Βελτιώστε το SEO με το Google Analytics

Δεν μπορεί να το αποφύγει κανείς... Google Analytics  είναι ένα απίστευτα χρήσιμο (και δωρεάν) εργαλείο για τους ψηφιακούς έμπορους, το οποίο παρουσιάζει λεπτομερώς τεράστια δεδομένα σχετικά με την απόδοση του ιστότοπου, την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές.

Ωστόσο, για όποιον δεν είναι ειδικός σε θέματα SEO, το να αξιοποιήσει στο έπακρο αυτό το εργαλείο και να χρησιμοποιήσει τα δεδομένα για να ενισχύσει τις επιδόσεις του τόσο στις μηχανές αναζήτησης όσο και στις πωλήσεις, μπορεί να είναι αρκετά αποθαρρυντικό.

Στο ακόλουθο άρθρο, θα ήθελα να σας δώσω μερικές βασικές πληροφορίες για το τι οι χρήστες πρέπει να κοιτάζουν προς τα εκεί για να αξιοποιήσουν στο έπακρο το σύστημα.

Τι είναι η "ανάλυση" στο SEO;

Ο ορισμός του λεξικού για την ανάλυση είναι πληροφορίες που προκύπτουν από τη συστηματική υπολογιστική ανάλυση δεδομένων ή στατιστικών στοιχείων.

Όταν πρόκειται για SEO, τα δεδομένα αυτά αφορούν την οργανική κυκλοφορία. Η αξία αυτών των δεδομένων και η χρήσιμη ανάλυσή τους χρησιμοποιείται για τη δημιουργία αύξησης της δεσμευμένης οργανικής κυκλοφορίας. Η πράξη αυτή εκτελείται από τη μέτρηση, την ανάλυση, την εφαρμογή και τις ενημερώσεις της.

Αυτό που εξετάζουμε λοιπόν, είναι να μάθουμε ποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό σας, πώς φτάνει εκεί, από πού, με ποια συσκευή, πότε και γιατί. Υπάρχουν περισσότερα δημογραφικά στοιχεία από αυτό, αλλά τουλάχιστον αυτά μας δίνουν μια βασική κατανόηση του πόσο σε βάθος ένα εργαλείο  Google Analytics  είναι και πόσα πολλά μπορεί να αποκομίσει κανείς από αυτό.

Αλλά το μεγάλο ερώτημα είναι: πώς; Και όταν καταλάβετε πώς να κομμάτι κάτω όλες τις χρήσιμες πληροφορίες, τι τις κάνετε;

Αποκτήστε την πληρέστερη εικόνα των δεδομένων με τη σύνδεση στην κονσόλα αναζήτησης Google

 Google Analytics  είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο παρακολούθησης, το οποίο παρέχει στοιχεία και αριθμούς σχετικά με την επισκεψιμότητά σας, ωστόσο, αν συνδυάσετε αυτές τις πληροφορίες με την ανάλυση των λέξεων-κλειδιών που οδηγούν στην κίνηση αυτή, τότε έχετε μια πολύ ευρύτερη και τελικά πιο χρήσιμη εικόνα.

• Κατανοήστε το αναζήτηση ερωτήματα που προκαλούν εντυπώσεις και κερδίζουν κλικ
• Λεπτομερείς τύποι συσκευών για καταλληλότερη βελτιστοποίηση
• Μάθετε από πού προέρχονται οι καλύτερες αγορές σας
• Επιβεβαιώστε τους καλύτερους και χειρότερους εκτελεστές σας χρησιμοποιώντας προσγείωση τα αποτελέσματα της σελίδας, και τα στοιχεία που οδηγούν στην καλύτερη επισκεψιμότητά σας

Πώς να μετρήσετε το SEO σε  Google Analytics 

Υπάρχουν τόσα πολλά εργαλεία και αναφορές μέσα  Google Analytics  είναι συχνά δύσκολο να ξέρεις από πού να ξεκινήσεις, ή το οποίο είναι το καλύτερο μέσο για την επίτευξη σχετικής καθοδήγησης.

Πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να γνωρίσετε πώς λειτουργεί κάθε ένας από τους τομείς του συστήματος GA. Υπάρχουν πολλά που πρέπει να κατανοήσετε, οπότε η εξοικείωση με την πλοήγησή του και με το πού οδηγεί κάθε τμήμα, καθώς και με τα χρήσιμα στατιστικά στοιχεία που παρέχουν, είναι ένα μεγάλο πρώτο βήμα.

Οι κύριες περιοχές ενδιαφέροντος, αφού μπορέσετε να βρείτε άνετα τον δρόμο σας, είναι:

Πόση οργανική επισκεψιμότητα προσελκύει ο ιστότοπός σας

Θα το βρείτε στο Απόκτηση > Επισκόπηση > Πηγή/Μέσο σύνδεσμος. Θα βρείτε μια ανάλυση της οργανικής κυκλοφορίας για κάθε κανάλι στην επισκόπηση και, στη συνέχεια, μια σειρά από πρόσθετα διαγράμματα και στοιχεία στην ενότητα Πηγή/Μέσο.

Οι λέξεις-κλειδιά που οδηγούν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας

Οι λέξεις-κλειδιά είναι η ρίζα του τρόπου με τον οποίο θα σας βρουν, οπότε πηγαίνετε στο Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης > Ερωτήσεις σύνδεσμο για να δείτε μια ανάλυση αυτών που οδηγούν την κυκλοφορία στον ιστότοπό σας.

• Ερώτηση = η λέξη-κλειδί φράση αναζήτησης
• Εντυπώσεις = πόσες φορές ο σύνδεσμός σας κατατάχθηκε και εμφανίστηκε σε μια αναζήτηση για τη φράση-κλειδί
• Clicks = ο αριθμός των φορών που κάποιος έκανε κλικ από τις εντυπώσεις αυτές
• Μέση θέση = η μέση θέση της σελίδας σας για τις εντυπώσεις σας
• CTR = Click through rate - το ποσοστό των περιπτώσεων που κερδίζετε ένα κλικ από τις εμφανίσεις σας

Πώς να παρακολουθείτε τις κατατάξεις SEO με  Google Analytics 

Δεν υπάρχει ένας συγκεκριμένος αριθμός, ποσοστό ή βαθμός που να υπαγορεύει την κατάταξη όταν πρόκειται για SEO- η βασική μέτρηση είναι να δείτε πώς αποδίδει η οργανική σας κυκλοφορία - για το σύνολο του ιστότοπού σας και για μεμονωμένες σελίδες.

Υπάρχουν δύο τρόποι για να ελέγξετε τα δεδομένα σας εδώ, αλλά όπως και να το κάνετε, θα πρέπει να περιμένετε να δείτε μια σταθερή αύξηση σε αριθμούς για να δείξετε ότι η δουλειά που κάνετε για να ενισχύσετε το SEO σας αποδίδει.

Παρακολούθηση της οργανικής σας κίνησης αναζήτησης

Έχουμε ήδη μιλήσει για το πού μπορείτε να βρείτε την οργανική επισκεψιμότητα για ολόκληρο τον ιστότοπό σας, αλλά για να διαπιστώσετε πιο λεπτομερείς και χρήσιμες πληροφορίες, πρέπει να εξετάσετε τις επιμέρους σελίδες. Μπορείτε να δείτε ποιες τα πάνε καλά, γιατί, και να εξετάσετε πώς να χρησιμοποιήσετε αυτά τα στοιχεία για να βελτιώσετε άλλους τομείς της περιεχόμενο.

Πλοηγηθείτε στο Συμπεριφορά > Περιεχόμενο ιστότοπου > Landingpages. Θα τις δείτε ταξινομημένες ανάλογα με τον αριθμό των συνεδριών που έχουν επιτύχει. Εάν εισαγάγετε τη διεύθυνση URL κάθε σελίδας στη γραμμή αναζήτησης, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στα δεδομένα για κάθε σελίδα κάνοντας κλικ στο κουμπί Δευτερεύουσα διάσταση > Απόκτηση > Μεσαίο, και στη συνέχεια κάντε κλικ στο Οργανικό πλαίσιο ελέγχου.

Εναλλακτικά, μπορείτε να δημιουργήστε ένα τμήμα που περιλαμβάνει μόνο οργανική κυκλοφορία. Τα τμήματα κάνουν  Google Analytics  πολύ πιο προσιτή και εύκολη στη χρήση. Η GA έχει ήδη ένα έτοιμο τμήμα που ονομάζεται Οργανική κυκλοφορία, οπότε γιατί να μην το χρησιμοποιήσετε; Ελέγξτε τις σελίδες σας στο Συμπεριφορά τμήμα προς τα πάνω τάσεις.

Μήπως  Google Analytics  επηρεάζουν το SEO

Υπάρχουν διάφοροι μύθοι και θρύλοι γύρω από αυτό το θέμα. Σχεδόν όλοι τους έχουν καταρριφθεί και αγνοηθεί.

Δεν υπάρχει φυσική ή άμεση αντίκτυπο στο SEO σας μόνο και μόνο επειδή εγγράφεστε και έχετε πρόσβαση στην υπηρεσία. Τα μόνα πλεονεκτήματα που προκύπτουν από το GA έχουν να κάνουν με τον τρόπο που επιλέγετε να αξιοποιήσετε τα δεδομένα που συλλέγετε από αυτό.

Λοιπόν, μήπως  Google Analytics  να βοηθήσετε το SEO; Μόνο με το να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε λεπτομερώς πού μπορείτε ή πρέπει να βάλετε το προσπάθειες. Αυτό μπορεί να έχει να κάνει με το περιεχόμενο, τις λέξεις-κλειδιά, τους συνδέσμους και πολλά άλλα. Και με τη σύνδεση με το Google Κονσόλα αναζήτησης, θα έχετε μια πληρέστερη εικόνα σε όλα τα είδη των δεδομένων που θα σας βοηθήσουν να καθοδηγήσετε το πρόγραμμα βέλτιστων πρακτικών σας.

Πώς να βελτιώσετε το SEO με  Google Analytics ?

Πώς χρησιμοποιείτε αυτό το σπουδαίο εργαλείο για την παρακολούθηση και την προώθηση της επισκεψιμότητας και τη βελτίωση του SEO σας; Υπάρχουν πάρα πολλοί τρόποι για να τους απαριθμήσουμε σε ένα σύντομο άρθρο, γι' αυτό παραθέτουμε μερικούς ιδέες μπορείτε να προσπαθήσετε να συνηθίσετε το σύστημα και να παρακολουθείτε τις βελτιώσεις.

Αναδημοσίευση σελίδων για την ενίσχυση των αλληλεπιδράσεων

Εάν παρακολουθείτε την οργανική επισκεψιμότητα μιας συγκεκριμένης σελίδας, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι αριθμοί να πτώση καθώς και αναρρίχηση. Αν παρατηρήσετε μείωση της κυκλοφορίας, κατευθυνθείτε προς Απόκτηση > Search Console > Σελίδες προσγείωσης και επιλέξτε μια σελίδα. Αυτή είναι η κατάλληλη στιγμή για να εμβαθύνετε στα δεδομένα για να μάθετε το γιατί.

Αναζητήστε μοτίβα σχετικά με την οργανική κυκλοφορία μέσω όλων των διαθέσιμων μετρήσεις, και πού αλλάζουν. Αυτό εξηγεί αυτές τις βυθίσεις; Και αν ναι, αντιμετωπίστε τις με ισχυρότερες λέξεις-κλειδιά και φρέσκο περιεχόμενο. Όταν είστε ικανοποιημένοι με τις αλλαγές, αναδημοσιεύστε το περιεχόμενό σας.

Βελτιώστε το SEO στις σελίδες σας με τις καλύτερες και τις χειρότερες μετατροπές

Και πάλι, κατευθυνθείτε στο Απόκτηση > Search Console > Σελίδες προσγείωσης, επιλέξτε ένα γκολ και εξετάστε τα ποσοστά μετατροπής. Από εκεί και πέρα, πληκτρολογήστε τις λέξεις-κλειδιά κατάταξης στο Google και ελέγξτε τα backlinks των κορυφαίων στην κατάταξη URLs. Αν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να αναπαράγετε αυτό που κάνουν, τότε αυτό είναι ένα εξαιρετικό σημείο για να ξεκινήσετε.

Ενισχύστε την απόδοση της σελίδας προορισμού με υποβοηθούμενες μετατροπές

Σπάνια θα κάνετε μια πώληση από το πρώτο κλικ σε μια σελίδα προορισμού. Κερδίζοντας μάρκα η ευαισθητοποίηση και η εμπιστοσύνη των πελατών βοηθά να πείσετε τους επισκέπτες σας να γίνουν πελάτες. Μόλις το καταλάβετε αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις σελίδες που επισκέφθηκαν προηγουμένως και βοήθησαν τον πελάτη σας να φτάσει στην απόφαση να αγοράσει, για να αυξήσετε τις μετατροπές.

Επικεφαλής στο Μετατροπές > Χωνιά πολλαπλών καναλιών > Υποβοηθούμενες μετατροπές, και επιλέξτε μία από τις μετατροπές σας από την αναπτυσσόμενη λίστα. Επιλέξτε πόσο καιρό πιστεύετε ότι θα χρειαστεί ο κύκλος πωλήσεων και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Οργανική αναζήτηση στο κάτω μέρος του έκθεση. Εφαρμόστε τη διεύθυνση URL της σελίδας προορισμού ως δευτερεύουσα διάσταση και θα δείτε ποιες σελίδες μετατράπηκαν με τη βοήθειά της.

Χρησιμοποιώντας τα νέα δεδομένα σας, μπορείτε τώρα να ενημερώσετε το περιεχόμενό σας σε άλλες σελίδες για να προσελκύσετε ακόμη περισσότερη σχετική επισκεψιμότητα.

Βρείτε πρόσθετες ευκαιρίες για λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας το εργαλείο εσωτερικής αναζήτησης

Οι περισσότεροι ιστότοποι διαθέτουν ένα εργαλείο αναζήτησης για να βοηθούν τους χρήστες να βρουν αυτό που ψάχνουν, ειδικά σε μεγάλες ή Ηλεκτρονικό εμπόριο ιστοσελίδες, ή δεν είναι άμεσα εμφανές πού μπορεί να βρίσκονται οι πληροφορίες που χρειάζονται.

Το να μάθετε τι ψάχνουν οι επισκέπτες σας σας δίνει την ευκαιρία να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού για φράσεις αναζήτησης που δεν καλύπτονται ήδη, και μαντέψτε τι;  Google Analytics  μπορεί να σας βοηθήσει σε αυτό.

Με τη δημιουργία Παρακολούθηση εσωτερικής αναζήτησης στη GA και επιτρέποντας στο λογισμικό να συλλέξει τα δεδομένα, είστε σε θέση να χρησιμοποιήσετε την επιλογή Site Search ως Συμπεριφορά στο Όροι αναζήτησης έκθεση.

Παρακολούθηση για βυθίσεις και αιχμές της κυκλοφορίας

Αυτοματοποίηση του  Google Analytics  στο να σας στέλνει ειδοποιήσεις όταν οι μετρήσεις αλλάζουν ξαφνικά ή με ασυνήθιστους αριθμούς είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να διορθώσετε κάτι ή να ενισχύσετε τις καλύτερες ενέργειές σας πριν τα πράγματα ξεφύγουν από τον έλεγχο.

Επικεφαλής στο Διαχειριστής > Προβολή στήλης > Προσαρμοσμένη Ειδοποιήσεις > Δημιουργία νέας ειδοποίησης για να τα ρυθμίσετε.

Δώστε σε κάθε ειδοποίηση ένα όνομα, επιλέξτε τις συνθήκες και τις τιμές και δείτε πόσο καλά λειτουργούν για εσάς. Εάν χρειάζεται να τροποποιήσετε τις τιμές για να έχετε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα από κάθε ειδοποίηση, τότε κάντε το.

Οι βυθίσεις και οι αιχμές αποκαλύπτουν όλα τα είδη προβλημάτων, τα οποία παρέχουν δεδομένα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε την απόδοση.

Πώς να χρησιμοποιήσετε  Google Analytics  για SEO

Το σημαντικό είναι να καταλάβετε πώς  Google Analytics  έργα και να συνεχίσετε να χτίζετε πάνω στο γνώση των εργαλείων, των δεδομένων και του τρόπου με τον οποίο κάθε τομέας μπορεί να αξιοποιηθεί προς όφελός σας.

Η Ρώμη δεν χτίστηκε σε μια μέρα, και σίγουρα δεν θα γίνετε ένας  Google Analytics  εμπειρογνώμονας κατά τη διάρκεια της νύχτας.

Συνεχίστε να εργάζεστε, αναζητώντας νέες συμβουλές και κόλπα, και όταν θα έχετε κατακτήσει την πλειοψηφία, θα έχετε οργανώσει τόσες πολλές ενισχύσεις, τεχνικές και βέλτιστες πρακτικές SEO που η οργανική σας κίνηση αναζήτησης θα παρουσιάζει τη συνεχή άνοδο των μετρήσεων που χρειάζεστε για την επιτυχία.

Τι είναι το Google Analytics;

Google Analytics είναι ένα εργαλείο που σας επιτρέπει να παρακολουθείτε blogs, ιστοσελίδες και κοινωνικά δίκτυα. Όπως ορίζεται από Wikipedia, "Google Analytics είναι μια υπηρεσία ανάλυσης ιστού που προσφέρεται από την Google και παρακολουθεί και αναφέρει επισκεψιμότητα ιστότοπου, προς το παρόν ως πλατφόρμα εντός της μάρκας Google Marketing Platform". Η υπηρεσία αυτή ξεκίνησε από την Google τον Νοέμβριο του 2005 μετά την εξαγορά της Urchin.

Έχει παρατηρηθεί ότι το Google Analytics είναι η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη υπηρεσία στο διαδίκτυο για την ανάλυση ιστού. Σας παρέχει μια προσαρμόσιμη και προκαθορισμένη έκθεση. Δεδομένου ότι παρέχει περισσότερα δεδομένα σε σύγκριση με άλλα, θεωρείται πολύ κυρίαρχο εργαλείο.

Στο Google Analytics παρέχεται ένα κιτ ανάπτυξης λογισμικού που επιτρέπει στο χρήστη να συλλέγει δεδομένα χρήσης από εφαρμογές Android και iOS. Αυτό ονομάζεται Google Analytics for Mobile Apps.

Mariam Naficy, Ιδρύτρια & Διευθύνουσα Σύμβουλος, Minted λέει "Το Google Analytics μας βοήθησε να βελτιστοποιήσουμε την τέχνη μας αγορά, με αποτέλεσμα την αύξηση των εσόδων της τέχνης μας κατά 400% σε ετήσια βάση. επιχείρηση."

Διάφορα στοιχεία στα οποία λειτουργεί είναι:

• Αριθμός επισκέψεων σε ιστότοπο/blog/κοινωνικά μέσα ενημέρωσης
• Διάρκεια των επισκέψεων
• Πηγή επίσκεψης/κυκλοφορίας
• Αριθμός σελίδων που επισκέφθηκαν

Σας δείχνει επίσης άλλες λεπτομέρειες, όπως τις προτιμώμενες ενότητες των χρηστών σας, τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται, τις τεχνικές λεπτομέρειες των συσκευών των χρηστών.

Η πιο σημαντική πτυχή που κάνει το Google Analytics να ξεχωρίζει από άλλα εργαλεία είναι η συμβατότητά του με άλλα εργαλεία της Google. Επίσης, μπορείτε να δοκιμάσετε τους διάφορους πόρους του Analytics που είναι διαθέσιμοι στο Google Chrome.

Γιατί η εκπαίδευση στο Google Analytics είναι επωφελής;

Είτε πρόκειται για μια εφαρμογή είτε για έναν ιστότοπο, το Google Analytics είναι χρήσιμο για τα πάντα, ανεξάρτητα από τον λόγο δημιουργίας. Μπορεί να δημιουργήσατε την εφαρμογή ή τον ιστότοπό σας για τη δημιουργία leads, για online πωλήσεις, για την ανταλλαγή κάποιων πληροφοριών, για την προώθηση των προϊόντων σας ή για οτιδήποτε άλλο, το Google Analytics σας βοηθά στην παρακολούθηση της απόδοσής του.

Η εκπαίδευση στο Google Analytics μπορεί να είναι πραγματικά επωφελής για την εκμάθηση του τρόπου δημιουργίας αναφορών. Μπορείτε επίσης να μάθετε ποιες από αυτές τις εκθέσεις θα ήταν πραγματικά χρήσιμες για την επιχείρησή σας και πώς να διαβάζετε αυτές τις εκθέσεις προκειμένου να μετατρέψετε τα δεδομένα σε διορατικότητα. Μπορείτε επίσης να λάβετε τα στοιχεία σχετικά με το ποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό σας και τι είδους συσκευή χρησιμοποιήθηκε για να επισκεφθείτε τον ιστότοπό σας. Σε αυτές τις εκπαιδευτικές συνεδρίες, μπορείτε μάθετε πώς να εντοπίζετε τα προβλήματα που μπορεί να αντιμετωπίζει ο επισκέπτης κατά την περιήγησή του στον ιστότοπό σας μέσω διαφορετικών συσκευών όπως το κινητό. τηλέφωνο, φορητό υπολογιστή, επιτραπέζιο υπολογιστή κ.λπ. Το ίδιο ισχύει και για τις δυσκολίες που μπορεί να εμφανιστούν σε ένα συγκεκριμένο λειτουργικό σύστημα.

Αυτές οι εκπαιδευτικές συνεδρίες μπορούν να βοηθήσουν τον επαγγελματία να αναλύσει αν οι προσπάθειές του για email μάρκετινγκ, social media, άρθρα και τα ιστολόγια ήταν αρκετά αποτελεσματικά για να προσελκύσουν τους δυνητικούς πελάτες. Εάν εκτελείτε μια εκστρατεία μάρκετινγκ, πρέπει να γνωρίζετε σε ποια δημογραφική ομάδα δίνει αποτελέσματα, ώστε να μπορείτε να καταβάλλετε περισσότερες προσπάθειες προς αυτή την κατεύθυνση και να μειώσετε τις προσπάθειες όπου οι επιδόσεις δεν είναι καλές. Όλες αυτές οι γνώσεις μεταδίδονται στην εκπαίδευση Google Analytics.

Με αυτές τις εκπαιδεύσεις, οι επαγγελματίες μπορούν να διαπιστώσουν αν κατάφεραν να επιτύχουν τους συγκεκριμένους στόχους για τους οποίους εργάζονται για έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή.