Μετρήσεις μάρκετινγκ περιεχομένου

Μάρκετινγκ περιεχομένου Μετρικές Θα πρέπει να παρακολουθείτε

Περιεχόμενο το μάρκετινγκ αφορά τη δημιουργία και τη διανομή πολύτιμου, σχετικού περιεχομένου με το οποίο το κοινό σας θέλει να ασχοληθεί. Αλλά δεν είναι τόσο απλό όσο η δημιουργία μερικών blog θέσεις και ελπίζοντας για το καλύτερο. Πρέπει να γνωρίζετε πώς αποδίδει το περιεχόμενό σας και ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε μετρήσεις μάρκετινγκ περιεχομένου.

Η σημασία των μετρήσεων μάρκετινγκ περιεχομένου δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί. Αν δεν γνωρίζετε πόσο καλά αποδίδει το περιεχόμενό σας, είναι αδύνατο να γνωρίζετε αν ανταποκρίνεται στους στόχους ή τις ανάγκες σας.

Και αν δεν μπορείτε να μετρήσετε την επιτυχία του μάρκετινγκ περιεχομένου σας προσπάθειες, πώς ξέρετε πότε ήρθε η ώρα να κάνετε αλλαγές; Ακολουθούν ορισμένες μετρήσεις που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να μετρήσετε την απόδοση του μάρκετινγκ περιεχομένου σας:

Ποσοστό αναπήδησης

Το ποσοστό αναπήδησης είναι μια πολύτιμη μέτρηση που μετράει πόσοι άνθρωποι εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας μετά από επίσκεψη μόνο μία σελίδα. Είναι ένας καλός δείκτης για το αν οι επισκέπτες βρήκαν τι που έψαχναν στην ιστοσελίδα σας ή απογοητεύτηκαν από την εμπειρία.

Ένα υψηλό ποσοστό αναπήδησης σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι αρκετά συναρπαστικό για να κρατήσει τους αναγνώστες, οπότε πατούν το κουμπί επιστροφής. Ένα χαμηλό ποσοστό αναπήδησης δείχνει ότι κάνετε κάτι σωστό - οι άνθρωποι παραμένουν για να διαβάσουν περισσότερο από το άρθρα ή αναρτήσεις σε ιστολόγια.

Το ποσοστό αναπήδησης υπολογίζεται διαιρώντας τον αριθμό των επισκεπτών που είδαν μόνο μία σελίδα στον ιστότοπό σας με τον αριθμό των επισκέψεων. Εάν έχετε 100 επισκέπτες που επισκέπτονται μόνο μία σελίδα, το ποσοστό αναπήδησης θα είναι 100%. Αυτό σημαίνει ότι κάθε επισκέπτης έφυγε αφού είδε μόνο μία σελίδα στον ιστότοπό σας. Δεν είναι αυτό που θέλετε!

Ένα υψηλό ποσοστό αναπήδησης είναι ένα σημάδι ότι πρέπει να βελτιώσετε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, ώστε να είναι πιο ελκυστικό και σχετικό για τους χρήστες. Μπορείτε να προσθέσετε περισσότερες σχετικές λέξεις-κλειδιά, να βελτιώσετε την εμπειρία του χρήστη και να ενισχύσετε αναζήτηση βελτιστοποίηση μηχανών (SEO).

Μέσος χρόνος παραμονής στη σελίδα

Μέσος χρόνος στη σελίδα είναι μια μέτρηση που δείχνει πόσο καιρό παραμένει το κοινό σας στον ιστότοπό σας. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μετρήσετε πόσο αποτελεσματικά το περιεχόμενό σας εμπλέκει το κοινό σας.

Για παράδειγμα, αν χρησιμοποιείτε βίντεο και ο μέσος χρόνος παραμονής σας στη σελίδα είναι ένα λεπτό, οι περισσότεροι άνθρωποι που επισκέπτονται τη σελίδα σας παρακολουθούν το βίντεο πριν φύγουν. Ωστόσο, αν ο μέσος χρόνος παραμονής στη σελίδα σας είναι 20 λεπτά, αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι περνούν πολύ περισσότερο χρόνο στον ιστότοπό σας, το οποίο δείχνει ότι ασχολούνται με αυτό που έχετε δημιουργήσει και θέλουν να διαβάσουν περισσότερα.

Ο μέσος χρόνος παραμονής σε μια σελίδα μπορεί να σας δώσει πληροφορίες σχετικά με το ποιο περιεχόμενο είναι πιο ενδιαφέρον για τους επισκέπτες σας. Αυτό είναι χρήσιμο αν προσπαθείτε να αποφασίσετε ποιο περιεχόμενο να δημιουργήσετε ή να επιμεληθείτε για να τους κρατήσετε περισσότερο απασχολημένους. Εάν οι άνθρωποι παραμένουν στον ιστότοπό σας για μεγάλο χρονικό διάστημα, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι βρίσκουν τις πληροφορίες που χρειάζονται και ασχολούνται με αυτές. Αν όμως οι άνθρωποι φεύγουν γρήγορα, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι δεν βρίσκουν αυτό που ψάχνουν ή ότι υπάρχει κάτι στον ιστότοπο που δεν λειτουργεί - όπως αργοί χρόνοι φόρτωσης ή συγκεχυμένη πλοήγηση.

Μπορείτε να μάθετε πόσο καιρό παραμένουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας το Google Κονσόλα αναζήτησης, ένα εργαλείο κάθε περιεχομένου έμπορος πρέπει να χρησιμοποιήσετε - και είναι δωρεάν. 

Backlinks

Οι backlinks είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους μέτρησης της επιτυχίας του μάρκετινγκ περιεχομένου. Για παράδειγμα, αν ένας άλλος ιστότοπος παραπέμπει στον ιστότοπό σας, πιστεύει ότι το περιεχόμενο που δημοσιεύσατε είναι πολύτιμο. Όσο περισσότερους backlinks έχετε προς τον ιστότοπό σας, τόσο πιο αξιόπιστος είναι. Έτσι, αν δημοσιεύσετε ένα κομμάτι περιεχομένου και αυτό κερδίσει backlinks, αυτό δείχνει ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου σας ήταν επιτυχημένο.

Η Google χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες κατά την κατάταξη των ιστότοπων στα αποτελέσματα αναζήτησης. Έτσι, αν ο ιστότοπός σας έχει πολλούς backlinks υψηλής ποιότητας, θα κατάταξη υψηλότερα από άλλους ιστότοπους με λιγότερους ή χαμηλότερης ποιότητας backlinks (ή καθόλου backlinks).

Δεν είναι όλοι οι backlinks ίσοι. Ένας σύνδεσμος από έναν έγκυρο ιστότοπο αξίζει περισσότερο από έναν σύνδεσμο από έναν άγνωστο ιστότοπο. Το ίδιο ισχύει και για τους συνδέσμους από ιστότοπους υψηλής ποιότητας έναντι εκείνων χαμηλής ποιότητας. Όσο πιο πολύτιμος είναι ο ιστότοπος, τόσο υψηλότερο είναι το PageRank του σκορ θα είναι, και συνεπώς τόσο μεγαλύτερο βάρος θα έχει. Οι backlinks από ιστότοπους με υψηλή βαθμολογία PageRank έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα από εκείνους που προέρχονται από ιστότοπους με χαμηλότερη βαθμολογία.

Ο ευκολότερος τρόπος για να μάθετε πόσους backlinks έχει ένας ιστότοπος είναι χρησιμοποιώντας Κονσόλα αναζήτησης Google ή εργαλεία όπως τα Ahrefs, Majestic ή Moz Open Site Explorer για να βρείτε backlinks για κάθε ιστότοπο.

Αριθμός Κοινωνικών Μεριδίων

Αυτή είναι μία από τις πιο σημαντικές μετρήσεις που μπορείτε να κομμάτι. Ο αριθμός των κοινοποιήσεων που λαμβάνει ένας σύνδεσμος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας καλός δείκτης για το αν το περιεχόμενό σας έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας εύκολος τρόπος για να διαδώσετε το περιεχόμενό σας- αυτή η μέτρηση σας δείχνει πόσο καλά λειτουργεί.

Μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε τον αριθμό των φορών που κάποιος έχει κοινοποιήσει το περιεχόμενό σας στο Facebook, το Twitter, το LinkedIn και το Pinterest και να βλέπετε ποιοι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης αποδίδουν καλύτερα για εσάς.

Ποσοστό μετατροπής

Τα ποσοστά μετατροπής είναι μια βασική μέτρηση για την αξιολόγηση της επιτυχίας ή της αποτυχίας μιας εκστρατείας μάρκετινγκ περιεχομένου. Το ποσοστό μετατροπής είναι το ποσοστό των ατόμων που προέβησαν σε μια συγκεκριμένη ενέργεια αφού εκτέθηκαν στο περιεχόμενό σας. Μπορείτε να το υπολογίσετε διαιρώντας τον αριθμό των μετατροπών με τον αριθμό των χρηστών που εκτέθηκαν στο περιεχόμενό σας.

Για παράδειγμα, αν έχετε 1.000 επισκέπτες και 10 αγόρασαν το προϊόν σας, το ποσοστό μετατροπής σας είναι 1%. Εάν έχετε 1.000 επισκέπτες και 5 αγόρασαν το προϊόν σας, το ποσοστό μετατροπής σας είναι 0,5%.

Είναι σημαντικό να έχετε έναν σαφή ορισμό του τι είναι η μετατροπή προτού αρχίσετε να τη μετράτε. Μια μετατροπή μπορεί να είναι τόσο απλή όσο ένα email εγγραφή ή τόσο περίπλοκη όσο μια πώληση, αλλά πρέπει να είναι μετρήσιμη και εφαρμόσιμη.

Ένα χαμηλό ποσοστό μετατροπής μπορεί να σημαίνει ότι οι χρήστες δεν βρίσκουν αυτό που χρειάζονται όταν έρχονται στον ιστότοπό σας. Θα μπορούσε επίσης να σημαίνει ότι δεν βρίσκουν αρκετές πληροφορίες για να λάβουν μια τεκμηριωμένη απόφαση αγοράς. Όπως και να έχει, είναι σημαντικό να εντοπίσετε τι πάει στραβά, ώστε να το διορθώσετε!

Η κατώτατη γραμμή

Πρέπει να παρακολουθείτε τις μετρήσεις μάρκετινγκ περιεχομένου, διότι είναι ο μόνος τρόπος για να μετρήσετε αποτελεσματικά την πρόοδό σας.

Είναι εύκολο να πείτε: "Θέλω να αναπτύξω το ιστολόγιό μου" ή "Θέλω περισσότερη επισκεψιμότητα". Αλλά χωρίς ένα σχέδιο για το πώς θα το πετύχετε, οι στόχοι σας είναι απλώς αυτό: στόχοι. Αλλά με προσεκτικό σχεδιασμό και παρακολούθηση των μετρήσεων του μάρκετινγκ περιεχομένου σας, μπορείτε να ξέρετε ακριβώς πού ακριβώς οι στρατηγική λειτουργεί και πού υπολείπεται - και να αλλάξετε πορεία αναλόγως.