Метрики контент-маркетингу

Контент-маркетинг Метрики Ви повинні стежити за цим

Зміст Маркетинг - це створення та розповсюдження цінного, релевантного контенту, з яким ваша аудиторія хоче взаємодіяти. Але це не так просто, як створити кілька блог пости і сподіватися на краще. Ви повинні знати, як працює ваш контент, і один із способів зробити це - використовувати метрики контент-маркетингу.

Важливість метрик контент-маркетингу важко переоцінити. Якщо ви не знаєте, наскільки добре працює ваш контент, неможливо зрозуміти, чи відповідає він вашим цілям або потребам.

І якщо ви не можете виміряти успіх вашого контент-маркетингу зусилляЯк дізнатися, коли настав час вносити зміни? Ось деякі показники, які ви можете використовувати для вимірювання ефективності вашого контент-маркетингу:

Показник відмов

На сьогоднішній день, на жаль, це не так. показник відмов це цінна метрика, яка вимірює, скільки людей залишають ваш сайт після відвідування тільки одна сторінка. Це хороший показник того, чи знайшли відвідувачі що що вони шукали на вашому сайті або були розчаровані досвід.

Високий показник відмов означає, що ваш контент недостатньо привабливий, щоб утримати читачів, і вони натискають кнопку "Назад". Низький показник відмов свідчить про те, що ви все робите правильно - люди залишаються на сайті, щоб прочитати більше статті або пости в блозі.

Коефіцієнт відмов розраховується шляхом ділення кількості відвідувачів, які переглянули тільки одну сторінку на вашому сайті, на кількість відвідувань. Якщо у вас є 100 відвідувачів, які відвідали тільки одну сторінку, ваш показник відмов буде 100%. Це означає, що кожен відвідувач пішов після перегляду лише однієї сторінки на вашому сайті. Це не те, що ви хочете!

Високий показник відмов - це ознака того, що вам потрібно поліпшити контент на вашому сайті, щоб він був більш привабливим і релевантним для користувачів. Ви можете додати більше релевантних ключових слів, поліпшити користувальницький досвід і підвищити пошук оптимізація двигуна (SEO).

Середній час перебування на сторінці

Середній час на сторінці це показник, який показує, як довго ваша аудиторія залишається на вашому сайті. Це чудовий спосіб оцінити, наскільки ефективно ваш контент залучає аудиторію.

Наприклад, якщо ви використовуєте відео і ваш середній час перебування на сторінці становить одну хвилину, більшість людей, які відвідують вашу сторінку, переглядають відео перед тим, як піти. Однак, якщо середній час перебування на сторінці становить 20 хвилин, це означає, що люди проводять на вашому сайті набагато більше часу, який показує, що їм подобається те, що ви створили, і вони хочуть прочитати більше.

Середній час перебування на сторінці може дати вам уявлення про те, який контент є найбільш цікавим для ваших відвідувачів. Це корисний якщо ви намагаєтеся вирішити, який контент створити або курувати, щоб утримати користувачів на сайті довше. Якщо люди залишаються на вашому сайті протягом тривалого часу, це може означати, що вони знаходять потрібну їм інформацію і взаємодіють з нею. Але якщо люди швидко йдуть, це може означати, що вони не знаходять те, що шукають, або що щось на сайті не працює - наприклад, повільне завантаження або заплутана навігація.

Дізнатися, як довго користувачі залишаються на вашому сайті, можна за допомогою Google Консоль пошукуінструмент, який допоможе кожному контенту маркетолог повинні використовувати - і це вільний. 

Зворотні посилання

Зворотні посилання є одним з найкращих способів вимірювання успіху контент-маркетингу. Наприклад, якщо інший веб-сайт посилається на ваш сайт, це означає, що він вважає розміщений вами контент цінним. Чим більше зворотних посилань на ваш сайт, тим більше до нього довіри. Отже, якщо ви розміщуєте контент і він отримує зворотні посилання, це свідчить про те, що ваш контент-маркетинг був успішним.

Google використовує цю інформацію при ранжуванні сайтів у пошуковій видачі. Отже, якщо ваш сайт має багато якісних зворотних посилань, він буде ранг вище, ніж у інших сайтів з меншою кількістю або нижчою якістю зворотних посилань (або взагалі без зворотних посилань).

Не всі зворотні посилання рівні. Посилання з авторитетного сайту коштує більше, ніж посилання з маловідомого. Те ж саме стосується посилань з якісних сайтів проти низькоякісних. Чим цінніший сайт, тим вищий його PageRank оцінка буде, тим більшу вагу він матиме. Зворотні посилання з сайтів з високим показником PageRank мають більшу вагу, ніж посилання з сайтів з низьким показником.

Найпростіший спосіб дізнатися, скільки зворотних посилань має сайт, можна за допомогою Пошукова консоль Google або такі інструменти, як Ahrefs, Majestic або Moz Open Site Explorer для пошуку зворотних посилань для будь-якого веб-сайту.

Кількість соціальних акцій

Це одна з найважливіших метрик, яку ви можете трек. Кількість поширень посилання в соціальних мережах є хорошим показником того, чи резонує ваш контент з вашою цільовою аудиторією. Соціальні мережі - це простий спосіб поширити інформацію про ваш контент; ця метрика показує, наскільки добре він працює.

Ви також можете відстежувати кількість разів, коли хтось поділився вашим контентом у Facebook, Twitter, LinkedIn та Pinterest, і побачити, які соціальні мережі є найбільш ефективними для вас.

Коефіцієнт конверсії

Коефіцієнт конверсії є важливим показником для оцінки успіху або невдачі контент-маркетингової кампанії. Коефіцієнт конверсії - це відсоток людей, які вчинили певну дію після ознайомлення з вашим контентом. Ви можете розрахувати його, розділивши кількість конверсій на кількість користувачів, які отримали доступ до вашого контенту.

Наприклад, якщо у вас було 1000 відвідувачів і 10 з них купили ваш продукт, ваш коефіцієнт конверсії становить 1%. Якщо у вас 1000 відвідувачів і 5 з них купили ваш продукт, ваш коефіцієнт конверсії становить 0,5%.

Важливо мати чітке визначення того, що таке конверсія, перш ніж почати її вимірювати. Перетворення може бути таким простим, як електронна пошта реєстрації або настільки ж складним, як продаж, але він має бути вимірюваним і таким, що підлягає виконанню.

Низький коефіцієнт конверсії може означати, що люди не знаходять те, що їм потрібно, коли вони потрапляють на ваш сайт. Це також може означати, що вони не знаходять достатньо інформації, щоб прийняти обґрунтоване рішення про покупку. У будь-якому випадку, важливо визначити, що йде не так, щоб ви могли це виправити!

Підсумок

Вам необхідно відстежувати показники контент-маркетингу, тому що це єдиний спосіб ефективно виміряти свій прогрес.

Легко сказати: "Я хочу розвивати свій блог" або "Я хочу більше трафіку". Але без плану того, як ви збираєтеся цього досягти, ваші цілі залишаються лише цілями. Але при ретельному плануванні і моніторингу ваших показників контент-маркетингу ви можете точно знати, де ваш стратегія і де вона не досягає успіху - і відповідно змінити курс.