Аналіз конкурентів сайту

Коли ми думаємо про створення веб-сайту, часто те, що найлегше спадає нам на думку, - це, в основному, ніша, яка зміст веб-сайту, його зовнішнього вигляду та бази даних управління системи. Однак створення успішного веб-сайту не обмежується лише цим.

Вибір популярної ніші та створення відповідного контенту для сайту є надзвичайно важливими завданнями, але це набагато більше, ніж що на перший погляд, оскільки забезпечення успіху вашого веб-сайту - це зовсім інша історія.

Отже, що робить веб-сайт успішним? Існує безліч елементів, на яких вам потрібно зосередитися, якщо ви хочете збільшення рівень успішності вашого сайту. Деякі з найважливіших елементів включають використання релевантних ключових слів для вашого контенту, наявність сильного маркетингу стратегія для вашого сайту, і просування контенту вашого сайту на різних платформах соціальних мереж.

Якщо ви вкладете трохи дослідженняВи побачите, що практично кожен сайт з високими показниками має чітко визначену стратегію по всім вищезазначеним елементам, і не тільки. Серед цих сайтів ваші конкуренти - це ті, які займаються подібним до вашого контентом.

Якщо ваш конкурент вже займають найвищі позиції в рейтингах пошук Як зробити так, щоб ваш сайт випередив ті, що вже є на сторінці видачі пошукової системи, як зробити так, щоб ваш сайт випередив ті, що вже є на верхній? За такого сценарію, пошукова оптимізація або SEO допоможе вам покращити рейтинг вашого сайту, тобто позицію в який ваш сайт з'являється, коли хтось шукає в пошуковій системі щось, пов'язане з вашою нішею. Підвищення SEO-рейтингу вашого сайту по суті означає підвищення відвідуваності вашого сайту, адже чим вище ваш сайт з'являється на сторінці результатів пошукової видачі, тим більше шансів, що його відвідають.

Існує безліч способів покращити SEO-рейтинг вашого сайту. Наприклад, SEO-рейтинг вашого сайту покращується щоразу, коли ви ефективно використовуєте популярні ключові слова у вашому контенті. Але чи замислювалися ви коли-небудь над тим, які заходи можуть вживати ваші конкуренти для того, щоб підвищити рейтинг своїх сайтів? Відповідь на це питання лежить в площині аналізу конкурентів сайту.

Онлайн аналіз конкурентів:

WЩо це означає і яка його мета?

Аналіз конкурентів - це, по суті, процес стратегічного управління, що використовується в маркетингу та цифровому маркетингу, який полягає у визначенні ваших конкурентів, як поточних, так і потенційних, та оцінці їхніх сильних і слабких сторін. Якщо говорити точніше, то аналіз конкурентів в Інтернеті - це ретельна оцінка сильних і слабких сторін веб-сайтів ваших конкурентів у порівнянні з сильними і слабкими сторонами вашого власного веб-сайту, що зазвичай проводиться для того, щоб зрозуміти, наскільки ви змагання та покращити SEO-рейтинг вашого сайту. Проведення аналізу конкурентів має кілька переваг. Він не тільки допомагає вам отримати перевагу над конкурентами, оскільки дає уявлення про їхні слабкі сторони, але й дає можливість зрозуміти, чого бракує вашому веб-сайту порівняно з іншими сайтами. Крім того, це допоможе вам внести корективи в стратегію, яку ви використовуєте для покращення SEO-рейтингу вашого сайту, щоб нова модифікована стратегія дала кращі результати.

З усього, що було сказано до цього часу, ясно, що добре знати своїх конкурентів і оцінювати їх сильні і слабкі сторони є дуже важливою частиною поліпшення SEO. Але як насправді зробити сайт конкурента аналіз?

Основні кроки для проведення онлайн-аналізу конкурентів включають в себе:

1. Визначте, хто насправді є вашими конкурентами.
2. Збір інформації про сильні та слабкі сторони, можливості та загрози ваших конкурентів, тобто проведення SWOT-аналізу ваших конкурентів.
3. Порівняння сильних і слабких сторін вашого сайту з сайтами конкурентів на основі SWOT-аналізу.
4. Використовуйте отримані висновки на свою користь і покращуйте свої відвідуваність сайту і SEO.

Як би елементарно це не звучало, в реальності дослідження конкурентів в Інтернеті може бути складною роботою, яку важко виконати вручну, особливо якщо ви не маєте уявлення, з чого і як почати. Але турбуватися нема про що, тому що існує безліч конкурентних бізнес інструменти, які допоможуть вам розпочати роботу з сайтом конкурента аналітика.

Інструменти аналізу конкурентів

...і навіщо їх використовувати?

Інструменти дослідження конкурентів - це, по суті, маркетингові засоби, які полегшують вам дослідження конкурентів на веб-сайті. Незважаючи на те, що існує безліч маркетингових інструментів для аналізу конкурентів, рішення про те, використовувати їх чи ні, може бути заплутаним. Навіть якщо ви вирішите їх використовувати, вибір інструментів для аналізу - це вже зовсім інше завдання. Отже, включаючи деякі з найпопулярніших інструментів для аналізу конкурентів, ось 10 причин, чому використання інструментів аналізу конкурентів для поліпшення SEO - це правильний шлях:

Стратегуйте дослідження контенту за допомогою Buzzsumo:

Актуальний та релевантний контент є дуже базовою, але не менш важливою частиною успішного веб-сайту. Легко зробити контент вашого веб-сайту релевантним для вашої ніші, але як дізнатися, який контент в даний час працює для аудиторії? Buzzsumo - один з найкращих інструментів дослідження конкурентів, коли мова йде про управління контентом. Будучи одним з найпопулярніших вільний інструменти онлайн-аналізу конкурентів для дослідження контенту, вони дозволяють вводити ключові слова або URL-адресу вашого конкурента, щоб виявити його найбільш рейтинговий контент, заснований на клієнт реакції, загальне залучення, залучення в соціальних мережах, поширення в соціальних мережах тощо. Це значно полегшує пошук трендового контенту, одночасно даючи вам чітке уявлення про те, який тип контенту добре сприймається клієнтурою вашого конкурента, а який - не дуже добре. Хоча все це доступно безкоштовно, Buzzsumo навіть пропонує преміум-плани з додатковими функціями для користувачів, які готові платити за них.

Історичні дослідження

Припустимо, ви досліджуєте нішу перед створенням проекту або побудовою стратегії підвищення пошукової видимості. У такому випадку без аналізу конкурентів з оглядом на 360 градусів не обійтися.
Після того, як ви визначилися з основними конкурентами, проаналізуйте конкретну конкурентну домен за всіма ключовими параметрами за допомогою інструменту SE Ranking Competitive Research. Ви отримаєте вичерпний список ваших конкурентів в органічному та платному пошуку, знайти ключові слова конкурентів та ранжування, порівняння семантики та особливостей пошукової видачі. Використовуючи історичні дані, ви отримаєте більше інформації про відвідуваність сайтів конкурентів, цільові ключові слова, популярні сторінки та багато іншого. показники. Скористайтеся всіма даними по будь-якому домену в Competitive Research починаючи з лютого 2020 року.

Знайдіть трендові ключові слова за допомогою SpyFu:

Важливість використання топових ключових слів для поліпшення SEO - це те, що повинен розуміти кожен творець онлайн-контенту. Використання релевантних ключових слів для вашого контенту може здатися простим завданням, але насправді пошук ключових слів, які мають шанс покращити відвідуваність вашого веб-сайту, може бути досить складним без правильного інструменту аналізу конкурентів веб-сайту. Що робить безкоштовний інструмент SpyFu, так це знаходить для вас найбільш цільові ключові слова покупців в Google ваших конкурентів, як тільки ви входите в домен вашого конкурента. Він також надає вам розміщення їхніх оголошень, відстежує зміни, внесені в їхню кампанію AdWords, і рекомендує, серед інших функцій, ключові слова, яких слід уникати. Загалом, це один з найкращих маркетингових інструментів для аналізу конкурентів.

Пошук і аналіз зворотних посилань за допомогою Majestic:

Кожного разу, коли веб-сайт посилається на інший веб-сайт, створюється зворотне посилання. Очевидно, що зворотні посилання можуть мати потужний вплив на покращення відвідуваності та SEO. Зворотні посилання ваших конкурентів містять багато корисної інформації. Majestic, один з найкращих інструментів для аналізу конкурентів, який фокусується в основному на зворотних посиланнях, надає вам детальну інформацію про зворотні посилання вашого конкурента, їх корисність та надійність, за допомогою домену вашого конкурента. Хоча безкоштовна версія дає базове розуміння того, як він працює, виходячи з ваших потреб, Majestic може бути ще більш корисний для аналізу зворотних посилань з преміум-планами, які він пропонує.

Вдосконалюйте свою маркетингову стратегію за допомогою SimilarWeb:

Розуміння того, як працюють ваші конкуренти та їхні клієнти, є дуже важливим, якщо ви хочете, щоб вміст вашого веб-сайту сприяв збільшенню відвідуваності сайту. Серед численних інструментів для аналізу конкурентів, SimilarWeb є одним з найбільш широко використовуваних інструментів для цієї мети. На додаток до виявлення аналітики та стратегій онлайн-маркетингу ваших конкурентів, цей інструмент також допоможе вам знайти цінних потенційних клієнтів або партнерів, визначити майбутні тенденціїпотенційних конкурентів та клієнтиа також зрозуміти своїх клієнтів. SimilarWeb пропонує обмежену версію для проведення аналізу конкурентів безкоштовно, але також має преміум-плани для більш детального дослідження.

Слідкуйте за трафіком своїх найбільших конкурентів за допомогою Alexa:

Хочете знати, як ваш сайт працює з точки зору продуктивність сайтів ваших найбільших конкурентів? Більше нічого не потрібно шукати. Завдяки стратегії конкурентного бенчмаркінгу Alexa від Amazon ви можете легко зрозуміти, як трафік вашого сайту порівнюється з трафіком ваших головних конкурентів, а також проаналізувати статистику відвідуваності вашого сайту. Alexa також пропонує рекомендації щодо ключових слів для SEO та уявлення про те, що ваші потенційні клієнти можуть хотіти від вашого сайту. Незважаючи на те, що Alexa є преміум-інструментом, ви можете отримати 7-денну безкоштовну пробну версію, щоб отримати уявлення про те, що вона може запропонувати.

Відстежуйте електронні листи конкурентів за допомогою Owletter:

Ведення трек електронних листів ваших конкурентів корисно з ряду причин, головна з яких - розуміння їхніх електронна пошта маркетингової стратегії. Оскільки підписуватися на списки розсилки всіх конкурентів і відстежувати кожну з них практично не зручно, Owletter є одним з найкращих інструментів для аналізу конкурентів, розробленим спеціально для цього. Owletter веде облік електронних листів ваших конкурентів, що дозволяє вам легко зрозуміти їх стратегію email-маркетингу, проаналізувати їх ефективність і використовувати висновки для поліпшення SEO вашого сайту. Owletter пропонує кілька преміум-планів, які відповідають вашим потребам, включаючи безкоштовний пробний період для кожного плану.

Моніторинг соціальних мереж Ваших конкурентів за допомогою Sprout Social:

У наш час соціальні мережі, безперечно, є дуже важливим джерелом трафіку для веб-сайтів. Відстеження публікацій, повідомлень і загальної активності ваших конкурентів у соціальних мережах може дати вам цінну інформацію про те, як поліпшити роботу вашого веб-сайту. Sprout Social полегшує вам цю задачу, надаючи докладні звіти про контент і ефективність роботи в соціальних мережах вашого конкурента, що робить його одним з кращих інструментів дослідження конкурентів в області дослідження соціальних мереж. Sprout Social також пропонує безкоштовний пробний період, щоб ви могли ознайомитися з його можливостями, перш ніж вибрати платний план.

Дізнайтеся, яка реклама працює найкраще за допомогою iSpionage:

Якщо ви хочете знати, хто з ваших конкурентів найкраще працює з PPC (оплата за клік); отримати огляд їхніх бюджет iSpionage - це один з найкращих інструментів для дослідження конкурентів. iSpionage надає вам багаторічні дані, які дають вам чітке уявлення про найбільш ефективні стратегії контекстної реклами, і, таким чином, дає змогу зрозуміти, які з них є найефективнішими. Цей інструмент аналізу конкурентів пропонує обмежену кількість безкоштовних функцій на додаток до своїх преміум-планів.

Отримуйте сповіщення про кожну зміну на сайті вашого конкурента з Kompyte:

Вручну відстежувати кожну маленьку зміну, яку вносить ваш конкурент, може бути дуже трудомістким і непрактичним. Kompyte допомагає вам боротися з цією проблемою, відстежуючи сайти та соціальні мережі ваших конкурентів за вас. Щоразу, коли ваш конкурент вносить зміни на свої веб-сайти або в свою цифрову кампанію, Kompyte оповіщення ви. Як і більшість інструментів, Kompyte також пропонує безкоштовний пробний період для своїх преміум-планів.

Отримайте огляд сайту вашого конкурента за допомогою SEMrush або Ahrefs:

SEMrush та Ahrefs - це два найкращі універсальні інструменти для аналізу конкурентів. Від дослідження контенту до управління цифровою стратегією до ключових слів PPC та списків продуктів, ці інструменти пропонують широкий широкий спектр можливостей для покращення загальної продуктивності та SEO вашого сайту. Як SEMrush, так і Ahrefs пропонують 7-денний безкоштовний пробний період в рамках своїх преміум-планів.

Ти можеш запитатиЯкщо інструменти для дослідження конкурентів "все-в-одному" є легкодоступними, чому хтось обирає інструменти, які пропонують лише кілька послуг? Хоча інструменти "все в одному" можуть здаватися економічно вигідними в довгостроковій перспективі і надзвичайно корисними, коли ви хочете отримати загальний огляд сайтів і стратегій ваших конкурентів, інструменти, які пропонують більш сфокусований спектр послуг, можуть дати вам порівняно набагато глибше розуміння індивідуальних стратегій вашого конкурента.

Вищезазначені інструменти - це лише деякі з найкращих інструментів для аналізу конкурентів. Незважаючи на те, що існує безліч інструментів, доступних на інтернетВибір відповідного для вас буде залежати як від ваших особистих потреб, так і від потреби часу.

Як шпигувати за цільовими ключовими словами конкурентів

Для ефективної кампанії з пошукової оптимізації (SEO), яка дає реальні результати для вашого веб-сайту, ви повинні вибрати правильні ключові слова. Оптимізація вашого веб-сайту за нерелевантними ключовими словами лише обмежить можливості вашого веб-сайту ранг. Хоча ви, можливо, вже знаєте деякі відповідні ключові слова для пошуку, ви можете дізнатися більше, шпигуючи за своїми конкурентами.

Перевірка HTML на наявність мета-ключів

При перегляді сайту конкурента перевіряйте HTML-код на наявність мета-ключові слова. Протягом 1990-х - початку 2000-х років, мета ключові слова були популярними серед веб-майстрів, оскільки пошукові системи використовували їх як фактор ранжування.

У той час пошукові системи намагалися визначити, які ключові слова є найбільш релевантними для веб-сайтів, просто за допомогою повзання їх. Щоб забезпечити ранжування веб-сайтів за найбільш релевантними ключовими словами, пошукові системи шукали мета-ключові слова. Якщо веб-майстер хотів підвищити рейтинг свого сайту за певним ключовим словом, він міг додати його як мета-ключове слово.

Пошукові системи більше не використовують мета-ключові слова як фактор ранжування, але багато веб-сайтів все ще відображають свої цільові ключові слова як мета-ключові слова в HTML. Щоб перевірити, чи використовуються цільові ключові слова сайту-конкурента в якості мета-ключових слів, перевірте HTML-код сайту через веб-браузер на наявність мета-тега name="keywords" атрибут. Якщо ви бачите цей атрибут, який, як правило, розташований у верхній частині HTML-коду веб-сторінки, за ним повинен слідувати список цільових ключових слів конкурента, розділених комами.

Перевірка HTML на наявність тегів заголовків

Крім мета-ключових слів, перевірте сайти конкурентів на предмет назва тегів. Всі HTML-сторінки повинні мати єдиний тег заголовка. Якщо на веб-сторінці відсутній цей мета-елемент, вона не буде вважатися дійсною. Таким чином, навіть якщо на сайті конкурента відсутні мета-ключові слова, кожна його сторінка повинна мати тег title.

За ідеї на які ключові слова вам слід орієнтуватися у своїй SEO-кампанії, подивіться, які ключові слова використовують ваші конкуренти у своїх тегах заголовків. Як і мета-ключі, теги заголовків відображаються в HTML. Тому ви можете переглянути їх через веб-браузер.

Якщо ви використовуєте Firefox, натисніть кнопку меню і виберіть "Веб-розробник", а потім "Джерело сторінки". Якщо ви використовуєте Chrome, клацніть правою кнопкою миші в будь-якому місці веб-сторінки та виберіть "Переглянути джерело сторінки". Після того, як HTML-код веб-сторінки завантажиться у ваш веб-браузер, знайдіть відкриваючий та закриваючий тег

Зокрема, зверніть увагу на тег заголовка, який використовується на домашній сторінці конкурента. Хоча кожна веб-сторінка містить тег заголовка, тег заголовка домашньої сторінки зазвичай включає одне або кілька ключових слів, на які орієнтується конкурент.

Використовуйте Планувальник ключових слів Google Ads

Ще один спосіб підглянути цільові ключові слова ваших конкурентів - скористатися Планувальником ключових слів Google Ads. Доступний через Google Ads за адресою google.com/home/tools/keyword-planner, він пропонує рекомендації щодо релевантних та пов'язаних ключових слів.

Щоб скористатися Планувальником ключових слів, введіть URL-адресу сайту-конкурента і натисніть кнопку "Почати". Після цього Google повзати сайт конкурента і поверне список найбільш релевантних ключових слів, пов'язаних з його контентом. І в цьому списку ви побачите ключові слова обсяг пошукуконкуренція та середні ціни пропозицій.

Хоча він безкоштовний у використанні, вам знадобиться обліковий запис Google Ads, щоб отримати доступ до Планувальника ключових слів. Вам не потрібно купувати інвентар оголошень, а також ваш обліковий запис не повинен бути активним. Однак Планувальник ключових слів доступний лише через інтерфейс Google Ads, тому вам знадобиться обліковий запис, щоб отримати доступ до нього та користуватися ним.

Перевірте рейтинг пошуку

Ви можете отримати уявлення про цільові ключові слова веб-сайту конкурента, перевіривши його пошукові рейтинги. Якщо веб-сайт конкурента займає високі позиції за півдюжини або більше ключових слів, можна з упевненістю припустити, що він орієнтується на ці ключові слова.

Оскільки ви не володієте і не контролюєте сайти ваших конкурентів, ви не зможете перевірити їх пошукові рейтинги за допомогою Google Консоль пошуку або Bing Інструменти для веб-майстрів. Але є ще способи побачити, за якими ключовими словами ранжуються сайти ваших конкурентів.

Ви можете вручну здійснити пошук в Google та Bing за потенційними ключовими словами, щоб побачити, чи з'являється веб-сайт конкурента. Крім того, ви можете скористатися інструментом аналізу зворотних посилань, таким як Ahrefs, щоб виконати повний аналіз ранжування. Після підписки на Ahrefs перейдіть до розділу "Site Explorer" і введіть URL-адресу сайту конкурента. Далі виберіть "Органічні ключові слова", щоб побачити список всіх ключових слів, за якими ранжирується сайт.

Використовуйте SpyFu

Існують десятки додаткиІснує безліч сервісів, служб та інших інструментів, які можуть допомогти вам шпигувати за цільовими ключовими словами ваших конкурентів, але одним з найкорисніших для цієї мети є SpyFu. Спочатку запущений у квітні 2005 року під назвою GoogSpy, SpyFu дозволяє вам шпигувати за органічними та платними цільовими ключовими словами ваших конкурентів.

Якщо конкурент рекламує свій сайт в Google Ads, SpyFu покаже ключові слова, на які він орієнтується. Майте на увазі, що платні цільові ключові слова конкурента можуть відрізнятися від його органічних цільових ключових слів. Тим не менш, ви можете знайти більше ключових слів, на які можна орієнтуватися в SEO-кампанії вашого сайту, шпигуючи за платними цільовими ключовими словами конкурентів.

Проаналізуйте якірний текст

Ви можете вчитися багато про цільові ключові слова сайту-конкурента, проаналізувавши якірний текст які використовуються в його зворотних посиланнях. Більшість веб-майстрів створюють зворотні посилання, використовуючи цільові ключові слова свого сайту, а також їх варіації в якості анкорного тексту. Тому, якщо ви виявите, що конкурент використовує певне ключове слово в якості анкорного тексту, ви можете націлити на нього свою SEO-кампанію.

Для перегляду анкорного тексту конкурента використовуйте Ahrefs. У розділі "Провідник сайту" - тому ж розділі, що і для перегляду ключових слів, за якими ранжирується сайт конкурента, - перейдіть на вкладку "Зворотні посилання" на лівій бічній панелі. На цій сторінці ви побачите текст анкора в колонці "Анкор і зворотне посилання".

Шпигуючи за цільовими ключовими словами ваших конкурентів, ви будете знати, які ключові слова використовувати при оптимізації вашого веб-сайту для підвищення видимості в пошукових системах. Тільки пам'ятайте, що не варто орієнтуватися на ключові слова з надмірною конкуренцією. Ви можете очікувати, що зіткнетеся з певною конкуренцією за більшістю ключових слів, але якщо сотні або тисячі інших веб-сайтів націлені на ті ж ключові слова, що і ви, вам доведеться зіткнутися з нелегкою битвою у вашій SEO-кампанії.