Ce este Cornerstone Content?

Ce este și cum să creezi conținut de piatră de temelie pentru site-ul tău web

Conținutul pietrei de temelie este esențială pentru performanța site-ului dumneavoastră. Fără el, veți experiență mai puțin trafic, mai puține link-uri de intrare și mai puține căutare clasament. Punctul culminant al acestor efecte va duce probabil la mai puține conversii online.

Din păcate, mulți webmasteri nu au auzit niciodată de cornerstone conținut, ca să nu mai vorbim de a ști cum să o creeze. Cu toate acestea, indiferent dacă sunteți familiarizat cu această tactică de marketing digital sau nu, puteți crea conținut de piatră de temelie foarte eficient urmând aceste sfaturi.

Ce este Cornerstone Content?

Conținutul de bază este orice pagină de conținut de lungă durată și de înaltă calitate de pe un site web, care servește drept bază pentru alte pagini de conținut de pe același site web.

În zidărie, piatra de temelie este prima piatră care este așezată în cadrul unui proiect de fundație. După ce piatra de colț a fost pusă, celelalte pietre sunt atașate de ea.

Deși conținutul de piatră de temelie nu implică cărămizi sau pietre, conceptul este același: fiecare pagină de conținut de piatră de temelie acționează ca o fundație, susținând alte pagini de conținut.

Atunci când creați un conținut de bază, puteți crea un link către alte pagini de conținut conex de pe site-ul dvs. web.

Vizitatorii paginii de conținut de bază pot apoi să facă clic pe aceste linkuri pentru a verifica conținutul conex.

Du-te lung cu conținutul tău de bază

În august 2019, Google Webmaster Tendințe Analistul John Mueller a dezvăluit într-o postare pe Reddit că Google nu folosește numărul de cuvinte ca factor de clasificare. Totuși, pentru conținutul de bază, veți obține rezultate mai bune folosind un format lung decât un format scurt.

Nivelul de detaliere a unui conținut online este puternic influențat de numărul de cuvinte. Un articol de 1 500 de cuvinte, de exemplu, va fi aproape sigur mai detaliat decât un articol de 200 sau 300 de cuvinte. Există doar un număr limitat de informații pe care le puteți transmite în 200 sau 300 de cuvinte, ceea ce face ca un săraci format pentru conținutul pietrei de temelie.

Cât de lung ar trebui să fie conținutul de bază al site-ului tău? Nu există o lungime universală care să funcționeze pentru toate elementele de conținut de bază. Anumite subiecte necesită mai multe cuvinte decât altele.

Acestea fiind spuse, conținutul de bază ar trebui să fie vizibil mai lung decât paginile conexe pentru a care este legată. Dacă majoritatea paginilor site-ului dvs. web au 600 de cuvinte, atunci când creați conținutul de bază, încercați să ajungeți la cel puțin 800 sau 1.000 de cuvinte.

Țintiți cuvintele cheie principale cu conținutul de bază

Conținutul de bază oferă o oportunitate de a viza principalele cuvinte cheie ale site-ului dvs. web. Cu alte cuvinte, nu optimizați paginile de conținut de piatră de temelie pentru cuvinte cheie secundare, cu coadă lungă. În schimb, optimizați-le pentru cuvinte cheie principale, cu coadă scurtă.

Deoarece sunt mai lungi și mai detaliate decât alte pagini, paginile de conținut de bază necesită mult timp pentru a fi produse. Prin urmare, ar trebui să le maximizați valoarea optimizându-le pentru principalele cuvinte-cheie ale site-ului dvs. web.

Dacă vizați cuvinte-cheie secundare, motoarele de căutare pot recompensa paginile de conținut de bază cu poziții înalte, dar aceste poziții pot să nu genereze o cantitate semnificativă de trafic. Conținutul de piatră de temelie va atrage mai mult trafic dacă îl optimizați pentru cuvintele cheie principale ale site-ului dvs. web.

Alegeți un subiect Evergreen pentru conținutul de bază

Atunci când creați conținutul de bază, alegeți un evergreen subiect. Subiectele veșnice se caracterizează prin relevanță pe termen lung. Ele nu se concentrează și nu se învârt în jurul informațiilor sensibile la timp.

Ca urmare, nu își pierd relevanța la fel de repede ca știrile. povești și alte forme de conținut sensibil la timp. O știre poate rămâne relevantă doar pentru câteva luni, în timp ce conținutul veșnic verde rămâne adesea relevant pentru cel puțin câțiva ani.

Fiecare bucată de conținut de bază ar trebui să se concentreze pe un singur subiect veșnic care are legătură cu nișa sau piața site-ului dvs. web.

Subiectele sensibile la timp nu sunt potrivite pentru conținutul de bază. Acestea pot avea performanțe bune inițial - când subiectul este încă relevant - pentru ca apoi să înregistreze un declin brusc al traficului și al clasamentului.

Așezați conținutul pietrei de temelie în directorul rădăcină

Ar trebui să plasați paginile cu conținut de bază în directorul rădăcină al site-ului dumneavoastră. Motoarele de căutare atribuie de obicei mai multe autoritate, precum și valoarea de clasificare, pentru paginile situate în directorul rădăcină decât într-un director de nivel inferior.

Prin plasarea conținutului de bază în directorul rădăcină, motoarele de căutare îl vor recunoaște ca fiind mai important decât alte pagini de pe site-ul dumneavoastră.

Plasarea conținutului cornerstone în directorul rădăcină al site-ului dvs. web vă permite, de asemenea, să plasați pagini conexe sub acesta, cum ar fi example.com/cornerstone-content-page/first-related-page-of-content și example.com/cornerstone-content-page/second-related-page-of-content.

O astfel de ierarhie structurată ajută motoarele de căutare să facă legătura între conținutul de bază al site-ului dvs. web și paginile conexe la care se face legătura.

Conținut de bază și legături interne

Nici o piesă de conținut de piatră de temelie nu este completă fără legături interne. La urma urmei, conținutul de bază este fundația pe care sunt construite celelalte pagini de conținut. În cazul în care conținutul de bază al site-ului dvs. web nu are legături interne, acesta nu va putea să ghid vizitatorii către paginile de conținut aferente.

Atunci când adăugați linkuri interne la conținutul de bază, utilizați linkuri descriptive. text de ancorare. Evitați să folosiți linkuri goale, care constau din URL-ul paginii de conținut de bază, precum și un text de ancorare nedescriptiv, cum ar fi "vizitați această pagină".

În schimb, folosiți un text de ancorare descriptiv pentru legăturile interne din conținutul de bază al site-ului dvs. web. Vizitatorii ar trebui să fie capabili să își dea seama ce despre care este vorba în pagina legată, prin simpla citire a textului de ancorare.

Adăugați și optimizați imaginile pentru conținutul dvs. de piatră de temelie

În plus față de linkurile interne, ar trebui să includeți imagini în conținutul pietrei de temelie. Imaginile oferă mai mult decât o simplă valoare estetică; ele completează textul adiacent pentru a oferi claritate și informații suplimentare.

Vizitatorii pot consulta imaginile pentru a înțelege mai bine subiectul transmis.

Ar trebui să optimizați imaginile utilizate în conținutul de bază al site-ului dvs. web, oferindu-le imagini relevante. alt text. Alt text este un fragment HTML care descrie o imagine.

Se afișează atunci când browserul web al unui vizitator nu reușește să redea imaginea. Cu toate acestea, motoarele de căutare folosesc textul alt ca un semnal de clasificare. Optimizarea imaginilor cu alt text încurajează motoarele de căutare să rang conținutul pietrei de temelie a site-ului dvs. web mai mare.

Prioritizează conținutul de bază în navigare

Nu uitați să acordați prioritate conținutului de bază în navigarea pe site-ul dvs. web. Vizitatorii ar trebui să poată găsi cu ușurință conținutul de bază al site-ului dvs. web. Dacă acesta este îngropat sub mai multe pagini de categorie de nivel superior, va atrage mai puțin trafic.

Cu cât vizitatorii au nevoie de mai puține clicuri pentru a accesa conținutul de bază al site-ului dvs. web, cu atât mai bine. Prin urmare, ar trebui să îi acordați prioritate în navigarea site-ului dvs. web.

Dacă folosiți un format similar pentru tot conținutul de bază al site-ului dvs. web, poate că puteți crea un meniu de navigare separat pentru acesta. În orice caz, ar trebui să i se acorde prioritate față de alte pagini.

Nu toate paginile de pe site-ul dvs. sunt de aceeași importanță. Paginile de conținut de bază sunt, fără îndoială, cele mai importante, deoarece se conectează la alte pagini și, în același timp, servesc ca sursă de informații valoroase pentru vizitatori.

Cu un conținut de bază corect, site-ul dvs. web va atrage mai mult trafic, link-uri de intrare și o poziționare mai bună în căutări.