Palabras clave y SEO. La importancia de la comprensión

Palabras clave y SEO

¿Son importantes las palabras clave meta para el SEO? ¿Cómo elegir las palabras clave correctas para el SEO? Y más...

empresa seo e1551397740605
seo company londres

SEO, Keywords y más allá... | Lukasz Zelezny

Optimización del motor de búsqueda y palabras clave

En el mundo moderno, todo está en línea y así es como la gente encuentra y elige con qué negocios comprar. Por eso es tan importante el SEO, o la optimización de los motores de búsqueda. Esencialmente hace que sea más probable que los que buscan el producto o los servicios que usted proporciona lo encuentren. En el centro del SEO están las palabras clave.

 

Las palabras clave son lo que mantiene a los motores de búsqueda funcionando y ayudando a la gente a encontrar lo que necesita. Google, o cualquier otro motor de búsqueda examina las páginas web, averigua de qué trata el contenido y le asigna palabras clave. Cuando alguien hace una búsqueda con frases similares, el motor de búsqueda es capaz de recuperar estas páginas web relevantes y mostrarlas al usuario. El proceso real es mucho más complicado que esto, por supuesto, pero eso es lo básico.

 

Así que, como es de esperar, es increíblemente importante gestionar qué palabras clave indexan los buscadores populares para el sitio web de su empresa. De esta forma se asegura de que la gente pueda encontrarlo cuando busque sus productos o servicios. Por supuesto, muchos propietarios de empresas no tienen ni idea de ello:

 

  • Cómo comprobar las palabras clave de SEO
  • ¿Qué palabras clave serían más efectivas
  • Cómo implementarlos
  • Cómo usar palabras clave para manipular los motores de búsqueda para ayudar a su negocio

 

Si esto le suena a usted, no se preocupe. Esta guía puede ayudarle a manejar lo básico rápidamente. Y no olvide que confiar en un profesional es una gran manera de tener confianza en su presencia en Internet.

 

SEO Londres puede analizar su negocio y su sitio web, determinar qué palabras clave le servirían mejor y preparar el contenido para que su negocio esté en la cima de los rankings cuando la gente busque términos relevantes.

Elegir las palabras clave para su negocio

Si usted es como muchos dueños de negocios, lo primero que probablemente se pregunte es cómo elegir las palabras clave correctas para el SEO. Para comenzar con esta pregunta, debe tener una cosa en mente: "Piense como su cliente".

 

Digamos que eres una empresa que repara y detalla automóviles. Cuando la gente quiera un mecánico y recurra a Google para que le ayude a encontrar una empresa fiable y barata que se ocupe de sus necesidades, ¿qué buscará? Para la mayoría de la gente, no se limitará a escribir "mecánico" en la barra de búsqueda y a pulsar intro. Puede escribir "mecánico honesto" o "mecánico en Dallas, Texas" o "reparación de automóviles" o "compresor roto" o cualquier otra cosa.

 

Cualquiera que espere utilizar el SEO para mejorar el ranking de un negocio en línea necesita averiguar lo que la gente busca cuando busca los servicios de ese negocio y entonces tendrá sus palabras clave. Para empezar a averiguarlo, cree una lista de temas relacionados con su negocio. Para este hipotético mecánico, estos temas pueden incluir "reparación de automóviles", "detallado de automóviles" y "comprobación del smog".

 

A continuación, debes enumerar tantas palabras clave potenciales como puedas para cada uno de estos temas que hayas elegido. La clave es pensar en términos de lo que la gente está buscando específicamente. Necesitas conocer a tu público para hacerlo con éxito. Si crees que la gente valora una mecánica efectiva o barata o honesta o rápida, incorpora estas frases a las potenciales palabras clave.

 

Para iniciar este proceso, vaya a Google o a otro motor de búsqueda, y mire las búsquedas sugeridas y relacionadas. Estas se basan completamente en lo que la gente está buscando. Puede estar seguro de que estas serían buenas palabras clave.

¿Qué son las palabras clave de LSI?

Al investigar el SEO, puede que hayas oído hablar de algo llamado Palabras clave de LSI y se preguntan: "¿Qué es la palabra clave LSI en SEO?" LSI significa Latent Semantic Indexing, pero deberías pensar en ellas como palabras clave de contexto. Imagina por un momento que tu negocio sólo tiene una palabra clave.

 

¿Qué sería? Si eres mecánico, podría ser "coches", o si eres dermatólogo, podría ser "piel". Para casi cualquier negocio, elegir una sola palabra clave es muy vago. Cuando Google encuentra la palabra "coches" o "piel", no sabe cuál es su negocio realmente. Por ejemplo, la palabra "piel" puede hacer referencia:

 

  • La piel humana
  • La serie de drama americano de 2003 Piel
  • El cuento corto de 1952 de Roald Dahl
  • El equipo de fútbol americano, los Pieles Rojas de Washington, comúnmente conocidos como Pieles
  • Escarabajos de la piel
  • Interceptor de teclado sigiloso, o SKIN

 

Como puede ver, hay muchos contextos diferentes en los que la simple palabra "piel" puede aparecer y sólo uno de ellos se relaciona con su negocio. No puede darse el lujo de asumir que Google lo resolverá.

 

Aquí es donde entran las palabras clave de LSI. Strong SEO se basa en cientos o miles de palabras clave y frases de palabras clave para asegurarse de que Google es muy claro en lo que su página web se ocupa. Si su principal palabra clave es "piel", sus palabras clave de LSI puede ser "consultorio médico", "dermatólogo", "profesional médico", "cita" y "examen". Con todas estas palabras clave, no se puede confundir su sitio con los Pieles Rojas de Washington.

 

Mucha gente asume incorrectamente que las palabras clave de LSI son sinónimos de la palabra clave principal, pero como se puede ver claramente, "examen" no es sinónimo de "piel". Es mejor pensar en ellas como palabras clave semánticamente relacionadas.

¿Qué son las meta palabras clave?

Otro concepto de SEO del que puede haber oído hablar es palabras clave meta¿Qué son las meta palabras clave en SEO y en qué se diferencian de las palabras clave principales o LSI? Esencialmente, las meta palabras clave no aparecen en la página misma. En cambio, estos tipos especiales de palabras clave están en el código fuente de su página. Entonces, ¿cuál es el punto?

 

Las meta palabras clave se comunican directamente con Google. La mayoría de las veces, Google busca y encuentra palabras clave en el contenido de cualquier página utilizando rastreadores. Sin embargo, hay un punto en el código fuente de un sitio web para listar las meta palabras clave, lo que es similar a enviarlas a Google como palabras clave oficiales. Si sabes algo sobre cómo armar una página web, probablemente sepas sobre etiquetas de título y meta descripciones, y las meta palabras clave cumplen una función muy similar.

 

Las etiquetas de título y las meta descripciones le permiten escribir lo que aparece en la página de resultados de Google cuando aparece su sitio web. Esto le permite escribir algo que atraiga a los lectores específicamente para animarles a hacer clic en su enlace. Del mismo modo, las meta palabras clave le permiten apelar a los algoritmos de Google específicamente.

 

Dado que este tipo de palabras clave no necesitan ser incorporadas sin problemas en la escritura, es mucho más fácil utilizar meta palabras clave que las palabras clave estándar. El proceso es tan simple como crear una lista de palabras clave y pegarla en el código fuente en la línea correcta. Su simplicidad y facilidad de implementación puede hacerlas una herramienta especialmente atractiva para aquellos que pueden ser nuevos en la creación de páginas web.

 

Además, debido al poco esfuerzo que requieren para implementar, básicamente no hay razón para no tener nunca meta palabras clave en una página determinada.

La importancia de las meta palabras clave

Probablemente te preguntes: "¿Son importantes las meta palabras clave para el SEO?" Ciertamente son sencillas de implementar, pero ¿qué tan efectivas son? Eso es realmente lo que importa, después de todo. Desafortunadamente, las meta palabras clave son mucho menos efectivas de lo que alguna vez fueron.

 

Hubo un tiempo en que Google dependía en gran medida de este tipo de palabras clave, pero los creadores de sitios web tendían a incluir docenas de meta palabras clave para tratar de mejorar sus clasificaciones artificialmente. Google, y otros motores de búsqueda disminuyeron en gran medida el peso de las meta palabras clave, pero siguen siendo una parte importante del SEO.

 

Los estudios han demostrado que casi el 70 por ciento de los comercializadores de motores de búsqueda siempre utilizaron tácticas de meta palabras clave, y esencialmente el 100 por ciento las utilizaron con frecuencia. Debido al poco esfuerzo que requieren, la poca cantidad de optimización que proporcionan todavía vale la pena.

 

Además de eso, las meta palabras clave proporcionan algunos beneficios únicos que las palabras clave normales no tienen:

  • Es posible utilizar una meta-palabra clave para una frase que no desee incluir en el contenido de su página. Por ejemplo, usted puede sentir que llamar la atención sobre su honestidad sólo hace que muchos lectores se pregunten cuán honesto es usted realmente. Pero aún así puede apelar a aquellos que utilizan "honesto" en su búsqueda incluyéndolo como meta-palabra clave.
  • A veces las personas escriben mal las palabras clave cuando utilizan un motor de búsqueda, lo que hace que su SEO sea ineficaz. Puede incluir un error ortográfico común en sus palabras clave meta para que los que hacen ese error ortográfico sigan siendo dirigidos a su sitio sin hacer que los lectores piensen que usted no sabe cómo deletrear la palabra.
  • También puede listar todas las variantes de la palabra clave, como la forma plural, sin empantanar el contenido de su sitio web.

La mejor manera de optimizar sus palabras clave

Una vez que entienda los fundamentos del SEO, la pregunta es cómo optimizar las palabras clave para el SEO.

 

Después de todo, sólo los primeros resultados de los motores de búsqueda son los que reciben más clics. Los estudios han demostrado que más del 50 por ciento de los clics en una página de resultados de Google se producen en los tres primeros enlaces. Esto significa que optimizar tu ranking tanto como sea posible es vital para el éxito. Entonces, ¿cómo puedes hacerlo?

 

  • Obtener una buena mezcla de palabras clave ? Nunca se sabe qué frases puede utilizar la gente para buscar los servicios o productos que usted ofrece. Esto significa que debe tratar de cubrir todas sus bases. Crear un montón de contenido con enlaces que los conecten en una web fortalece enormemente los resultados de su motor de búsqueda. Esto es intrínsecamente cierto, pero también crea una red más grande que captará cualquier frase específica que los usuarios de los motores de búsqueda puedan escribir.
  • Revise lo que otros negocios similares utilizan como palabras clave ? Esta es una buena práctica para inspirarse en sus propias palabras clave, pero también sirve para otro propósito. Saber qué palabras clave están utilizando los competidores para atraer tráfico debería guiar su propio enfoque. Es una buena idea tratar de competir con ellos por la relevancia de estas palabras clave. No permita que tengan el monopolio de determinadas frases. Además, debería implementar palabras clave que nadie más parece utilizar, de modo que todo este tráfico se dirija a usted.
  • Una vez que tenga su estrategia de SEO implementada, no habrá terminado. Estas palabras clave se volverán rancias en poco tiempo. La actualización continua de sus palabras clave y la adición de nuevos contenidos a su sitio web mantiene a los motores de búsqueda interesados y recomendando su sitio en los años venideros.

Encontrar palabras clave de SEO

Si espera empezar a gestionar la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda, un buen lugar para empezar es examinar las frases clave de empresas similares. ¿Pero sabe cómo encontrar las palabras clave de SEO de un sitio web? Revisar las búsquedas sugeridas es una buena manera de ver lo que la gente está buscando, pero ¿cómo puede descubrir qué frases clave están utilizando otras páginas web? La manera más precisa es utilizar un programa informático.

 

Hay herramientas online que permiten introducir una URL y ver qué palabras clave están más estrechamente asociadas a ella. Este es un buen primer paso antes de lanzarse al SEO. Por supuesto, también hay empresas de SEO que se especializan exactamente en este servicio. En SEO London, podemos investigación cuáles son las mejores palabras clave para el campo de su negocio específicamente, teniendo en cuenta lo que otros negocios usan y lo que la gente está buscando realmente.

 

También ofrecemos una herramienta de auditoría de sitios web SEO en línea, que puede utilizar para obtener una mejor comprensión de su situación actual de SEO y cómo puede mejorar su optimización de motores de búsqueda. Hay muchas sutilezas para encontrar las palabras clave correctas y aplicarlas eficazmente que todos, excepto los profesionales, podrían no entender completamente.

 

Por ejemplo, la gestión de sus palabras clave para aprovechar un mercado local es vital, especialmente para las empresas muy pequeñas. No le sirve de nada si la gente a 500 millas de su negocio está recibiendo su sitio web en sus resultados de Google.

 

Gestionar la ubicación de su público objetivo, lo que las búsquedas conducen a su negocio, las palabras clave de LSI, las meta palabras clave, y todos los demás aspectos de SEO es lo que hacemos, y usted puede contar con SEO Londres para proporcionar la optimización que su negocio necesita.

¡CONTÁCTENOS!

SEO a la medida de su empresa.
Soy Lukasz Zelezny, experto en SEO y marketing de medios sociales. Después de años de gestionar el crecimiento orgánico, la visibilidad y la participación de los clientes de algunas de las marcas más importantes del Reino Unido, les ofrezco mis servicios locales de SEO. Mi tiempo en la industria del SEO me ha ayudado a desarrollar estrategias únicas y efectivas que funcionan.

RELACIONADO

Lee nuestro blog

avatar phorto
Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny, un evangelista SEO vivo de Londres y conferenciante. Trabajaba para FindAProperty, PrimeLocation, ThomsonReuters, HomeAway y otros.

TRABAJA CONMIGO

SEO a la medida de su empresa.
Soy Lukasz Zelezny, experto en SEO y marketing de medios sociales. Después de años de gestionar el crecimiento orgánico, la visibilidad y la participación de los clientes de algunas de las marcas más importantes del Reino Unido, les ofrezco mis servicios locales de SEO. Mi tiempo en la industria del SEO me ha ayudado a desarrollar estrategias únicas y efectivas que funcionan.