Metodo SEO Snapshot

Per prima cosa, userò uno strumento chiamato Semrush per verificare in quali posizioni si trova già il mio sito web. Ci sono 218 parole chiave – come potete vedere, il performance al momento è piuttosto stabile (e lo è stato negli ultimi 3 mesi).

https://www.youtube.com/watch?v=1k5Z7E-BNec

Ciao, mi chiamo Lukasz Zelezny e volevo solo spiegarti come eseguire una semplice istantanea analisi. Effettueremo tale analisi sul mio sito web, zelezny.uk: è un sito piccolo, ma per questo esempio credo sia perfetto.

È fantastico, ma forse dovrei pensare a fare qualcosa per… rango un po' meglio.

Se apro il file completo segnalare su zelezny.uk, la cosa più importante qui è vedere tutte le parole chiave che hanno permesso a Semrush di trovare il mio sito web. Posso esportarle in un file Excel in modo molto rapido e semplice formato, e poi aprire Excel…

Lo faremo rimuovere alcune colonne che per il momento non ci interessano – ovviamente a volte sono utili, ma per questo esempio ci limiteremo a mantenere le colonne relative alla posizione, volume di ricerca e l'URL. Sto eliminando tutto ciò che non ci serve per questo esempio e sto ingrandendo leggermente gli altri elementi.

Quindi, abbiamo 218 parole chiave, abbiamo una posizione e una cerca il volume (tratto da google.co.uk) e l'URL, perché ogni volta che parliamo di parole chiave dobbiamo ricordarci che devono essere presenti.

A questo punto creerò “TI Max” e “TI difference”. TI sta per “Traffic Index” e ve lo spiegherò più avanti. Ora, la parte più importante di questo esercizio consiste nel creare una tabella aggiuntiva di supporto, che dovrebbe includere la posizione della parola chiave e il tasso di clic. Come sappiamo, il traffico proveniente da Google si verifica potenzialmente solo quando si è presenti nella prima pagina dei risultati – probabilmente tra la posizione 1 e la 10. Mi rendo conto che ci sono altri fattori che possono far sì che la prima pagina abbia solo 8 posizioni – Google Maps, Notizie, Risultati ecc., ma stiamo cercando di semplificare il tutto.

Esistono numerosi studi sui modelli di percentuale di clic organici, e tale distribuzione varia anche a seconda di ogni singolo parola chiave. Se vogliamo semplificare il tutto ai fini di questo esercizio, eviteremo di trarre conclusioni al riguardo – vi prego di scusarmi per questa semplificazione, stiamo utilizzando questi valori solo per rendere l’esempio più facile da comprendere.

Quindi, abbiamo le posizioni da 1 a 10 e il tasso di clic (CTR) per ciascuna posizione. Se si crea un semplice grafico, si noterà che quando ci si trova in posizione 1, il tasso di clic è molto alto, così come in posizione 2, ma per tutte le posizioni successive non ha molta importanza in quale posizione ci si trovi. Quindi, questa è l’area per cui vogliamo davvero lottare. Ora che lo sappiamo, faremo un calcolo per l’Indice di Traffico (TI). (Il TI non corrisponde alle nostre visite, sebbene sia correlato ad esse).

Per prima cosa, dobbiamo calcolare il tasso di clic per ciascuna posizione. Quindi, se la posizione è 2, il tasso di clic è 12. Se dovessimo cambiare la posizione in 4, il tasso sarebbe 6%. Se lo convertiamo in percentuale, possiamo vedere come viene calcolato automaticamente. Se inseriamo la posizione 11, verrà generato un errore, poiché ovviamente in questa tabella non disponiamo del tasso di clic per la posizione 11; tuttavia, possiamo semplicemente specificare che, in caso di errore, se la posizione è superiore a 10, va inserito zero.

Infine, dobbiamo prendere il volume di ricerca e moltiplicarlo per il tasso di clic specifico che dipende dalla posizione. Se lo convertiamo in un numero normale, otteniamo l’Indice di Traffico. Quindi, ora disponiamo di un Indice di Traffico per ogni parola chiave e, nella seconda colonna, abbiamo il TI Max (Indice di Traffico Massimo), che indica l’Indice di Traffico che potremmo potenzialmente ottenere se la parola chiave fosse in posizione 1. Siamo consapevoli che ci sono parole chiave che semplicemente non saranno mai in posizione 1, ma per questo esercizio dobbiamo semplificare il calcolo: prendiamo il volume di ricerca e lo moltiplichiamo nuovamente per il tasso di clic corrispondente alla posizione 1.

Infine, TI Diff è la differenza tra TI Max e il TI attuale, quindi sarà sempre positivo… il valore minimo che può assumere è zero. Immaginiamo che il relatore della conferenza sia nella posizione 1: in questo caso, TI Max è 21 e TI Diff è 0. Questo è un chiaro segnale che ci fa capire che al momento non c’è nulla che possiamo fare per migliorare le prestazioni di questa parola chiave, se non, ovviamente, modificare leggermente la meta-descrizione per ottenere un tasso di clic migliore. Tuttavia, questo non è l’obiettivo principale di questo esercizio: stiamo parlando esclusivamente della posizione.

Il passo successivo consiste nell'effettuare una rapida inversione di rotta, secondo quanto indicato dal URL. Possiamo vedere tutti gli URL e quello che vogliamo fare qui è assicurarci che si tratti proprio di TI Diff, così possiamo notare subito che il potenziale maggiore si trova nella home page.

C'è stato un piccolo errore nell'esportazione, perché vediamo che qui questo dato manca, quindi probabilmente dovremo unirlo.

Allora facciamolo. Se torniamo a questa pagina, vi mostrerò un trucchetto: lasciatemi sostituire ogni occorrenza di HTTP con HTTPS. Ok, nessun risultato. Provo a fare così…

Ok! 8 casi e ora l'abbiamo fatto correttamente. Provo ora a eseguire di nuovo questo pivot.

Stiamo elaborando i dati relativi a ‘pivot’, ‘URL’ e ‘TI Diff’. Al livello successivo, aggiungiamo ‘parola chiave’ e ‘posizione’. È importante assicurarsi che qui non si tratti della somma (SUM), ma della media.

È più o meno tutto qui… Magari, per renderlo ancora più accattivante, aggiungerò il ‘Volume di ricerca’. Chiudiamo questa sezione…

È tutto quello che ci serve! Cosa dobbiamo imparare Da questo? Sappiamo che, se ordinassimo i risultati in base al TI, la home page avrebbe il potenziale maggiore in base alle parole chiave già posizionate, e sappiamo che la posizione media di questo URL, considerando tutte le parole chiave, è la 58ª. Aggiungerò qui anche il numero delle parole chiave, così sapremo che ci sono 42 parole chiave posizionate che rimandano all’URL che abbiamo qui.

Se clicchiamo sul segno più, possiamo vedere quali sono le parole chiave. Le prime due sono fleetway viaggio, quella è l'azienda per cui lavoravo ai tempi. Possiamo ordinare i risultati in base alle posizioni, dalla più bassa alla più alta, e vediamo che “website status checker”, “relatore a conferenze SEO”, “relatore sui social media” e così via… queste parole chiave si posizionano da qualche parte nella top 100. In questo momento, posso prendere parole chiave come “relatore a una conferenza SEO” e iniziare a ottimizzare il sito web.

Andiamo qui, al verificatore di stato HTTP. Posso mostrarvi com’è fatta questa pagina web: è molto semplice, possiamo inserire qualsiasi indirizzo, clicca su "Verifica" e loro controlleranno qual è lo stato. Ovviamente c'è un lungo articolo che spiega come garantire un buon posizionamento a questo sito web, e molti termini relativi alla verifica degli stati.

Molte di queste parole chiave qui saranno relative alla verifica degli stati HTTP. Poi ne abbiamo un'altra, ovvero blog argomento contenuto titolo Generatore – questo è un altro strumento che ho a disposizione – puoi andare qui, aprirlo, digitare ‘SEO get ideas’ e troverai idee per il titolo del tuo nuovo blog.

Anche in questo caso, ecco le parole chiave relative a questa pagina, che sono molto diverse da quelle relative allo ‘strumento di verifica dello stato HTTP’. Abbiamo ‘klout score’, che è un tutorial che ho scritto io, e poi la pagina ‘relatore a conferenze’, che riguarda esclusivamente le mie conferenze. Poi c’è ‘webinar sui social media’, che è piuttosto importante: si tratta di un webinar in corso a cui è possibile partecipare in qualsiasi momento. Vedo che ci sono alcune parole chiave potenzialmente interessanti, come ‘webinar social media’ e «social media gratuiti», ma anche in questo caso alcune parole chiave irrilevanti che non prenderò in considerazione.

Un altro è il Controllo SEO – Sto usando un widget di Semrush, quindi posso andare qui e provare semplicemente a ottimizzare il contenuto che si trova qui. Lo strumento è qui, puoi inserire il tuo dominio e e-mail e questo ti invierà un libero revisione contabile.

Come potete vedere qui, il volume di ricerca per ‘audit SEO gratuito’ è pari a 110, un valore piuttosto basso; tuttavia, il volume delle parole chiave è strettamente legato al settore. Lo stesso vale per ‘audit del sito Google’, ‘strumento esperto per audit SEO’, ‘strumento per audit del sito web’ e ‘audit SEO per WordPress’ – sono parole chiave che probabilmente dovrei aggiungere a questa pagina e di cui parleremo più avanti.

Ecco come è possibile eseguire una semplice analisi istantanea. Nella prossima parte parleremo di .

Grazie mille, sono Lukas Zelezny e, se avete domande, scrivetele nei commenti qui sotto e non dimenticate di condividere il video con i vostri amici. Spero che vi sia utile, perché qui stiamo parlando di argomenti tecnologici: cose che potete mettere in pratica subito, praticamente da un momento all’altro. Ancora una volta, grazie mille: ci vediamo nella prossima puntata!