Métricas de Marketing de Conteúdo

Marketing de conteúdo Métricas Você deve estar monitorando

Conteúdo O marketing de marketing tem a ver com a criação e a distribuição de conteúdo valioso e relevante com o qual seu público deseja se envolver. Mas não é tão simples quanto criar alguns blog e esperando o melhor. Você precisa saber como seu conteúdo funciona, e uma maneira de fazer isso é usar métricas de marketing de conteúdo.

A importância das métricas de marketing de conteúdo não pode ser sobrestimada. Se você não sabe o desempenho de seu conteúdo, é impossível saber se ele está atingindo seus objetivos ou necessidades.

E se você não pode medir o sucesso de seu marketing de conteúdo esforçosMas como você sabe quando é hora de fazer mudanças? Aqui estão algumas métricas que você pode usar para medir seu marketing de conteúdo desempenho:

Taxa de salto

O taxa de salto é uma métrica valiosa que mede quantas pessoas deixam seu site depois de visitar apenas uma página. É um bom indicador de que os visitantes encontraram o que que procuravam em seu site ou ficaram desapontados com seu experiência.

Uma alta taxa de rejeição significa que seu conteúdo não é atraente o suficiente para manter os leitores por perto e, por isso, eles apertam o botão Voltar. Uma baixa taxa de rejeição indica que você está fazendo algo certo - as pessoas estão permanecendo no site para ler mais do seu conteúdo. artigos ou postagens em blogs.

A taxa de retorno é calculada dividindo o número de visitantes que visualizaram apenas uma página em seu site pelo número de visitas. Se você tem 100 visitantes que visitam apenas uma página, sua taxa de retorno seria de 100%. Isto significa que cada visitante que sair após visualizar apenas uma página de seu site. Não é o que você quer!

Uma alta taxa de ressalto é um sinal de que você precisa melhorar o conteúdo de seu site, por isso é mais envolvente e relevante para os usuários. Você pode adicionar palavras-chave mais relevantes, melhorar a experiência do usuário e melhorar pesquisa otimização de motores (SEO).

Tempo médio na página

Tempo médio na página é uma métrica que mostra quanto tempo seu público permanece em seu site. É uma ótima maneira de avaliar a eficácia com que seu conteúdo envolve o público.

Por exemplo, se você estiver usando vídeo e seu tempo médio na página for de um minuto, a maioria das pessoas que visitam sua página assiste ao vídeo antes de sair. No entanto, se o tempo médio em uma página for de 20 minutos, isso significa que as pessoas passam muito mais tempo em seu site, que mostra que eles estão se envolvendo com o que você criou e querem ler mais.

O tempo médio em uma página pode lhe dar uma idéia do conteúdo que é mais interessante para seus visitantes. Isto é útil se você está tentando decidir que conteúdo criar ou curar para mantê-los engajados por mais tempo. Se as pessoas permanecerem em seu site por muito tempo, isso pode significar que elas estão encontrando as informações de que precisam e se engajando com elas. Mas se as pessoas estão saindo rapidamente, pode significar que não encontram o que estão procurando, ou que há algo no site que não está funcionando - como tempos de carga lentos ou navegação confusa.

Você pode descobrir quanto tempo os usuários permanecem no seu site usando o Google Search Console, uma ferramenta que todo profissional de marketing de conteúdo deve usar - e ela é gratuita. 

Backlinks

Backlinks são uma das melhores maneiras de medir o sucesso do marketing de conteúdo. Por exemplo, se outro site tiver links para seu site, eles acreditam que o conteúdo que você postou é valioso. Quanto mais backlinks você tiver em relação ao seu site, mais confiável ele é. Portanto, se você postar um pedaço de conteúdo e ele ganhar backlinks, ele mostra que seu marketing de conteúdo foi bem sucedido.

O Google utiliza estas informações ao classificar os sites na busca de resultados. Portanto, se o seu site tiver muitos backlinks de alta qualidade, ele irá posição superior a outros sites com menos ou menos backlinks de qualidade (ou sem backlinks de nenhuma qualidade).

Nem todos os backlinks são criados da mesma forma. Um link de um site com autoridade vale mais do que um link de um site obscuro. O mesmo vale para links de sites de alta qualidade em comparação com os de baixa qualidade. Quanto mais valioso for o site, maior será seu PageRank pontuação e, portanto, mais peso ele terá. Os backlinks de sites com uma pontuação alta no PageRank têm mais peso do que os de sites com pontuações mais baixas.

A maneira mais fácil de descobrir quantos backlinks um site tem é usando o Google Console de Busca ou ferramentas tais como Ahrefs, Majestic ou Moz Open Site Explorer para encontrar backlinks para qualquer site.

Número de ações sociais

Esta é uma das métricas mais importantes que você pode faixa. O número de ações que um link recebe nas mídias sociais é um bom indicador de se seu conteúdo repercute em seu público-alvo. A mídia social é uma maneira fácil de divulgar seu conteúdo; esta métrica mostra como ela funciona bem.

Você também pode rastrear o número de vezes que alguém compartilhou seu conteúdo em FacebookTwitter, LinkedIn e Pinterest e veja quais sites de mídia social têm o melhor desempenho para você.

Taxa de conversão

As taxas de conversão são uma métrica essencial para avaliar o sucesso ou o fracasso de uma campanha de marketing de conteúdo. A taxa de conversão é a porcentagem de pessoas que tomaram uma ação específica após terem sido expostas ao seu conteúdo. Você pode calculá-la dividindo o número de conversões pelo número de usuários expostos ao seu conteúdo.

Por exemplo, se você tem 1.000 visitantes e 10 compraram seu produto, sua taxa de conversão é 1%. Se você tem 1.000 visitantes e 5 compraram seu produto, sua taxa de conversão é de 0,5%.

É essencial ter uma definição clara do que é uma conversão antes de começar a medi-la. Uma conversão pode ser tão simples quanto uma e-mail ou tão complicado como uma venda, mas precisa ser mensurável e acionável.

Uma baixa taxa de conversão pode significar que as pessoas não estão encontrando o que precisam quando vêm ao seu site. Também pode significar que não estão encontrando informações suficientes para tomar uma decisão de compra informada. De qualquer forma, é essencial identificar o que está dando errado, para que você possa consertá-lo!

O resultado final

Você precisa monitorar as métricas de marketing de conteúdo porque elas são a única maneira de medir efetivamente seu progresso.

É fácil dizer: "Quero aumentar meu blog", ou "Quero mais tráfego". Mas sem um plano de como você vai chegar lá, seus objetivos são exatamente isso: objetivos. Mas com um cuidadoso planejamento e monitoramento de suas métricas de marketing de conteúdo, você pode saber exatamente onde seu estratégia funciona e onde está faltando - e mudar de rumo de acordo com isso.