms projekta izveides vai stratēģijas izstrādes pētāt nišu, lai palielinātu redzamību meklēšanā. Tādā gadījumā konkurentu analīze ar 360 grādu skatījumu ir obligāta.
Kad esat izlēmis par saviem galvenajiem konkurentiem, analizējiet konkrētu konkurējošu domēns visiem galvenajiem parametriem, izmantojot rīku SE Ranking Competitive Research. Iegūsiet visaptverošu sarakstu ar saviem konkurentiem organiskajā un maksas meklēšanā, atrast konkurentu atslēgvārdus un klasifikāciju, semantikas salīdzināšanu un SERP funkcijām. Izmantojot vēsturiskos datus, iegūsiet vairāk informācijas par konkurentu vietņu apmeklētību, mērķa atslēgvārdiem, populārākajām lapām un daudzām citām lietām. metrikas. No 2020. gada februāra izmantojiet visus datus par jebkuru konkurences izpētes jomu.

Atrast tendences atslēgvārdus ar SpyFu:

To, cik svarīgi ir izmantot galvenos atslēgvārdus, lai uzlabotu SEO, vajadzētu saprast ikvienam tiešsaistes satura veidotājam. Atbilstošu atslēgvārdu izmantošana jūsu saturam var šķist vienkāršs darbs, taču patiesībā atrast atslēgvārdus, kas var uzlabot jūsu vietnes apmeklētību, var būt diezgan sarežģīti bez piemērota vietnes konkurentu analīzes rīka. SpyFu rīks, kas maksā bezmaksas maksu, atrod jūsu konkurentu mērķtiecīgākos pircēju atslēgvārdus Google meklētājā, kad ievadāt sava konkurenta domēnu. Tas sniedz arī informāciju par viņu reklāmu izvietojumu, izseko izmaiņām, kas veiktas viņu AdWords kampaņā, un iesaka izmēģinātus un neveiksmīgus atslēgvārdus, no kuriem jums vajadzētu izvairīties, kā arī citas funkcijas. Kopumā tas ir viens no labākajiem mārketinga rīkiem konkurentu analīzei.

Atrodiet un analizējiet backlinkus ar Majestic:

Katru reizi, kad tīmekļa vietne veido saiti uz citu tīmekļa vietni, tiek izveidota atpakaļsaite. Ir skaidrs, ka atpakaļsaitēm var būt spēcīga ietekme uz tīmekļa vietnes apmeklētības un SEO optimizācijas uzlabošanu. Jūsu konkurentu atpakaļsaites satur daudz noderīgas informācijas. Majestic, viens no labākajiem rīkiem konkurentu analīzei, kas galvenokārt koncentrējas uz atpakaļsaitēm, sniedz detalizētu informāciju par jūsu konkurentu atpakaļsaitēm, to lietderību un uzticamību, izmantojot jūsu konkurenta domēnu. Lai gan bezmaksas versija nodrošina pamata izpratni par to, kā tas darbojas, pamatojoties uz jūsu vajadzībām, Majestic var būt vēl vairāk noderīgs atpakaļsaites analīzes veikšanai, izmantojot tās piedāvātos premium plānus.

Pilnveidojiet savu mārketinga stratēģiju ar SimilarWeb:

Ja vēlaties, lai jūsu vietnes saturs palielinātu vietnes datplūsmu, ir ļoti svarīgi izprast jūsu konkurentu un viņu klientu darbības veidus. Starp daudzajiem rīkiem, kas paredzēti konkurentu analīzei, SimilarWeb ir viens no visplašāk izmantotajiem rīkiem šim nolūkam. Šis rīks ne tikai atklāj jūsu konkurentu analītiku un tiešsaistes mārketinga stratēģijas, bet arī palīdz jums atrast vērtīgus līderus vai partnerus, identificēt gaidāmos klientus vai sadarbības partnerus. tendences, potenciālajiem konkurentiem un klienti, kā arī izprast savus klientus. SimilarWeb piedāvā ierobežotu versiju, lai veiktu konkurentu analīzi bez maksas, bet ir arī piemaksu plāni detalizētākai izpētei.

Uzmanieties par savu lielāko konkurentu datplūsmu ar Alexa:

Vēlaties uzzināt, kāda ir jūsu vietnes veiktspēja salīdzinājumā ar jūsu lielāko konkurentu vietņu veiktspēju? Tālāk nemeklējiet. Izmantojot Amazon Alexa konkurences salīdzinošās novērtēšanas stratēģiju, varat viegli saprast, kā jūsu vietnes datplūsma ir salīdzināma ar jūsu lielāko konkurentu datplūsmu, kā arī analizēt savas vietnes datplūsmas statistiku. Alexa piedāvā arī atslēgvārdu ieteikumus SEO optimizācijai un ieskatu par to, ko jūsu potenciālie klienti varētu vēlēties no jūsu vietnes. Lai gan Alexa ir premium rīks, jūs varat saņemt 7 dienu bezmaksas izmēģinājuma versiju, lai gūtu priekšstatu par to, ko tas piedāvā.

Konkurentu e-pasta vēstuļu izsekošana ar Owletter:

Uzturēšana trase jūsu konkurentu e-pasta vēstules ir noderīgas vairāku iemeslu dēļ, galvenokārt, lai saprastu viņu e-pastu mārketinga stratēģija. Tā kā nav praktiski ērti abonēt visu savu konkurentu adresātu sarakstus un sekot līdzi katram no viņu e-pastiem, Owletter ir viens no labākajiem konkurentu analīzes rīkiem, kas ir īpaši izstrādāts, lai to darītu jūsu vietā. Owletter saglabā jūsu konkurentu e-pasta vēstuļu uzskaiti, tādējādi ļaujot jums viegli izprast viņu e-pasta mārketinga stratēģiju un analizēt to darbību, kā arī izmantot secinājumus, lai uzlabotu jūsu vietnes SEO. Owletter piedāvā vairākus premium plānus, kas atbilst jūsu vajadzībām, tostarp bezmaksas izmēģinājuma periodu katram plānam.

Konkurentu sociālo plašsaziņas līdzekļu uzraudzība ar Sprout Social:

Mūsdienās sociālie plašsaziņas līdzekļi nenoliedzami ir ļoti svarīgs tīmekļa vietņu datplūsmas avots. Konkurentu sociālo plašsaziņas līdzekļu ierakstu, ziņojumu un kopējās iesaistes izsekošana var sniegt vērtīgu informāciju par to, kā uzlabot savas tīmekļa vietnes veiktspēju. Sprout Social jums to atvieglo, sniedzot detalizētus pārskatus par jūsu konkurentu sociālo plašsaziņas līdzekļu saturu un veiktspēju, kas padara to par vienu no labākajiem konkurentu izpētes rīkiem sociālo plašsaziņas līdzekļu izpētes jomā. Sprout Social piedāvā arī bezmaksas izmēģinājuma periodu, lai jūs varētu iepazīties ar tā funkcijām, pirms izvēlaties maksas plānu.

Uzziniet, kuras reklāmas ir visefektīvākās, izmantojot iSpionage:

Ja vēlaties uzzināt, kuri no jūsu konkurentiem vislabāk darbojas PPC (pay-per-click) jomā, iegūstiet pārskatu par to. budžets un iegūt viņu PPC atslēgvārdu sarakstus, tad iSpionage ir viens no labākajiem konkurentu izpētes rīkiem. iSpionage sniedz jums gadiem vērtus datus, tādējādi sniedzot jums skaidru izpratni par visefektīvākajām PPC stratēģijām. Šis konkurentu analīzes rīks piedāvā ierobežotas bezmaksas funkcijas papildus saviem premium plāniem.

Saņemiet brīdinājumus par katru izmaiņu jūsu konkurenta vietnē, izmantojot Kompyte:

Manuāli sekot līdzi katrai mazai izmaiņai, ko veic jūsu konkurents, var būt ļoti laikietilpīgi un nepraktiski. Kompyte palīdz jums cīnīties ar šo problēmu, sekojot līdzi jūsu konkurentu vietnēm un sociālajiem medijiem. Ikreiz, kad jūsu konkurents veic izmaiņas savās vietnēs vai digitālās kampaņās, Kompyte brīdinājumi jūs. Tāpat kā lielākā daļa rīku, arī Kompyte piedāvā bezmaksas izmēģinājuma periodu ar saviem premium plāniem.

Iegūstiet pārskatu par sava konkurenta vietni, izmantojot SEMrush vai Ahrefs:

SEMrush un Ahrefs ir divi no labākajiem "viss vienā" konkurentu analīzes rīkiem. No satura izpētes līdz digitālās stratēģijas pārvaldībai, PPC atslēgvārdiem un produktu sarakstiem, šie rīki piedāvā plašs dažādas iespējas, kā uzlabot vietnes vispārējo veiktspēju un SEO. Gan SEMrush, gan Ahrefs piedāvā 7 dienu bezmaksas izmēģinājuma periodu kā daļu no saviem premium plāniem.

Jūs varat jautāt, ja ir viegli pieejami "viss vienā" konkurentu izpētes rīki, kāpēc kāds varētu izvēlēties rīkus, kas piedāvā tikai dažus pakalpojumus. Lai gan "viss vienā" rīki ilgtermiņā var šķist rentabli un ir ļoti noderīgi, ja vēlaties iegūt pārskatu par konkurentu vietnēm un stratēģijām; rīki, kas piedāvā mērķtiecīgāku pakalpojumu klāstu, var sniegt salīdzinoši daudz dziļāku ieskatu jūsu konkurentu individuālajās stratēģijās.

Iepriekš minētie rīki ir tikai daži no labākajiem konkurentu analīzes rīkiem. Lai gan ir pieejami daudzi rīki internets, pareizā izvēle būs atkarīga gan no jūsu personīgajām vajadzībām, gan arī no nepieciešamības attiecīgajā brīdī.

Kā izspiegot konkurentu mērķa atslēgvārdus

Lai meklēšanas sistēmu optimizācijas (SEO) kampaņa būtu efektīva un sniegtu reālus rezultātus jūsu tīmekļa vietnei, ir jāizvēlas pareizie atslēgvārdi. Tīmekļa vietnes optimizēšana neatbilstošiem atslēgvārdiem tikai ierobežos jūsu tīmekļa vietnes iespējas. rangs. Lai gan, iespējams, jau zināt dažus atbilstošus atslēgvārdus, uz kuriem vērsties, varat atklāt vēl vairāk, izspiegoja savus konkurentus.

Pārbaudiet HTML, lai atrastu Meta atslēgvārdus

Pārlūkojot konkurenta vietni, pārbaudiet HTML, vai tajā nav šādu elementu. meta atslēgvārdi. 90. gados un 2000. gadu sākumā, meta atslēgvārdi bija populāri tīmekļa pārziņu vidū, jo meklētājprogrammas tos izmantoja kā klasifikācijas faktoru.

Tolaik meklētājprogrammas centās noteikt, kuri atslēgvārdi ir visatbilstošākie tīmekļa vietnēm, vienkārši pēc tam. rāpošana tos. Lai nodrošinātu, ka vietnes tiek ierindotas pēc visatbilstošākajiem atslēgvārdiem, meklētājprogrammās tika meklēti meta atslēgvārdi. Ja tīmekļa vietnes pārzinis vēlējās, lai viņa tīmekļa vietne tiktu ierindota pēc konkrēta atslēgvārda, viņš varēja to pievienot kā meta atslēgas vārdu.

Meklētājprogrammas vairs neizmanto meta atslēgvārdus kā klasifikācijas faktoru, taču daudzās vietnēs mērķa atslēgvārdi joprojām tiek attēloti kā meta atslēgvārdi HTML formātā. Lai noskaidrotu, vai konkurējošās vietnes mērķa atslēgvārdi tiek izmantoti kā meta atslēgvārdi, pārbaudiet vietnes HTML, izmantojot tīmekļa pārlūkprogrammu, vai tajā ir meta name="keywords". atribūts. Ja redzat šo atribūtu, kas parasti atrodas tīmekļa vietnes HTML lapas augšdaļā, tam jāseko ar komatu atdalītam konkurenta mērķa atslēgvārdu sarakstam.

Pārbaudiet HTML, vai ir nosaukuma birkas

Papildus meta atslēgvārdiem pārbaudiet konkurentu vietnes, lai atrastu. virsraksts tagus. Visām HTML tīmekļa lapām ir jābūt vienai nosaukuma tagam. Ja tīmekļa lapai nav šī metaelementa, tā nebūs derīga. Tāpēc, pat ja konkurenta tīmekļa vietnē nav meta atslēgvārdu, katrai tās tīmekļa lapai jābūt nosaukuma tagam.

Vietnei idejas uz kuriem atslēgvārdiem vajadzētu vērst savu SEO kampaņu, apskatiet, kurus atslēgvārdus jūsu konkurenti izmanto savās virsrakstu birkās. Tāpat kā meta atslēgvārdi, arī virsrakstu birkas tiek attēlotas HTML formātā. Tāpēc tos var apskatīt, izmantojot tīmekļa pārlūkprogrammu.

Ja izmantojat Firefox, noklikšķiniet uz izvēlnes pogas un izvēlieties "Web Developer", pēc tam "Page Source". Ja izmantojat pārlūkprogrammu Chrome, noklikšķiniet ar peles labo pogu jebkurā tīmekļa lapas vietā un izvēlieties "Apskatīt lapas avotu". Kad tīmekļa lapas HTML ir ielādēts tīmekļa pārlūkprogrammā, meklējiet ievades un aizvades