Sebutan Merek dan SEO

Di luar halaman SEO: Apa Apakah Sebutan Merek dan Bagaimana Pengaruhnya Pencarian Peringkat?

Optimasi mesin pencari di luar halaman (SEO) melibatkan lebih dari sekadar membangun backlink; itu termasuk penyebutan merek. Menumbuhkan penyebutan merek dapat meningkatkan peringkat mesin telusur organik situs web Anda. Sebutan merek akan melengkapi backlink situs web Anda, menghasilkan SEO off-page yang lebih komprehensif. strategi. Apa yang dimaksud dengan penyebutan merek secara tepat, dan bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat pencarian?

Dasar-dasar Penyebutan Merek

Penyebutan merek adalah referensi online untuk sebuah merek. Situs web Anda adalah sebuah merek. Ketika seseorang berbicara tentang situs web Anda secara online, situs Anda akan mendapatkan penyebutan merek.

Sebutan merek dapat ditautkan atau tidak ditautkan. Sebutan merek yang ditautkan adalah tautan balik. Ini adalah jenis backlink yang menggunakan nama merek sebagai nama yang dapat diklik. teks jangkar. Penyebutan merek yang tidak tertaut adalah bagian teks yang berisi nama merek.

Tautan Balik Kontekstual

Tautan merek yang ditautkan biasanya merupakan backlink kontekstual, sehingga sangat berguna untuk SEO. Namun, mereka tidak dipublikasikan dengan sendirinya. Sebaliknya, penyebutan merek tertaut dipublikasikan dalam bagian yang lebih besar dari konten.

Anda dapat menemukan penyebutan merek yang ditautkan di blog posting, artikelulasan pelanggan, postingan media sosial, dan berita cerita. Karena mereka diterbitkan dalam konten yang lebih besar, mereka diklasifikasikan sebagai backlink kontekstual. Mesin pencari memberi bobot lebih pada backlink kontekstual daripada backlink mandiri. Oleh karena itu, situs web Anda akan mendapatkan lebih banyak backlink kontekstual dengan menumbuhkan lebih banyak penyebutan merek yang ditautkan.

Lalu Lintas Langsung

Bahkan penyebutan merek yang tidak bertautan adalah membantu untuk SEO. Ada korelasi antara penyebutan merek yang tidak ditautkan dan langsung lalu lintas. Semakin banyak penyebutan merek yang tidak ditautkan yang dimiliki situs web Anda, semakin banyak lalu lintas alami yang akan dihasilkannya. Semua lalu lintas langsung ini akan meningkat keterlibatan di situs web Anda. Lebih banyak pengguna akan berinteraksi dengan situs web Anda, dan mesin pencari dapat memberikan peringkat yang lebih tinggi pada situs Anda.

Lalu lintas langsung terdiri dari pengguna yang mengunjungi situs web Anda dengan mengetik URL-nya di browser web. Lalu lintas rujukan terdiri dari pengguna yang mengklik tautan ke situs web Anda. Ini melibatkan klik dari situs web eksternal, sedangkan lalu lintas langsung melibatkan pengetikan URL.

Pengguna dapat belajar tentang situs web Anda dari penyebutan merek yang tidak ditautkan. Pertama, mereka akan melihat nama situs web Anda, yang dapat menyebabkan mereka mengunjunginya secara langsung. Selanjutnya, pengguna dapat mengetikkan URL situs web Anda di browser web mereka. Atau, beberapa pengguna mungkin mencari nama merek yang disebutkan di Google, setelah itu mereka mungkin mengklik tautan ke situs web Anda. Apapun itu, penyebutan merek yang tidak ditautkan akan meningkatkan lalu lintas dan, dengan demikian, keterlibatan di situs web Anda.

Sebutan dan Otoritas Merek

Penyebutan merek meningkat otoritas. Penyebutan merek tertaut memberikan otoritas yang dapat diukur. Mesin pencari dapat menghitung nilai penyebutan merek tertaut dengan algoritme mereka, yang akan mereka gunakan untuk peringkat situs web Anda. Sementara penyebutan merek yang tidak ditautkan diproses secara berbeda oleh mesin telusur, mereka juga memberikan otoritas.

Beberapa tahun yang lalu, Google mengajukan paten untuk metodologi peringkat baru. Dikenal sebagai paten Panda, ini berfokus pada tautan tersirat. Tautan tersirat pada dasarnya adalah penyebutan merek yang tidak ditautkan. Mereka mereferensikan situs web atau sumber daya online dengan menyebutkannya. Berdasarkan paten Panda, Google dapat menggunakan penyebutan merek untuk menghitung peringkat pencarian.

Peringkat Pencarian Lokal

Menumbuhkan lebih banyak penyebutan merek dapat membantu peringkat situs web Anda untuk lokal pencarian. Jika Anda memiliki atau mengoperasikan bisnisAnda harus mengoptimalkan situs web bisnis Anda untuk SEO lokal. Sebutan merek adalah faktor SEO lokal. Mesin pencari menggunakannya untuk menghitung peringkat untuk pencarian lokal.

A laporan yang diterbitkan oleh BrightLocal menemukan bahwa ulasan pelanggan adalah salah satu atas faktor SEO lokal untuk Paket Lokal dan hasil pencarian standar Google. Ini karena ulasan pelanggan adalah penyebutan merek. Setiap pelanggan yang menerbitkan Ulasan tentang bisnis Anda secara online akan menciptakan penyebutan merek. Saat Google menemukan ulasan pelanggan ini, Google dapat memberikan peringkat lokal yang lebih tinggi pada situs web Anda.

Sentimen positif dalam penyebutan merek

Cara lain penyebutan merek memengaruhi peringkat pencarian adalah dengan memproyeksikan sentimen. Sentimen adalah bagaimana perasaan pengguna tentang situs web Anda. Sentimen bisa positif, atau bisa juga merusak. Misalnya, jika pengguna menikmati situs web Anda dan menganggapnya berharga atau bermanfaat, mereka mungkin membicarakan situs Anda secara positif.

Pengguna sering berbagi pemikiran mereka tentang situs web di papan pesan, forum, dan jaringan media sosial. Anda dapat membangun sentimen positif untuk situs web Anda dengan berfokus pada pengalaman pengguna. Selama pengguna memiliki pengalaman positif pengalamanmereka harus memuji situs web Anda. Pengguna dapat berkomentar di papan pesan, forum, atau jaringan media sosial yang memuji situs web Anda.

Mesin pencari akan melihat sentimen positif pengguna terhadap situs web Anda. Menurut Awario, sentimen adalah faktor peringkat. Sentimen positif adalah tanda bahwa pengguna menikmati situs web Anda. Mesin pencari ingin memberikan pengalaman positif kepada pengguna mereka sendiri sehingga mereka dapat menggunakan sentimen positif sebagai faktor peringkat.

Identifikasi Peluang Tautan Balik

Sebutan merek menawarkan peluang untuk membangun backlink. Beberapa penyebutan merek mungkin sudah menautkan ke situs web Anda. Anda dapat membiarkan penyebutan merek yang ditautkan ini sendirian. Sebaliknya, cari penyebutan merek yang tidak ditautkan.

Anda mungkin dapat mengubah beberapa penyebutan merek situs web Anda yang tidak ditautkan menjadi penyebutan merek yang ditautkan. Misalnya, jika Anda menemukan merek yang tidak ditautkan yang disebutkan dalam posting blog, hubungi blogger untuk meminta tautan balik. Sebagian besar blogger akan mewajibkan untuk terus mengutip situs web Anda di posting blog mereka.

Sebelum Anda dapat mengubah sebutan merek yang tidak ditautkan menjadi sebutan merek yang ditautkan, Anda harus menemukannya. Sayangnya, backlink yang tidak tertaut tidak selalu mudah ditemukan. Anda dapat menggunakan alat pemeriksa backlink untuk menemukan penyebutan merek yang ditautkan, tetapi Anda harus menggunakan solusi berbeda untuk menemukan penyebutan merek yang tidak ditautkan.

Anda dapat menemukan penyebutan merek yang tidak ditautkan secara manual dengan mencari nama merek situs web Anda dan variasinya di Google. Namun, solusi yang lebih mudah adalah dengan menggunakan layanan pemantauan merek. Layanan pemantauan merek dirancang untuk memindai internet untuk penyebutan merek situs web Anda. Jadi, misalnya, Anda dapat menggunakan layanan pemantauan merek untuk track jumlah penyebutan merek yang ditautkan dan tidak ditautkan yang dimiliki situs web Anda, dan Anda dapat menggunakannya untuk menemukan URL di mana penyebutan merek tersebut dipublikasikan.

Ada dua sisi untuk SEO: di-halaman dan di luar halaman. Hanya melakukan SEO di halaman adalah resep untuk kegagalan. Akan lebih baik jika Anda mencakup kedua sisi koin SEO. SEO di luar halaman termasuk penyebutan merek. Sebutan merek memengaruhi peringkat pencarian melalui backlink kontekstual, lalu lintas langsung, otoritas, SEO lokal, sentimen positif, dan peluang backlink.