Co je to kotevní text?

Termín "text kotvy" je vyhledávání optimalizace pro motory (SEO) termín používaný k popisu skutečného viditelného a klikatelného textu hypertextového odkazu.

Text kotvy je jedním z několika faktorů který určit, jak důležitá bude konkrétní stránka v kontextu daného vyhledávacího dotazu. Například Google používá text kotvy jako součást celkového algoritmu řazení a dalších hledisek, jako je PageRank, počet a kvalita externích zpětných odkazů atd. Kromě toho společnost Google uvedla, že nepoužívá tzv. odchozí klíčová slova pro jejich algoritmus řazení, protože by to mohlo znamenat, že spammeři by museli na své stránky nacpat spoustu klíčových slov, aby hodnost dobře. Někteří to dokázali tím, že vytvořili blogy naplněné ničím jiným než spam text kotvy a dobře se umísťují. Samozřejmě z toho nemají velký prospěch, protože Google nakonec jejich pozice znehodnotí, ale to jen zdůrazňuje, jak důležitý je anchor text.

Proč nás to zajímá?

Obsah

Zvyšte svou online prezentaci s Lukaszem Železným, SEO konzultantem s více než 20 lety zkušeností - domluvte si schůzku.

Text kotvy hraje v SEO zásadní roli, protože ovlivňuje míru prokliku (CTR) na webu, což v konečném důsledku ovlivňuje počet návštěvníků. Odráží také relevanci a důležitost konkrétní stránky pro daný vyhledávací dotaz; proto Google používá text kotvy jako indikátor co uživatelé při vyhledávání hledají. Také vyhledávače mohou používat kotevní texty jako prostředek k tomu. indexování obsah na stránkách.

Zdá se to snadné, ne? Stačí použít relevantní klíčová slova jako text kotvy a je hotovo. Ale bohužel je to trochu složitější, Google je známý tím, že penalizuje správce webových stránek za používání určitých typů textů kotev, které lze označit za manipulativní (placené odkazy).

Pokud také používáte slova jako "klikněte sem" nebo "navštivte nás", algoritmus Google to bude považovat za pokus o manipulaci s hodnocením, zejména pokud to děláte pro každý odkaz na svých webových stránkách. To by znamenalo, že každý jedna stránka potřebuje jedinečný obsah, aby se dobře umístil.

Je něco špatného na používání specifických slov jako "slevy", "výprodej" atd.? Vůbec mi to nepřipadá manipulativní! Samozřejmě to není manipulace, pokud to neděláte pro velkou část odkazů na webu, ale Google to zohledňuje ve svém algoritmu.

Pokud čtete tento článek, předpokládáme, že pravděpodobně chcete vědět, jak správně používat anchor text, abyste získali lepší pozice a větší návštěvnost svých webových stránek. Proto vám také ukážeme, jak jsme to udělali s naším webem a proč se nám to podařilo úspěšně zvládnout.

Při plánování kampaně SEO pro vaše webové stránky je třeba mít na paměti, že žádná technika nefunguje univerzálně. V závislosti na webu, se kterým pracujeme, můžeme nasadit různé typy strategií budování odkazů a anchor-textů, abychom se umístili výše než konkurence.

Jak text kotvy ovlivňuje hodnocení ve vyhledávačích?

Při určování pozice konkrétní webové stránky ve výsledcích vyhledávání používá Google mnoho různých faktorů hodnocení. Není snadné přesně určit a kvantifikovat jednotlivé prvky a je jich příliš mnoho na to, abychom je zde podrobně zmiňovali.

Získejte více zákazníků online s Lukaszem Železným, SEO konzultantem s více než 20 lety zkušeností - domluvte si schůzku.

Ačkoli společnost Google nezveřejňuje všechny své přesné metody, můžeme předpokládat, že používá několik parametrů, jako je odkaz. metriky (PageRank), relevance obsahu k dotazu, popularita/autorita v rámci konkrétních oborových vertikál atd. Rád si však myslím, že odchozí odkazy hrají mimořádně důležitou roli v hodnocení a celkovém hodnocení vašich webových stránek. úřad (a ano, to se týká i textu kotvy).

Co je to přesná shoda kotevního textu?

Termín "přesná shoda textu kotvy" označuje konkrétní odkaz s přesnými klíčovými slovy, která jsou použita ve vyhledávacím dotazu. Pokud například někdo hledá "online fotografování kurzy", bylo by moudré, kdyby webové stránky na své stránce uvedly odkaz s výrazem "online kurzy fotografování". Odpovídající přesná fráze by měla vést k lepšímu hodnocení než použití jiných typů kotevních textů.

A co částečná shoda?

Kromě používání přesná shoda kotvy, Google také umožňuje správcům webu používat částečné shody. To znamená, že zahrne některá slova z cílového klíčové slovo fráze v odchozím odkazu. Podle našeho názoru by se neměla používat příliš často, protože sdílí mnoho negativní vlastnosti spojené s přílišnou optimalizací a nepřirozeností.

Co je to značkový kotevní text?

Značkové odkazy mohou používat název vaší společnosti nebo značka jako text kotvy. Nemusí obsahovat klíčové slovo, aby poskytly hodnotu pro vyhledávání uživatele. zkušenosti a uživatelé, kteří znají vaši značku, budou mít větší jistotu při kliknutí na vaše webové stránky.

Podívejme se na několik příkladů:

Když psaní odchozích odkazů, měli byste vyhledávačům usnadnit pochopení tématu vašeho obsahu. Zahrnutí klíčových slov může také pomoci Googlu vrátit lepší výsledky, pokud někdo hledal právě toto téma. Teoreticky vám to také pomůže získat vyšší pozici v SERP, protože Google bude věřit, že se lidé zajímají o konkrétní témata, ze kterých odkazují.

Co znamená okolní text kotvy?

Okolní text kotvy jsou slova, která se objevují před a za příchozím odkazem. Může se jednat i o další text odkazu v obsahu stránky.

Tento typ textu kotvy poskytuje uživatelům více informací o tom, kam se po kliknutí dostanou, i když nepocházejí z daného webu. V důsledku toho je docela zřejmé, jak se značky mohou vyhnout tomu, aby používaly své jméno jako kotevní texty pro své interní odkazy aniž byste se dostali do konfliktu s nadměrnou optimalizací společnosti Google. trest.

Co je nahý text kotvy?

Nahý odkaz je hypertextový odkaz, který používá pouze text kotvy bez okolních slov. Google nemá nahé odkazy rád, protože neposkytují dostatečný kontext o tom, co uživatelé najdou, pokud na ně kliknou - je tedy obtížnější je vyhodnotit pro účely hodnocení.

Mnoho majitelů stránek používá tento typ propojení strategie uměle zvýšit hodnocení svých webových stránek prostřednictvím placených odkazů na zvýšit objem provozu, který generují. Těmto typům stránek se také říká "spamdexing", což je zkratka pro spamování + indexování. I když vám mohou krátkodobě pomoci získat návštěvnost, jen zřídkakdy tyto typy odkazů přežijí dlouhodobě a obvykle vyžadují spoustu práce na údržbě.