Analýza konkurenčných webových stránok

Keď premýšľame o tvorbe webovej stránky, často nás najľahšie napadnú hlavne výklenok, obsah webovej stránky, jej vzhľadu a databázy manažment systém. Budovanie úspešnej webovej stránky sa však neobmedzuje len na tento rozsah.

Výber populárneho výklenku a tvorba vhodného obsahu pre vaše webové stránky sú síce mimoriadne dôležité úlohy, ale je toho oveľa viac, než len čo na prvý pohľad, pretože zabezpečenie úspechu vašej webovej stránky je úplne iný príbeh.

Čo teda robí webovú stránku úspešnou? Existuje množstvo prvkov, na ktoré sa musíte zamerať, ak chcete zvýšiť úspešnosť vašej webovej stránky. Medzi najdôležitejšie prvky patrí používanie relevantných kľúčových slov pre váš obsah, silný marketing stratégia pre vaše stránky a propagácia obsahu vašej stránky na rôznych platformách sociálnych médií.

Ak vložíte trochu výskum, zistíte, že takmer každá webová stránka s vysokou výkonnosťou má dobre definovanú stratégiu pre všetky vyššie uvedené prvky a ďalšie. Medzi týmito webovými stránkami sú vaši konkurenti, ktorí sa zaoberajú obsahom podobným tomu vášmu.

Ak váš konkurent webové stránky už obsadili popredné miesta v vyhľadávanie ako sa uistíte, že vaša stránka predčí tie, ktoré sú už na top? V takomto prípade je optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO vám pomôže zlepšiť pozície vašej webovej stránky, teda pozíciu v ktoré sa vaša webová stránka zobrazí, keď niekto vo vyhľadávači hľadá niečo, čo súvisí s vašou témou. Zlepšenie pozície vašej webovej stránky v SEO v podstate znamená zlepšenie návštevnosti vašej webovej stránky, pretože čím vyššie sa vaša webová stránka zobrazí na stránke s výsledkami vyhľadávania, tým väčšiu šancu má na návštevu.

Existuje množstvo spôsobov, ako zlepšiť hodnotenie SEO vašej webovej stránky. Napríklad, SEO hodnotenie vašej stránky sa zlepší vždy, keď účinne použijete populárne kľúčové slová vo vašom obsahu. Zamýšľali ste sa však niekedy nad tým, aké opatrenia môže prijať vaša konkurencia, aby zlepšila umiestnenie svojich webových stránok? Odpoveďou na túto otázku je analýza konkurenčných webových stránok.

Online analýza konkurencie:

WČo znamená a aký je jeho účel?

Analýza konkurencie je v podstate proces strategického riadenia používaný v marketingu a digitálnom marketingu, ktorý sa vykonáva prostredníctvom identifikácie vašich súčasných aj potenciálnych konkurentov a hodnotenia ich silných a slabých stránok. Presne povedané, online analýza konkurencie sa vzťahuje na dôkladné posúdenie silných a slabých stránok vašich konkurentov s ohľadom na silné a slabé stránky vašej vlastnej webovej stránky, zvyčajne sa vykonáva ako spôsob, ako pochopiť vašu konkurenciu a zlepšiť hodnotenie SEO vašej webovej stránky. S vykonaním analýzy konkurencie je spojených niekoľko výhod. Nielenže vám pomôže získať výhodu nad vašimi konkurentmi tým, že vám umožní nahliadnuť do ich slabých stránok, ale tiež vám poskytne príležitosť pochopiť, čo vašej webovej lokalite v porovnaní s inými webovými lokalitami chýba. Okrem toho vám pomôže upraviť stratégiu, ktorú používate na zlepšenie pozície vašej webovej lokality v SEO, aby novo upravená stratégia priniesla lepšie výsledky.

Z toho, čo bolo doteraz povedané, je zrejmé, že dôkladné poznanie konkurencie a vyhodnotenie jej silných a slabých stránok je veľmi dôležitou súčasťou zlepšovania SEO. Ale ako to vlastne urobiť webová stránka konkurenta analýzu?

Základné kroky pri vykonávaní online analýzy konkurencie zahŕňajú:

1. Zistite, kto sú vlastne vaši konkurenti.
2. Zhromažďovanie informácií o silných a slabých stránkach, príležitostiach a hrozbách vašich konkurentov, t. j. vykonanie SWOT analýzy vašich konkurentov.
3. Porovnanie silných a slabých stránok vašej webovej stránky s vašimi konkurentmi na základe analýzy SWOT.
4. Využitie získaných záverov vo svoj prospech a zlepšenie návštevnosť webových stránok a SEO.

Aj keď to znie ako základ, v skutočnosti môže byť manuálny prieskum konkurencie online náročný, najmä ak nemáte predstavu, kde a ako začať. Nemusíte sa však ničoho obávať, pretože existuje množstvo konkurenčných obchod dostupné nástroje, ktoré vám pomôžu začať pracovať s konkurenčnou stránkou analytika.

Nástroje na analýzu konkurencie

...a prečo ich používať?

Nástroje na výskum konkurencie sú v podstate marketingové pomôcky, ktoré vám uľahčia výskum konkurencie na webových stránkach. Hoci existuje množstvo marketingových nástrojov na analýzu konkurencie, rozhodovanie o tom, či ich použiť alebo nie, môže byť mätúce. Aj keby ste sa rozhodli ich použiť, vybrať, ktoré z nich použiť, je úplne iná úloha. Preto vám vrátane niektorých najpopulárnejších nástrojov na analýzu konkurencie prinášame 10 dôvodov, prečo je používanie nástrojov na analýzu konkurencie na zlepšenie SEO tou správnou cestou:

Stratégia výskumu obsahu pomocou služby Buzzsumo:

Aktuálny a relevantný obsah je veľmi základnou, ale rovnako dôležitou súčasťou úspešnej webovej stránky. Je jednoduché vytvoriť obsah webovej stránky relevantný pre váš výklenok, ale ako zistiť, aký druh obsahu aktuálne funguje na publikum? Buzzsumo je jedným z najlepších nástrojov na prieskum konkurencie, pokiaľ ide o správu obsahu. Ako jeden z najobľúbenejších zadarmo online nástroje na analýzu konkurencie pre prieskum obsahu, umožňuje zadať kľúčové slová alebo URL vášho konkurenta a odhaliť jeho najlepšie hodnotený obsah na základe klient reakcie, celkové zapojenie, zapojenie v sociálnych médiách, zdieľania v sociálnych médiách atď. Vďaka tomu je vyhľadávanie trendového obsahu oveľa jednoduchšie a zároveň získate jasný prehľad o tom, aký typ obsahu je dobre prijímaný klientelou vášho konkurenta a aký obsah nemá príliš dobré výsledky. Hoci je toto všetko k dispozícii zadarmo, Buzzsumo ponúka aj prémiové plány s ďalšími funkciami pre členov, ktorí sú ochotní za ne zaplatiť.

Historický výskum

Predpokladajme, že pred vytvorením projektu alebo vytvorením stratégie na zvýšenie viditeľnosti vo vyhľadávaní skúmate určitý výklenok. V takom prípade je analýza konkurencie s 360-stupňovým pohľadom nevyhnutnosťou.
Keď sa rozhodnete pre svojich hlavných konkurentov, analyzujte konkrétnu konkurenčnú doména pre všetky kľúčové parametre pomocou nástroja SE Ranking Competitive Research. Získate komplexný zoznam svojich konkurentov v organickom a platenom vyhľadávaní, nájsť kľúčové slová konkurencie a poradie, porovnanie sémantiky a funkcie SERP. Pomocou historických údajov získate viac informácií o návštevnosti webových stránok vašich konkurentov, cieľových kľúčových slovách, obľúbených stránkach a množstve ďalších metriky. Využite všetky údaje o akejkoľvek doméne v konkurenčnom výskume od februára 2020.

Nájsť trendové kľúčové slová s SpyFu:

Význam používania najlepších kľúčových slov pre zlepšenie SEO by mal pochopiť každý tvorca online obsahu. Používanie relevantných kľúčových slov pre váš obsah môže znieť ako jednoduchá práca, ale skutočné nájdenie kľúčových slov, ktoré majú šancu zlepšiť návštevnosť vašich webových stránok, môže byť bez správneho nástroja na analýzu konkurencie webových stránok pomerne zložité. To, čo robí nástroj SpyFu, ktorý je k dispozícii zadarmo, je, že vám nájde najcielenejšie kľúčové slová kupujúcich v službe Google podľa vašich konkurentov, akonáhle zadáte doménu vášho konkurenta. Okrem toho vám poskytne ich umiestnenie reklám, sleduje zmeny vykonané v ich kampani AdWords a okrem iných funkcií vám odporučí vyskúšané a neúspešné kľúčové slová, ktorým sa máte vyhnúť. Celkovo je to jeden z najlepších marketingových nástrojov na analýzu konkurencie.

Vyhľadávanie a analýza spätných odkazov pomocou služby Majestic:

Pri každom prepojení webovej stránky s inou webovou stránkou sa vytvorí spätný odkaz. Je zrejmé, že spätné odkazy môžu mať silný vplyv na zlepšenie návštevnosti webových stránok a SEO. Spätné odkazy vašich konkurentov obsahujú množstvo užitočných informácií. Majestic, jeden z najlepších nástrojov na analýzu konkurencie, ktorý sa zameriava najmä na spätné odkazy, vám pomocou domény vášho konkurenta poskytne podrobné informácie o spätných odkazoch vášho konkurenta, ich užitočnosti a spoľahlivosti. Zatiaľ čo bezplatná verzia poskytuje základné informácie o tom, ako funguje, na základe vašich potrieb môže byť Majestic ešte viac užitočné na analýzu spätných odkazov s prémiovými plánmi, ktoré ponúka.

Zdokonaľte svoju marketingovú stratégiu pomocou SimilarWeb:

Ak chcete, aby obsah vašej webovej stránky zvýšil návštevnosť, je veľmi dôležité pochopiť spôsoby vašej konkurencie a jej zákazníkov. Spomedzi mnohých nástrojov na analýzu konkurencie je SimilarWeb jedným z najpoužívanejších nástrojov na tento účel. Okrem toho, že tento nástroj odhaľuje analytické a online marketingové stratégie vašich konkurentov, pomáha vám tiež nájsť cenné potenciálne zákazníkov alebo partnerov, identifikovať nadchádzajúce trendy, potenciálnych konkurentov a klienti, ako aj porozumieť svojim zákazníkom. SimilarWeb ponúka obmedzenú verziu na vykonávanie analýzy konkurentov zadarmo, ale má aj prémiové plány na podrobnejší výskum.

Majte prehľad o návštevnosti vašich najväčších konkurentov s Alexou:

Chcete vedieť, ako si vaša stránka vedie v porovnaní s výkonnosťou stránok vašich najväčších konkurentov? Už nemusíte hľadať ďalej. Vďaka stratégii porovnávania konkurencie Amazon Alexa môžete ľahko pochopiť, ako sa návštevnosť vašej webovej lokality porovnáva s návštevnosťou vašich najväčších konkurentov, ako aj analyzovať štatistiky návštevnosti vašej lokality. Alexa ponúka aj odporúčania kľúčových slov pre SEO a prehľad o tom, čo by vaša potenciálna klientela mohla od vašej stránky chcieť. Aj keď je Alexa prémiový nástroj, môžete získať 7-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu, aby ste získali predstavu o tom, čo ponúka.

Sledujte e-maily svojich konkurentov pomocou aplikácie Owletter:

Udržiavanie trať e-mailov vašich konkurentov je prospešné z viacerých dôvodov, predovšetkým pre pochopenie ich e-mail marketingová stratégia. Keďže nie je prakticky vhodné prihlásiť sa do mailingových zoznamov všetkých vašich konkurentov a sledovať každý ich e-mail, Owletter je jedným z najlepších nástrojov na analýzu konkurencie, ktorý je navrhnutý špeciálne na to, aby to robil za vás. Owletter udržiava záznamy o e-mailoch vašich konkurentov, čím vám umožňuje ľahko pochopiť ich stratégiu e-mailového marketingu, analyzovať ich výkonnosť a využiť závery na zlepšenie SEO vášho webu. Owletter ponúka niekoľko prémiových plánov, ktoré vyhovujú vašim potrebám, vrátane bezplatného skúšobného obdobia pre každý plán.

Monitorovanie sociálnych médií vašich konkurentov pomocou Sprout Social:

V dnešnej dobe sú sociálne médiá nesporne veľmi dôležitým zdrojom návštevnosti webových stránok. Sledovanie príspevkov, správ a celkového zapojenia vašej konkurencie v sociálnych médiách vám môže poskytnúť cenné informácie o zlepšení výkonnosti vašej webovej stránky. Spoločnosť Sprout Social vám to uľahčí tým, že vám poskytne podrobné správy o obsahu a výkonnosti vašich konkurentov v sociálnych médiách, čo z nej robí jeden z najlepších nástrojov na výskum konkurencie v oblasti výskumu sociálnych médií. Sprout Social ponúka aj bezplatné skúšobné obdobie, aby ste sa mohli oboznámiť s jeho funkciami predtým, ako sa rozhodnete pre platený plán.

Zistite, ktoré reklamy majú najlepší výkon pomocou iSpionage:

Ak chcete vedieť, ktorí vaši konkurenti dosahujú najlepšie výsledky v oblasti PPC (pay-per-click), získajte prehľad o ich rozpočet a získať ich zoznamy kľúčových slov PPC, potom je pre vás iSpionage jedným z najlepších nástrojov na prieskum konkurencie. iSpionage vám poskytne všetky tieto údaje v hodnote rokov, čím vám umožní jasne pochopiť najvýkonnejšie stratégie PPC. Tento nástroj na analýzu konkurencie ponúka okrem prémiových plánov aj obmedzené bezplatné funkcie.

Získajte upozornenia na každú zmenu na webovej lokalite vášho konkurenta pomocou služby Kompyte:

Manuálne sledovanie každej malej zmeny, ktorú váš konkurent vykoná, môže byť časovo náročné a nepraktické. Kompyte vám pomôže bojovať s týmto problémom tým, že za vás bude sledovať stránky a sociálne médiá vašich konkurentov. Vždy, keď váš konkurent vykoná zmenu na svojich webových stránkach alebo v digitálnej kampani, Kompyte upozornenia vy. Podobne ako väčšina nástrojov, aj Kompyte ponúka bezplatné skúšobné obdobie so svojimi prémiovými plánmi.

Získajte prehľad o webovej lokalite vášho konkurenta pomocou služby SEMrush alebo Ahrefs:

SEMrush a Ahrefs sú dva najlepšie nástroje na analýzu konkurencie typu "všetko v jednom". Tieto nástroje ponúkajú od výskumu obsahu cez správu digitálnej stratégie až po kľúčové slová PPC a zoznamy produktov. široký celý rad možností, ako zlepšiť celkový výkon vašej stránky a SEO. SEMrush aj Ahrefs ponúkajú v rámci svojich prémiových plánov 7-dňové skúšobné obdobie zdarma.

Môžete opýtajte sa, ak sú ľahko dostupné nástroje na výskum konkurencie typu "všetko v jednom", prečo by sa niekto rozhodol pre nástroje, ktoré ponúkajú len niekoľko služieb. Hoci sa nástroje typu "všetko v jednom" môžu z dlhodobého hľadiska zdať nákladovo efektívne a sú mimoriadne užitočné, keď chcete získať prehľad o stránkach a stratégiách konkurencie; nástroje, ktoré ponúkajú cielenejší rozsah služieb, vám môžu poskytnúť porovnateľne oveľa hlbší pohľad na jednotlivé stratégie konkurencie.

Vyššie uvedené nástroje sú len niektoré z najlepších nástrojov na analýzu konkurencie. Hoci je na trhu k dispozícii množstvo nástrojov internet, výber toho správneho pre vás bude závisieť od vašich osobných potrieb, ako aj od aktuálnej potreby.

Ako špehovať cieľové kľúčové slová vašej konkurencie

Pre účinnú kampaň optimalizácie pre vyhľadávače (SEO), ktorá prinesie skutočné výsledky pre vaše webové stránky, sa musíte zamerať na správne kľúčové slová. Optimalizácia vašej webovej lokality pre nerelevantné kľúčové slová len obmedzí schopnosť vašej webovej lokality hodnosť. Aj keď už možno poznáte niektoré relevantné kľúčové slová, na ktoré sa chcete zamerať, ďalšie môžete odhaliť špehovaním svojich konkurentov.

Kontrola HTML pre meta kľúčové slová

Pri prezeraní webovej stránky konkurenčnej spoločnosti skontrolujte, či sa v HTML meta kľúčové slová. V 90. rokoch a na začiatku nového tisícročia, meta Kľúčové slová boli medzi webmastermi populárne, pretože ich vyhľadávače používali ako faktor hodnotenia.

Vtedy sa vyhľadávače snažili určiť, ktoré kľúčové slová sú pre webové stránky najrelevantnejšie, jednoducho plazenie ich. Aby sa webové stránky umiestňovali na najrelevantnejšie kľúčové slová, vyhľadávače hľadali meta kľúčové slová. Ak chcel správca webovej stránky získať pozíciu svojej webovej stránky pre konkrétne kľúčové slovo, mohol ho pridať ako meta kľúčové slovo.

Vyhľadávače už nepoužívajú meta kľúčové slová ako faktor hodnotenia, ale mnohé webové stránky stále zobrazujú svoje cieľové kľúčové slová ako meta kľúčové slová v HTML. Ak chcete zistiť, či sa cieľové kľúčové slová konkurenčnej webovej lokality používajú ako meta kľúčové slová, skontrolujte HTML lokality prostredníctvom webového prehliadača na prítomnosť meta name="keywords". atribút. Ak vidíte tento atribút, ktorý sa zvyčajne nachádza v hornej časti HTML webovej stránky, mal by za ním nasledovať zoznam cieľových kľúčových slov konkurencie oddelený čiarkou.

Kontrola HTML pre značky Title

Okrem meta kľúčových slov skontrolujte webové stránky konkurentov, či názov tagy. Všetky webové stránky HTML musia mať jednu značku title. Ak webová stránka nemá tento metaelement, nebude platná. Takže aj keď na webovej lokalite konkurenta chýbajú meta kľúčové slová, každá jeho webová lokalita by mala mať tag title.

Pre nápady na ktoré kľúčové slová by ste sa mali zamerať v rámci svojej SEO kampane, pozrite sa, ktoré kľúčové slová používa vaša konkurencia vo svojich titulkoch. Podobne ako meta kľúčové slová, aj titulkové značky sa zobrazujú v jazyku HTML. Preto si ich môžete zobraziť prostredníctvom webového prehliadača.

Ak používate prehliadač Firefox, kliknite na tlačidlo ponuky a vyberte položku "Webový vývojár" a potom "Zdroj stránky". Ak používate prehliadač Chrome, kliknite pravým tlačidlom myši kdekoľvek na webovej stránke a vyberte položku "Zobraziť zdroj stránky". Po načítaní kódu HTML webovej stránky vo webovom prehliadači vyhľadajte úvodný a záverečný tag