Какво е международна оптимизация за търсачки?

Международен SEO е известна също като световна SEO оптимизация и включва привличане на клиенти от цял свят, използвайки множество глобален търсене двигатели. Предприятията, които продават своите продукти и услуги в цял свят, използват Международно SEO.

Можете да се насочите към съдържание до зрители от цял свят с помощта на географско насочване, етикети hreflang, както и други сигнали за локализация. Уникалните сигнали информират Google и другите търсачки за който държави или езици, за които е подходящо съдържанието на вашия уебсайт. Вместо да разработвате оригинално съдържание, трябва да се съсредоточите върху превода и конвертирането на валути, тъй като разширявате акцента си към нови страни и места.

Международните ви сайтове не трябва да включват "копирани" версии на уебсайта на вашата страна на много езици. Вместо това трябва да адаптирате съобщенията и офертите на уебсайта си към нуждите на всяка страна. местен публика.

Сайт, който работи добре в Индия, може да не работи толкова добре в Австралия или Обединеното кралство, което налага допълнително модифициране и оптимизиране на съдържанието.

Необходим ви е ясен архитектура която определя кое съдържание и страници принадлежат към кой език или страна.

Вашият бизнес непрекъснато се разраства и сега сте решили да излезете на международния пазар. Определили сте общия си бизнес план, знаете към кои страни искате да се насочите и срещу кого ще се изправите в новите области. Следващата очевидна стъпка би била да оцените потенциала си за SEO оптимизация на планираното място и да обмислите как бихте могли да организирате цифровото си присъствие.

В този наръчник ще ви покажем как да използвате SEMrush и други рекламни стратегии, за да планирате онлайн глобализацията си.

Тази публикация ще: Ще ви помогне да разработите успешна чуждестранна SEO стратегия.

Научете се да работите с локализирани ключова дума изследване и превод на съдържание.

Като част от международната SEO оптимизация, демонстрирайте как да оценявате ключовите думи на местно ниво в няколко региона.

Стратегията се състои от пет стъпки:

1. Първо, изчислете пазарния си потенциал в избраните от вас страни.
2. Проучване на конкурентната среда.
3. Провеждане проучване на ключови думи в глобален мащаб.
4. Локализирайте бизнеса си.
5. Изберете най-важните технически характеристики.

Изчислете вероятния си пазар в избраните държави

Google Анализ и SEMrush Field Анализ има две възможности.

Първо, определете потенциала си за глобална SEO оптимизация и класирането на сайта на целевите ви пазари. В таблото за управление преминете към менюто Viewer Location-based Language (Език или дестинация). Ще бъде показано нивото на производство в съответната държава. Нека навлезем по-дълбоко, за да проверим по кои фрази за търсене страницата ви се класира в съответната държава. Създаване на преглед доклад за вашия уебсайт с помощта на SEMrush Домейн Анализ.

Щракнете върху "Търсене", след като въведете домейна си и изберете желаната папка.

Разгледайте отчета за резултатите от търсенето, който показва колко думи за търсене са попаднали в топ 100 за и месечен трафик прогнози за вашата област. Възможно е обаче вашата област да не бъде класирана по ключови думи в целевите ви държави. В този случай можете да продължите проучването си, като въведете областта на регионалните си конкуренти. Като резултат ще можете да определите дори дали вече имате онлайн видимост от целевите си държави (чрез GA) и значението на този трафик за вашите цели.

Проучване на конкурентната среда

Независимо от международния потенциал на вашия уебсайт, трябва да разбирате с какви възможности се сблъсквате на най-новия технологичен пазар. Почти със сигурност ще разпознаете най-ярките съперници на вашата страна. Това обаче не означава, че те могат да бъдат толкова успешни по отношение на своето онлайн присъствие.

Бързо проучете опонентите си в местата, към които се насочвате, като използвате отчета за органичните конкуренти на SEMrush. След това отидете на Organic Research Competitors под същия етикет на Field Analytics. Накрая изберете подходящата езикова база данни.

Трябва да обърнете внимание на мехурчетата над и вдясно от вас. Това са конкуренти, чийто общ трафик надхвърля вашия и ранг за повече ключови думи от вас.

Преминете към изучаване на идеалните жизненоважни фрази, които да заемете от конкурентите си, след като сте разбрали кой от вашите конкурс на които да се равнявате в контекста на онлайн успехите.

 Извършване на проучвания на ключови думи в световен мащаб

След като откриете основните си конкуренти, разберете кои са ключовите думи, по които те са регистрирани в определените от вас държави, и изберете най-добрите от тях, които да използвате за SEO оптимизация.

Сега ще сравним вашия домейн с домейни на конкуренцията си по реда на разпространените и изключителните фрази за търсене. Отидете в списъка и кликнете върху фразите за търсене на най-важните ви конкуренти в колоната "Популярни ключови фрази" (както е посочено в предишния етап). Ще бъдете прехвърлени към отчета "Домейн (на вашия конкурент) срещу домейн. (Вашия)"

Превключете на "Разширен режим".

След това задайте параметрите за сравнение на "Уникални за ключовите думи на първия домейн", защото се интересуваме повече от фрази, по които конкуренцията ви се класира, но вие не. Уверете се, че първо сте въвели домейна на конкурента си.

Ще ви бъде представена форма на термини, за които конкуренцията ви, а не вие, печели трафик. Преди да се съгласите да се насочите към някои от тези ключови фрази, трябва да разберете кои от тях имат обширен капацитет за търсене и ниско ниво на трудност - кои от тях са още по-вероятни да доведат посетители до вашия сайт.

Въведете усъвършенствани филтри, за да постигнете това. Включете ключови думи с обем на търсенето от над 500, след което изключете тези, чието ниво на натоварване на фразата за търсене е по-високо от 60 като отправна точка. Накрая изберете "Приложи" (1).

След това, като щракнете върху полето вляво от всяка дума за търсене, можете да изберете кои от тях да заемете (2) и да експортирате всяка от тях в таблица или Docx файл (3). По същия начин проучвайте различни конкурси, за да съберете голям брой ключови думи, които да използвате в съдържанието си. Те могат да се използват в описания на продукти, новини статии, блог публикации и друго съдържание. Съществуват многобройни методи за намиране на ключови думи за вашето съдържание. Например, използвайте магическия инструмент List of keywords, за да намерите големи съвпадения и подобни ключови думи на целевия си език. Когато уебсайтът ви е в реално време, можете да използвате инструмента, за да наблюдавате ефективността на търсените от вас термини.

Локализирайте бизнеса си

Съставили сте списък с валидни термини за търсене, така че вече сте готови да започнете писане съдържание на родния ви език. Простото превеждане на оригиналните изречения и добавянето на критични фрази в тях обаче няма да е достатъчно. Какво който работи в Швеция, може да не работи в Русия. Освен това много видове материали, като например техническите описания, изискват прецизност и яснота.

Обърнете внимание на всички уникални местни характеристики. Например, когато говорите с непознат човек, в Германия, Италия, Испания и много други страни трябва да използвате учтивата форма "ти". Обърнете внимание, че германците, например, използват официалната форма "ти" много по-стриктно от италианците.

Не можете да разговаряте с възрастните хора на равна нога, както на Запад. Ако го направите, аудиторията ви ще се откаже да даде шанс на бизнеса ви, особено ако знае, че сте млад човек.

Цветовете и числата също имат различни значения в Япония. Например продажбата на неща в опаковки от по девет или четири броя не се одобрява в Япония; японците смятат тази практика за предчувствие. И освен ако не работите в погребалната индустрия, не можете да предлагате или продавате бели цветя като лилии или лотос.

Така че, ако имате компания за електронна търговия, която обслужва японски клиенти, но на уебсайта ви нещата се продават в опаковки от девет или четири броя, почти сигурно ще имате висок процент на отскок, което ще даде сигнал на търсачките да ви търсят.

Друго съображение са формулярите за регистрация; в Япония хората често избягват да разкриват твърде много лична информация, тъй като ценят анонимността и неприкосновеността на личния живот. Въпреки това, ако попитайте за повече информация от тяхната имейл адрес, е по-вероятно да се увеличат процентите на отпадане и напускане на количката, отколкото да се постигнат значителни реализации.

Освен това японците ценят груповата солидарност. В резултат на това решенията за покупка във Филипините отнемат повече време, отколкото на Запад.

Както виждате, познаването на целевата ви аудитория е от решаващо значение. В резултат на това намирането на правилните преводачи и редактори е от решаващо значение, тъй като те ви помагат да разберете и впечатлите глобалните си клиенти.

Изберете основните технически характеристики.

И накрая, би било полезно, ако управлявате техническите аспекти на вашата чуждестранна SEO оптимизация. По-долу са изброени най-важните фактори, които трябва да вземете предвид:

• Избор на подходяща структура на уебсайта
• Избор на местоположението на сървър
• Гарантиране на правилното прилагане на hreflang

Архитектура на уебсайта

Преди да вземете решение за оформлението на уебсайта си, определете цел: Искате ли да се съсредоточите върху конкретен език или държава? Насочете се към държави, които споделят общ език, със стратегията за насочване към езика. Таргетирането по държави е най-добрият вариант за насочване към конкретна аудитория или държава. Например, тъй като нашият търговец на дребно се интересува предимно от Холандия, насочването към страната би било отлична стратегия.

След това изберете структурата на чуждестранния си сайт в зависимост от целевата си аудитория. Съществува значителен дебат за това дали водещият национален код URL адреси, поддомейни или подпапки са по-добри за SEO.

Местни хостинг услуги

Местоположението на сървъра оказва значително влияние върху класирането ви. Потребителят опит се влошава от разстоянието между сървъра и потребителя.

Изпълнение на Hreflang

Когато международната SEO оптимизация е направена правилно, потребителите от всяка нация или език достигат до съответната област или езиков вариант на вашата уеб страница. Hreflang надписите играят съществена роля в прехода, защото се използват за обединяване на сайтове със сходно съдържание, но с различна аудитория. Ето защо неправилните приложения на hreflang могат да окажат отрицателно въздействие върху класирането ви и върху потребителското изживяване. Оценили сте перспективите си за SEO на целевите пазари, проучили сте пазарната си среда, разработили сте набор от най-комерсиалните термини за търсене за глобална SEO и сте разгледали техническите предизвикателства при изграждането на глобално насочен уебсайт. Сега е време да навлезете в бойното поле на глобалната SEO оптимизация.

Трите най-важни елемента на успешната SEO стратегия

Класират се обхождането, индексирането, форматирането и връзките.

Променливите за класиране в Google са най-важни за вашия план за SEO оптимизация, тъй като Google отговаря за над 75% от търсенията в настолни компютри и над 86% от търсенията в мобилни устройства.

Как да накарате съдържанието си да се класира в Google, когато всяка секунда се правят около 89 000 заявки? Въпреки че алгоритмите на Google се променят 500-600 пъти годишно, като стават още по-прецизно настроени към очакванията на клиентите, компанията предоставя някои полезен съвети към търговци и собственици на бизнес.

Основи на обхождането и индексирането

Google ботове пълзене и индексиране на вашия уебсайт, за да филтрирате милиардите страници със съдържание в интернет. Само по този начин Google може да определи кои потребители ще печалба от вашето съдържание.

Уверете се, че качвате актуализирани карти на сайтове чрез Google Конзола за търсене за да подпомогнете индексирането на съдържанието си.

Не забравяйте, че колкото повече висококачествени записи и информация в блога предоставяте, толкова повече страници от сайта ви ще бъдат индексирани.

Най-добри практики за форматиране

Давайте заглавия на страниците и фрагменти, които представят по подходящ начин съдържанието на страницата.

• Използвайте описателни хаштагове, за да помогнете на гостите на сайта да разберат какво представя сайтът ви.
  
• Използвайте таговете за заглавие, за да структурирате по-добре уебсайта си, така че търсачките да могат да го разберат. Например използвайте заглавия H2, за да подчертаете области от текста си.
  
• Използвайте кратки и ясни URL адреси, които предават съдържанието на публикацията.

Направете своя уебсайт...

• Той е удобен за мобилни устройства. Подходящ е за мобилни устройства. Тъй като смартфоните представляват над 51% от глобалния онлайн трафик, Google предпочита уебсайтове, които са удобни за мобилни устройства. Тестът за мобилна съвместимост, например, може да ви покаже колко добре се представя сайтът ви.
• Той е лесен за използване. Използвайте менюта на уеб страниците си, за да сте сигурни, че сайтът ви е лесен за разглеждане.
• До дата. Търсачките награждават сайтовете, които се зареждат бързо. Затова се уверете, че сайтът ви е "на скорост" с помощта на инструменти като Pingdom.

Ключови думи и връзки висококачествените търсачки използват ключови думи, за да решат как и къде да бъде класиран сайтът ви. Въпреки че "набиването" на ключови думи ще доведе до наказание, има безплатно инструменти, които могат да ви помогнат при определяне на популярните ключови думи.

Повечето от връзките към вашия сайт ще бъдат добавяни постепенно, тъй като други хора откриват вашия материал чрез търсене или по друг начин и се свързват с него... Това е така, защото Google очаква надеждно място да бъде често свързвано с други сайтове.

Връзките от други висококачествени уебсайтове могат да помогнат за утвърждаването на сайта ви орган и да подобрява своите редици. Когато се утвърдите като авторитет по дадена тема, броят на връзките, които получавате от други уебсайтове, естествено ще увеличаване на.

Съдържанието на вашия уебсайт е това, което го отличава?

Имаше време, когато уебстраниците, натъпкани с ключови думи, се класираха на първо място при търсене. Google схвана този подход и започна да наказва натъпканите с ключови думи пухкави публикации.

Използвайте тези методи, за да подчертаете качеството на своите сайтове и публикации:

• Помислете за целта на страницата или статията, когато създавате съдържание - ако отговорът ви е "да увеличите ранга", качеството метрики няма да бъдат удовлетворени. Информацията ви трябва да е авторитетна, полезна и да отговаря на въпроси. Не забравяйте, че търсачките се опитват да предоставят на потребителите най-деликатните и кратки отговори.
  
• Създаване на оригинален материал - Първо, неоригиналното или изопачено съдържание има сериозни последствия. Това няма да ви направи популярни сред търсачките и няма да предостави стойност на потенциалните ви потребители (и вероятно ще повиши процента на отпадане в дългосрочен план). Вместо това избирайте специфично, висококачествено съдържание, което ви отличава от другите фирми и уебсайтове.
  
• Осигурете достатъчно дълъг персонал - в Google средният резултат на първа страница съдържа 1140-1285 думи. В крайна сметка това се свежда до целта на Google да създава висококачествено съдържание. Колко информация може да получи потребителят от тема, изложена в 100 термина? Търсачките се стремят да осигурят възможно най-доброто преживяване за своите потребители, включително да ги насочват към това да бъдат полезни, директно, както и материали в дълъг формат.
  
• Преизползване на съществуващи материали - Ако се притеснявате, че вашият стар материалът не е на ниво, защото е създаден преди много време, не се притеснявайте: можете да го преработите, за да повишите качеството му. Например повторното използване и модернизиране на съществуващото съдържание на блога със снимки, инфографики, видеоклипове или други интерактивни функции може да доведе до впечатляващи резултати.

Приложете стратегията си за SEO и измерете резултатите.

Тъй като индексите и търсачките постоянно се променят, е изключително важно да сте в крак с най-добрите практики за SEO. А воденето на записи за ключовите показатели за ефективност (KPI) е от жизненоважно значение за успешната SEO стратегия.

• Използвайте инструменти за класиране, за да видите къде се намира сайтът ви в резултатите от търсенето. Това ви дава ясна представа за текущото ви състояние.
  
• Има ли органичен трафик по пътя ви? Свързват ли се други уебсайтове с вашето съдържание? За правилната оптимизация е от решаващо значение да разберете източника на трафика си.
  
• Степен на отскок

Когато потребителите кликнат върху страницата ви, веднага ли натискат бутона "backspace"? Това отново е симптом, че съдържанието ви не е завладяващо за аудиторията.

• Средно време, прекарано на страницата

Колко време остават посетителите на вашия уебсайт? Ангажираността на потребителите може да ви подскаже много за това какъв материал предоставяте въз основа на това колко дълго остават. Например, може да има проблем, ако предоставяте материал в дълга форма, а потребителите остават на страницата ви за няколко секунди.

• Процент на кликване (CTR)

Този показател определя колко хора, които са забелязали вашата статия, са кликнали върху нея. Това може да ви помогне да прецените дали заглавията ви са убедителни или не.

• Социално взаимодействие

Въпреки че социалната ангажираност не е официален фактор за SEO, съществува ясна връзка между класирането и социалната ангажираност. Ето защо трябва да се уверите, че вашите материали са разпространени в различни сайтове на социалните медии.

След като прегледате данните си, ще започнете да виждате как частите от пъзела на SEO оптимизацията се съчетават. Например, възможно ли е да не оптимизирате съдържанието си за ключови думи, които клиентите търсят, ако органичният ви трафик е нисък? За да увеличите индексиране и видимост, може да се наложи да създадете допълнителен материал.

Предоставяте ли достатъчно стойност, за да привлечете потенциални посетители, ако процентът на кликванията е нисък? Неприемливо висок ли е процентът на отпадане? Възможно е да има проблем с качеството на статията ви.

Искате да направите съдържанието, което създавате, по-стойностно, когато се стигне до него. Искате потребителите да взимат телефон и да се свържат с вас, ако искат да опитат услугите ви. A добро SEO планът не е просто набор от цифри - това е жив, дишащ подход за измерване на ефективността на работата ви с клиентите. Това е сложен, постоянно променящ се сектор, който насърчава уебсайтовете да създават висококачествено съдържание, да подреждат и организират правилно информацията си и да поддържат писта на резултатите.

Местна SEO оптимизация срещу международна SEO оптимизация

При международната SEO оптимизация термините за търсене и задръстванията са насочени в световен мащаб. Това показва, че с нетърпение очаквате да привлечете посетители от цял свят на вашия уебсайт. Този метод има многобройни предимства, включително увеличаване на международните продажби, ако вашите стоки/обекти се предоставят на хора извън действителния ви регион. Въпреки това ще се сблъскате и с международна конкуренция, тъй като ще се конкурирате с местни сайтове в тези райони. Международно SEO се концентрира върху общи ключови думи за привличане на посетители на даден уебсайт.

От друга страна, местно SEO няма да се сблъскате със същото ниво на конкуренция като при международната SEO оптимизация за продуктите или услугите на вашия уебсайт. Това е така, защото местният маркетинг в търсачките е насочен към конкретен географски район. Това означава, че ако имате физически магазин в града, можете да покажете на клиентите във вашия район уебсайта на вашия малък или голям бизнес.

За да насочи трафика към даден уебсайт, местната SEO оптимизация се фокусира върху ключовите думи, които се търсят на местно ниво. Следователно планът за локална SEO оптимизация трябва да отчита местния език, контактите, града и местоположението. Други методи за популяризиране на вашия бизнес включват създаване на бизнес профили в онлайн карти, онлайн директории и др.

Върху традиционните най-добри практики за SEO е изградена международна SEO оптимизация. Оптимизираният уебсайт обаче не винаги води до оптимизиран глобален уебсайт дори след превод. Ето защо техническата оптимизация и оптимизацията на съдържанието усилия трябва да разгледате някои важни аспекти.

Ако искате да получите органичен трафик, да развиете бизнеса си и да привлечете нови клиенти, Seo.London ще помогне за всичко това, включително за увеличаване на приходите от продажби и пазарния дял. Имаме повече от 20 години опит в тази област и задоволяваме нуждите на фирми и организации, които искат да класират уебсайта си в Google, като насочват повече трафик към него. Затова се свържете с ни днес за да изведете бизнеса си на първите места в търсачките.