Google 허밍버드란?

허밍버드는 2013년 구글 검색에 적용된 대규모 알고리즘 수정의 코드명입니다. 벌새의 민첩성과 정확성에서 유래한 이름입니다. 이 조정은 한 달간의 운영 끝에 2013년 9월 26일에 공개되었습니다. \'벌새'는 특정 키워드 외에도 문맥과 의미를 고려하는 자연어 검색에 더욱 중점을 두었습니다.

또한 웹사이트의 특정 페이지에 있는 정보를 더 깊이 파고들어 독자를 단순한 홈페이지가 아닌 가장 관련성이 높은 페이지로 안내하는 기능을 개선합니다.
이 개편은 수년 만에 이루어진 Google의 가장 큰 업데이트로, 더 많은 '인간적인' 검색 상호 작용을 도입하고 토론과 의미를 훨씬 더 강조했습니다. 따라서 웹 개발자와 작성자는 키워드 채우기 대신 자연어를 사용하여 사이트를 최적화하고 사이트 탐색을 위해 기술적 웹 개발을 효율적으로 활용해야 했습니다.

Google 허밍버드의 역사

구글은 2013년 9월 프레스 이벤트에서 새로운 검색 알고리즘인 '허밍버드'를 소개했는데, 출시 전 약 한 달 동안 테스트한 후 출시했습니다.
"허밍버드" 업데이트는 2010년 "카페인" 검색 아키텍처 업그레이드 이후 Google의 검색 알고리즘에 대한 첫 번째 중요한 변경이었지만, 그 개선 사항도 콘텐츠 정렬보다는 색인화에 초점을 맞춘 것이었습니다. 당시 구글의 검색 책임자였던 아밋 싱할은 Search Engine Land와의 인터뷰에서 "허밍버드"는 자신이 구글에 입사한 2001년 이후 알고리즘에 가장 큰 변화가 있었다고 말했습니다. 허밍버드는 검색어에 포함된 개별 단어에 초점을 맞추던 이전 검색 알고리즘과 달리 검색어에 포함된 다양한 용어의 문맥을 평가하여 단순히 몇 개의 단어가 아닌 의미에 맞는 웹사이트의 성능을 개선하기 위한 목적으로 개발되었습니다.

이 용어는 벌새의 민첩성과 정확성에서 따온 것입니다.

\'허밍버드'는 검색 엔진이 용어 사이의 아이디어와 링크를 이해할 수 있게 함으로써 검색 결과를 인간적으로 만드는 것을 목표로 합니다. 페이지 콘텐츠에 더 집중하여 검색 결과의 관련성을 높이고, 특정 상황에서 페이지의 권위와 페이지 작성자를 평가하여 웹사이트의 가치를 평가합니다. 이 데이터를 사용하여 독자를 기본 웹사이트 홈페이지가 아닌 웹사이트의 특정 페이지로 안내합니다.

Google 허밍버드 이후 검색 엔진 최적화 변경 사항

'허밍버드'가 등장하면서 웹 개발자와 작성자는 강제 키워드 대신 자연어로 작성하도록 권장되는 등 검색 엔진 최적화에 변화가 생겼습니다. 또한 페이지 링크, 제목 태그, URL 주소, HTML 태그와 같은 페이지 내 구성 요소와 같은 기술적 웹사이트 기능을 효율적으로 활용하고 고유한 고품질 콘텐츠를 제작하라는 지시를 받았습니다. 쿼리 내 키워드는 여전히 중요하지만, \'허밍버드\'는 롱테일 키워드를 강화하여 키워드 최적화보다는 콘텐츠 최적화에 중점을 둡니다. 또한 동의어 사용도 개선되어 정확한 구문이나 키워드를 기반으로 결과를 표시하는 대신 주제와 관련된 결과를 우선순위로 표시합니다.