Gestructureerde gegevens en SEO

Te volgen regels bij het gebruik van gestructureerde gegevens voor websites Zoeken op Engine Optimization (SEO)

Is uw zoekmachine optimalisatie (SEO) strategie delivering lacklustre results? Maybe your website isn’t ranking for some of its target keywords, or perhaps it’s generating little or no traffic from its organische rankings. Hoewel je deze SEO vaak oplost prestatie problemen door hoogwaardige inhoudmoet u ook overwegen gestructureerde gegevens te gebruiken.

Gestructureerde gegevens bestaan uit georganiseerde informatie over een webpagina. Ze zijn ontworpen om zoekmachines te helpen de inhoud van webpagina's te verwerken en te begrijpen. Naast kruipend de inhoud zelf, zullen zoekmachines kijken naar de gestructureerde gegevens van de webpagina. Gestructureerde gegevens definiëren de inhoud van de webpagina. Door het te gebruiken, kunnen zoekmachines rang uw website hoger, en ze kunnen zelfs rangschikken voor uitgebreide organische vermeldingen bekend als rijke resultaten.

Gebruik het JSON-LD formaat

Hoewel gestructureerde gegevens in verschillende formaten beschikbaar zijn, moet u het bij JSON-LD houden. Het is het enige formaat dat door Google wordt aanbevolen. Ook Bing ondersteunt het JSON-LD-formaat voor gestructureerde gegevens. JSON-LD is een lichte, op JavaScript gebaseerde methode om gegevens te coderen. U kunt het gebruiken om gestructureerde gegevens in te sluiten in het hoofd- of bodygedeelte van een webpagina. Maak gewoon een snippet met gestructureerde gegevens met behulp van de schema vocabulaire en het JSON-LD formaat, gevolgd door het invoegen in een van deze twee secties.

Samen met JSON-LD zijn er andere formaten in die U kunt gestructureerde gegevens maken, waaronder RDFa en Microdata. Maar alleen JSON-LD wordt door Google aanbevolen.

Markeer alleen zichtbare inhoud

Vermijd bij het gebruik van gestructureerde gegevens het markeren van verborgen inhoud. Je moet alleen inhoud markeren die bezoekers kunnen zien. Markeren verwijst natuurlijk naar het gebruik van een gestructureerd gegevenssnippet om een stuk inhoud te definiëren. Je kunt alles markeren, van auteursnamen tot artikelen naar klant reviews, productprijzen, business adressen en zelfs recepten. Als een deel van de inhoud verborgen is, moet je het niet markeren.

Duplicate inhoud markeren

Als u twee of meer webpagina's met dezelfde inhoud hebt, kunt u ervan uitgaan dat het markeren van slechts een van de webpagina's - de oorspronkelijke versie - voldoende is. Google zal immers meestal slechts één van hen rangschikken. Het kan kruipen de andere webpagina's, maar Google zal alleen de webpagina rangschikken die de inhoud als eerste heeft gepubliceerd. Niettemin moet u de inhoud op alle webpagina's markeren.

Het markeren van dubbele inhoud zal de georganiseerde informatie opnieuw bevestigen aan het algoritme van Google. Als u alleen de inhoud van één webpagina markeert en niet die van de andere, kunt u het algoritme van Google in de war brengen. Bij het ontdekken van de ontbrekende gestructureerde gegevenssnippet op een duplicaatpagina, kan Google verwijder die informatie uit haar database.

Zorg ervoor dat afbeeldingen crawlable zijn

Als u gestructureerd gebruikt om een afbeelding op een webpagina te definiëren, zoals een thumbnail, moet u controleren of deze crawlbaar is. Zoekmachines kunnen opgemaakte beelden in rijke resultaten lijsten. Ze zullen de afbeelding definiëren met gestructureerde gegevens, die ze zullen opnemen in de rijke resultatenlijst van de webpagina. Zoekmachines zullen een afbeelding echter niet opnemen in de rijke resultatenlijst als ze niet in staat zijn deze te crawlen.

Voordat u een afbeelding markeert, gebruikt u de URL-inspectietool op de top van Google Zoek Console om er zeker van te zijn dat het crawlbaar is. Als u de URL waar de afbeelding zich bevindt in deze tool invoert, kunt u zien of Google de afbeelding kan crawlen. Het markeren van een niet-raceerbare afbeelding is tijdverspilling omdat Google de afbeelding niet kan lezen.

Maak nauwkeurige en relevante knipsels

U moet nauwkeurig and relevant structured data snippets. If a particular structured data snippet doesn’t accurately define the content on a web page, avoid using it. Structured data allows you to specify detailed information about the content. As search engines process the structured data snippets, they’ll use it to rank the web page. Creating false or irrelevant structured data snippets may result in search engines no longer trusting your website, in which case they’ll stop using your site’s structured data.

Kies door Google ondersteunde knipsels

Om te profiteren van hun SEO-voordelen, moet u gestructureerde gegevenssnippets kiezen die door Google worden ondersteund. Google ondersteunt tientallen snippets uit het schema vocabulaire. Dat gezegd hebbende, het ondersteunt ze niet allemaal.

You can learn more about which structured data snippets are supported by Google, including how to implement them with JSON-LD, by visiting developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Clicking the “Feature guides” drop-down menu will reveal links to different types of Google-supported structured data snippets. You can create article structured data snippets for articles on web pages, or you can create frequently asked questions (FAQ) structured data snippets for FAQs on web pages. Regardless, choose snippets that are supported by Google.

Gebruik Google's rijke resultaten test

Vergeet niet om Google's Rich Results Test te gebruiken. Deze is beschikbaar op search.google.com/test/rich-results en laat zien voor welke rijke resultaten een webpagina in aanmerking komt om te ranken op basis van de gestructureerde gegevens van de pagina. Rijke resultaten lijsten worden bereikt door het gebruik van gestructureerde gegevens. Wanneer u een gestructureerde gegevenssnippet voor een webpagina maakt, kan Google de pagina laten ranken in rijke resultatenlijsten waarin de informatie van de snippet is opgenomen.

Je kunt de Rich Results Test gebruiken om een beter beeld te krijgen van de resultaten. idee van wat hoe een webpagina eruit zal zien als hij in de lijst met rijke resultaten staat. Als de URL van de webpagina door de tester wordt gehaald, zal Google alle gestructureerde gegevenssnippets ophalen. Vervolgens wordt een lijst met gedetecteerde items geretourneerd. Dit zijn gestructureerde gegevenssnippets die worden gebruikt in rijke resultaten. Als u een gestructureerde gegevenssnippet aan een webpagina hebt toegevoegd, maar deze hier niet wordt weergegeven, moet u de snippet dubbel controleren om ervoor te zorgen dat deze de juiste syntaxis heeft.

Onderzoek uitgevoerd door W3Techs blijkt dat meer dan 66 procent van alle websites een of andere vorm van gestructureerde gegevens bevat. De meest voorkomende vorm is Open Grafiek, terwijl de op een na meest voorkomende vorm van gestructureerde gegevens JSON-LD is. Met deze laatste vorm kunt u SEO-vriendelijke gestructureerde gegevens creëren die de ranking van uw website ten goede komen.