Agencia internacional de SEO Londres

El SEO (search engine optimization) es el proceso que garantiza la visibilidad de su empresa en los motores de búsqueda. Cuanto mejor sea su SEO, más fuerte será su presencia en línea, lo que conducirá más tráfico orgánico a su sitio web.
International SEO Agency London provides the same process but is designed to drive organic traffic from the countries your operation is targeting, using additional specialist tools and techniques.

- SEO multirregional - Atraer tráfico web de varios países

- SEO multilingüe - Atraer tráfico web de usuarios que hablan idiomas específicos

⭐⭐⭐⭐⭐

4,9 de 5 estrellas en Trustpilot

¿Por qué es tan importante el SEO internacional?

Sin el SEO internacional, es muy probable que no sea visible en los lugares que desea. Además, si su contenido no llega a sus esperanzados nuevos clientes globales, no hay posibilidad de atraer tráfico adicional a su sitio ni de realizar las conversiones que aumentan sus beneficios.

Sólo con un sitio web eficaz y optimizado a nivel internacional podrá posicionarse en las búsquedas que necesita, abriendo su mercado a nuevos clientes y ventas.

Planificación de una estrategia internacional de SEO

Por mucho que una simple traducción de un idioma a otro pueda parecer una vía aceptable para entrar en un nuevo mercado, el comportamiento de las personas de una cultura a otra hace que algo que inicialmente parece bastante sencillo se convierta en algo bastante complicado.

Debido a los matices de cada idioma, las palabras clave y los términos de búsqueda rara vez son traducciones directas. Además, la actualidad, las noticias y los contenidos relevantes varían radicalmente de un país a otro. Así, la forma en que el calendario de un país organiza los eventos y celebraciones nacionales puede crear confusión, haciendo que se pierdan fechas importantes, haciendo que su marca parezca poco profesional, desconsiderada o mal preparada.

Su estrategia de SEO debe incluir todos los aspectos necesarios para dirigirse a sus nuevos mercados. Tiene que ser técnicamente sólida y estar auténticamente presentada para captar la confianza de los nuevos clientes en su marca.

Enfoque de mercado - por país o idioma

Lo primero que debe decidir (después de considerar si su negocio funcionará en nuevos mercados, por supuesto) es quiénes son sus nuevos clientes y dónde están. ¿Están todos en el mismo país o se definen por hablar el mismo idioma?

Por ejemplo, uno esperaría que las búsquedas en español se originaran en España. Pero en lugar de eso, podrían ser de Argentina, México, Costa Rica o cualquiera de los otros veinte países hispanohablantes del mundo.

Entonces, ¿te diriges a España, el país, porque allí está tu nuevo depósito u oficinas o te diriges a un público hispanohablante porque tu producto está construido en el idioma español (una app, un libro, un vídeo o un webinar, por ejemplo)?

Si vende un producto a muchas nacionalidades, es posible que sólo necesite un sitio web con una selección de opciones de idioma. Sin embargo, si su marca y su producto se conocen con nombres diferentes en cada país en el que se expande, necesitará un sitio web y un dominio para cada caso.

Estudio de mercado

El estudio de mercado es esencial para cualquier producto nuevo o mercado global. Garantizar la creación de un negocio rentable es imprescindible, por lo que averiguar cómo encuentran tus clientes potenciales tus productos y servicios y qué palabras clave y frases son las más populares te ayuda a definir tu audiencia y a atraerla.

Investigación de la competencia

Del mismo modo, sus competidores y sus comportamientos en línea y fuera de línea podrían diferir radicalmente de su competencia local. El uso de una VPN le ayudará a conocer cómo hablan, comercializan sus productos y atraen al mercado local.

Comenzar con los nuevos mercados esenciales y ampliarlos a audiencias menos importantes con el tiempo

No es necesario llegar a todos los mercados de una sola vez. Hay mucho que hacer y aprender del despliegue de cada nueva región o territorio a la vez.

Empieza con un nuevo público. A continuación, utilice lo que aprenda y los problemas que no haya visto (y habrá problemas que no haya visto) para elaborar un plan mejor para el siguiente, y el siguiente, y así sucesivamente. Tus conocimientos te ayudarán a comprender los problemas específicos a los que podrías enfrentarte y la mejor manera de sortearlos al adentrarte en nuevos territorios.

Empiece por las opciones más esperanzadoras y vaya bajando. Sus análisis e investigaciones le ayudarán a decidir dónde ha captado ya a los mercados y acumulado el interés de los clientes para ayudar a crear un plan de despliegue ideal.

Elección de dominios y URLs dedicadas para cada variante local

Barreras lingüísticas

Pasar a un nuevo idioma y ofrecer traducciones precisas de los contenidos es una cosa, pero explorar los nombres de dominio es un reto totalmente distinto.

Todos hemos visto combinaciones de palabras en nuestras lenguas maternas que, al ponerlas una detrás de otra, aportan un nuevo significado, algunas hilarantes, otras increíblemente ofensivas.

Cuando se trata de sus nuevos nombres de dominio internacionales, es esencial que un hablante nativo de la lengua revise sus opciones para evitar esos temidos descuidos.

Estructuras URL

Aunque los motores de búsqueda leen su contenido para saber a qué idiomas se dirige, también es vital utilizar URLs que ayuden a dictar el país al que se dirige su contenido.

Las opciones incluyen:

- ccTLD: dominios de nivel superior de código de país

- gTLD: dominios de nivel superior global

- subdominios

- subdirectorios (o subcarpeta)

 

A continuación se explica cómo funciona cada opción:

 

ccTLD - código de país de nivel superior Los dominios son códigos de dos letras que indican un país registrado, un estado soberano o un territorio dependiente.

Por ejemplo:

fn - Francia

ca - Canadá

br - Brasil

de - Alemania

es - España

en - Australia

hk - Hong Kong

Si opta por la vía del ccTLD, necesitará un sitio web para cada nueva zona en la que piense expandirse. Los ccTLD son una opción sensata, ya que los motores de búsqueda considerarán que la empresa opera únicamente en esa zona.

Sin embargo, crear y gestionar un sitio web completo para cada región lleva mucho tiempo y es costoso. Afortunadamente, hay otras opciones disponibles.

 

gTLD (dominio de nivel superior global) con subdominios - Un dominio global no está vinculado a un país o zona concreta, sino que, como su nombre indica, es un dominio estándar para cualquier lugar. El uso de un subdominio con un gTLD permite a una organización gestionar un único sitio web con una selección de idiomas para sus zonas objetivo.

Por ejemplo:

- nosotros.domainname.com - Subdominio de Estados Unidos con gTLD .com

- fn.domainname.red - Subdominio francés con gTLD .net

- uk.domainname.org - Subdominio del Reino Unido con el gTLD .org

- br.domainname.biz - Subdominio brasileño con gTLD .biz

 

gTLD (dominio de nivel superior global) con subdirectorio - Asimismo, la estructura del sitio web puede utilizar un subdirectorio (o subcarpeta) en lugar de un subdominio. La URL incluirá el código de país después del gTLD en lugar de antes del nombre de dominio.

Por ejemplo:

- nombredeldominio.com/us - Subdominio de Estados Unidos con gTLD .com

- nombredeldominio.net/fn - Subdominio francés con gTLD .net

- nombredeldominio.org/uk - Subdominio del Reino Unido con el gTLD .org

- nombredeldominio.biz/br - Subdominio brasileño con gTLD .biz

 

gTLD (dominio de nivel superior global) con parámetros lingüísticos - También se puede segmentar un sitio mediante parámetros de idioma, dirigiéndose esta vez al idioma, en lugar de al país. La segmentación por idioma utiliza la función hreflang atributo dentro de <head> en el mapa del sitio XML o en las cabeceras HTTP.

Por ejemplo:

- nombredeldominio.com/?lang=es-us - gTLD para angloparlantes estadounidenses

- nombredeldominio.com/?lang=es-GB - gTLD para angloparlantes del Reino Unido

- nombredeldominio.com/?lang=de - gTLD para hablantes de alemán

- nombredeldominio.com/?lang=de-ES - gTLD para hablantes de alemán en España

- nombredeldominio.com/?lang=nl-be - gTLD para neerlandófonos en Bélgica

 

Orientación lingüística y cultural

En cuanto a los contenidos, Google Translate y otras herramientas de traducción están mejorando, pero todavía no son ideales.

La creación de traducciones con un traductor nativo garantiza la legibilidad y la autenticidad y comprueba que no haya errores culturales o lingüísticos en su contenido. Su traductor también será un valioso asesor a la hora de elaborar estrategias de palabras clave.

Análisis y estrategias internacionales de palabras clave

Las traducciones directas a diferentes idiomas no se convierten necesariamente en las palabras clave y las frases de búsqueda que se utilizan en su ubicación actual.

Debe realizar el mismo nivel de investigación de palabras clave para cada nuevo país que el que realizaría con su estrategia regular de SEO.

En el caso de determinados productos, equipos, medicamentos, tecnologías e industrias, es posible que las palabras clave más populares sigan estando escritas en inglés y que los nombres de las marcas sigan siendo los mismos, por lo que las traducciones directas suelen ser redundantes.

Los volúmenes de búsqueda varían a lo largo del año en función de los eventos y las fiestas, por lo que es esencial investigar las celebraciones y ocasiones locales y regionales para saber que está comercializando los artículos adecuados en los momentos ideales.

Opciones de idioma y el problema de la redirección automática

Las tecnologías actuales leen las direcciones IP y la configuración del navegador para detectar idiomas y ubicaciones; utilizan esa información para redirigir al usuario a su mejor opción de sitio web automáticamente.

Por muy inteligente y útil que parezca, no es una buena práctica. A menudo parece un paso atrás para los usuarios y, en casos concretos, puede resultar confuso para los motores de búsqueda.

Nunca se puede saber con exactitud quién llega a su sitio y dónde se encuentra. Por ejemplo, sus visitantes pueden estar trabajando o estudiando en el extranjero, visitando a amigos o familiares, o comprando regalos o equipos en el extranjero.

Para animarle a seguir las mejores prácticas internacionales de SEO, la ruta preferida es dejar que los usuarios decidan por sí mismos la versión de su sitio web por la que navegan. La mejor opción, con diferencia, es colocar un banner destacado sobre el idioma o la ubicación (o un menú desplegable) en la parte superior de la página (o en el pie de página si no hay espacio para ello) y dejar que los usuarios naveguen según sus preferencias.

Contenido relativo al tema y a la ubicación para culturas alternativas

El SEO orgánico se basa en gran medida en el contenido, así que cuando se trata de llenar sus páginas de noticias y blogs, asegúrese de ofrecer temas relevantes para sus lectores. Por supuesto, su audiencia cambiará de un país a otro, por lo que lo que podría ser aplicable en Estados Unidos o Australia no será necesariamente tan importante para los de la India, África o China.

Construcción de enlaces en el extranjero

Al igual que su SEO actual, la construcción de enlaces añade autoridad. La calidad de cada backlink cuenta de la misma manera, por lo que el seguimiento y la gestión de los enlaces locales es otra estrategia importante.