Що таке час перебування?

Чому не можна ігнорувати час очікування при оптимізації сайту під Google

Досягнення та утримання високих позицій в Google пошук рейтингів, як правило, є кінцем мета для всієї пошукової оптимізації (SEO) кампанії. Згідно з дослідженням, проведеним SISTRIXкожен четвертий користувач Google переходить на сайт з найвищим рейтингом. Для порівняння, лише один з 40 користувачів натискає на сайт, що посідає 10 місце в рейтингу. Однак, оптимізуючи свій сайт для Google, ви не повинні ігнорувати час перебування на ньому. Цей простий показник може вплинути на рейтинг вашого сайту в Google декількома способами.

Вступ до часу перебування

Час перебування - це час, протягом якого користувачі пошукових систем перебувають на вашому сайті, перш ніж повернутися на сторінки результатів пошукової видачі (SERP). Після виконання пошуку користувач може знайти ваш сайт і перейти на нього. Якщо ваш сайт не задовольняє його або її потреби, користувач може повернутися на сторінки пошукової видачі. Час перебування - це час, протягом якого користувач залишався на вашому сайті.

Деякі користувачі можуть залишатися на вашому веб-сайті протягом п'яти хвилин або довше, перш ніж повернутися до результатів пошуку, тоді як інші можуть залишатися на вашому веб-сайті лише кілька секунд. Незалежно від цього, час перебування - це тривалість перебування користувачів на вашому сайті. Як правило, вам потрібен високий середній час перебування на сайті, що означає, що більшість користувачів залишаються на ньому протягом тривалого періоду часу, перш ніж повернутися до результатів пошуку.

Ефективна тактика збільшення часу перебування включає в себе: 

- Додайте цікаві відео тривалістю не менше однієї хвилини до зміст. 

- Додайте привертає увагу зображення до змісту. 

- Провести швидкісний аудит знайти та виправити проблеми, які уповільнюють роботу вашого сайту. 

- Створювати глибокий, розлогий контент. 

- Доопрацюйте контент, щоб він був таргетованим і релевантним ключовим словам вашого веб-сайту. 

- Переконайтеся, що ваш сайт оптимізований для мобільного трафіку. 

- Включає в себе багато внутрішні посилання в контенті, які вказують на інші сторінки вашого веб-сайту. 

- Уникайте початкових сторінок, які слугують лише шлюзом для переходу на інші, наповнені контентом сторінки. 

- Уникайте нав'язливої реклами, особливо спливаючих вікон, які порушують роботу користувачів досвід. 

Google знає

Хоча Google не має доступу до всіх типів даних, пов'язаних із залученням відвідувачів, він знає, скільки часу вони проводять на вашому сайті. Google може сказати який користувачі натискають на ваш сайт, і він може визначити, коли ті ж самі користувачі повертаються до результатів пошуку. Вимірюючи тривалість між цими двома діями, Google може розрахувати час перебування на вашому сайті.

Неможливо приховати час перебування на сайті. Ви можете заборонити Google відстеження інші типи даних, пов'язаних із залученням відвідувачів, такі як тривалість сеансу та показники відмов, не встановлюючи Google Аналітика. Але ви не можете заборонити Google відстежувати час перебування на вашому веб-сайті. Незалежно від того, високий він чи низький, Google буде знати.

Вказує на актуальність

Час перебування є ключовим показником релевантності. Він вказує на те, наскільки релевантним є ваш сайт ключовим словам, за якими він ранжується. Високий час перебування вказує на високий рівень релевантності між вашим сайтом і ключовими словами, за якими користувачі шукають його, щоб знайти. Користувачі знаходять потрібний їм контент або інформацію, тому вони залишаються на вашому сайті протягом тривалого часу.

Google винагороджує релевантні веб-сайти високим рейтингом. У статті, опублікованій за адресою google.com/search/howsearchworks/algorithms, Google пояснює, що його алгоритм ранжування побудований на релевантності. Алгоритм Google працює, визначаючи наміри ключове слово — що користувачі намагаються знайти за допомогою пошуку - і ранжування найбільш релевантних веб-сайтів на верхній за цим ключовим словом.

Завдяки високому часу перебування на сайті Google сприйматиме ваш сайт як релевантний. Він помітить, що користувачі залишаються на вашому веб-сайті протягом тривалого часу, перш ніж повернутися до своєї пошукової видачі. Завдяки своєму алгоритму, орієнтованому на релевантність, Google може підвищити рейтинг вашого веб-сайту.

Впливає на зворотні посилання

Ще одна причина, по якій ви не можете ігнорувати час перебування - це його вплив на органічні зворотні посилання. Час перебування вашого сайту вплине на його здатність залучати органічні зворотні посилання. Високий час перебування зазвичай призводить до більшої кількості органічних зворотних посилань, тоді як низький час перебування призводить до меншої кількості органічних зворотних посилань.

Перш ніж розмістити посилання на ваш сайт, інші блогери та веб-майстри, ймовірно, переглянуть вміст вашого сайту. Вони захочуть переконатися, що контент вашого сайту відповідає інтересам їхньої власної аудиторії. Тільки після перевірки вашого сайту і перегляду його контенту вони будуть ставити на нього посилання. Високий час перебування означає, що користувачі залишаються на сайті протягом тривалого часу, і деякі з цих користувачів можуть працювати з блог або веб-сайту. Таким чином, ваш сайт буде залучати більше органічних зворотних посилань.

Ви завжди можете створити зворотні посилання вручну, але органічні зворотні посилання, які ви залучаєте, а не створюєте, мають найбільшу вагу в SEO. Високий час перебування допоможе вам залучити більше органічних зворотних посилань. Блогери і веб-майстри залишатимуться довше, щоб переглянути вміст вашого сайту. Якщо ваш контент має відношення до їх аудиторії, вони можуть поділитися ним за допомогою органічного посилання.

Впливає на конверсію

На конверсію вашого веб-сайту також впливає час перебування на ньому. Конверсії - це показник успіху вашої SEO-кампанії. Ваш веб-сайт може ранг комфортно на першій позиції пошукової видачі, але без конверсій ви не зможете отримати вигоду з його високих позицій.

Високий час перебування може збільшення загальну кількість конверсій вашого сайту, а також його коефіцієнт конверсії. Незалежно від того, чи це транзакція електронної комерції, завантаження додатку або форма заявки на контакт, більшість конверсій складаються з декількох кроків. Якщо користувачі залишають ваш сайт незабаром після того, як натиснули на нього в пошуковій видачі, вони, ймовірно, не матимуть достатньо часу, щоб завершити необхідні кроки конверсії.

На жаль, порахувати час перебування практично неможливо. Ні Google Консоль пошуку ні Google Analytics покаже час перебування на сайті. З огляду на це, ви можете використовувати останній сервіс для визначення середньої тривалості сеансу на вашому веб-сайті. Google Analytics надає дані про те, як довго користувачі залишаються на вашому сайті. Середня тривалість сесії - це не те саме, що час перебування на сайті, але ви можете використовувати її для кращого розуміння того, чи задовольняє ваш сайт потреби користувачів пошукових систем.

Питання про те, чи використовує Google час перебування в пошуку як алгоритмічно закодований сигнал ранжування, залишається відкритим. Деякі SEO-фахівці вважають, що час перебування на сайті - це прямий в алгоритмі Google, тоді як інші вважають, що це не так. Незалежно від цього, час перебування на сайті відіграє важливу роль у вашій SEO-кампанії. Він вказує на релевантність, впливає на зворотні посилання і впливає на конверсію.