키워드 조사는 검색 엔진 최적화(SEO) 전문가가 소비자가 상품, 서비스 또는 일반 정보를 검색할 때 입력한 검색 키워드를 식별하고 조사하는 데 사용하는 기법입니다. 키워드는 사람들이 검색 엔진에 입력하는 검색어와 연관되어 있습니다. 세 가지 종류의 질문이 존재합니다: 1. 탐색 검색을 위한 쿼리 유형 2. 정보 제공 목적의 쿼리 3. 트랜잭션 검색을 위한 쿼리 유형. 검색 엔진 최적화 전문가는 키워드 조사를 수행한 다음 검색 엔진 순위를 높이기 위해 이러한 키워드와 웹 페이지를 일치시킵니다. 틈새 키워드를 파악한 후에는 이를 기반으로 관련 용어를 찾아냅니다. 이 과정에서 시소러스 및 대체 키워드 추천이 포함된 Google 광고 키워드 플래너와 같은 용어 제안 도구가 자주 사용됩니다. Google의 자사 데이터도 Google 자동 완성 및 '사람들도 물어보세요' 등의 기능을 통해 이 연구에 기여합니다.

키워드 조사 수행

키워드 리서치의 목적은 주어진 입력 키워드와 연관성은 높지만 즉시 떠오르지 않는 키워드를 높은 정확도와 회상률로 대량으로 생성하는 것입니다. 키워드 리서치에는 브레인스토밍과 키워드 리서치 도구 사용이 포함됩니다. 웹사이트의 SEO 성과를 높이려면 가장 관련성이 높은 키워드에 맞게 콘텐츠와 백링크를 최적화하는 것이 중요합니다. 경쟁이 치열하지 않으면서도 검색량이 많은 유사한 키워드를 찾는 것이 현명합니다. 이렇게 하면 검색 엔진 순위를 높이는 과정이 간소화되어 사이트 트래픽이 더 많이 발생하는 경우가 많습니다. 이 전략의 단점은 웹 사이트가 기본 키워드가 아닌 보조 키워드에 최적화된다는 점입니다. 보조 키워드는 경쟁이 치열하기 때문에 순위를 매기기가 매우 어려울 수 있습니다. 키워드 조사를 수행할 때 명심해야 할 세 가지 중요한 원칙이 있습니다. 효과적인 키워드는 웹사이트의 주제와 밀접하게 연관된 키워드입니다. 대부분의 검색 엔진은 내부 품질 시스템을 사용하여 웹사이트와 잠재적 키워드의 관련성을 판단하므로 관련성이 없는 웹사이트는 해당 키워드에서 높은 순위를 차지할 가능성이 낮습니다. 경쟁이 치열한 우수한 키워드는 상위 순위에 오를 확률이 낮습니다. 월간 검색이 없으면 해당 키워드는 트래픽이 거의 또는 전혀 발생하지 않으므로 SEO 가치가 낮은 것으로 간주됩니다. 웹 페이지에 키워드를 너무 많이 넣지 마세요.

다양한 유형의 키워드

키워드는 검색량에 따라 크게 두 가지 카테고리로 분류됩니다.
짧은 꼬리가 있는 키워드: 짧은 꼬리 키워드는 가장 자주 검색되고 15-20%의 비율로 전환되는 키워드입니다. 특정 정보가 없고 단어 수가 적습니다. 검색 트래픽은 많지만 전환율은 더 낮습니다. 예를 들어 '신발 구매'라는 용어는 쇼트테일 키워드입니다.
롱테일 키워드: 롱테일 키워드의 전환율은 70%에서 80% 사이입니다. 롱테일 키워드는 보다 구체적인 정보를 제공하며 단어 수가 더 많습니다. 검색 트래픽은 적지만 전환율은 더 높습니다. \예를 들어 '통기성 운동화 구매'는 롱테일 키워드입니다.

연구 사례

'돈 버는 일'은 Google 검색 엔진에서 매우 인기 있고 경쟁이 치열한 용어입니다. 현재 4,860,000,000건의 검색 결과가 있으며, 이는 수십억 개의 웹사이트가 해당 문구와 관련이 있거나 경쟁하고 있다는 것을 의미합니다. 키워드 연구의 첫 번째 단계는 '수익 창출' 키워드와 관련된 모든 잠재적 단어 조합을 식별하는 것입니다. 예를 들어, '돈 벌기'라는 용어는 조회수가 116,000,000건으로 훨씬 적지만 '돈 벌기'와 같은 의미를 가지고 있습니다. 또 다른 방법은 필터를 추가하여 용어를 보다 구체적으로 만드는 것입니다. 예를 들어, '캐나다에서 집에서 온라인으로 돈 벌기'라는 용어는 전 세계적으로 경쟁이 덜 치열하므로 순위를 매기는 것이 더 간단합니다. 또한 키워드에는 다양한 의도가 있으므로 마케터가 해당 용어를 타겟팅할지 여부에 영향을 미칠 수 있습니다. 키워드를 찾고 평가하는 데 도움이 되는 다양한 도구(무료 및 유료)를 사용할 수 있습니다.
키워드 조사를 위한 도구

구글 광고용 키워드 플래너

• Google은 몇 가지 기본적인 키워드 조사를 위한 무료 도구를 제공합니다. 모든 결과는 Google 검색 엔진 데이터를 기반으로 합니다.
• Google은 키워드 플래너를 회수하는 데 필요한 첫 번째 캠페인 생성에 대한 일부 정책을 수정하는 Google 키워드 플래너 업그레이드를 발표했습니다. 이는 대행사 및 컨설턴트가 다양한 광고 캠페인을 처리하는 데 사용하는 특수한 형태의 Google 광고 계정입니다.
• 구글 광고 키워드 플래너의 기능은 다음과 같습니다:
• 해당 용어의 검색량을 계산합니다.
• 여러 키워드 목록을 결합하여 새 키워드를 만들 수 있습니다.
• 핵심 용어를 출발점으로 삼아 새로운 키워드 변형을 만듭니다.
• 웹사이트의 키워드 목록을 제공하세요. 이는 경쟁 분석에 중요합니다.
• 구글 애즈 키워드 플래너의 제한 사항은 다음과 같습니다:
• 롱테일 키워드 데이터를 숨깁니다. 이 도구는 SEO가 아닌 구글 광고만을 위해 설계되었기 때문입니다.
• 이 기술은 SEO가 아닌 광고에 맞춰져 있기 때문에 기기에서 생성된 키워드는 바람직한 결과를 제공하지 못할 수 있습니다.
• 2016년부터 Google은 광고주(또는 계정)가 월 지출을 최소화하거나 전혀 지출하지 않는 경우 사용할 수 있는 결과물 선택을 제한하기 시작했습니다.

Google 트렌드

• Google 트렌드는 Google에서 제공하는 무료 리서치 도구로, 사용자가 특정 문구에 대한 인기 주제를 조사할 수 있습니다. 특히 Google 검색 데이터를 시각화하고 비교하는 데 유용합니다. 이 도구는 그래프를 사용하여 시간에 따른 데이터의 변화를 보여줍니다. 이를 통해 사용자는 다양한 키워드 트렌드를 평가하여 특정 시점에 여러 장소에서 어떤 용어가 더 인기가 있는지 확인할 수 있습니다.

Google의 제안

구글 서제스트는 2012년에 구글에서 출시했습니다. 사용자가 브라우저 또는 Google 웹사이트의 검색창에 검색어를 입력할 때 Google Suggest가 실시간으로 활용되는 경우가 많습니다. Google Suggest는 수십억 명의 사용자의 자연 검색 입력을 분석하여 사용자가 검색어 또는 키워드 구문의 모든 단어를 완성하기 전에도 사용자가 무엇을 찾고 있는지 '예측'하려고 시도합니다.
따라서 전체 또는 일부 키워드와 매우 밀접한 관련이 있는 다수의 자연 검색어가 포함되어 있고 전체 키워드의 경쟁력을 떨어뜨리는 가장 많이 검색된 추가 키워드를 발견하는 데 사용할 수 있기 때문에 Google Suggest는 키워드 조사에 유용한 도구입니다. 구글 서제스트는 구글 검색 웹사이트 또는 적절한 브라우저를 사용하여 소규모로 조사할 수도 있지만, 무료 스크레이퍼 도구를 사용하여 대규모로 조사할 수도 있습니다.

Bing 광고용 키워드 플래너

• Bing 광고 키워드 플래너는 키워드 및 광고 그룹에 대한 아이디어를 생성하고 월평균 검색 트래픽 추세, 상대적 경쟁력 및 제안 가격을 표시합니다. Bing 키워드 플래너의 기능은 다음과 같습니다: 검색량 및 트렌드에 대한 통계에 액세스합니다.
  성능과 비용을 예측하세요.
• 새 키워드를 생성하려면 키워드 목록의 크기를 늘립니다.
• Bing은 미국 검색 엔진 시장의 20%만을 점유하고 있기 때문에 제공된 통계는 Google 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하는 데 정확하지 않을 수 있습니다.
• 구글 애즈 키워드 플래너와 마찬가지로, 서비스에서 제공하는 데이터는 퍼블리셔가 아닌 광고주를 지원하기 위한 것입니다.