การกล่าวถึงแบรนด์และ SEO

ออฟ-เพจ SEO: อะไร การกล่าวถึงแบรนด์คืออะไรและส่งผลอย่างไร ค้นหา อันดับ?

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับในเครื่องมือค้นหา (SEO) นอกหน้าเว็บไซต์เกี่ยวข้องมากกว่าการสร้างลิงก์กลับ (backlinks) เพียงอย่างเดียว; มันรวมถึงการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณด้วย การสร้างการกล่าวถึงแบรนด์สามารถช่วยเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาแบบออร์แกนิก การกล่าวถึงแบรนด์จะช่วยเสริมสร้างลิงก์กลับของเว็บไซต์คุณ ทำให้การปรับแต่ง SEO นอกหน้าเว็บไซต์ของคุณมีความครอบคลุมมากขึ้น กลยุทธ์. การกล่าวถึงแบรนด์คืออะไรอย่างแท้จริง และมีผลต่อการจัดอันดับการค้นหาอย่างไร?

พื้นฐานของการกล่าวถึงแบรนด์

สารบัญ

เพิ่มการมีอยู่ทางออนไลน์ของคุณกับ Lukasz Zelezny, ที่ปรึกษา SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 20 ปี — นัดหมายการประชุมตอนนี้.

สลับ

การกล่าวถึงแบรนด์คือการอ้างอิงถึงแบรนด์บนโลกออนไลน์ เว็บไซต์ของคุณคือแบรนด์ เมื่อมีผู้พูดถึงเว็บไซต์ของคุณทางออนไลน์ เว็บไซต์ของคุณจะได้รับการกล่าวถึงในฐานะแบรนด์.

การกล่าวถึงแบรนด์สามารถเชื่อมโยงหรือไม่เชื่อมโยงได้ การกล่าวถึงแบรนด์ที่เชื่อมโยงคือแบ็คลิงก์ เป็นประเภทของแบ็คลิงก์ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นลิงก์ที่คลิกได้ ข้อความที่ใช้เป็นลิงก์. การกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่มีการเชื่อมโยง คือส่วนข้อความที่มีชื่อแบรนด์อยู่.

ลิงก์ย้อนกลับตามบริบท

การกล่าวถึงแบรนด์ที่มีการเชื่อมโยงมักจะเป็นลิงก์ย้อนกลับในบริบท ทำให้มีประโยชน์อย่างมากสำหรับ SEO อย่างไรก็ตาม การกล่าวถึงแบรนด์ที่มีการเชื่อมโยงไม่ได้ถูกเผยแพร่ด้วยตัวเอง แต่จะถูกเผยแพร่ในเนื้อหาขนาดใหญ่ เนื้อหา.

คุณสามารถพบการกล่าวถึงแบรนด์ที่เชื่อมโยงได้ใน บล็อก โพสต์, บทความ, ลูกค้า บทวิจารณ์, โพสต์ในสื่อสังคมออนไลน์ และข่าว เรื่องราว. เนื่องจากพวกเขาถูกเผยแพร่ในเนื้อหาขนาดใหญ่กว่า จึงถูกจัดประเภทเป็นลิงก์ย้อนกลับเชิงบริบท เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับลิงก์ย้อนกลับเชิงบริบทมากกว่าลิงก์ย้อนกลับแบบเดี่ยว ดังนั้น เว็บไซต์ของคุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับเชิงบริบทมากขึ้นโดยการสร้างการกล่าวถึงแบรนด์ที่มีลิงก์เชื่อมโยงมากขึ้น.

การเข้าชมโดยตรง

แม้แต่การกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่มีการเชื่อมโยงก็ ช่วยเหลือ สำหรับ SEO มีความสัมพันธ์ระหว่างการกล่าวถึงแบรนด์โดยไม่มีการเชื่อมโยงกับ ตรง การจราจร. ยิ่งมีการกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณมากเท่าใด ก็จะยิ่งสร้างการจราจรตามธรรมชาติมากขึ้นเท่านั้น การจราจรโดยตรงทั้งหมดนี้จะ เพิ่มขึ้น การมีส่วนร่วมบนเว็บไซต์ของคุณ ผู้ใช้มากขึ้นจะมีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์ของคุณ และเครื่องมือค้นหาอาจให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้น.

การเข้าชมโดยตรงประกอบด้วยผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยการพิมพ์ URL ของเว็บไซต์ลงในเว็บเบราว์เซอร์ การเข้าชมแบบอ้างอิงประกอบด้วยผู้ใช้ที่คลิกที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการคลิกจากเว็บไซต์ภายนอก ในขณะที่การเข้าชมโดยตรงเกี่ยวข้องกับการพิมพ์ URL โดยตรง.

ผู้ใช้สามารถ เรียนรู้ เกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณจากการกล่าวถึงแบรนด์โดยไม่มีลิงก์กลับมาก่อน อันดับแรก พวกเขาจะเห็นชื่อเว็บไซต์ของคุณ, ซึ่ง อาจทำให้พวกเขาเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยตรงได้ ต่อไป ผู้ใช้อาจพิมพ์ URL ของเว็บไซต์คุณลงในเว็บเบราว์เซอร์ หรืออีกทางหนึ่ง ผู้ใช้อาจค้นหาชื่อแบรนด์ที่กล่าวถึงใน Google จากนั้นพวกเขาอาจคลิกที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม การกล่าวถึงแบรนด์โดยไม่มีลิงก์จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมและส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น.

เพิ่มลูกค้าออนไลน์ของคุณกับ Lukasz Zelezny, ที่ปรึกษา SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 20 ปี — นัดหมายการประชุมตอนนี้.

การกล่าวถึงแบรนด์และความน่าเชื่อถือ

การกล่าวถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น อำนาจ. การกล่าวถึงแบรนด์ที่เชื่อมโยงกันจะส่งผ่านอำนาจที่สามารถวัดได้ เครื่องมือค้นหาสามารถคำนวณมูลค่าของการกล่าวถึงแบรนด์ที่เชื่อมโยงด้วยอัลกอริทึมของพวกเขา ซึ่งพวกเขาจะใช้เพื่อ อันดับ เว็บไซต์ของคุณ. แม้ว่าการกล่าวถึงแบรนด์โดยไม่มีการเชื่อมโยงจะถูกประมวลผลโดยเครื่องมือค้นหาแตกต่างกัน แต่พวกมันก็ยังส่งผ่านอำนาจ.

หลายปีก่อน Google ได้ยื่นจดสิทธิบัตรสำหรับวิธีการจัดอันดับใหม่ ซึ่งรู้จักกันในชื่อสิทธิบัตร Panda โดยมุ่งเน้นไปที่ลิงก์โดยนัย ลิงก์โดยนัยคือการกล่าวถึงแบรนด์โดยไม่มีการเชื่อมโยง ลิงก์เหล่านี้อ้างอิงถึงเว็บไซต์หรือแหล่งข้อมูลออนไลน์โดยการกล่าวถึงมัน ตามสิทธิบัตร Panda Google อาจใช้การกล่าวถึงแบรนด์เพื่อคำนวณการจัดอันดับในการค้นหา.

การจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น

การเพิ่มการกล่าวถึงแบรนด์มากขึ้นอาจช่วยให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับสำหรับ ท้องถิ่น ค้นหา หากคุณเป็นเจ้าของหรือดำเนินธุรกิจในท้องถิ่น ธุรกิจ, คุณควรปรับแต่งเว็บไซต์ของธุรกิจคุณให้เหมาะสมสำหรับ SEO ในพื้นที่. การกล่าวถึงแบรนด์เป็นปัจจัย SEO ท้องถิ่น. เครื่องมือค้นหาใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อคำนวณอันดับสำหรับการค้นหาท้องถิ่น.

รายงานที่เผยแพร่โดย BrightLocal พบว่า รีวิวจากลูกค้าเป็นหนึ่งในปัจจัย SEO ท้องถิ่นที่สำคัญที่สุดสำหรับทั้ง Local Pack และผลการค้นหาทั่วไปของ Google นี่เป็นเพราะรีวิวจากลูกค้าเป็นการกล่าวถึงแบรนด์ (brand mentions) ทุกครั้งที่ลูกค้าโพสต์รีวิวเกี่ยวกับธุรกิจของคุณทางออนไลน์ จะเป็นการสร้างการกล่าวถึงแบรนด์ขึ้นหนึ่งครั้ง เมื่อ Google ค้นพบรีวิวเหล่านี้ อาจทำให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดอันดับในท้องถิ่นที่สูงขึ้น.

ความรู้สึกเชิงบวกในการกล่าวถึงแบรนด์

อีกวิธีหนึ่งที่การกล่าวถึงแบรนด์ส่งผลต่ออันดับการค้นหาคือการสะท้อนภาพลักษณ์เชิงบวก ความรู้สึก. ความรู้สึกคือสิ่งที่ผู้ใช้รู้สึกเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ มันอาจเป็นบวกหรืออาจเป็นลบก็ได้ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ชอบเว็บไซต์ของคุณและมองว่ามันมีคุณค่าหรือเป็นประโยชน์ พวกเขาอาจพูดถึงเว็บไซต์ของคุณในทางบวก.

ผู้ใช้มักจะแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับเว็บไซต์บนกระดานข้อความ ฟอรัม และเครือข่ายโซเชียลมีเดีย คุณสามารถสร้างความรู้สึกเชิงบวกให้กับเว็บไซต์ของคุณได้โดยการมุ่งเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ ตราบใดที่ผู้ใช้มีประสบการณ์ที่ดี ประสบการณ์, พวกเขาควรชมเชยเว็บไซต์ของคุณ ผู้ใช้อาจแสดงความคิดเห็นบนกระดานข้อความ ฟอรัม หรือเครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อชื่นชมเว็บไซต์ของคุณ.

เครื่องมือค้นหาจะสังเกตเห็นความรู้สึกเชิงบวกของผู้ใช้ที่มีต่อเว็บไซต์ของคุณ ตามข้อมูลจาก Awario ความรู้สึกเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ความรู้สึกเชิงบวกเป็นสัญญาณว่าผู้ใช้ชื่นชอบเว็บไซต์ของคุณ เครื่องมือค้นหาต้องการมอบประสบการณ์เชิงบวกให้กับผู้ใช้ของตนเอง ดังนั้นพวกเขาจึงอาจใช้ความรู้สึกเชิงบวกเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ.

ระบุโอกาสในการสร้างแบ็คลิงก์

การกล่าวถึงแบรนด์เป็นโอกาสที่จะสร้างลิงก์ย้อนกลับ บางครั้งการกล่าวถึงแบรนด์อาจมีการเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณอยู่แล้ว คุณสามารถปล่อยการกล่าวถึงแบรนด์ที่มีการเชื่อมโยงไว้แล้วไว้ตามเดิมได้ แต่ควรค้นหาการกล่าวถึงแบรนด์ที่ยังไม่มีลิงก์เชื่อมโยงแทน.

คุณอาจสามารถเปลี่ยนการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณบนเว็บไซต์ที่ไม่มีลิงก์ให้กลายเป็นลิงก์ที่เชื่อมโยงได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณพบการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณในบล็อกโพสต์ที่ไม่มีลิงก์ ให้ติดต่อบล็อกเกอร์เพื่อขอให้มีลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของคุณ บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่จะยินดีที่จะทำเช่นนั้นเพื่อให้สามารถอ้างอิงเว็บไซต์ของคุณในบล็อกโพสต์ของพวกเขาต่อไปได้.

ก่อนที่คุณจะสามารถเปลี่ยนการกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่เชื่อมโยงให้เป็นการกล่าวถึงแบรนด์ที่เชื่อมโยงได้ คุณจะต้องค้นหาการกล่าวถึงเหล่านั้นก่อน น่าเสียดายที่ลิงก์ย้อนกลับที่ไม่เชื่อมโยงไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะค้นหาเสมอไป คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับเพื่อค้นหาการกล่าวถึงแบรนด์ที่เชื่อมโยงได้ แต่คุณจะต้องใช้วิธีการอื่นในการค้นหาการกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่เชื่อมโยง.

คุณสามารถค้นหาการกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่มีการเชื่อมโยงด้วยตนเองได้โดยการค้นหาชื่อแบรนด์ของเว็บไซต์คุณและรูปแบบต่าง ๆ ของมันบน Google อย่างไรก็ตาม วิธีที่ตรงไปตรงมามากกว่าคือการใช้บริการติดตามแบรนด์ บริการติดตามแบรนด์ถูกออกแบบมาเพื่อสแกน อินเทอร์เน็ต สำหรับการกล่าวถึงแบรนด์ของเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้บริการติดตามแบรนด์เพื่อ ติดตาม จำนวนการกล่าวถึงแบรนด์ที่เชื่อมโยงและไม่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณ และคุณสามารถใช้มันเพื่อค้นหา URL ซึ่งการกล่าวถึงแบรนด์เหล่านั้นถูกเผยแพร่.

SEO มีสองด้าน: บนหน้า และนอกหน้าเว็บ การทำเพียง SEO บนหน้าเว็บ เป็นสูตรสำหรับความล้มเหลว. จะดีที่สุดหากคุณครอบคลุมทั้งสองด้านของเหรียญ SEO. SEO นอกหน้าเว็บไซต์ (Off-page SEO) รวมถึงการกล่าวถึงแบรนด์. การกล่าวถึงแบรนด์มีอิทธิพลต่ออันดับการค้นหาผ่านลิงก์ย้อนกลับที่มีบริบท, การเข้าชมเว็บไซต์โดยตรง, ความน่าเชื่อถือ, SEO ท้องถิ่น, ความรู้สึกเชิงบวก, และโอกาสในการได้รับลิงก์ย้อนกลับ.