Wie man SEO und UX in Einklang bringt

SEO geht es nicht nur um was Früher war das anders. Früher hat man seine Seite einfach mit Schlüsselwörtern vollgestopft, ein paar Links eingekauft und das war's. Heutzutage gibt es eine Menge anderer Faktoren zu berücksichtigen.

Das erste Update, das die Funktionsweise des Algorithmus wirklich erschütterte, war 2011 Google Panda. Es war der Durchbruch, der die Autoren dazu brachte, sich mehr auf die Qualität ihrer Schreiben anstelle von Schlüsselwörtern. Mit dem Hummingbird-Update von 2013 wurde der Ansatz durch die Einführung semantischer Suche. Google E-A-T war ein weiterer Faktor, der uns dazu brachte, uns mehr auf Fachwissen zu konzentrieren, Behördeund Vertrauen. Sicherheit, Glaubwürdigkeit und Autorität standen im Mittelpunkt. 

Die nächste große Sache sind die sogenannten Core Web Vitals. Google plant, UX zu einem noch wichtigeren Ranking-Faktor zu machen, indem die Google Page Erleben Sie Signal (Mobilfreundlichkeit, HTTPS, sicheres Surfen), größter inhaltsreicher Punkt, erste Eingabeverzögerung und kumulative Layout-Verschiebung. Dies wird im Mai 2021 Realität werden, und SEO-Spezialisten gehen davon aus, dass dies eine der bedeutendsten Verschiebungen überhaupt sein wird. Alle diese Aktualisierungen betreffen die Ausrichtung von UX und SEO.

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Was sind UX und SEO, und wie sie sich gegenseitig beeinflussen

UX oder User Experience beschreibt, wie sich der Besucher fühlt und was er tut, wenn er Ihre Website betritt. Dazu gehört ihr Verhalten, wie lange sie bleiben, welche Links sie anklicken und die allgemeine Wahrnehmung Ihrer Website. Wie der Name schon sagt, steht bei UX der Endnutzer im Mittelpunkt.

SEO ist ein wenig anders. Ihr Hauptzweck besteht darin, einem Nutzer geeignete Hinweise zu geben, damit er Ihre Website über eine Suchmaschine findet. Was dann passiert, ist nicht mehr das Anliegen von SEOs. Der Hauptunterschied ist die Tatsache, dass Crawler die Website nicht auf dieselbe Weise wahrnehmen wie Menschen. Bots konzentrieren sich auf den Quellcode; die Nutzer konzentrieren sich auf die visuellen Aspekte und Inhalt. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es mehr darum, die Suchmaschine zu befriedigen als die Menschen.

Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen diesen beiden Faktoren ist für den Erfolg Ihrer Website unerlässlich. Was nützt es also, wenn die Besucher Ihre Website leicht finden können, sie aber aufgrund eines schlechten Designs und Inhalts sofort wieder verlassen? Hier kreuzen sich UX und SEO. Metriken wie zum Beispiel Verweilzeit sind der Beweis dafür. Petra Odak, CMO bei Bessere Vorschläge weitere Kommentare: "UX hat eine unmittelbare Auswirkung auf SEO. Das Nutzererlebnis ist die Art und Weise, wie ein Besucher mit Ihrer Website interagiert. Einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Google (und andere Suchmaschinenergebnisse) ist die Absprungrate, die ist wiederum an die UX gebunden. Mit anderen Worten: Wenn Ihre UX gut ist, bedeutet das, dass die Besucher Ihre Inhalte mögen und dass sie wertvoll sind. Google interpretiert dies als ein Zeichen dafür, dass Ihre Seite gut ist, und stuft sie höher ein. Einfach ausgedrückt: Sie brauchen eine großartige UX, um bei SEO gut abzuschneiden."

Manchmal können sich diese beiden jedoch gegenseitig verletzen, was einige Herausforderungen mit sich bringt.

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Mögliche Herausforderungen

Ein Gleichgewicht zwischen dem Schreiben für Suchmaschinen und für Menschen finden

Schreiben für SEO und Schreiben für UX folgen unterschiedlichen Prinzipien. Ersteres soll die Suchmaschine mit den richtigen Keywords zufriedenstellen, Schema, Überschriften, meta Tags usw., deren einziger Zweck es ist, die Erwartungen der Nutzer zu erfüllen. Nun kann die Verwendung von Schlüsselwörtern, wie sie eigentlich vorgesehen ist, oft schwierig sein, ohne dass die Kohärenz des Inhalts darunter leidet.

Stellen Sie sich vor, Sie bekommen Stichwort Vorschläge aus einer Software. Diese stammen aus dem top 10 Seiten, die Rang für eine bestimmte Seite. Möglicherweise werden Ihnen falsch geschriebene Versionen eines Schlüsselworts vorgeschlagen, da diese in den Inhalten Ihrer Konkurrenten vorkommen. Was sollen Sie dann tun? Die Korrektheit für bessere Platzierungen opfern? Hier müssen Sie das perfekte Gleichgewicht finden. Eine gute Faustregel ist jedoch, dass der Nutzer an erster Stelle steht.

Beibehaltung des Budgets zur Befriedigung beider

Sowohl SEO als auch UX-Design können sich als kostspielige Unterfangen erweisen. Während SEO eher eine langfristige Ausgabe ist, ist UX meist eine einmalige Zahlung. Dennoch ist es wichtig, ein Gleichgewicht in der Haushalt für Ihr SEO- und UX-Design Bemühungen ist entscheidend. Unterfinanzierte SEO kann Ihnen null Ergebnisse bringen und Ihre Zeit völlig vergeuden. Geldin der Erwägung, dass schlecht UX wird Ihre Besucher einfach von Ihrer Website abstoßen. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Ihre beiden Kampagnen kosteneffizient sind.

Probleme bei der Navigation

Sicherlich ist die interne Verlinkung wichtig, aber wenn man sie übertreibt, sieht die Schnittstelle einfach schlecht und unübersichtlich aus. Es ist zwar großartig, wenn sich der Nutzer auf intuitive Weise frei auf der Seite bewegen kann, aber wenn man es übertreibt, entsteht nur ein noch größeres Durcheinander, das in Wirklichkeit die Navigation auf der gesamten Website erschwert. 

Fragen der technischen Unterstützung

Neel Vithlani, digital Vermarkter von Orderhive sieht in Fragen des technischen Supports eine der Ursachen für die Unstimmigkeiten zwischen UX und SEO: "Nun, der Grund, warum viele Leute beide als Feinde betrachten, ist vielleicht die Tatsache, dass der technische Support in vielen Fällen fehlt. Zum Beispiel, Google AMP bietet sehr grundlegende Analytik Daten, obwohl sie äußerst benutzerfreundlich ist. Auch für Anzeigen ist es nicht geeignet. Wir können also verstehen, dass das Problem in der technischen Unterstützung und der Marktakzeptanz liegt." Er erwähnt auch E-Mails: "E-Mails haben seit Jahrzehnten mit einem Mangel an technischem Support zu kämpfen, und die jüngsten Upgrades haben die UX stark beeinflusst."

Die perfekte Verbindung von UX und SEO arrangieren

Es gibt eine ganze Reihe von Problemen, die Sie lösen müssen. Hier sind einige Tipps, damit die ganze SEO- und UX-Tortur funktioniert.

Etablierung einer Kultur der Zusammenarbeit zwischen den Abteilungen

SEO- und UX-Leute halten sich an unterschiedliche Prinzipien. Der erste Schritt sollte sein, diese beiden Abteilungen aufeinander abzustimmen und die Zusammenarbeit und effektive Kommunikation zu fördern. William Cannon, CEO von Unterschrift: stimmt zu: "Beginnen Sie damit, Ihre SEO- und UX-Abteilungen eng zusammenzulegen (vorausgesetzt, Sie haben beide Disziplinen unter einem Dach). Durch die gleiche Arbeitsatmosphäre kann aus einer konkurrierenden Beziehung oft eine kollaborative werden, vor allem, wenn beide Teams von Anfang an gleichzeitig in Webprojekte eingebunden sind." 

Dies sollte jedoch vor dem Beginn der Projektentwicklung geschehen. Der Versuch, dies erst nach Beginn der Aufgaben zu tun, ist völlig sinnlos. In der Produktionsphase könnten Kommunikationsprobleme auftreten, und Sie würden das Nachsehen haben. William ergänzt das Thema: "Wenn beide Gruppen von der Planungsphase an zusammenarbeiten, können sie dominante Akzente setzen, die Ihr Projekt in eine erstaunliche (und insgesamt bessere) Position bringen können. Sie werden auch mehr Verantwortung für das Projekt übernehmen, da sie schon früh in der Methode diskutiert und einbezogen werden."

Herausfinden der Suchabsicht

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Die Suchabsicht ist der Grund, warum Nutzer eine bestimmte Suchanfrage in die Suchleiste eingeben. Die Erfüllung der Suchabsicht des Nutzers sollte Ihre Priorität sein. Sie müssen die Merkmale der einzelnen SERPs kennen, damit Sie nicht versuchen, Ihre Website auf den vorderen Plätzen zu platzieren. Blog unter eCommerce oder Produktseiten. Das ist einfach verschwendete Mühe, und deshalb werden Sie die Erwartungen Ihrer Kunden mit Ihrer Seite nicht erfüllen.

Nehmen wir an, eine Person gibt bei Google "hohe Absätze kaufen" ein. Ihre Absicht ist es, hohe Absätze zu kaufen. Ihr Blogbeitrag, der bei den anderen eCommerce-Websites ganz oben rangiert, wird zweifellos wenig bis gar keine Klicks für Sie generieren. Da Sie die Absicht nicht erfüllt haben, werden Sie nichts gewinnen, selbst wenn Sie weit oben ranken.

Konzentration auf Schnipsel

Laut Ahrefs generieren Sie 31% mehr Traffic, wenn Sie eine Featured Snippet in einer SERP, im Vergleich zu nur dem ersten Platz. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Snippets besonders hervorheben, da sie die Frage des Nutzers genau beantworten sollen. Hier müssen Sie Ihre UX und SEO aufeinander abstimmen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Snippet erhalten und es zweitens klickbar und interessant machen. 

Ermittlung der besten Wortzahl

Ihre Konkurrenten sollten Ihnen einen Idee welche Art von Inhalten für Ihr Publikum am besten geeignet ist. Langform-Inhalte mögen zwar verlockend sein, da sie mehr Long-Tail-Keywords enthalten, aber das ist nicht immer der Fall. Stellen Sie sicher, dass Sie sich mit ihnen vergleichen, um herauszufinden, was die Absicht ist. Manchmal eignen sich kurze Inhalte einfach besser für Conversions und Traffic, aber das hängt allein vom Thema und den Keywords ab. Denken Sie daran, dass alle Antworten auf die Frage, wie Ihre Seite aussehen sollte, in den Top 10 der SERP zu finden sind.

Schnelle, prägnante Antworten

Ihre Besucher brauchen Antworten, so einfach ist das. Es ist in Ordnung, wenn Sie sich für eine ausgefallene Optik entscheiden, aber wenn Sie es übertreiben, kann sich das negativ auf das Verhalten Ihres Besuchers nach dem Betreten der Website auswirken. Ein weiterer Aspekt der Dekoration Ihrer Website sind die Ladezeiten. Je mehr Bilder und Ornamente Sie verwenden, desto länger ist die Wartezeit für Ihre Besucher. Die Menschen sind beschäftigt und haben keine Zeit für solche Dinge - sie möchten lieber sofort eine Antwort erhalten.

Was die Suchmaschinenoptimierung anbelangt, so betrachtet Google die Ladegeschwindigkeit der Seite als einen Ranking-Faktor, so dass eine Verbesserung dieser Geschwindigkeit Ihnen zu einem besseren Ranking verhelfen wird.

Optimierung für mehrere Geräte

Seit September 2020 verwendet Google mobile-first Indizierung für alle Websites. Das bedeutet, dass der Crawler der mobilen Version Ihrer Website für das Ranking und die Indexierung Vorrang einräumt. Die richtige Optimierung Ihrer Website für mobile Endgeräte ist derzeit sowohl für Ihre SEO- als auch für Ihre UX-Bemühungen entscheidend. Mehr als 50% der Internet Die meisten Menschen nutzen mobile Geräte, was ein Grund mehr ist, die Website sofort für mobile Geräte zu optimieren. 

Richtige Navigation

Viele Optionen, um sich auf Ihrer Website zu bewegen, scheinen zwar eine gute Idee zu sein, können aber für den Benutzer verwirrend sein. Auch hier mag es verlockend sein, so viel wie möglich intern zu verlinken, obwohl dies der Benutzerfreundlichkeit abträglich sein kann. Ihre Menüs sollten klar umrissen sein, und der Weg, den der Besucher nimmt, muss hervorgehoben werden. 

Sitemaps

Sitemaps sind eine Art Blaupause, in der die Seiten Ihrer Website aufgeführt sind. Sitemaps für Suchmaschinen und Nutzer unterscheiden sich zwar in ihrer Komplexität erheblich, dienen aber mehr oder weniger demselben Zweck. Sie sollen das Navigieren auf der Website erleichtern und krabbeln. 

Semmelbrösel

Breadcrumbs sind kleine Hilfsmenüs, die dem Benutzer helfen Spur ihren Weg auf die Website. Sie sind auch für die Google-Crawler nützlich, da die Breadcrumbs deutlich machen, wo sie sich befinden und wie sie dorthin gelangt sind.

Künftige Trends

Google konzentriert sich mehr und mehr auf UX, das ist unbestreitbar. Im Jahr 2021 wird es ein großes Update geben, das genau das betrifft. Wir können erwarten, dass sich die Prioritäten bei der Optimierung verschieben, wenn diese beiden Updates eingeführt werden.

Core Web Vitals

Google kündigte im Mai 2020 an, dass sie eine neue Reihe von Metriken namens Core Web Vitals verwenden werden. Diese umfassen:

Größte inhaltsreiche Farbe (LCP) geht es um die Ladeleistung. Konkret geht es um die Zeit, die es dauert, bis Ihr Hauptinhalt geladen ist. Im Idealfall sollte die LCP unter 2,5 Sekunden liegen.
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Ihre LCP optimieren können. Einige von ihnen umfassen die Verbesserung Server Reaktionszeit, Optimierung der Ressourcenladezeit (BilderVideos) und die Nutzung des Client-seitigen Renderings.

Erste Eingabeverzögerung (FID) gibt an, wie lange es dauert, bis Ihre Seite interaktiv wird. Die FID sollte nicht länger als 100 Millisekunden sein. Es ist möglich, dies mit Web Workern, Optimierung der Interaktionsbereitschaft und Aufteilung langer Aufgaben zu verbessern.

Kumulative Layout-Verschiebung (CLS) berücksichtigt die visuelle Konsistenz und Stabilität. Diese Kennzahl sollte kleiner als 0,1 sein, um die beste Benutzererfahrung zu bieten. Bei CLS werden plötzliche Verschiebungen im Layout Ihrer Seite aufgrund des asynchronen Ladens von Elementen oder dynamisch geladener Komponenten, die zu bestehenden Inhalten hinzugefügt werden, gemessen und dann ein Ergebnis auf dieser Grundlage.

Seite Experience Update

Page Experience Update wird die Einführung von Core Web Vitals als Ranking-Signal sein. Google hat angekündigt, dass die Änderung im Mai 2021 eingeführt werden soll. Dieses Update hat eine Menge Auswirkungen auf die Zukunft der Seitenoptimierung. Die Verbindung zwischen UX und SEO wird noch deutlicher werden. Mit der Einführung des Page Experience Updates wird Google die Benutzerfreundlichkeit als einen der wichtigsten Ranking-Faktoren behandeln.