Стратегически план за съдържание

Какво е "съдържание"?

Трудно е да се даде точно определение за съдържание, особено този, който е съгласуван с всички SEO експерти и специалисти по съдържание. Колкото и да е трудно, някои от топ ранг маркетолози от цял свят са ни дали определения за съдържание, които ни дават солидна отправна точка.

Съдържанието е висококачествена информация, която забавлява, просвещава, учи или дава решения на хората, които я консумират. Съдържанието може да бъде под формата на аудио, видео, текст, изображенияи/или презентации. Съдържанието може да бъде за вашия уеб целеви страници, блог публикации, презентации, маркетингови кампании и др.

За успеха на една маркетингова кампания е изключително важно съдържанието да е с добро качество. Съдържанието, което се намира в интернет не винаги е с добро качество и не осигурява никаква релевантност или полезност за целевата аудитория.

Затова изграждането на съдържание стратегия е важно и необходимо за успешното провеждане на маркетингова кампания. В тази статия ще отговорим на всички въпроси, свързани с блога стратегия за съдържание като какво какво представлява стратегията за съдържание, как да създадете план за стратегия за съдържание, как да използвате съдържанието и т.н.

Какво представлява стратегията за съдържание?

Стратегията за съдържание се отнася до планирането, разработването, управлениеи разпространение на съдържанието. Казано на прост език, стратегията за съдържание означава да достигне правилното съдържание до правилната аудитория, в правилното време и на правилното място.

Това е набор от правила и насоки, които отговарят за удовлетворяването на бизнес цели и изисквания чрез създаване на съдържание. Стратегията за съдържание е насочена към цел които сте замислили за бизнеса си, независимо дали става дума за улесняване на достъпа до бизнеса ви или за разграничаване на бизнеса ви от този на конкурентите ви. Освен това се създава последователно послание и стил, така че съдържанието, създадено от различни екипи, да предава едно и също послание. И макар че създаденото съдържание може да се различава в зависимост от платформата, то служи на една и съща цел.

Разберете колко да платите за съдържание

Как да планирате стратегия за съдържание в пет стъпки

Планирането на стратегия за съдържание е важно и необходимо за постигане на желаните резултати в онлайн света. То не е толкова сложно, колкото изглежда. Няколко часа от деня ви са повече от достатъчни, за да измислите добре написан план за стратегия за съдържание. Тук ще ръководство как да планирате стратегия за съдържание в пет стъпки. И така, нека да започнем.

Стъпка 1 - Определете целите си

"Какво трябва да създадем и защо? "

Определянето на вашите цели е отговорът на горния въпрос. Вашата цел е вашето "ЗАЩО". Наличието на ясно дефинирана цел ще ви помогне да преминете през всички останали стъпки и всички препятствия, които със сигурност ще се появят.

Следващият въпрос е как ще определите защо? Отговорете на следните въпроси.

Искате ли да...

• Увеличаване на трафика към вашия физически магазин или онлайн магазин?
• Увеличаване на продажби или генериране на потенциални клиенти?
• Изграждане на марка или да популяризирате утвърдена марка?
• Информирайте клиентите си за това какво се случва и какво планирате да направите с бизнеса си?
• Обучавате клиентите за това, което правите?
• Привлича хора само от вашия местен района или от чужбина?

След като отговорите на всички въпроси, изберете не повече от две или три от горепосочените възражения за стратегията за съдържание на вашия блог. Повече обективи ще направят блога ви неясен и той няма да може да постигне желаните резултати. Освен това бъдете много конкретни по отношение на целите си. Простото посочване на целта "увеличаване на продажбите или получаване на по-голям трафик" не е достатъчно. Вашата цел трябва да включва колко продажби искате да увеличите и в какъв срок.

Например, художник на свободна практика има блог, чиято основна цел е да изгради търговска марка около името си, като информира клиентите за това, което прави, показвайки работата си, а вторичната цел е да увеличи продажбите с 10% за 3 месеца.

След като сте определили защо, е време да разберете докъде искате да достигне съдържанието ви. За да направите това, трябва да преминете през целеви пазар изследване.

Стъпка 2 - Проучване на целевия пазар

Определянето на конкретна цел не е достатъчно, докато не получите информация за целевата си аудитория. За тази цел трябва да направите проучване на целевия пазар.

И така, как се прави проучване на целевия пазар?

Като начало, попитайте задайте си следните въпроси:

• Къде клиентът ми прекарва по-голямата част от времето си в интернет? - Четене на определени блогове, социални медийни платформи като Facebook, Instagram, Twitter или форуми, новини и др.
• Къде и кога най-често четат съдържанието? На работа, вкъщи, преди лягане, рано сутрин и т.н.
• Какъв вид съдържание им доставя най-голямо удоволствие да четат? - Четене на информационни материали статии, статии "Как да се справя", прегледи, както и статии за сравнение и др. (Можете да използвате BuzzSumo за да видите кои са най-споделяните статии на конкурентите ви.)

Горните въпроси ще ви помогнат компании да знаят за демографските данни на своите клиенти (т.е. кои са те, къде живеят, как стар Но важното нещо, което те не знаят, е за техните психографски характеристики (т.е. защо купуват).

Според Брад Смит, експерт по съдържанието зад Без код, за да дата, успешните публикации в блоговете следват стария PAS (Problem Agitate Solution) копирайтинг принцип. Такива статии започват с представянето на основния проблем, с който се сблъскват читателите, след това се задълбочават в симптомите и се опитват да се насочат към болезнените точки на читателите. Накрая те предлагат решение, като предлагат идея, продукт, услуга или нещо друго.

За да използвате ефективно принципа PAS за създаване на съдържание за блогове, трябва да разберете три неща.

1. Какво се опитват да постигнат вашите читатели.
2. Какво им пречи да го направят?
3. Какво ще се случи с тях, ако не го постигнат?

Можете да намерите отговори на тези въпроси чрез провеждане на анкети, интервюта и др.

След като разполагате с цялата информация, ще можете да създавате съдържание за блогове, което ще направи много повече от това да увеличи споделянията ви в социалните мрежи.

Стъпка 3 - Проучване на ключови думи и идеи за теми

След като сте определили целите си и сте извършили проучване на целевия пазар, следващият въпрос, който възниква, е: Как да разберем който теми и фрази, около които да създавате съдържание?

Отговорът е Ключова дума Изследвания.

Ключовите думи са в основата на ефективната стратегия за съдържание в блога. Без тях ще бъде изключително трудно да класирате страницата си добре в търсене двигатели. Затова, преди да направим каквото и да било друго, трябва да разберем кои ключови думи и въпроси/фрази интересуват целевата ни аудитория.

Проучване на ключови думи не е толкова трудно. Може да се направи в четири прости стъпки.

1. Започнете с намирането на някои ключови думи, които са подходящи за вашата ниша. Ключовата дума, за която искате да се класирате, трябва да има високи обем на търсенето и ниски конкурс. Съществуват различни инструменти, които можете да използвате за проучване на ключови думи, като Планиране на ключови думи в Google, SEMrush, Ubersuggest, и т.н.
2. Следващата стъпка е да се стесни списъкът с ключови думи, като се филтрират темите, които имат бизнес стойност и потенциал за трафик.
3. Пишете информативно и качествено съдържание, което включва основната ви ключова дума в заглавие, тяло, заглавие, също и изображение alt текст. Въпреки че не искате да прекалявате, в зависимост от дължината на статията 3-7 пъти е достатъчно.
4. Сега работете за получаване на обратни връзки към тази статия с основната ви ключова дума като текст на котва. Но трябва да внимавате да не прекалите и с това.

Съществуват и други параметри и усложнения като скорост на зареждане на страницата, брой споделяния на статията, прекарано време и т.н., които могат да повлияят на класирането ви в търсачките. Освен това не е необходимо да базирате всички теми на статиите на проучване на ключови думи. SEO оптимизацията не трябва да контролира стратегията ви за съдържание. Тя трябва да е фактор за темите и посланието на вашето съдържание. Ако може да не намерите възможност за конкретна ключова дума, това не трябва да ви спира да споделите своите знания и информация с целевия ви пазар. Общата ключова дума с възможно най-доброто съдържание също ще ви помогне да се класирате по-високо в търсачките.

Стъпка 4 - Изграждане на удивително съдържание

Вече имате ключови думи и сте съставили списък с потенциални теми, по които да създавате съдържание. Сега е време да създадете собствено съдържание. Докато изграждате съдържание, най-важното е да намерите баланса между качеството и скоростта на създаване на съдържание. Едно невероятно съдържание трябва да бъде изградено, а не просто написано.

• Съдържанието трябва да е добре написано, без правопис и граматика. грешки. Трябва да се стараете да избягвате използването на сложни езици и терминология, докато не се наложи.
• Опитайте се да включите статистически данни, казуси и примери, които показват, че сте направили подходящо проучване.
• Ако съдържанието ви включва изображения, не забравяйте да използвате само висококачествени и подходящи изображения. Можете да намерите безплатно висококачествени изображения MyStock.Photos или дори да създадете свои собствени с помощта на инструменти като Canva и други.
• Съдържанието трябва да бъде форматирано за прелистване, което означава, че трябва да включва заглавия, подзаглавия, списъци с точки, блокови цитати, удебеляване и курсив.

Стъпка 5 - популяризиране на съдържанието

Ако никой не вижда съдържанието ви, никой няма да стане ваш клиент. Затова в последната стъпка, Промоция е важна част от стратегията за съдържание. Има много начини, по които можете да го направите. Няколко начина са.

• Платени реклами - ако вече знаете коя е целевата ви аудитория, платените реклами са най-бързият начин да достигне съдържанието ви до нея. Можете да пускате платени реклами във Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Bing, и т.н. Най-добрата част от платените реклами са проследимите резултати. Можете да писта показвания, кликвания върху връзки и дори реализации с помощта на тези реклами. В началото можете да стартирате реклами с много малко бюджет. След като проследите и анализирате резултатите, можете допълнително да увеличите или намалите бюджета си.
• Имейл Списък - Маркетингът по имейл е най-старият и ефективен начин за популяризиране на съдържание. Всеки път, когато създавате и публикувате ново съдържание, можете да информирате абонатите си, като им изпратите имейл и ги насърчите да кликнат върху връзката. Ако все още нямате списък с абонати по имейл, можете да използвате платени реклами, за да генерирате потенциални клиенти.
• Повторно използване - споделянето на връзката и заглавието на съдържанието ви във форуми и социални медии не е единственият начин за популяризиране на съдържанието ви. Има много други начини за популяризиране на вашето съдържание. Можете да популяризирате съдържанието си чрез споделяне на откъси от данни, чрез създаване на инфографики и споделянето им в социалните медии или чрез споделяне на уроци "как да".
• Оптимизация за търсачки - SEO е най-добрата форма на метод за популяризиране на съдържанието. При SEO оптимизирано съдържание не е необходимо да популяризирате съдържанието сред клиентите си - те естествено ще намерят съдържанието ви в резултатите от търсенето. Тези хора вече се интересуват от темата и ще разберат стойността на вашия бизнес. Следователно SEO оптимизацията е най-добрата дългосрочна стратегия, тъй като получавате потенциални клиенти пасивно с всяко ново съдържание, което ще публикувате.

Имате ли нужда от подкрепа за стратегията си за съдържание?

Стратегията ви за онлайн уеб съдържание е изключително важна за класирането ви в SEO и позицията ви в резултатите от търсенето за определени ключови думи, а силната и положителна стратегия за съдържание може да ви донесе потенциални клиенти и перспективи, да увеличи трафика на уебсайта ви и да подобри значително репутацията на компанията ви.

Съдържанието на блогове е фантастичен начин да се класирате много добре за определени ключови думи. Като използвате SEO оптимизация в статиите си в блога, можете да избутате уебстраниците си нагоре в резултатите на търсачките и да направите уебсайта си и по този начин услугите си много по-видими за потенциалните клиенти! Писане полезен, ангажиращо и добре структурирано съдържание в блога е начин номер 1 да се уцелят правилните ключови думи и да се спечели благоразположението на загадъчния и мистериозен алгоритъм на Google.

Усъвършенстването на стратегията за съдържание и получаването на подкрепа за нейното подобряване винаги трябва да бъде цел за вас - дори рутина. Никога не можете да имате перфектната стратегия за съдържание, особено в днешно време, когато алгоритъмът се променя безкрайно, а бизнес пейзажът се измества и променя постоянно. Стратегията за съдържание бързо се превръща в изключително важна част от маркетинговия план на една съвременна компания и не бива да се колебаете да получите подкрепа за нея. Нашите експерти могат да ви помогнат да планирате най-добрата стратегия за съдържание и да се класирате добре по ключови думи в търсачките. Ние разполагаме с богат опит в тази област и можем да изградим отлична стратегия за съдържание, която ще издигне бизнеса ви до нови висоти и ще увеличи видимостта ви за нови, най-популярни клиенти и клиенти.

Заключение

Когато става въпрос за маркетинг на съдържанието, много хора нямат представа откъде да започнат. Фокусът им е насочен само към "създаването на съдържание". Въпреки че може да е изкушаващо да започнете да публикувате публикациите в блога си, когато ви хрумнат, наличието на писмена стратегия за съдържанието на блога ще ви спести часове и ще даде повече резултати.

Изготвянето на стратегия за съдържание в блога отнема само няколко часа. Считайте, че стратегията за съдържание е равносилна на заточването на брадва. Ако брадвата е по-остра, шансът да отсечете дървото е по-голям. По същия начин ще имате по-големи шансове за успех, ако имате стратегия за писмено съдържание.

Ако имате въпроси относно изготвянето на стратегия за съдържание за вашия бизнес, блог или уебсайт, не се колебайте да ни пишете на lukasz@zelezny.co.uk или да се свържете с нас в нашите социални медии.