Metriky marketingu obsahu

Obsahový marketing Metriky Měli byste sledovat

Obsah marketing je o vytváření a šíření hodnotného a relevantního obsahu, který vaše publikum zajímá. Není to však tak jednoduché, jako vytvořit několik blog příspěvky a doufat v nejlepší. Potřebujete vědět, jak si váš obsah vede, a jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je používat metriky marketingu obsahu.

Důležitost metrik obsahového marketingu nelze přeceňovat. Pokud nevíte, jak dobře váš obsah funguje, není možné zjistit, zda plní vaše cíle nebo potřeby.

A pokud nemůžete měřit úspěšnost svého obsahového marketingu. úsilí, jak poznáte, že je čas na změny? Zde je několik metrik, které můžete použít k měření výkonnosti marketingu obsahu:

Míra odskočení

Na stránkách míra odskočení je cenný ukazatel, který měří, kolik lidí opustí váš web po návštěvě pouze jedna strana. Je to dobrý ukazatel toho, zda návštěvníci našli co hledali na vašich webových stránkách nebo byli zklamáni jejich zkušenosti.

Vysoká míra odskočení znamená, že váš obsah není dostatečně přesvědčivý, aby čtenáře udržel, a proto stisknou tlačítko zpět. Nízká míra odmítnutí znamená, že děláte něco správně - lidé se zdržují, aby si přečetli další části vašeho obsahu. články nebo příspěvky na blogu.

Míra odskočení se vypočítá vydělením počtu návštěvníků, kteří si na vašem webu prohlédli pouze jednu stránku, počtem návštěv. Pokud máte 100 návštěvníků, kteří navštívili pouze jednu stránku, bude vaše míra odezvy 100%. To znamená, že každý návštěvník odešel po zobrazení pouze jedné stránky na vašem webu. To není to, co chcete!

Vysoká míra odskočení je známkou toho, že je třeba zlepšit obsah webu, aby byl pro uživatele zajímavější a relevantnější. Můžete přidat více relevantních klíčových slov, zlepšit uživatelské prostředí a vylepšit vyhledávání optimalizace pro motory (SEO).

Průměrný čas na stránce

Průměrný čas na straně je metrika, která ukazuje, jak dlouho se vaše publikum zdrží na vašich stránkách. Je to skvělý způsob, jak posoudit, jak efektivně váš obsah zaujme vaše publikum.

Pokud například používáte video a průměrná doba strávená na stránce je jedna minuta, většina lidí, kteří navštíví vaši stránku, se na video podívá, než ji opustí. Pokud je však průměrná doba na stránce 20 minut, znamená to, že lidé na vaší stránce stráví mnohem více času, který ukazuje, že je zaujalo to, co jste vytvořili, a chtějí si přečíst více.

Průměrný čas na stránce vám může poskytnout informace o tom, jaký obsah je pro návštěvníky nejzajímavější. To je užitečné pokud se snažíte rozhodnout, jaký obsah vytvořit nebo kurátorovat, abyste je déle zaujali. Pokud lidé zůstávají na vašich stránkách dlouho, může to znamenat, že nacházejí potřebné informace a zajímají se o ně. Pokud však lidé rychle odcházejí, může to znamenat, že nenašli to, co hledali, nebo že na webu něco nefunguje - například pomalé načítání nebo nepřehledná navigace.

Pomocí služby Google můžete zjistit, jak dlouho uživatelé zůstávají na vašich webových stránkách. Konzola pro vyhledávání, nástroj, který každý obsah marketér by měl používat - a je to zdarma. 

Zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou jedním z nejlepších způsobů měření úspěšnosti marketingu obsahu. Například pokud na váš web odkazuje jiná webová stránka, věří, že obsah, který jste zveřejnili, je hodnotný. Čím více zpětných odkazů směřuje na váš web, tím je důvěryhodnější. Pokud tedy zveřejníte nějaký obsah a ten získá zpětné odkazy, ukazuje to, že váš obsahový marketing byl úspěšný.

Společnost Google tyto informace používá při řazení webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Pokud má tedy váš web hodně kvalitních zpětných odkazů, bude se hodnost vyšší než jiné weby s menším počtem zpětných odkazů nebo s nižší kvalitou (nebo bez zpětných odkazů).

Ne všechny zpětné odkazy jsou stejné. Odkaz z autoritativního webu má větší hodnotu než odkaz z obskurního webu. Totéž platí pro odkazy z vysoce kvalitních webů oproti těm nekvalitním. Čím je web hodnotnější, tím vyšší má PageRank. skóre a tím větší váhu bude mít. Zpětné odkazy z webů s vysokým skóre PageRank mají větší váhu než odkazy z webů s nižším skóre.

Nejjednodušší způsob, jak zjistit, kolik má webová stránka zpětných odkazů. Konzola Google pro vyhledávání nebo nástroje, jako jsou Ahrefs, Majestic nebo Moz Open Site Explorer, pro vyhledání zpětných odkazů na jakékoli webové stránky.

Počet sdílení v sociálních sítích

Jedná se o jeden z nejdůležitějších ukazatelů, který můžete získat. trať. Počet sdílení odkazu na sociálních sítích je dobrým ukazatelem toho, zda má váš obsah ohlas u cílové skupiny. Sociální média jsou snadným způsobem, jak šířit informace o vašem obsahu; tato metrika ukazuje, jak dobře funguje.

Můžete také sledovat, kolikrát někdo sdílel váš obsah na Facebooku, Twitteru, LinkedIn a Pinterestu, a zjistit, které sociální sítě jsou pro vás nejúspěšnější.

Konverzní poměr

Míra konverze je základním ukazatelem pro hodnocení úspěchu či neúspěchu marketingové kampaně zaměřené na obsah. Míra konverze je procento lidí, kteří po seznámení s vaším obsahem provedli určitou akci. Můžete ji vypočítat vydělením počtu konverzí počtem uživatelů vystavených vašemu obsahu.

Například pokud máte 1 000 návštěvníků a 10 z nich si koupilo váš produkt, váš konverzní poměr je 1%. Pokud máte 1 000 návštěvníků a 5 si koupilo váš produkt, je váš konverzní poměr 0,5%.

Než začnete měřit konverzi, je nutné mít jasnou definici toho, co to konverze je. Konverze může být tak jednoduchá jako e-mail registraci nebo tak složitý jako prodej, ale musí být měřitelný a realizovatelný.

Nízká míra konverze může znamenat, že lidé na vašich stránkách nenajdou to, co potřebují. Může to také znamenat, že nenajdou dostatek informací, aby mohli učinit informované rozhodnutí o nákupu. V každém případě je důležité zjistit, co je špatně, abyste to mohli napravit!

Podtrženo, sečteno

Musíte sledovat metriky marketingu obsahu, protože jen tak můžete efektivně měřit svůj pokrok.

Je snadné říci: "Chci, aby můj blog rostl" nebo "Chci větší návštěvnost". Ale bez plánu, jak toho chcete dosáhnout, jsou vaše cíle jen cíli. Díky pečlivému plánování a sledování metrik obsahového marketingu však můžete přesně vědět, kde se vaše strategie funguje a kde se nedaří - a podle toho změnit směr.