Kuidas viia SEO ja UX kooskõlla

SEO ei ole täielikult seotud mida see oli varem. Vanasti sa lihtsalt täitsid oma lehekülje märksõnu täis, hankisid mõned lingid ja olidki valmis. Tänapäeval on palju muid tegureid, mida arvesse võtta.

Esimene uuendus, mis raputas algoritmi toimimist, oli 2011. aasta Google Panda. See oli läbimurre, mis pani kirjutajad rohkem keskenduma oma kvaliteedi kirjutamine märksõnade asemel. 2013. aasta Hummingbirdi värskendusega muudeti lähenemisviisi, võttes kasutusele semantilise otsing. Google E-A-T oli veel üks, mis pani meid rohkem keskenduma asjatundlikkusele, asutusja usaldus. Turvalisus, usaldusväärsus ja autoriteet olid kesksel kohal. 

Järgmine suur asi on nn. Core Web Vitals. Google kavatseb muuta UX-i veelgi olulisemaks pingerea teguriks, mõõtes Google Page Kogemused signaal (mobiilisõbralikkus, HTTPS, turvaline sirvimine), suurim sisupunkt, esimese sisendi viivitus ja kumulatiivne paigutusnihe. See muutub reaalsuseks 2021. aasta mais ja SEO-spetsialistid prognoosivad, et see saab olema üks olulisemaid nihkeid, mis on kunagi toimunud. Kõik need uuendused mõjutavad joondamist UX ja SEO.

Mis on UX ja SEO ja kuidas nad üksteist mõjutavad

UX ehk kasutajakogemus koosneb sellest, kuidas külastaja tunneb ja mida ta teeb teie veebisaidile sisenedes. See hõlmab nende käitumist, seda, kui kaua nad seal viibivad, millistele linkidele nad klõpsavad ja kuidas nad üldiselt teie veebisaiti tajuvad. Nagu nimigi ütleb, on UXi keskmes lõppkasutaja.

SEO on veidi erinev. Selle peamine eesmärk on anda kasutajale sobivad juhised teie veebisaidi leidmiseks otsingumootori kaudu. See, mis juhtub seejärel, ei ole enam SEO-de mure. Peamine erinevus seisneb selles, et roomikud ei taju veebilehte samamoodi nagu inimesed. Bots keskenduvad lähtekoodile; kasutajad keskenduvad visuaalsele ja sisu. SEO on pigem otsingumootori kui inimeste rahuldamine.

Õiglane tasakaal nende kahe vahel on teie veebisaidi edu seisukohalt väga oluline. Mis siis, kui inimesed leiavad teie veebilehe kergesti üles, kui nad lahkuvad kohe halva kujunduse ja sisu tõttu? See on koht, kus UX ja SEO ristuvad. Mõõdikud näiteks ooteaeg on selle tõestuseks. Petra Odak, CMO Paremad ettepanekud kommenteerib edasi: "UX avaldab otsest mõju SEO-le. Kasutajakogemus on see, kuidas külastaja teie veebisaidiga suhtleb. Üks peamisi Google'i (ja teiste otsingumootorite tulemuste järjestamise tegureid) on tagasilöögimäära, mis on jällegi seotud UX-iga. Teisisõnu, kui teie UX on hea, tähendab see, et külastajatele meeldib teie sisu ja et see on väärtuslik. Google tõlgendab seda siis kui märki, et teie leht on hea ja reastab selle kõrgemale. Lihtsamalt öeldes on vaja head UX-i, et SEO-s hästi hakkama saada."

Mõnikord võivad need kaks siiski teineteisele haiget teha, mis tekitab mõningaid probleeme.

Võimalikud väljakutsed

Tasakaalu leidmine otsingumootoritele ja inimestele kirjutamise vahel

SEO jaoks kirjutamine ja UX jaoks kirjutamine järgivad erinevaid põhimõtteid. Kui esimene peaks meeldima otsingumootorile sobivate märksõnadega, skeem, rubriigid, meta sildid jne, mille ainus eesmärk on täita kasutaja ootusi. Nüüd, kasutades märksõnu, nagu te peaksite, võib sageli juhtuda, et see on raske, ohverdamata oma sisu sidusust.

Kujutage ette, et te saate märksõna soovitused tarkvara poolt. Need on võetud top 10 lehekülge, mis auaste konkreetse lehekülje jaoks. Teile võidakse soovitada märksõna valesti kirjutatud versioone, kuna sellised eksemplarid ilmusid teie konkurentide sisus. Mida peaksite siis tegema? Ohverdada korrektsus parema pingerea nimel? Siinkohal peate leidma täiusliku tasakaalu. Hea rusikareegel on siiski see, et kasutaja on esikohal.

Eelarve säilitamine, et rahuldada nii

Nii SEO kui ka UX-disain võivad osutuda kulukateks seiklusteks. Kui SEO on pigem pikaajaline kulu, siis UX on enamasti ühekordne makse. Siiski, tasakaalu saavutamine eelarve teie SEO ja UX disaini jaoks jõupingutused on ülioluline. Alarahastatud SEO võib tuua teile nulltulemusi, raisates täielikult oma raha, arvestades, et halb UX lihtsalt tõrjub teie külastajad teie veebisaidilt ära. Seetõttu peate veenduma, et mõlemad teie kampaaniad on kuluefektiivsed.

Navigatsiooniprobleemid

Muidugi on sisemine linkimine oluline, kuid selle liigne kasutamine muudab kasutajaliidese lihtsalt halvaks ja segaseks. Kuigi on tore, kui kasutaja saab leheküljel intuitiivselt vabalt liikuda, tekitab liialdamine ainult suurema segaduse, mis tegelikult raskendab kogu saidil navigeerimist. 

Tehnilise toe küsimused

Neel Vithlani, digitaalne turundaja aadressilt Orderhive peab tehnilise toe probleeme üheks UX ja SEO vahelise segaduse põhjuseks: "Nüüd, põhjus, miks paljud inimesed peavad neid mõlemaid vaenlasteks, on võib-olla asjaolu, et tehniline tugi puudub paljudel juhtudel. Näiteks Google AMP pakub väga elementaarseid analüütika andmed, hoolimata sellest, et see on äärmiselt kasutajasõbralik. See ei ole ka reklaamide jaoks sõbralik. Seega saame aru, et probleem seisneb tehnilises toes ja turu vastuvõtmises." Ta mainib ka e-kirju: "E-kirjad on aastakümneid tegelenud tehnilise toe puudumisega ning hiljutised uuendused on UX-i oluliselt mõjutanud."

UX-i ja SEO täiusliku abielu korraldamine

On üsna palju küsimusi, mida peate lahendama, ja nii on siin mõned nõuanded, kuidas kogu SEO ja UX katsumust toimima panna.

Osakondade vahelise koostöökultuuri loomine

SEO ja UX inimesed järgivad erinevaid põhimõtteid. Nende kahe osakonna kohandamine ning koostöö ja tõhusa suhtluse edendamine peaks olema esimene samm. William Cannon, tegevjuht Allkirjastatult nõustub: "Alustage oma SEO- ja UX-üksuste tihedalt koos paiknemisest (eeldusel, et teil on mõlemad erialad ühe katuse all). Sama töökeskkonda kogedes võib konkureeriv suhe sageli muutuda koostööks, eriti kui mõlemad meeskonnad on algusest peale samaaegselt veebiprojektides ühendatud." 

Sellegipoolest tuleks seda teha enne projekti arendamise algust. Kui püüate seda teha pärast ülesannete alustamist, on see täiesti mõttetu. Tootmisetapis võivad tekkida mõned kommunikatsiooniprobleemid ja te jääte lühikeseks. William lisab teemale juurde: "Planeerimisest alates koos tegutsedes võivad mõlemad rühmad esitada domineerivaid akumeneid, mis võivad teie projekti väga adekvaatselt viia üllatavale (ja kokkuvõttes paremale) positsioonile. Nad võtavad ka kõrgendatud vastutust projekti eest, kui neid arutatakse ja lisatakse juba varakult meetodi käigus."

Otsingu kavatsuse väljaselgitamine

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Otsingu kavatsus on põhjus, miks kasutajad sisestavad konkreetse päringu otsinguribale. Nüüd peaks kasutaja kavatsuse rahuldamine olema teie prioriteet. Peate teadma iga SERPi omadusi, et te ei püüaksite oma reastada oma blogi aadressil E-kaubandus või tooteleheküljed. See on lihtsalt raisatud vaeva, ja miks on võimalik teha, te ei täida oma lehega kliendi ootusi.

Ütleme, et inimene sisestab Google'ile "osta kõrgeid kontsasid". Tema eesmärk on osta kõrgeid kontsasid. Teie blogipostitus, mis asub seal teiste e-kaubanduse veebisaitide seas, toob teile kahtlemata vähe või üldse mitte ühtegi klikki. Kuna te ei rahuldanud kavatsust, siis ei saa te midagi, isegi kui te kõrgel kohal paikneksite.

Keskendumine katkenditele

Ahrefs'i andmetel genereerite 31% rohkem liiklust, kui teil on esile toodud katkend SERPis, võrreldes lihtsalt esimese kohaga. Seetõttu peate oma tekstilõikudega silma paistma, sest need peaksid andma täpse vastuse kasutaja küsimusele. See on koht, kus peate ühtlustama oma UX-i ja SEO-d, et tagada oma snippet ja teiseks teha see klikitavaks ja huvitavaks. 

Parima sõnade arvu kindlakstegemine

Teie konkurendid peaksid teile andma idee milline sisu sobib teie sihtrühmale kõige paremini. Kuigi pika sisuga sisu võib olla ahvatlev, sest sellesse mahub rohkem pika sabaga märksõnu, ei ole see alati nii. Kindlasti võrdlege end nendega, et teada saada, milline on kavatsus. Mõnikord töötab lühivormiline sisu lihtsalt palju paremini konversioonide ja liikluse jaoks, kuid see sõltub üksnes teemast ja märksõnadest. Pea meeles, et kõik vastused sellele, milline peaks sinu leht olema, on SERPi esikümnes.

Kiirete ja kokkuvõtlike vastuste andmine

Teie külastajad vajavad vastuseid, nii lihtne on see. Nüüd, kui te kasutate väljamõeldud visuaalset kujundust, siis on kõik korras, kuigi selle liialdamine võib olla kahjulik sellele, kuidas teie külastaja käitub pärast veebilehele sisenemist. Teine aspekt oma veebisaidi kaunistamisel on laadimisaeg. Mida rohkem pildimaterjali ja kaunistusi kasutate, seda pikem on teie külastaja ooteaeg. Inimesed on hõivatud ja neil ei ole sellisteks asjadeks aega - nad soovivad pigem saada kohese vastuse.

Mis puutub SEO-sse, siis Google vaatab lehekülje laadimiskiirust kui pingerea tegurit, seega aitab selle parandamine teid paremale kohale tõsta.

Mitme seadme optimeerimine

Alates 2020. aasta septembrist kasutab Google mobile-first indekseerimine kõigi veebisaitide jaoks. See tähendab, et indekseerimisel ja indekseerimisel eelistab roomikprogramm teie veebisaidi mobiiliversiooni. Veebisaidi optimeerimine mobiilis kasutamiseks on praegu kriitilise tähtsusega nii SEO- kui ka UX-püüdluste jaoks. Rohkem kui 50% internet elanikud kasutavad mobiilseadmeid, mis on veel üks põhjus, miks tuleb kohe mobiilile optimeerida. 

Korralik navigeerimine

Kuigi paljud võimalused veebisaidil liikumiseks tunduvad hea mõte, võib see kasutaja jaoks olla segadust tekitav. Jällegi võib olla ahvatlev linkida sisemiselt nii palju kui võimalik, kuigi see võib olla UX-i jaoks kahjulik. Teie menüüd peaksid olema selgelt välja toodud ja külastaja tee peab olema esile tõstetud. 

Sitemaps

Sitekaardid on omamoodi plaan, mis loetleb teie veebisaidi leheküljed. Kuigi otsingumootoritele ja kasutajatele mõeldud sita-kaardid erinevad oma keerukuse poolest üsna palju, täidavad nad enam-vähem sama eesmärki. Nad peaksid tegema saidi navigeerimise lihtsamaks ja roomata. 

Leivapuru

Breadcrumbs on väikesed abimenüüd, mis aitavad kasutajat rada nende edusammud veebisaidile. Tegelikult on need kasulikud ka Google'i roomikutele, sest leivakriipsud teevad selgeks, kus nad on ja kuidas nad sinna sattusid.

Tulevikusuundumused

Google keskendub üha enam UXile; see on vaieldamatu. 2021. aastal on tulemas suur uuendus, mis puudutab just seda. Me võime oodata optimeerimise prioriteetide nihkumist, kui need kaks välja rullitakse.

Core Web Vitals

Google teatas 2020. aasta mais, et nad hakkavad kasutama uut mõõdikute kogumit nimega Core Web Vitals. Nende hulka kuuluvad:

Suurim sisuline värv (LCP) on laadimise jõudlus. Täpsemalt öeldes on see aeg, mis kulub teie põhisisu laadimiseks. Ideaalis peaks LCP olema alla 2,5 sekundi.
LCP optimeerimiseks on mitu võimalust. Mõned neist hõlmavad järgmist server reageerimisaeg, ressursside koormusaja optimeerimine (pildid, videod) ja kasutades kliendipoolset renderdamist.

Esimese sisendi viivitus (FID) on see, kui kaua võtab aega, et teie leht interaktiivseks muutuks. FID ei tohiks olla pikem kui 100 millisekundit. Seda on võimalik parandada veebitöötajate, interaktsioonivalmiduse optimeerimise ja pikkade ülesannete jaotamise abil.

Kumulatiivne paigutusnihe (CLS) võtab arvesse visuaalset järjepidevust ja stabiilsust. See näitaja peaks olema väiksem kui 0,1, et pakkuda parimat kasutajakogemust. CLS hõlmab teie lehe paigutuse järskude nihete mõõtmist, mis on tingitud elementide asünkroonsest laadimisest või olemasolevale sisule lisatud dünaamiliselt laetud komponentidest, ning seejärel annab teile skoor selle alusel.

Lehekülje kogemuse ajakohastamine

Page Experience Update saab olema Core Web Vitals'i vastuvõtmine pingereasignaalina. Google on teatanud, et nad võtavad selle muudatuse kasutusele 2021. aasta mais. Sellel uuendusel on palju mõju tulevane lehe optimeerimine. UX ja SEO vaheline seos muutub veelgi selgemaks. Page Experience Update'i kasutuselevõtuga käsitleb Google kasutajakogemust ühe peamise pingerea tegurina.