เวลาการพำนักคืออะไร?

ทำไมคุณไม่ควรละเลยเวลาการอยู่หน้าเว็บไซต์เมื่อปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะกับกูเกิล

การบรรลุและรักษาอันดับสูงใน Google ค้นหา การจัดอันดับมักจะเป็นจุดสิ้นสุด เป้าหมาย สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาทั้งหมด (SEO) แคมเปญ ตามการศึกษาที่ดำเนินการโดย SISTRIX, ผู้ใช้ Google หนึ่งในสี่คลิกเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงสุด เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว มีเพียงประมาณหนึ่งใน 40 ของผู้ใช้เท่านั้นที่คลิกเว็บไซต์ที่มีอันดับที่ 10 อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสมกับ Google คุณไม่ควรละเลยเวลาที่ผู้ใช้ใช้บนเว็บไซต์ (dwell time) ตัวชี้วัดง่าย ๆ นี้สามารถส่งผลต่ออันดับเว็บไซต์ของคุณใน Google ได้หลายวิธี.

บทนำสู่เวลาการอยู่อาศัย

ระยะเวลาการอยู่ (Dwell time) คือระยะเวลาที่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาอยู่บนเว็บไซต์ของคุณก่อนที่จะกลับไปยังหน้าผลการค้นหา (SERPs) หลังจากที่ผู้ใช้ทำการค้นหาแล้ว อาจพบและคลิกที่เว็บไซต์ของคุณ หากเว็บไซต์ของคุณไม่สามารถตอบสนองความต้องการของเขาหรือเธอได้ ผู้ใช้อาจกลับไปยัง SERPs ได้ ระยะเวลาการอยู่หมายถึง นานแค่ไหน ผู้ใช้ยังคงอยู่บนเว็บไซต์ของคุณ.

ผู้ใช้บางรายอาจอยู่บนเว็บไซต์ของคุณเป็นเวลาห้านาทีหรือนานกว่านั้นก่อนที่จะกลับไปยังหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ในขณะที่ผู้ใช้รายอื่นอาจอยู่บนเว็บไซต์ของคุณเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ระยะเวลาการอยู่หน้าเว็บไซต์ (dwell time) คือระยะเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนเว็บไซต์ของคุณ โดยทั่วไปแล้ว คุณต้องการให้มีระยะเวลาการอยู่หน้าเว็บไซต์เฉลี่ยสูง ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะอยู่บนเว็บไซต์ของคุณเป็นเวลานานก่อนที่จะกลับไปยังหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา.

กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มระยะเวลาการอยู่หน้าจอ ได้แก่: 

• เพิ่มวิดีโอที่น่าสนใจที่มีความยาวอย่างน้อยหนึ่งนาทีใน เนื้อหา. 

• เพิ่มความน่าสนใจ รูปภาพ ไปยังเนื้อหา. 

• ดำเนินการทดสอบความเร็ว การตรวจสอบ ค้นหาและแก้ไขปัญหาที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณช้า. 

• สร้างเนื้อหาเชิงลึกและยาว. 

• ปรับปรุงเนื้อหาให้มีความเฉพาะเจาะจงและตรงกับคำหลักของเว็บไซต์ของคุณ. 

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมกับการเข้าชมผ่านมือถือ. 

• รวมไว้ให้มาก ลิงก์ภายใน ในเนื้อหาที่ชี้ไปยังหน้าอื่น ๆ ของเว็บไซต์ของคุณ. 

• หลีกเลี่ยงหน้าเว็บที่เป็นเพียงหน้าทางผ่านซึ่งไม่มีเนื้อหาใด ๆ นอกจากเป็นเพียงประตูไปสู่หน้าอื่นที่มีเนื้อหาเท่านั้น. 

• หลีกเลี่ยงโฆษณาที่รบกวน โดยเฉพาะป๊อปอัพ ที่ขัดขวางประสบการณ์ของผู้ใช้. 

Google รู้

แม้ว่า Google จะไม่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลทุกประเภทที่เกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม แต่ Google รู้ระยะเวลาที่ผู้เข้าชมอยู่บนเว็บไซต์ของคุณ Google สามารถบอกได้ว่า ซึ่ง ผู้ใช้คลิกที่เว็บไซต์ของคุณ และระบบสามารถบอกได้ว่าผู้ใช้กลุ่มเดียวกันนั้นกลับมาที่หน้าผลการค้นหาอีกครั้งเมื่อใด โดยการวัดระยะเวลาที่ผ่านไประหว่างกิจกรรมทั้งสองนี้ Google สามารถคำนวณเวลาที่ผู้ใช้ใช้เวลาอยู่บนเว็บไซต์ของคุณได้.

ไม่มีทางที่จะซ่อนเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนเว็บไซต์ของคุณได้ คุณสามารถป้องกันไม่ให้ Google การติดตาม ข้อมูลประเภทอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมของผู้เยี่ยมชม เช่น ระยะเวลาการเข้าชมแต่ละครั้งและอัตราการออกจากเว็บไซต์ โดยไม่ได้ติดตั้ง Google การวิเคราะห์. แต่คุณไม่สามารถป้องกันไม่ให้ Google ติดตามเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนเว็บไซต์ของคุณได้ ไม่ว่าเวลาจะนานหรือสั้น Google ก็จะรู้.

บ่งชี้ความเกี่ยวข้อง

เวลาที่ผู้ใช้ใช้เวลาอยู่บนเว็บไซต์ของคุณ (Dwell time) เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญของความเกี่ยวข้อง (Relevance) มันบ่งชี้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหา (Keywords) ที่เว็บไซต์ของคุณติดอันดับอยู่ในระบบค้นหา (Search Engine) มากน้อยเพียงใด หากเวลาที่ผู้ใช้ใช้เวลาอยู่บนเว็บไซต์ของคุณนาน (Dwell time สูง) นั่นหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่ผู้ใช้ค้นหาเพื่อค้นหาเว็บไซต์ของคุณอยู่ในระดับสูง ผู้ใช้สามารถหาเนื้อหาหรือข้อมูลที่ต้องการได้ ดังนั้นพวกเขาก็จะอยู่บนเว็บไซต์ของคุณเป็นเวลานาน.

Google ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องด้วยการจัดอันดับที่สูง ในบทความที่เผยแพร่ที่ google.com/search/howsearchworks/algorithms, Google อธิบายว่าอัลกอริทึมการจัดอันดับของมันถูกสร้างขึ้นโดยรอบความเกี่ยวข้อง อัลกอริทึมของ Google ทำงานโดยการระบุเจตนาของ คำหลัก — อะไร ผู้ใช้กำลังพยายามค้นหาโดยการค้นหา — และจัดอันดับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่ บนสุด สำหรับคำหลักนั้น.

เมื่อเวลาที่ผู้ใช้ใช้เวลาอยู่บนหน้าเว็บไซต์ของคุณนาน (dwell time สูง) Google จะมองว่าเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ Google จะสังเกตเห็นว่าผู้ใช้ใช้เวลาอยู่บนเว็บไซต์ของคุณเป็นเวลานานก่อนที่จะกลับไปยังหน้าผลการค้นหา (SERPs) ของ Google ด้วยอัลกอริทึมที่เน้นความเกี่ยวข้องของ Google อาจทำให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหา.

ส่งผลต่อแบ็คลิงก์

อีกเหตุผลหนึ่งที่คุณไม่สามารถละเลยเวลาการอยู่หน้าเว็บไซต์ได้คือผลกระทบต่อลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิก เวลาการอยู่หน้าเว็บไซต์ของคุณจะส่งผลต่อความสามารถในการดึงดูดลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิก เวลาการอยู่หน้าเว็บไซต์ที่สูงมักจะส่งผลให้มีลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิกมากขึ้น ในขณะที่เวลาการอยู่หน้าเว็บไซต์ที่ต่ำจะส่งผลให้มีลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิกน้อยลง.

ก่อนที่จะเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ บล็อกเกอร์และผู้ดูแลเว็บไซต์รายอื่น ๆ อาจตรวจสอบเนื้อหาของเว็บไซต์คุณก่อน พวกเขาต้องการทราบว่าเนื้อหาของเว็บไซต์คุณตรงกับความสนใจของผู้ชมของพวกเขาหรือไม่ หลังจากตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและดูเนื้อหาแล้ว พวกเขาจึงจะเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ การใช้เวลาอยู่บนเว็บไซต์นาน (dwell time) สูงหมายความว่าผู้ใช้กำลังอยู่บนเว็บไซต์เป็นเวลานาน และผู้ใช้บางคนอาจดำเนินการต่อไป บล็อก หรือเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น เว็บไซต์ของคุณจะดึงดูดลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิกได้มากขึ้น.

คุณสามารถสร้างแบ็คลิงก์ได้ด้วยตนเองเสมอ แต่แบ็คลิงก์แบบออร์แกนิกที่คุณดึงดูดมาเองจะมีน้ำหนักมากกว่าในแง่ของ SEO เวลาการเข้าชมเว็บไซต์นานขึ้นจะช่วยดึงดูดแบ็คลิงก์แบบออร์แกนิกได้มากขึ้น ทั้งบล็อกเกอร์และเว็บมาสเตอร์จะใช้เวลาอยู่บนเว็บไซต์ของคุณนานขึ้น หากเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา พวกเขาอาจแชร์เนื้อหาของคุณผ่านลิงก์แบบออร์แกนิก.

ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลง

อัตราการเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์ของคุณจะได้รับผลกระทบจากเวลาที่ผู้ใช้ใช้เวลาอยู่บนเว็บไซต์ด้วยเช่นกัน. การเปลี่ยนแปลงคือตัวชี้วัดความสำเร็จของแคมเปญ SEO ของคุณ. เว็บไซต์ของคุณอาจ อันดับ อยู่ในตำแหน่งแรกอย่างสบายในหน้าผลการค้นหา (SERPs) แต่หากไม่มีการเปลี่ยนแปลงเป็นลูกค้า คุณก็จะไม่สามารถใช้ประโยชน์จากอันดับที่สูงได้.

เวลาค้างสูงสามารถ เพิ่มขึ้น การแปลงทั้งหมดของเว็บไซต์ของคุณรวมถึงอัตราการแปลงด้วย ไม่ว่าจะเป็นธุรกรรมอีคอมเมิร์ซหรือ แอป ดาวน์โหลดหรือแบบฟอร์มการส่งข้อมูลนำ, การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่ประกอบด้วยหลายขั้นตอน. หากผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์ของคุณไม่นานหลังจากคลิกที่มันใน SERPs, พวกเขามีแนวโน้มที่จะไม่มีเวลาเพียงพอที่จะทำขั้นตอนการแปลงที่จำเป็นให้เสร็จ.

น่าเสียดายที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะคำนวณระยะเวลาที่ผู้ใช้ค้างอยู่ที่หน้าเว็บ ไม่ว่าจะเป็น Google คอนโซลการค้นหา หรือ กูเกิล อนาไลติกส์ จะแสดงเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนเว็บไซต์ของคุณ. อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้บริการหลังเพื่อค้นหาเวลาเฉลี่ยของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ. Google Analytics ให้ข้อมูลเกี่ยวกับระยะเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนเว็บไซต์ของคุณ. เวลาเฉลี่ยของการเข้าชมไม่เหมือนกับเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนเว็บไซต์ แต่คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้เครื่องมือค้นหาได้หรือไม่.

ไม่ว่า Google จะใช้ระยะเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนหน้าเว็บไซต์เป็นสัญญาณการจัดอันดับที่ฝังอยู่ในอัลกอริทึมหรือไม่นั้น ยังคงเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันอยู่ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางรายเชื่อว่าระยะเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนหน้าเว็บไซต์เป็น ตรง สัญญาณการจัดอันดับในอัลกอริทึมของ Google ในขณะที่บางคนเชื่อว่าไม่ใช่ อย่างไรก็ตาม เวลาที่ใช้ในการอยู่ในหน้าเว็บมีแนวโน้มที่จะมีบทบาทในแคมเปญ SEO ของคุณ มันบ่งบอกถึงความเกี่ยวข้อง ส่งผลต่อลิงก์ย้อนกลับ และส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลง.