Võtmesõnade uurimine on tehnika, mida kasutavad otsingumootori optimeerimise (SEO) spetsialistid, et tuvastada ja uurida tarbijate poolt kaupade, teenuste või üldise teabe otsimisel sisestatud märksõnu. Märksõnad on seotud päringutega, mida inimesed sisestavad otsingumootoritesse. On olemas kolm erinevat liiki küsimusi: 1. Navigatsioonilise otsingu päringutüübid 2. Päringud informatiivsetel eesmärkidel 3. Tehinguotsingu päringutüübid. Otsingumootori optimeerimise spetsialistid teevad märksõnade uuringuid ja seejärel sobitavad veebilehti nende märksõnadega, et parandada otsingumootorite järjestust. Kui nad \ on tuvastanud niši märksõna, ehitavad nad seda, et avastada sellega seotud termineid. Protsessi abistamiseks kasutatakse sageli terminisoovituse vahendeid, näiteks Google Ads Keyword Planner, mis sisaldab tesaurust ja alternatiivseid märksõnasoovitusi. Ka Google\'i esimese osapoole andmed aitavad sellele uuringule kaasa selliste funktsioonide kaudu nagu Google'i automaatne täitmine ja People Also Ask (inimesed küsivad ka).

Viige läbi märksõna uuringuid

Võtmesõnade uurimise eesmärk on luua suur hulk võtmesõnu, mis on väga asjakohased, kuid ei ole antud sisendvõtmesõna jaoks kohe ilmsed, suure täpsuse ja tagasikutsumise tasemega. Võtmesõnade uurimine hõlmab ajurünnakuid ja võtmesõnade uurimisvahendite kasutamist. Veebisaidi SEO tulemuslikkuse suurendamiseks on oluline optimeerida selle sisu ja tagasiside kõige asjakohasemate märksõnade jaoks. Mõistlik on otsida sarnaseid märksõnu, millel on väike konkurents, kuid märkimisväärne otsingumaht. See lihtsustab parema otsingumootoripositsiooni saavutamist, mille tulemuseks on sageli suurem veebilehe külastatavus. Selle strateegia puuduseks on see, et veebisait on optimeeritud pigem sekundaarsetele märksõnadele kui primaarsele märksõnale; sekundaarseid märksõnu võib olla väga raske järjestada suure konkurentsi tõttu. Võtmesõnade uurimisel tuleb silmas pidada kolme olulist põhimõtet. Tõhusad märksõnad on need, mis on tihedalt seotud veebisaidi teemaga. Enamik otsingumootoreid kasutab sisemist kvaliteedisüsteemi, et määrata kindlaks veebisaidi asjakohasus potentsiaalsete märksõnade jaoks; veebisait, mis ei ole asjakohane, ei ole tõenäoliselt selle märksõna jaoks kõrgel kohal. Väga konkurentsivõimelistel märksõnadel on väiksem tõenäosus jõuda esikohale. Ilma igakuiste otsinguteta eeldatakse, et märksõna tekitab vähe või üldse mitte mingit liiklust ja seega on tal madal SEO-väärtus. Vältige märksõnade ummistamist veebilehele.

Erinevat tüüpi märksõnad

Märksõnad liigitatakse kahte suurde kategooriasse sõltuvalt nende otsingumahust.
Lühikese sabaga märksõnad: Lühikese sabaga märksõnu otsitakse kõige sagedamini ja need konverteeruvad vahemikus 15-20%. Nad ei sisalda erilist teavet ja sisaldavad vähem sõnu. Nad saavad märkimisväärse hulga otsinguliiklust, kuid konverteerivad siiski väiksema määraga. Näiteks termin \"osta kingi\" on lühikese sabaga märksõna.
Pikaajalised märksõnad: Konversioonimäär pikkade märksõnade puhul on vahemikus 70% kuni 80%. Need annavad rohkem konkreetset teavet ja nende sõnade arv on suurem. Nad saavad vähem otsinguliiklust, kuid konverteeruvad suuremal määral. \"Osta hingavad jooksujalatsid" on näiteks pika sabaga märksõna.

Näiteid teadusuuringutest

Raha teenimine on Google'i otsingumootoris väga populaarne ja tiheda konkurentsiga termin. Praegu on sellel 4 860 000 000 otsingutulemust, mis tähendab, et miljardid veebisaidid on kas seotud või konkureerivad selle fraasi pärast. Esimene samm märksõnade uurimisel on tuvastada kõik võimalikud sõnade kombinatsioonid, mis on seotud märksõnaga \"raha teenimine\". Näiteks termin \"raha hankimine\" annab oluliselt vähem tabamusi, vaid 116 000 000, kuid tal on sama tähendus kui \"raha teenimine\". Teine meetod on muuta termin konkreetsemaks, lisades täiendavaid filtreid. Näiteks termin \"teenida raha internetis kodus Kanadas\" on ülemaailmselt vähem konkurentsivõimeline, mistõttu on seda lihtsam järjestada. Lisaks on märksõnadel mitmesuguseid kavatsusi, mis võivad mõjutada seda, kas turundaja soovib seda terminit sihtida. Võtmesõnade leidmiseks ja hindamiseks on saadaval arvukalt vahendeid (nii tasuta kui ka kaubanduslikke).
Tööriistad märksõnade uurimiseks

Google'i reklaamide märksõnaplaneerija

• Google pakub tasuta tööriistu põhiliste märksõnade uurimiseks. Kõik tulemused põhinevad Google'i otsingumootori andmetel.
• Google on avaldanud Google'i märksõnaplaneerija uuenduse, mis muudab mõningaid oma põhimõtteid esimese kampaania loomiseks, mis on vajalik märksõnaplaneerija tagasivõtmiseks. See on Google Ads'i konto erivorm, mida agentuurid ja konsultandid kasutavad erinevate reklaamikampaaniate haldamiseks.
• Google Ads Keyword Planneri funktsioonid on järgmised:
• Arvutage termini otsingumaht.
• Kombineeri mitu märksõnade loendit, et luua uusi märksõnu.
• Looge uusi märksõnavariante, kasutades lähtepunktina põhiterminit.
• Esitage veebisaidi märksõnade nimekiri - see on oluline konkurentsi analüüsimiseks.
• Google Ads Keyword Planner\'i piirangud on järgmised:
• Peidab pika sabaga märksõnade andmed, kuna tööriist on mõeldud ainult Google'i reklaami jaoks, mitte SEO jaoks.
• Seadme toodetud märksõnad ei pruugi pakkuda soovitavaid tulemusi, kuna tehnoloogia on suunatud pigem reklaamile kui SEO-le.
• 2016. aastal hakkas Google piirama väljundivalikuid, mis on kättesaadavad reklaamijatele (või kontodele), kelle igakuised kulutused on minimaalsed või puuduvad.

Google Trends

• Google Trends on Google'i poolt pakutav tasuta uurimisvahend, mis võimaldab kasutajatel uurida trendidega seotud teemasid mis tahes konkreetse fraasi kohta. See on eriti kasulik Google'i otsingute andmete visualiseerimiseks ja võrdlemiseks. Tööriist kasutab graafikuid, et illustreerida andmete arengut ajas. See võimaldab kasutajatel hinnata arvukaid märksõnatrende, et teha kindlaks, millised terminid on antud hetkel erinevates kohtades populaarsemad.

Google'i ettepanekud

Google Suggest käivitas Google 2012. aastal. Google Suggesti kasutatakse sageli reaalajas, kui kasutaja sisestab otsingusõna veebilehitseja\ või Google'i veebisaidi\ otsingukasti. Google Suggest analüüsib miljardeid kasutajate \"orgaanilisi otsingusisendeid" ja püüab \"ennustada\", mida kasutaja võib otsida, isegi enne kui ta lõpetab päringu või kõik sõnad märksõnafraasis.
See muudab Google Suggesti kasulikuks vahendiks märksõnade uurimisel, sest see sisaldab suurt hulka orgaanilisi märksõnu, mis on äärmiselt tihedalt seotud täieliku või osalise märksõnaga, ja seda saab kasutada täiendavate kõige otsitavamate lisatavate märksõnade avastamiseks, mis vähendavad kogu märksõna konkurentsivõimet. Google Suggesti võib uurida väikeses mahus, kasutades Google Searchi veebisaiti või sobivat brauserit, aga ka suures mahus, kasutades tasuta skrapperivahendeid.

Bingi reklaamide märksõnaplaneerija

• Bing Ads märksõnaplaneerija genereerib ideid märksõnade ja reklaamirühmade jaoks ning kuvab keskmised igakuised otsinguliikluse suundumused, suhtelise konkurentsivõime ja pakutud hinnad. Bing Keyword Planneri funktsioonid on järgmised: Juurdepääs otsingumahu ja suundumuste statistikale.
  Hinnake tulemuslikkust ja kulusid.
• Suurendage märksõnade nimekirjade suurust, et luua uusi märksõnu.
• Kuna Bing kontrollib vaid 20% USA otsingumootoriturust, ei pruugi esitatud statistika olla täpne veebisaitide optimeerimisel Google'i otsingumootori jaoks.
• Nagu Google Ads Keyword Planneri puhul, on teenuse pakutavad andmed mõeldud reklaamijate, mitte kirjastajate abistamiseks.